Pretraživanje
Izbriši pretraživanje
Zatvaranje pretraživanja
Googleove aplikacije
Glavni izbornik

Odabir ključnih riječi za kampanje na prikazivačkoj mreži

Ključne riječi za prikazivačku mrežu pomažu vam da povežete svoje kampanje s korisnicima koji su najvjerojatnije zainteresirani za vašu tvrtku.

Na primjer, ako vaši najvjerojatniji korisnici vole planinarenje, možda ćete dodati ključne riječi za planinarenje ili uživanje u prirodi. Nakon toga AdWords pronalazi relevantne web-lokacije koje sadrže vaše ključne riječi, kao i relevantnu publiku zainteresiranu za te ključne riječi. Dobra je ideja odabrati ključne riječi koje su relevantne za čitavu grupu oglasa, a ne samo za jedan oglas.

U ovom se članku objašnjava način funkcioniranja ključnih riječi na prikazivačkoj mreži.

Način funkcioniranja

Ključne riječi jedna su od opcija ciljanja na prikazivačkoj mreži. Ponekad se oglasi mogu prikazivati na položajima za koje se čini da nisu u vezi s ključnim riječima za prikazivačku mrežu. Ovisno o postavci ključne riječi, vaši se oglasi mogu prikazivati publici na temelju njezine nedavne povijesti pretraživanja ili drugih čimbenika, a ne na temelju sadržaja stranice koju ti korisnici trenutačno pregledavaju. Saznajte više

Evo nekoliko stvari koje trebate napraviti pri odabiru ključnih riječi za kampanje na prikazivačkoj mreži:

  • Izradite grupe oglasa za svoje proizvode ili usluge kako bismo prikazivali oglase povezane s njima.
  • Odaberite ključne riječi za koje smatrate da bi se prikazale na web-lokaciji na kojoj bi vaši najvjerojatniji korisnici pregledavali sadržaj.
  • Dohvatite dodatne ideje za grupe oglasa i ključne riječi.

Izrada grupa oglasa

Prije nego što odaberete ključne riječi za kampanje na prikazivačkoj mreži, provjerite jesu li grupe oglasa za svaku kampanju organizirane prema proizvodima i uslugama koje nudite. Najbolje je započeti s ključnim riječima koje opisuju proizvode ili usluge koje oglašavate. Zatim možete izraditi oglase povezane s tim ključnim riječima.

Primjer

Pretpostavimo da izrađujete kampanju za slastičarnicu. Kada postavite kampanju, trebate razdvojiti grupe oglasa u različite vrste proizvoda koje prodajete.

Evo primjera grupa oglasa s lošom i učinkovitom strukturom kako biste dobili bolju ideju kako organizirati grupe oglasa:

Loša struktura grupe oglasa    Učinkovita struktura grupe oglasa

Grupa oglasa: Slastičarnica

Ključne riječi:

hrskavi čokoladni slatkiši
keksi sa zobenim pahuljicama
slatkiši s cimetom
medeni kolači
kolači s orasima
kolači od tamne čokolade
domaće krafne
krafne s vanilijom
krafne s čokoladom

 

Grupa oglasa: Slatkiši
Ključne riječi:

hrskavi čokoladni slatkiši
keksi sa zobenim pahuljicama
slatkiši s cimetom

Grupa oglasa: Kolači
Ključne riječi:

medeni kolači
kolači s orasima
kolači od tamne čokolade

Grupa oglasa: Krafne
Ključne riječi:

domaće krafne
krafne s vanilijom
krafne s čokoladom

Savjet

Dodajte više ključnih riječi koje su slične onima s čijom ste izvedbom zadovoljni.

