Pretraživanje
Izbriši pretraživanje
Zatvaranje pretraživanja
Googleove aplikacije
Glavni izbornik
true

Odabir ključnih riječi za kampanje na prikazivačkoj mreži

Ključne riječi na prikazivačkoj mreži omogućuju povezivanje vaših kampanja s vjerojatnim kupcima.

Na primjer, ako vaši najvjerojatniji korisnici planinare, možete dodati ključne riječi u vezi s planinarenjem ili uživanjem u prirodi. AdWords će pronaći relevantne web-lokacije koje sadrže vaše ključne riječi, kao i relevantnu publiku zainteresiranu za te ključne riječi. Pokušajte odabrati ključne riječi koje su relevantne za cijele grupe oglasa, a ne samo jedan oglas.

U ovom se članku objašnjava kako upotrebljavati ključne riječi na prikazivačkoj mreži.

Način funkcioniranja

Ključne riječi jedna su od opcija ciljanja na prikazivačkoj mreži. Ponekad se oglasi mogu prikazivati na položajima za koje se čini da nisu povezani s vašim ključnim riječima. Ovisno o postavci ključne riječi, vaši se oglasi mogu prikazivati publici na temelju nedavne povijesti pretraživanja ili drugih čimbenika, a ne na temelju sadržaja stranice koju ti korisnici trenutačno pregledavaju. Saznajte više o kontekstualnom marketingu.

Prilikom odabira ključnih riječi za kampanje na prikazivačkoj mreži:

  • Izradite grupe oglasa za svoje proizvode ili usluge kako bismo prikazivali oglase povezane s njima.
  • Odaberite ključne riječi za koje smatrate da bi se mogle prikazati na web-lokacijama koje bi vaši korisnici mogli pregledavati.
  • Dohvatite dodatne ideje za grupe oglasa i ključne riječi.

Izrada grupa oglasa

Prije nego što odaberete ključne riječi za kampanje na prikazivačkoj mreži, provjerite jesu li grupe oglasa za svaku kampanju organizirane prema proizvodima ili uslugama koje nudite. Kada odaberete ključne riječi koje opisuju proizvode ili usluge koje oglašavate, možete izraditi oglase povezane s tim ključnim riječima.

Primjer

Pretpostavimo da izrađujete kampanju za slastičarnicu. Kada postavite kampanju, trebate razdvojiti grupe oglasa u različite vrste proizvoda koje prodajete.

Evo primjera grupa oglasa s lošom i učinkovitom strukturom kako biste dobili bolju ideju kako organizirati grupe oglasa:

Loša struktura grupe oglasa    Učinkovita struktura grupe oglasa

Grupa oglasa: Slastičarnica

Ključne riječi:

hrskavi čokoladni slatkiši
keksi sa zobenim pahuljicama
slatkiši s cimetom
medeni kolači
kolači s orasima
kolači od tamne čokolade
domaće krafne
krafne s vanilijom
krafne s čokoladom

 

Grupa oglasa: Slatkiši
Ključne riječi:

hrskavi čokoladni slatkiši
keksi sa zobenim pahuljicama
slatkiši s cimetom

Grupa oglasa: Kolači
Ključne riječi:

medeni kolači
kolači s orasima
kolači od tamne čokolade

Grupa oglasa: Krafne
Ključne riječi:

domaće krafne
krafne s vanilijom
krafne s čokoladom

Odabir ključnih riječi

Popis ključnih riječi grupe oglasa pomaže AdWordsu u prikazivanju oglasa na relevantnim web-lokacijama ili relevantnoj publici. Za izradu visokokvalitetnog popisa ključnih riječi slijedite ove smjernice:

  • Odaberite ključne riječi povezane s proizvodom ili uslugom.
  • Izradite skup od 5 do 20 ključnih riječi koje su povezane s oglasima u toj grupi oglasa. Izrazi od dvije do tri riječi obično dobro funkcioniraju.
  • Odaberite ključne riječi koje su međusobno povezane. Na primjer, ako prodajete cvijeće, preporučujemo da na popis ključnih riječi dodate izraze "ruže" i "cvjetni aranžmani". Na taj način vaše ključne riječi mogu prikazivati oglase korisnicima koji su zainteresirani za kupnju ruža ili cvjetnih aranžmana za neki događaj.
  • Odaberite ključne riječi koje su povezane s web-lokacijama koje se prikazuju korisnicima.
  • Ako ste vlasnik dobro poznate robne marke, uvrstite ključne riječi robne marke.

Primjer

Grupa oglasa: Kolači

Ključne riječi: čokoladni kolači, kolači od tamne čokolade, medeni kolači, recepti za deserte, recepti za kolače

Odaberite AdWords doživljaj koji upotrebljavate. Saznajte više

Dohvaćanje ideja za grupe oglasa i ključne riječi

Upotrijebite alat za planiranje kampanja na prikazivačkoj mreži da biste dobili ideje za tematske grupe oglasa i ključne riječi kojih se možda ne biste sjetili pri izradi svojih kampanja. Evo kako upotrebljavati alat za planiranje kampanja na prikazivačkoj mreži:

  1. Kliknite karticu Alati, a zatim odaberite Alat za planiranje kampanja na prikazivačkoj mreži.
  2. Unesite interese svojih korisnika ili vrste odredišnih stranica koje obično posjećuju.
  3. Kliknite Dohvati ideje za grupe oglasa.
  4. Kako biste pregledali ideje za ključne riječi, kliknite karticu Pojedinačne ideje za ciljanje, a zatim potkarticu Ključne riječi.

Praćenje i poboljšavanje izvedbe ključnih riječi

Da biste vidjeli mjerne podatke o rezultatima za ključne riječi za prikazivačku mrežu, otvorite karticu Prikazivačka mreža i kliknite Ključne riječi za prikazivačku mrežu. Tu se nalazi tablica koja uključuje pojavljivanja, klikove i druge rezultate koji prikazuju koliko uspješno ključne riječi ispunjavaju vaše ciljeve oglašavanja. Na temelju tih rezultata možete odlučiti o izmjenama popisa ključnih riječi.

Je li ovaj članak koristan?
Kako to možemo poboljšati?
Prethodno Novo
Privucite više klijenata oglasom na internetu

Pomoću AdWordsa možete prikazivati oglase na Googleu kako biste se istaknuli u lokalnim pretraživanjima. Plaćate samo ako netko klikne vaš oglas. [Saznajte više]

Registrirajte se za AdWords