Cómo se relacionan los anuncios con las ubicaciones geográficas

  • AdWords le permite orientar los anuncios a los clientes de ubicaciones geográficas que haya seleccionado. De esta manera, sus anuncios pueden aparecer en las áreas donde opera.
  • La ubicación se puede determinar mediante la ubicación física de un usuario o mediante las ubicaciones en las que ha mostrado interés (se denominan ubicaciones de interés).
  • Puede usar las opciones avanzadas de ubicación para elegir si desea que su anuncio aparezca por la ubicación física de un usuario, por las ubicaciones de interés o por ambas opciones (la que sea la configuración predeterminada).
Dónde se encuentran sus usuarios (ubicación física)

El sistema de AdWords usa una serie de factores para determinar la ubicación física general de un usuario y para decidir si se muestra el anuncio. Siempre que sea posible, la ubicación física general se determina a partir de la ubicación del ordenador o del dispositivo móvil de los usuarios.

  • Dirección IP:

    Normalmente, esa ubicación se basa en la dirección de Protocolo de Internet (IP), que es un número único asignado por los proveedores de servicios de Internet a cada ordenador conectado a Internet.

    Si un dispositivo móvil está conectado a una red Wi-Fi, podemos detectar la dirección IP para determinar la ubicación física. Si el dispositivo móvil está conectado al servidor proxy de un operador de telefonía móvil, se puede usar la dirección IP del operador para determinar su ubicación.

  • Ubicación del dispositivo

    Si los usuarios han decidido compartir la ubicación precisa del material en un dispositivo móvil, podemos detectar la ubicación del dispositivo y usarla en la Red de Búsqueda, de una de las siguientes fuentes en función de la disponibilidad.

    • GPS: la precisión varía según la conexión y la señal del GPS.
    • Wi-Fi: la precisión debería ser parecida al intervalo de acceso de un enrutador Wi-Fi.
    • Base de datos de ubicación del ID de telefonía de Google (torre de telefonía): se utiliza a falta de Wi-Fi o de GPS. La precisión depende del número de torres de telefonía que haya en el área y de los datos disponibles. Algunos dispositivos no son compatibles con la ubicación del ID de telefonía.
Ubicaciones por las que han mostrado interés los usuarios (ubicación de interés)

Si el sistema de AdWords detecta áreas geográficas en las que algún usuario esté interesado, es posible que se muestren anuncios adecuados, segmentados para dicha área o para los alrededores (ubicación de interés), incluso en el caso de que el usuario no se encuentre físicamente en esa ubicación.

A continuación encontrará algunos ejemplos de cómo se puede detectar una ubicación de interés, en caso de que un usuario realice alguna de las acciones siguientes:

  • Incluye el nombre de una ubicación que se pueda reconocer en la búsqueda.
  • Busca en un área del mapa en Google Maps o Google Maps para móviles.
  • Establece una ubicación personalizada para los resultados de búsqueda de Google.
  • Usa un dominio específico del país, como google.fr ((Francia), sin incluir ninguna otra ubicación en la búsqueda. Indicaría el país especificado en el dominio (Francia, en este caso) como una ubicación en la que puede estar interesado el usuario.
  • Visualiza contenido de la Red de Display de Google relacionado con una ubicación geográfica. Es posible que una ubicación mencionada en una página no siempre indique interés por dicha ubicación. Por ejemplo, un usuario que esté leyendo las noticias sobre Barcelona que no esté interesado en los anuncios de los floristas de Barcelona. Por este motivo, determinaremos la ubicación a partir de un conjunto reducido de páginas cuando consideremos que puede ser útil para segmentar sus anuncios.

Las ubicaciones de interés no se limitan al país en el que se encuentre el usuario o al dominio de Google en el que esté realizando la búsqueda. Por ejemplo, si un usuario que se encuentra en París busca taxi en Los Ángeles en google.fr (Francia), también identificaremos Los Ángeles como una ubicación en la que está interesado. Dado que la búsqueda se ha realizado en google.fr, también es posible que pueda consultar los anuncios relacionados con la palabra clave taxi en Los Ángeles que se hayan segmentado para Francia.

Ubicaciones recientes

También podemos realizar una estimación de la ubicación física aproximada o de la ubicación de interés, y publicar los anuncios relevantes en función de las búsquedas anteriores de un usuario, o de la ubicación física si ha habilitado estas funciones.

Opciones avanzadas de ubicación

La opción avanzada de ubicación predeterminada en AdWords usará la ubicación física o la ubicación de interés para determinar dónde pueden aparecer los anuncios. Puede actualizar las opciones avanzadas de ubicación en cualquier momento.

Ciudades relacionadas

Si segmenta un anuncio a una ciudad, es posible que también se muestre a clientes de ciudades cercanas y estrechamente relacionadas que, por norma general, no podrían ser objeto de segmentación debido a su baja población, a la falta de información sobre el área geográfica o a que la segmentación por ciudad no esté disponible. Por ejemplo, si orienta los anuncios a la ciudad de Pontevedra, es posible que también los mostremos a los usuarios que realicen búsquedas y que vivan en poblaciones cercanas a Pontevedra.

Anuncios en google.cn y google.com.hk

La segmentación geográfica funciona de manera diferente para los usuarios que realizan búsquedas en google.cn y google.com.hk:

  • Los usuarios de Hong Kong que busquen en google.cn o en google.com.hk verán los anuncios segmentados a Hong Kong.
  • Los usuarios de fuera de Hong Kong que busquen en google.cn o en google.com.hk verán los anuncios orientados a China.

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