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Cómo se relacionan los anuncios con las ubicaciones geográficas

  • AdWords le permite orientar los anuncios a los clientes de ubicaciones geográficas que haya seleccionado. De esta manera, sus anuncios pueden aparecer en las áreas donde opera.
  • La ubicación se puede determinar mediante la ubicación física de un usuario o mediante las ubicaciones en las que ha mostrado interés (se denominan ubicaciones de interés).
  • Puede usar las opciones avanzadas de ubicación para elegir si desea que su anuncio aparezca por la ubicación física de un usuario, por las ubicaciones de interés o por ambas opciones (la que sea la configuración predeterminada).
Dónde se encuentran sus usuarios (ubicación física)

El sistema de AdWords usa una serie de factores para determinar la ubicación física de un usuario y decidir si se muestra el anuncio. Siempre que sea posible, determinamos la ubicación física por la ubicación del ordenador o del dispositivo móvil de un usuario, o bien por otros métodos.

  • Dirección IP

    Normalmente, esa ubicación se basa en la dirección de Protocolo de Internet (IP), que es un número único asignado por los proveedores de servicios de Internet a cada ordenador conectado a Internet.

    Si un dispositivo está conectado a una red Wi-Fi, podemos detectar su dirección IP para determinar la ubicación física. Si un dispositivo móvil está conectado al servidor proxy de un operador de telefonía móvil, podemos utilizar la dirección IP del operador para determinar su ubicación.

  • Ubicación del dispositivo

    Según la configuración de ubicación del usuario, podemos utilizar una ubicación concreta para la publicidad. Dicha ubicación se define en función de una las fuentes de datos de ubicación que se indican a continuación.

    • GPS: la precisión varía según la conexión y la señal del GPS.
    • Wi-Fi: la precisión debería ser parecida al intervalo de acceso de un router Wi-Fi.
    • Bluetooth: si un dispositivo tiene activado el Bluetooth o la exploración de Bluetooth, una señal de Bluetooth que se emita de forma pública puede determinar la ubicación con precisión.
    • Base de datos de ubicación del ID de telefonía de Google (torre de telefonía): se utiliza a falta de Wi-Fi o de GPS. La precisión depende del número de torres de telefonía que haya en el área y de los datos disponibles. Algunos dispositivos no son compatibles con la ubicación del ID de telefonía.
Ubicaciones por las que han mostrado interés los usuarios (ubicación de interés)

Si el sistema de AdWords detecta zonas geográficas en las que hay interesado algún usuario, podemos mostrar los anuncios adecuados segmentados para dicha área u otras áreas próximas (se denomina "ubicación de interés").

Algunas de las formas por las que detectamos una ubicación de interés se basan en:

  • Términos utilizados en las búsquedas que indican una ubicación.
  • Búsquedas anteriores que han indicado una ubicación de interés.
  • Ubicaciones físicas anteriores de un usuario.
  • Contenido y contexto de un sitio web en el que se ha mostrado un anuncio. Recuerde que la mención de una ubicación en una página no siempre indica un interés en dicha ubicación.
  • Búsqueda en Google Maps o en Google Maps para móviles.
  • El hecho de que un usuario configure una ubicación personalizada para los resultados de búsqueda de Google.
  • El hecho de que un usuario utilice un dominio específico de país, como google.fr (Francia).

En la Red de Display de Google, en caso de que creamos que vaya a ser útil para segmentar sus anuncios, es posible que interfiramos en una ubicación asociada con una página o con un sitio. Es posible que una ubicación mencionada en una página no siempre indique interés por dicha ubicación. Por ejemplo, es posible que un usuario que esté leyendo las noticias sobre Barcelona no esté interesado en los anuncios de floristerías de Barcelona. Del mismo modo, es posible que interfiramos en los intereses de una ubicación en caso de que el contexto del sitio web indique un interés en ella, incluso si dicha ubicación no se menciona explícitamente en la página.

La ubicación de interés no se limita al país de un usuario, o al dominio de búsqueda de Google que utiliza el usuario. Por ejemplo, si alguien en París (Francia) busca Barcelona taxi en google.fr (Francia), seguiremos identificando Barcelona como la ubicación que le interesa.

Opciones avanzadas de ubicación

La opción avanzada de ubicación predeterminada en AdWords usará la ubicación física o la ubicación de interés para determinar dónde pueden aparecer los anuncios. Puede actualizar las opciones avanzadas de ubicación en cualquier momento.

Áreas relacionadas

Cuando se segmenta la publicidad para un área, también podemos mostrar el anuncio a los clientes en áreas próximas estrechamente relacionadas para las que normalmente no se segmentarían los anuncios debido a la escasez de población, la insuficiencia de datos sobre el área geográfica o la falta de ese nivel de segmentación. Por ejemplo, si segmenta los anuncios para la ciudad de Pontevedra, es posible que también los mostremos a los usuarios que realicen búsquedas y que vivan en poblaciones cercanas a Pontevedra.

Anuncios en google.cn y google.com.hk

La segmentación geográfica funciona de manera diferente para los usuarios que realizan búsquedas en google.cn y google.com.hk:

  • Los usuarios de Hong Kong que busquen en google.cn o en google.com.hk verán los anuncios segmentados a Hong Kong.
  • Los usuarios de fuera de Hong Kong que busquen en google.cn o en google.com.hk verán los anuncios orientados a China.

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