Görüntülü Reklam Ağı anahtar kelimeleri, kampanyalarınızı potansiyel müşterilere ulaştırmanıza yardımcı olur.
Örneğin, alışveriş yapma olasılığı en yüksek müşterileriniz doğa yürüyüşlerinden hoşlanıyorsa doğa yürüyüşü veya açık hava etkinlikleriyle ilgili anahtar kelimeler ekleyebilirsiniz. Google Ads, anahtar kelimelerinizi içeren alakalı web sitelerinin yanı sıra bu anahtar kelimelerle ilgilenen kullanıcı kitlesine de ulaşır. Yalnızca tek bir reklam ile değil tüm reklam gruplarıyla alakalı anahtar kelimeler seçmeye çalışın.
Bu makalede, Görüntülü Reklam Ağı'nda anahtar kelimelerin nasıl kullanılacağı açıklanmaktadır.
İşleyiş şekli
Anahtar kelimeler, Görüntülü Reklam Ağı'ndaki hedefleme seçeneklerinden biridir. Bazı durumlarda, reklamlarınız anahtar kelimelerinizle alakasız görünen yerleşimlerde gösterilebilir. Anahtar kelime ayarınıza bağlı olarak, reklamlarınız gösterilirken kullanıcı kitlesinin o anda görüntülediği sayfanın içeriği yerine yakın zamandaki tarama geçmişleri veya diğer etkenler temel alınıyor olabilir. İçeriğe dayalı hedefleme hakkında daha fazla bilgi edinin.
Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarınız için anahtar kelimeler seçerken:
- Ürün veya hizmetlerinizle alakalı reklamlar gösterilmesi için bu ürün ve hizmetlere yönelik reklam grupları oluşturun.
- Müşterilerinizin göz atabileceği web sitelerinde görünebileceğini düşündüğünüz anahtar kelimeler seçin.
- Ek reklam grubu ve anahtar kelime fikirleri alın.
Reklam grupları oluşturma
Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarınız için anahtar kelimeler seçmeden önce, her kampanyadaki reklam gruplarının sunduğunuz ürün veya hizmetlere göre düzenlendiğinden emin olun. Reklamını yaptığınız ürün veya hizmetleri tanımlayan anahtar kelimeler seçtikten sonra, bunlarla alakalı reklamlar oluşturmaya başlayabilirsiniz.
Örnek
Fırınınız için bir kampanya oluşturduğunuzu varsayalım. Kampanyanızı oluşturduğunuzda reklam gruplarınızı, satışını yaptığınız farklı ürün türlerine göre ayırmanız gerekir. Kampanyanız için reklam gruplarının nasıl düzenleneceği hakkında daha iyi bir fikir vermek amacıyla aşağıda kötü ve etkili bir şekilde yapılandırılmış reklam gruplarına örnekler verilmiştir:
Kötü yapılandırılmış reklam grubu
Reklam grubu: Pastane
Anahtar kelimeler: damla çikolatalı kurabiye, yulaflı kurabiye, tarçınlı kurabiye, akışkan ıslak kek, fındıklı ıslak kek, bitter çikolatalı ıslak kek, kırmızı kadife kek, vanilyalı kek, çikolatalı kek
Etkili bir şekilde yapılandırılmış reklam grubu
Reklam grubu: Kurabiyeler
Anahtar kelimeler: damla çikolatalı kurabiye, yulaflı kurabiye, tarçınlı kurabiye
Reklam grubu: Islak kekler
Anahtar kelimeler: akışkan ıslak kek, fındıklı ıslak kek, bitter çikolatalı ıslak kek
Reklam grubu: Kekler
Anahtar kelimeler: kırmızı kadife kek, vanilyalı kek, çikolatalı kek
Anahtar kelimeleri seçme
Reklam grubunuzun anahtar kelime listesi, Google Ads'ün reklamlarınızı alakalı web sitelerinde veya alakalı kitlelere göstermesine yardımcı olur. Kaliteli bir anahtar kelime listesi oluşturmak için aşağıdaki talimatları uygulayın:
- Ürün veya hizmetinizle ilgili anahtar kelimeler seçin.
- Söz konusu reklam grubundaki reklamlarla alakalı 5-20 arası anahtar kelime içeren bir grup oluşturun. İki veya üç kelimeden oluşan öbekler genellikle iyi iş görür.
- Birbiriyle alakalı anahtar kelimeler seçin. Örneğin, çiçek satıyorsanız, anahtar kelime listenize "gül" ve "çiçek aranjmanı" eklemeyi düşünebilirsiniz. Böylece, anahtar kelimeleriniz gül veya çiçek aranjmanı satın almak isteyen müşterilere reklam gösterebilir.
- Müşterilerinizin gördüğü web siteleriyle alakalı anahtar kelimeler seçin.
- Güçlü ve iyi bilinen bir markanız varsa, markayı içeren anahtar kelimeler ekleyin.
Örnek
Reklam grubu: Islak kekler
Anahtar kelimeler: çikolatalı ıslak kek, bitter çikolatalı ıslak kek, akışkan ıslak kek, tatlı tarifleri, ıslak kek tarifleri
Anahtar kelime fikirleri alma
Kampanyalarınızı oluştururken aklınıza gelmemiş olabilecek, yeni anahtar kelime fikirleri edinebilirsiniz.
- Google Ads hesabınızda Kampanyalar simgesini
tıklayın.
- Bölüm menüsündeki Kitleler, anahtar kelimeler ve içerikler açılır menüsünü, İçerik'i, ardından sayfanın üst kısmındaki Görüntülü/video reklam anahtar kelimeleri sekmesini tıklayın veya bölüm menüsündeki Kampanyalar açılır menüsünü ve daha sonra Reklam grupları'nı tıklayın.
- Yeni bir anahtar kelime veya reklam grubu eklemek için artı düğmesini
tıklayın.
- "Anahtar kelime fikirleri alın" seçeneğinin altındaki "Alakalı bir web sitesi girin" veya "Ürün veya hizmetinizi girin" alanını doldurun.
- Anahtar kelime listenize eklemek istediğiniz anahtar kelimelerin yanındaki artı düğmesini tıklayın.
- Kaydet'i tıklayın.
Anahtar kelimelerinizin performansını izleme ve iyileştirme
Görüntülü Reklam Ağı anahtar kelimeleriyle ilgili sonuçları görmek için:
- Google Ads hesabınızda Kampanyalar simgesini
- Genel bakış'ı tıklayın.
- En üstteki Görünümler çubuğundan Görünümler açılır menüsünü tıklayıp Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları'nı seçin.
Not: Soldaki gezinme panelini kullanmayı tercih ederseniz Google Ads hesabınızın sol üst köşesindeki Görünümü değiştir'i tıklayın.
- Bölüm menüsündeki Kitleler, anahtar kelimeler ve içerikler açılır menüsünü ve İçerik'i tıklayın.
- Sayfanın üst kısmındaki Görüntülü/video reklam anahtar kelimeleri sekmesini tıklayın.
Bunu yaptığınızda bir tablo görüntülenir. Söz konusu tabloda gösterim sayısı, tıklama sayısı ve anahtar kelimelerinizin reklam hedeflerinizi ne ölçüde karşıladığını gösteren diğer sonuçlar yer alır. Bu sonuçlara göre anahtar kelime listenizi düzenleyebilirsiniz.
