Desempenho de anúncios gráficos e em vídeo

Assim que os anúncios gráficos e em vídeo estiverem em exibição, você poderá monitorar seu desempenho na Rede de Display do Google. Use as tabelas de estatísticas da campanha nas guias Anúncios e Dimensões para revisar as informações de desempenho padrão para anúncios gráficos e em vídeo. Você também pode monitorar as interações de cliques gratuitos para ver como os clientes se envolvem com formatos de anúncio interativos especiais. Saiba mais sobre o relatório de desempenho de anúncios gráficos para o seguinte:

  • Anúncios gráficos autônomos (criados fora do Criador de anúncios gráficos)
  • Anúncios gráficos criados com o Criador de anúncios gráficos
  • Anúncios em vídeo criados com o Criador de anúncios gráficos

Veja o desempenho de seus anúncios gráficos

Você pode visualizar a maioria das estatísticas de desempenho de anúncios gráficos na guia Anúncios de sua conta do Google AdWords. Você também pode experimentar as seguintes opções de relatório:

  • Use a visualização "Cliques gratuitos" na guia Dimensões para ver diversas estatísticas adicionais para anúncios gráficos e em vídeo (incluindo os criados com o Criador de anúncios gráficos).
  • Personalize a tabela de estatísticas dos anúncios para exibir métricas de posicionamento específicas para o desempenho dos anúncios na Rede de Display. As métricas de desempenho disponíveis variam de acordo com o formato de anúncio gráfico escolhido.

Acompanhe a interação dos clientes com dados de cliques gratuitos

Os formatos de anúncios gráficos existem em todas as formas e tamanhos. Há diversas maneiras de interagir com anúncios gráficos e em vídeo e, dependendo do formato e do preço escolhidos, você pode ter algumas interações gratuitas com um formato de anúncio gráfico. Elas não serão exibidas nas tabelas de estatísticas junto com os relatórios normais, mas você poderá gerar e baixar o relatório de cliques gratuitos para entender melhor o desempenho dos anúncios. Veja a seguir alguns exemplos de estatísticas de cliques gratuitos:

Mouse sobre o anúncio gráfico (pelo menos um segundo)

Consulte situações onde os clientes colocam o cursor sobre o anúncio gráfico por um segundo ou mais. Isso pode ajudar a destacar os anúncios que podem prender a atenção do cliente sem precisar clicar no website. Geralmente, isso demonstra um anúncio que precisa de uma frase de chamariz mais forte para o cliente.

Interações com anúncios gráficos

Dependendo do tipo de anúncio criado com o Criador de anúncios gráficos, podem existir variações adicionais de interações de cliente disponíveis em seu relatório.

Reprodução de vídeo 25, 50, 75 e 100% (quartis)

Saiba como muitos dos clientes de anúncios em vídeo realmente enxergam. Os anúncios em vídeo que apresentam baixas taxas de reprodução ou abandono precoce do leitor podem indicar a necessidade de uma alteração no anúncio a fim de manter as pessoas envolvidas com o conteúdo do vídeo.

Exemplo

A coluna Reproduções de 50% do vídeo, por exemplo, exibirá o número de reproduções que atingiram pelo menos metade do vídeo. Lembre-se de que, como as pessoas podem pular para seções diferentes do vídeo, os números de porcentagem de reprodução nem sempre diminuirão de forma linear.

Dica

  • "Taxa de reprodução" é sinônimo de "taxa de interação" para anúncios em vídeo, bem como de "taxa de visualização", que é usado para as campanhas do AdWords para vídeo com formatos de vídeo TrueView do YouTube.
  • Você pode baixar dados de cliques gratuitos para gerar relatórios de interações com anúncios adicionais.

Acompanhamento de conversões do leitor para anúncios em vídeo

Acompanhamento de conversões

Você pode usar o acompanhamento de conversões do Google AdWords para acompanhar o número de pessoas que clicam em um anúncio em vídeo e, por fim, realizam a ação de conversão desejada.

Como a publicidade em vídeo nem sempre gera conversões imediatas, recomendamos que você analise os dados de conversões de exibição, que mostram o número de conversões on-line que aconteceram dentro de 30 dias depois que o leitor viu, mas não clicou no anúncio em vídeo.

Saiba mais sobre as conversões de exibição.

Como usar pixels de rastreamento de terceiros (somente anúncios gráficos padrão)

Um pixel de rastreamento é semelhante ao código de acompanhamento de conversões do Google AdWords. Ele é o código que é inserido no anúncio em vídeo (fornecido por um servidor de anúncios de terceiros). Esse código rastreia o endereço IP do leitor. Esse pixel rastreia casos em que alguém não clica no anúncio, mas volta para o website em seu URL de destino posteriormente. Se usar pixels de rastreamento de terceiros, você precisará usar suas próprias ferramentas de relatório externas para avaliar os dados.

Para anúncios gráficos, você pode obter o mesmo resultado com uma "conversão de exibição" (descrita na seção acima) em oposição a uma "conversão de clique".

Próximas etapas