Choisir des mots clés pour vos campagnes sur le Réseau Display

On peut établir un parallèle entre le choix des mots clés pour une campagne sur le Réseau Display et le fait de jouer les entremetteurs pour une amie : votre objectif consiste à sélectionner les mots clés (ou partenaires potentiels) qui conviennent le mieux pour votre campagne (ou votre amie exigeante). Par exemple, si votre amie aime la randonnée, vous lui présenterez sans doute quelqu'un qui adore les activités de plein air.

Voici trois règles à respecter lorsque vous choisissez des mots clés pour vos campagnes sur le Réseau Display :

  • Créez des groupes d'annonces pour vos produits ou services afin que nous puissions diffuser des annonces pertinentes.
  • Choisissez des mots clés présentant des rapports directs entre eux, que vos clients utiliseraient pour décrire vos produits ou services.
  • Consultez Ad Planner pour le Réseau Display pour obtenir des idées de groupes d'annonces et de mots clés.

Créer des groupes d'annonces

Avant de choisir les mots clés de vos campagnes sur le Réseau Display, vérifiez que chaque groupe d'annonces s'articule autour des produits ou services que vous proposez. Commencez par les mots clés qui décrivent les produits ou services dont vous assurez la promotion. Vous pouvez ensuite créer des annonces associées à ces mots clés, que nous pouvons diffuser auprès de clients qui visitent des sites Web en rapport avec vos produits ou services. Si vous regroupez vos mots clés en fonction de vos produits ou services, votre compte est toujours parfaitement structuré.

Exemple

Imaginons que conceviez une campagne pour votre boulangerie-pâtisserie. Lors de la phase de configuration, organisez les groupes d'annonces en fonction de vos différents types de produits.

Pour vous donner une meilleure idée de l'organisation à adopter pour vos groupes d'annonces, voici un exemple de groupe peu performant et un autre de groupe bien structuré :

Groupe d'annonces peu performant   Groupe d'annonces bien structuré

Groupe d'annonces : Boulangerie-pâtisserie

Mots clés :

cookies aux pépites de chocolat
cookies aux flocons d'avoine
biscuits à la cannelle
brownies fondants
brownies aux noix
brownies au chocolat noir
gâteaux aux cerises
gâteaux à la vanille
gâteaux au chocolat

 

Groupe d'annonces : Cookies
Mots clés :

cookies aux pépites de chocolat
cookies aux flocons d'avoine
biscuits à la cannelle

Groupe d'annonces : Brownies
Mots clés :

brownies fondants
brownies aux noix
brownies au chocolat noir

Groupe d'annonces : Gâteaux
Mots clés :

gâteaux aux cerises
gâteaux à la vanille
gâteaux au chocolat

Conseil

Ajoutez des mots clés similaires à ceux qui enregistrent de bonnes performances.

Choisir des mots clés

La liste de mots clés de votre groupe d'annonces nous permet de diffuser vos annonces sur les sites Web consultés par vos clients. Les consignes ci-dessous vous aideront à créer une liste de mots clés de grande qualité :

  • Choisissez des mots clés en rapport avec votre produit ou service.
  • Créez un groupe comprenant entre 5 et 20 mots clés étroitement liés les uns aux autres ainsi qu'aux annonces de ce groupe d'annonces. Les mots clés constitués de deux à trois termes (expressions) offrent généralement de meilleurs résultats.
  • Sélectionnez des mots clés présentant des rapports directs entre eux. Par exemple, si vous vendez des fleurs, vous pouvez envisager d'ajouter "roses" et "chocolats" à votre liste de mots clés. Les annonces dont le contenu correspond à vos mots clés peuvent ainsi être diffusées auprès de clients souhaitant acheter une douzaine de roses ou une boîte de chocolats.
  • Choisissez des mots clés en rapport avec les sites Web consultés par vos clients.
  • Si votre marque est forte et connue, incluez des mots clés associés à cette dernière.

Exemple

Groupe d'annonces : Brownies

Mots clés : brownies au chocolat, brownies au chocolat noir, brownies fondants, recettes de desserts, recettes de brownies

Notre technologie analyse le contenu et l'adresse Web d'une page afin d'en identifier le thème central. Ensuite, nous nous basons automatiquement sur les mots clés et les thèmes que vous avez choisis, ainsi que sur vos paramètres de ciblage linguistique et géographique, et d'autres paramètres, afin de faire correspondre ces thèmes à vos annonces. Il arrive que nous diffusions des annonces lorsque les mots clés sont en lien avec le contenu des pages récemment consultées par un internaute.

Conseils

Obtenir des idées de groupes d'annonces et de mots clés

Grâce à Ad Planner pour le Réseau Display, vous pouvez obtenir des idées de mots clés et de groupes d'annonces thématiques auxquels vous n'auriez pas pensé lors de la création de vos campagnes. Pour utiliser Ad Planner pour le Réseau Display, procédez comme suit :

  1. Cliquez sur l'onglet Outils, puis sélectionnez Ad Planner pour le Réseau Display.
  2. Saisissez les centres d'intérêt de vos clients ou le type de page de destination qu'ils ont tendance à consulter.
  3. Cliquez sur Obtenir des idées de groupe d'annonces.
  4. Pour obtenir des idées de mots clés, accédez à l'onglet Idées de ciblage spécifiques, puis cliquez sur le sous-onglet Mots clés.

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