Odabir ključnih riječi za kampanje na prikazivačkoj mreži

Odabir ključnih riječi za kampanju na prikazivačkoj mreži odnosi se na povezivanje oglasa s korisnicima za koje je najizglednije da će biti zainteresirani za vašu tvrtku. Na temelju onoga što znate o svojim korisnicima odaberite ključne riječi za koje smatrate da bi se prikazale na web-lokacijama koje vaši korisnici posjećuju.

Na primjer, ako vaši najvjerojatniji korisnici vole planinarenje, možda ćete dodati ključne riječi za planinarenje ili uživanje u prirodi. Nakon toga AdWords pronalazi relevantne web-lokacije, a koje uključuju ključne riječi, na kojima se će prikazati vaši oglasi. Dobra je ideja odabrati ključne riječi koje su relevantne za čitavu grupu oglasa, a ne samo za jedan oglas.

Ključne riječi za prikazivačku mrežu i kontekstualno ciljanje

Ključne su riječi dio kontekstualnog ciljanja na prikazivačkoj mreži koje upotrebljava ključne riječi ili teme koje ste odabrali da upare vaše oglase s relevantnim web-lokacijama. Ponekad se oglasi mogu prikazivati na položajima za koje se čini da nisu u vezi s ključnim riječima za prikazivačku mrežu. U takvim je slučajevima moguće da se vaši oglasi korisnicima prikazuju na temelju njihove nedavne povijesti pretraživanja ili drugih čimbenika, umjesto sadržaja stranice koju trenutačno pregledavaju. Saznajte više o funkcioniranju kontekstualnog ciljanja na prikazivačkoj mreži

Evo tri stvari koje trebate napraviti pri odabiru ključnih riječi za kampanje na prikazivačkoj mreži:

  • Izradite grupe oglasa za svoje proizvode ili usluge kako bismo prikazivali oglase povezane s njima.
  • Odaberite ključne riječi za koje smatrate da bi se prikazale na web-lokaciji na kojoj bi vaši najvjerojatniji korisnici pregledavali sadržaj.
  • Potražite ideje za grupe oglasa i ključne riječi pomoću alata za planiranje kampanja na prikazivačkoj mreži .

Izrada grupa oglasa

Prije nego što odaberete ključne riječi za kampanje na prikazivačkoj mreži, provjerite jesu li grupe oglasa za svaku kampanju organizirane prema proizvodima i uslugama koje nudite. Najbolje je započeti s ključnim riječima koje opisuju proizvode ili usluge koje oglašavate. Zatim možete izraditi oglase povezane s tim ključnim riječima koje možemo prikazati korisnicima kada se nalaze na web-lokacijama koje su povezane s vašim proizvodima ili uslugama. Svoj račun možete bolje organizirati tako da grupirate ključne riječi prema vrsti web-lokacija koje će potencijalni korisnici možda pregledavati prije nego što budu spremni kupiti vaše proizvode ili usluge.

Primjer

Pretpostavimo da izrađujete kampanju za slastičarnicu. Kada postavite kampanju, trebate razdvojiti grupe oglasa u različite vrste proizvoda koje prodajete.

Evo primjera grupa oglasa s lošom i učinkovitom strukturom kako biste dobili bolju ideju kako organizirati grupe oglasa:

Loša struktura grupe oglasa  Učinkovita struktura grupe oglasa

Grupa oglasa: Slastičarnica

Ključne riječi:

hrskavi čokoladni slatkiši
keksi sa zobenim pahuljicama
slatkiši s cimetom
medeni kolači
kolači s orasima
kolači od tamne čokolade
domaće krafne
krafne s vanilijom
krafne s čokoladom

Grupa oglasa: Slatkiši
Ključne riječi:

hrskavi čokoladni slatkiši
keksi sa zobenim pahuljicama
slatkiši s cimetom

Grupa oglasa: Kolači
Ključne riječi:

medeni kolači
kolači s orasima
kolači od tamne čokolade

Grupa oglasa: Krafne
Ključne riječi:

domaće krafne
krafne s vanilijom
krafne s čokoladom

Savjet

Dodajte više ključnih riječi koje su slične onima s čijom ste izvedbom zadovoljni.