Odabir ključnih riječi

Popis ključnih riječi grupe oglasa pomaže nam u prikazivanju oglasa na relevantnim web-lokacijama ili relevantnoj publici (ovisno o postavci ključne riječi). Za izradu visokokvalitetnog popisa ključnih riječi slijedite ove smjernice:

  • Odaberite ključne riječi povezane s proizvodom ili uslugom.
  • Izradite skup od pet do 20 ključnih riječi koje su usko povezane jedna s drugom i s oglasima u toj grupi oglasa. Ključne riječi s dvije ili tri riječi (izrazi) obično su najučinkovitije.
  • Odaberite ključne riječi koje su međusobno povezane. Na primjer, ako prodajete cvijeće, preporučujemo da na popis ključnih riječi dodate "ruže" i "cvjetni aranžmani". Na taj način vaše ključne riječi mogu prikazivati oglase korisnicima koji su zainteresirani za kupnju ruža ili cvjetnih aranžmana za neki događaj.
  • Odaberite ključne riječi koje su povezane s web-lokacijama koje se prikazuju korisnicima.
  • Ako ste vlasnik dobro poznate robne marke, uvrstite ključne riječi robne marke.

Primjer

Grupa oglasa: Kolači

Ključne riječi: čokoladni kolači, kolači od tamne čokolade, medeni kolači, recepti za deserte, recepti za kolače

Odaberite postavku za ključnu riječ

Nakon izrade popisa ključnih riječi odabrat ćete postavku ključnih riječi. Ta se postavka primjenjuje na sve ključne riječi u vašoj grupi oglasa. Imate dvije opcije:

  • Publika: odaberite ovu postavku da biste dosegnuli ljude koji istražuju proizvode ili usluge poput vaših. Ova postavka omogućuje da vaši oglasi dosegnu ljude koji bi mogli biti zainteresirani za vaše ključne riječi, čak i kad možda pregledavaju sadržaj o drugim temama. Osim toga, vaši oglasi prikazat će se u sadržaju (kao što su web-stranice, aplikacije i videozapisi) koji je kontekstualno relevantan za vaše ključne riječi. 
    • To je zadana postavka. Ta se opcija preporučuje većini oglašivača. To vam omogućuje da dosegnete širu publiku koja bi mogla biti zainteresirana za vaše proizvode ili usluge.
  • Sadržaj: odaberite ovu postavku da biste prikazali svoje oglase samo u sadržaju (kao što su web-stranice, aplikacije i videozapisi) koji je kontekstualno relevantan za vaše ključne riječi. Ključne riječi za sadržaj prethodno su bile poznate kao selektirane ključne riječi za prikazivačku mrežu.
    • Ova opcija može značajno suziti doseg oglasa. Postavka "Sadržaj" prosječno nudi samo oko 30% dosega postavke "Publika".

Savjeti

 

Odaberite AdWords doživljaj koji upotrebljavate. Saznajte više.

Dohvaćanje ideja za grupe oglasa i ključne riječi

Upotrijebite alat za planiranje kampanja na prikazivačkoj mreži da biste dobili ideje za tematske grupe oglasa i ključne riječi kojih se možda ne biste sjetili pri izradi svojih kampanja. Evo kako upotrebljavati alat za planiranje kampanja na prikazivačkoj mreži:

  1. Kliknite karticu Alati, a zatim odaberite Alat za planiranje kampanja na prikazivačkoj mreži.
  2. Unesite interese svojih korisnika ili vrste odredišnih stranica koje obično posjećuju.
  3. Kliknite Dohvati ideje za grupe oglasa.
  4. Kako biste pregledali ideje za ključne riječi, kliknite karticu Pojedinačne ideje za ciljanje, a zatim potkarticu Ključne riječi.

Praćenje i poboljšavanje izvedbe ključnih riječi

Da biste vidjeli mjerne podatke o rezultatima za ključne riječi za prikazivačku mrežu, otvorite karticu Prikazivačka mreža i kliknite Ključne riječi za prikazivačku mrežu. Tu se nalazi tablica koja uključuje pojavljivanja, klikove i druge rezultate koji prikazuju koliko uspješno ključne riječi ispunjavaju vaše ciljeve oglašavanja. Na temelju tih rezultata možete odlučiti o izmjenama popisa ključnih riječi.

Je li ovaj članak koristan?
Kako to možemo poboljšati?
Prijavite se u AdWords

Pomoć i savjete za svoj račun možete dobiti tako da se ">prijavite e-adresom svog AdWords računa ili naučite kako započeti s radom u AdWordsu.