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Acerca de la segmentación por ubicación geográfica

Oriente sus anuncios a usuarios que estén en ubicaciones geográficas donde su empresa ejerce su actividad o que hayan mostrado interés en esas zonas. Puede seleccionar si desea que el anuncio aparezca en función de la ubicación física del usuario, de las ubicaciones de interés o de ambas opciones. La segmentación por ubicación geográfica le puede ayudar a asegurarse de que sus anuncios sean pertinentes para las personas que los ven (lo que puede contribuir a aumentar el valor de la campaña).

Ubicación donde se encuentran sus usuarios (ubicación física)

El sistema de AdWords usa una serie de factores para determinar la ubicación física de un usuario y decidir si se muestra el anuncio. Siempre que sea posible, determinamos la ubicación física por la ubicación del ordenador o del dispositivo móvil de un usuario, o bien por otros métodos.

  • Dirección IP

    Normalmente, esa ubicación se basa en la dirección de Protocolo de Internet (IP), que es un número único asignado por los proveedores de servicios de Internet a cada ordenador conectado a Internet.

    Si un dispositivo está conectado a una red Wi-Fi, podemos detectar su dirección IP para determinar la ubicación física. Si un dispositivo móvil está conectado al servidor proxy de un operador de telefonía móvil, podemos utilizar la dirección IP del operador para determinar su ubicación.

  • Ubicación del dispositivo

    Según la configuración de ubicación del usuario, podemos utilizar una ubicación concreta para la publicidad. Dicha ubicación se define en función de una las fuentes de datos de ubicación que se indican a continuación.

    • GPS: la precisión varía según la conexión y la señal del GPS.
    • Wi-Fi: la precisión debería ser similar al alcance de un router Wi-Fi.
    • Bluetooth: si un dispositivo tiene activado el Bluetooth o la exploración de Bluetooth, una señal de Bluetooth que se emita de forma pública puede determinar la ubicación con precisión.
    • Base de datos de ubicación del ID de telefonía (torre de telefonía) de Google: se utiliza a falta de Wi-Fi o de GPS. La precisión depende del número de torres de telefonía que haya en el área y de los datos disponibles. Algunos dispositivos no son compatibles con la localización mediante el ID de telefonía.
Ubicaciones por las que han mostrado interés los usuarios (ubicación de interés)

Si el sistema de AdWords detecta zonas geográficas en las que hay interesado algún usuario, podemos mostrar los anuncios segmentados para dicha área u otras áreas próximas (se denomina "ubicación de interés").

La detección de una ubicación de interés se basa en algunas de las siguiente formas:

  • Términos utilizados en las búsquedas que indican una ubicación.
  • Búsquedas anteriores que han indicado una ubicación de interés.
  • Ubicaciones físicas anteriores de un usuario.
  • Contenido y contexto de un sitio web en el que se ha mostrado un anuncio. Recuerde que la mención de una ubicación geográfica en una página no siempre indica un interés en dicha ubicación.
  • Búsqueda en Google Maps o en Google Maps para móviles.
  • Ubicación personalizada para los resultados de búsqueda de Google definida por un usuario.

En la Red de Display de Google, determinamos la ubicación asociada a una página o un sitio si creemos que estos datos pueden ser útiles para orientar sus anuncios. La mención de una ubicación en una página no siempre indica un interés en dicha ubicación. Por ejemplo, es posible que un usuario que esté leyendo las noticias sobre Madrid no esté interesado en los anuncios de floristerías de Madrid. Del mismo modo podemos determinar que un usuario está interesado en un lugar si el contexto del sitio web indica un interés en ella, incluso si dicha ubicación no se menciona explícitamente en la página.

La ubicación de interés no se limita al país de un usuario, o al dominio de búsqueda de Google que utiliza el usuario. Por ejemplo, si alguien en París (Francia) busca "Madrid taxi" en google.fr (Francia), seguiremos identificando Madrid como la ubicación que le interesa.

Opciones avanzadas de ubicación geográfica

La opción avanzada de ubicación predeterminada en AdWords usará la ubicación física o la ubicación de interés para determinar dónde pueden aparecer los anuncios. Puede actualizar las opciones avanzadas de ubicación geográfica en cualquier momento.

Áreas relacionadas

Cuando se orienta la publicidad a un área, también podemos mostrar el anuncio a los clientes que están en áreas próximas y estrechamente relacionadas a esta, a las que normalmente no se orientarían los anuncios debido a que la densidad de población es muy baja, a que no disponemos de suficientes de datos sobre el área geográfica o a que ese nivel de segmentación no está disponible. Por ejemplo, si orienta la publicidad a la ciudad de Pontevedra, es posible que también mostremos sus anuncios a personas que estén en poblaciones cercanas a Pontevedra.

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