Cómo medir el rendimiento geográfico

  • Puede consultar el rendimiento geográfico para conocer mejor los resultados de sus anuncios en diferentes ubicaciones.
  • Los informes de ubicación en AdWords le muestran dónde se encuentran los clientes o las ubicaciones por las que han mostrado interés.

Al igual que el buceo es popular en Canarias y que el esquí lo es en el Pirineo, puede ver que su negocio florece en partes concretas del mundo. Los datos de rendimiento de su cuenta de AdWords pueden ayudarle a identificar estas áreas geográficas para que así pueda decidir dónde centrar más sus acciones publicitarias y el presupuesto.

Informes geográficos y de ubicaciones de usuario

Si ya ha aplicado la configuración de segmentación geográfica y las campañas se han publicado durante un tiempo, puede realizar el seguimiento del rendimiento por ubicación en la pestaña "Configuración" en "Ubicaciones".

Puede ver los datos desde dos tipos distintos de informes de ubicación:

  • Qué ha activado el anuncio (elemento geográfico): muestra las ubicaciones físicas de los clientes, o las ubicaciones por las que han mostrado interés a través de las búsquedas que han realizado o el contenido que han consultado.
  • Dónde se encontraban lo usuarios (ubicaciones de usuario): muestra solo las ubicaciones físicas de los clientes, independientemente de las ubicaciones por las que hayan mostrado interés.

Los informes de ubicación le permiten ver el rendimiento del anuncio en el nivel más específico disponible para segmentar. En otras palabras, si segmenta la publicidad a Estados Unidos, puede ver los datos de ubicación hasta el nivel de código postal, universidad o aeropuerto. De este modo, dispone de una vista más detallada de las ubicaciones en las que sus campañas tienen buen rendimiento.

Recuerde que los informes de ubicación solo pueden mostrar datos sobre los tipos de segmentación geográfica que puede segmentar dentro del país. Por ejemplo, en la India, los anunciantes pueden segmentar por regiones, de forma que el informe de ubicación de la India mostrará datos de regiones. En los países en los que no se puede segmentar por región o por ciudad, los datos geográficos solo están disponibles por país.

Obtenga más información sobre cómo determinamos la ubicación geográfica al mostrar los anuncios.

Cómo aplicar los informes de ubicación

Puede obtener un informe de lo que ha activado su anuncio y otro sobre dónde se encontraban los usuarios y, después, superponerlos para hacerse una idea de dónde están los clientes e, incluso, si se han interesado por una ubicación distinta de su ubicación física.

Ejemplo

Tiene una librería en Tarragona. Al generar el informe "Qué ha activado el anuncio" (que incluye datos de ubicación física y de ubicación de interés), descubre que hay 70 impresiones de anuncio en Tarragona y 30 Barcelona.

A continuación, genera el informe "Dónde se encontraban los usuarios" (que solo incluye datos de ubicación física) y descubre que ha recibo 10 impresiones de anuncio en Tarragona y 90 en Barcelona.

Llega a la conclusión de que la mayoría de los usuarios que buscan su empresa se encuentran físicamente en Barcelona, por lo que decide asignar más presupuesto publicitario a esa ubicación.

Cómo ver los informes de ubicación
  1. Haga clic en la pestaña Campañas.
  2. Seleccione la campaña y el grupo de anuncios que desee ver en el panel lateral. También puede ver las estadísticas de toda la cuenta si hace clic en Todas las campañas online en el panel.
  3. Haga clic en el menú de periodo situado en la esquina superior derecha de la página y seleccione el periodo que desee consultar.
  4. Haga clic en la pestaña Configuración.
  5. Haga clic en Ubicaciones (debajo de la pestaña Configuración).
  6. Haga clic en Ver informes de ubicación y seleccione Qué ha activado el anuncio o Dónde se encontraban los usuarios en el menú desplegable. Los datos se mostrarán por ubicación.
  7. Si desea desglosar la información en otro nivel geográfico, marque la casilla situada junto a una o varias ubicaciones de la tabla y haga clic en Seleccionar una vista para ... ubicaciones. Podrá ver los datos de los tipos de segmentación geográfica que hay disponibles para todas las ubicaciones seleccionadas. Para definir mejor el informe, seleccione ubicaciones y haga clic en Seleccionar una vista para ... ubicaciones.
  8. Para descargar los datos de un informe, haga clic en el botón de descarga situado encima de la tabla.
Pruébelo

Variación en cifras de informes geográficos

Los datos geográficos de la tabla de estadísticas de AdWords pueden variar un poco con respecto a otros datos de su cuenta o de otras fuentes, como el seguimiento de terceros o los registros web. Haga clic en la siguiente sección para ver algunos motivos posibles.

Motivos de variación de datos
  • Resumen de la campaña o de la facturación: los datos del rendimiento pueden variar ligeramente de los datos que aparecen en el resumen de la campaña o de la facturación debido al uso de diferentes técnicas de recopilación de datos. Para la facturación y el gasto de la campaña, utilice los informes de la pestaña de resumen de facturación.
  • Direcciones IP: las direcciones IP se reasignan periódicamente y AdWords actualiza sus datos de IP periódicamente para reflejar estos cambios. Es posible que otros proveedores de seguimiento de terceros actualicen sus datos de IP con otra frecuencia.
  • Clics no válidos: AdWords filtra los clics no validos, por lo que es posible que el número de clics por zona geográfica difieran de los que muestran otras fuentes de datos.
  • Ubicación de interés: AdWords puede detectar las ubicaciones en las que el cliente está interesado, y es posible que otras fuentes de datos no puedan hacerlo.
  • Otras fuentes de tráfico: es posible que otros proveedores de seguimiento de terceros contabilicen todas las fuentes de tráfico de su sitio en lugar de contabilizar solamente el tráfico de AdWords. Por ejemplo, pongamos que AdWords genera 50 visitas a su sitio, pero que su sitio ha recibido un total de 100 visitas de todas las fuentes. AdWords solo informará de los 50 clics del tráfico de AdWords.