Odabir ključnih riječi

Vaš popis ključnih riječi grupe oglasa pomaže nam u prikazivanju oglasa na relevantnim web-lokacijama koje korisnici posjećuju. Za izradu visokokvalitetnog popisa ključnih riječi slijedite ove smjernice:

  • Odaberite ključne riječi povezane s proizvodom ili uslugom.
  • Izradite skup od pet do dvadeset ključnih riječi koje su usko povezane jedna s drugom i s oglasima u toj grupi oglasa. Ključne riječi s dvije ili tri riječi (izrazi) obično su najučinkovitije.
  • Odaberite ključne riječi koje su međusobno povezane. Na primjer, ako prodajete cvijeće, preporučujemo da na popis ključnih riječi dodate "ruže" i "cvjetni aranžmani". Na taj način vaše ključne riječi mogu prikazivati oglase korisnicima koji su zainteresirani za kupnju ruža ili cvjetnih aranžmana za neki događaj.
  • Odaberite ključne riječi koje su povezane s web-lokacijama koje se prikazuju korisnicima.
  • Ako ste vlasnik dobro poznate robne marke, uvrstite ključne riječi robne marke.

Primjer

Grupa oglasa: Kolači

Ključne riječi: čokoladni kolači, kolači od tamne čokolade, medeni kolači, recepti za deserte, recepti za kolače

Naša tehnologija pretražuje sadržaj i web-adresu web-stranice kako bi odredila središnju temu. Zatim automatski upotrebljavamo odabrane ključne riječi i teme, jezik i ciljanje lokacije te druge postavke kako bi se teme uparile s vašim oglasima. Oglasi se ponekad prikazuju ako ključna riječ odgovara sadržaju stranica koje je osoba nedavno posjetila.

Savjeti

Dohvatite ideje za grupe oglasa i ključne riječi

Upotrijebite alat za planiranje kampanja na prikazivačkoj mreži da biste dobili ideje za tematske grupe oglasa i ključne riječi kojih se možda ne biste sjetili pri izradi svojih kampanja. Evo kako upotrebljavati alat za planiranje kampanja na prikazivačkoj mreži:

  1. Kliknite karticu Alati , a zatim odaberite Alat za planiranje kampanja na prikazivačkoj mreži .
  2. Unesite interese svojih korisnika ili vrste odredišnih stranica koje obično posjećuju.
  3. Kliknite Dohvati ideje za grupe oglasa .
  4. Kako biste pregledali ideje za ključne riječi, kliknite karticu Pojedinačne ideje za ciljanje , a zatim potkarticu Ključne riječi .

Pratite i poboljšajte izvedbu ključnih riječi

Kako bi se prikazali mjerni podaci za rezultate za ključne riječi za prikazivačku mrežu, otvorite karticu Prikazivačka mreža i kliknite Ključne riječi za prikazivačku mrežu . Tu se nalazi tablica koja uključuje pojavljivanja, klikove i druge rezultate koji prikazuju koliko ključne riječi ispunjavaju vaše ciljeve oglašavanja.

Možete pregledati i web-lokacije na kojima su se prikazali vaši oglasi na temelju ključnih riječi za prikazivačku mrežu. Na kartici Položaji tablica sa sažetkom prikazuje gdje su se vaši oglasi prikazali, koliko često, koliko su klikova vaši oglasi ostvarili i više. Na temelju vrsta web-lokacija s najboljom izvedbom vaših oglasa možete donijeti odluke o proširenju ili pregledu popisa ključnih riječi kako bi se podudarao sa sadržajem koji je najrelevantniji za vašu tvrtku.

Sljedeći koraci

Je li ovaj članak koristan?