Odabir ključnih riječi za kampanje na prikazivačkoj mreži

Odabir ključnih riječi za kampanju na prikazivačkoj mreži nalikuje pronalaženju partnera za prijatelja: morate odabrati ključne riječi, ili moguće partnere, koji najbolje odgovaraju kampanji, ili izbirljivom prijatelju. Primjerice, ako prijatelj voli planinariti, možete ga spojiti s nekim tko voli boraviti u prirodi.

Evo tri stvari koje trebate napraviti pri odabiru ključnih riječi za kampanje na prikazivačkoj mreži:

  • Izradite grupe oglasa za svoje proizvode ili usluge kako bismo prikazivali oglase povezane s njima.
  • Odaberite ključne riječi koje bi korisnici upotrijebili za opis vašeg proizvoda ili usluga te ključne riječi koje su međusobno povezane.
  • Potražite ideje za grupe oglasa i ključne riječi pomoću našeg alata za planiranje kampanja na prikazivačkoj mreži.

Izrada grupa oglasa

Prije nego što počnete odabirati ključne riječi za kampanje na prikazivačkoj mreži, provjerite jesu li grupe oglasa za svaku kampanju organizirane prema proizvodima i uslugama koje nudite. Najbolje je započeti s ključnim riječima koje opisuju proizvode ili usluge koje oglašavate. Zatim možete izraditi oglase povezane s tim ključnim riječima koje možemo prikazati korisnicima kada se nalaze na web-lokacijama koje su povezane s vašim proizvodima ili uslugama. Račun će biti bolje organiziran ako su ključne riječi grupirane prema proizvodima ili uslugama.

Primjer

Pretpostavimo da izrađujete kampanju za slastičarnicu. Kada postavite kampanju, trebate razdvojiti grupe oglasa u različite vrste proizvoda koje prodajete.

Evo primjera grupa oglasa s lošom i učinkovitom strukturom kako biste dobili bolju ideju kako organizirati grupe oglasa:

Loša struktura grupe oglasa    Učinkovita struktura grupe oglasa

Grupa oglasa: Slastičarnica

Ključne riječi:

hrskavi čokoladni slatkiši
keksi sa zobenim pahuljicama
slatkiši s cimetom
medeni kolači
kolači s orasima
kolači od tamne čokolade
domaće krafne
krafne s vanilijom
krafne s čokoladom

 

Grupa oglasa: Slatkiši
Ključne riječi:

hrskavi čokoladni slatkiši
keksi sa zobenim pahuljicama
slatkiši s cimetom

Grupa oglasa: Kolači
Ključne riječi:

medeni kolači
kolači s orasima
kolači od tamne čokolade

Grupa oglasa: Krafne
Ključne riječi:

domaće krafne
krafne s vanilijom
krafne s čokoladom

Savjet

Dodajte više ključnih riječi koje su slične onima s čijom ste izvedbom zadovoljni.

Odabir ključnih riječi

Vaš popis ključnih riječi grupe oglasa pomaže nam u prikazivanju oglasa na relevantnim web-lokacijama koje korisnici posjećuju. Za izradu visokokvalitetnog popisa ključnih riječi slijedite ove smjernice:

  • Odaberite ključne riječi povezane s proizvodom ili uslugom.
  • Izradite skup od pet do dvadeset ključnih riječi koje su usko povezane jedna s drugom i s oglasima u toj grupi oglasa. Ključne riječi s dvije ili tri riječi (izrazi) obično su najučinkovitije.
  • Odaberite ključne riječi koje su međusobno povezane. Na primjer, ako prodajete cvijeće, preporučujemo da na popis ključnih riječi dodate "ruže" i "bombonijere". Na taj način vaše ključne riječi mogu prikazati oglase korisnicima koji bi mogli biti zainteresirani za kupnju buketa ruža i kutije bombonijera.
  • Odaberite ključne riječi koje su povezane s web-lokacijama koje se prikazuju korisnicima.
  • Ako ste vlasnik dobro poznate robne marke, uvrstite ključne riječi robne marke.

Primjer

Grupa oglasa: Kolači

Ključne riječi: čokoladni kolači, kolači od tamne čokolade, medeni kolači, recepti za deserte, recepti za kolače

Naša tehnologija pretražuje sadržaj i web-adrese web-stranice kako bi odredila središnju temu. Zatim automatski upotrebljavamo odabrane ključne riječi i teme, jezik i ciljanje lokacije te druge postavke i uparujemo ih s temama oglasa. Ponekad možemo prikazati oglase ako ključna riječ odgovara sadržaju stranica koje je korisnik nedavno pregledao.

Savjeti

Dohvatite ideje za grupe oglasa i ključne riječi

Upotrijebite alat za planiranje kampanja na prikazivačkoj mreži da biste dobili ideje za tematske grupe oglasa i ključne riječi kojih se možda ne biste sjetili pri izradi svojih kampanja. Evo kako upotrebljavati alat za planiranje kampanja na prikazivačkoj mreži:

  1. Kliknite karticu Alati i odaberite Alat za planiranje kampanja na prikazivačkoj mreži.
  2. Unesite interese svojih korisnika ili vrste odredišnih stranica koje obično posjećuju.
  3. Kliknite Dohvati ideje za grupe oglasa.
  4. Kako biste pregledali ideje za ključne riječi, kliknite karticu Pojedinačne ideje za ciljanje, a zatim potkarticu Ključne riječi.

Sljedeći koraci