Choisir des mots clés pour vos campagnes diffusées sur le Réseau Display

Choisir des mots clés pour une campagne sur le Réseau Display permet de diffuser vos annonces auprès de personnes susceptibles d'être intéressées par votre entreprise. En fonction des informations que vous possédez sur vos clients, vous pouvez choisir des mots clés qui, selon vous, peuvent apparaître sur les sites fréquentés par ces derniers.

Par exemple, si vos clients aiment la randonnée, vous pouvez ajouter des mots clés en rapport avec la marche ou avec les activités de plein air. AdWords se charge ensuite de trouver des sites Web pertinents comprenant vos mots clés afin d'y diffuser vos annonces. Il est judicieux de choisir des mots clés en rapport avec un groupe entid'annonces et pas seulement une annonce.

Mots clés et ciblage contextuel sur le Réseau Display

Les mots clés font partie du ciblage contextuel sur le Réseau Display, qui utilise les mots clés ou les sujets choisis pour trouver des sites pertinents par rapport à vos annonces. Parfois, vos annonces peuvent être diffusées à des emplacements n'ayant aucun lien avec les mots clés de votre campagne diffusée sur le Réseau Display. Dans ce cas, il est possible que vos annonces soient diffusées en raison de l'historique de navigation récent de l'internaute ou d'autres facteurs, et non selon le contenu de la page que celui-ci est en train de consulter. En savoir plus sur le fonctionnement du ciblage contextuel sur le Réseau Display

Voici trois règles à respecter lorsque vous choisissez des mots clés pour vos campagnes sur le Réseau Display :

  • Créez des groupes d'annonces pour vos produits ou services afin que nous puissions diffuser des annonces pertinentes par rapport à ces derniers.
  • Choisissez des mots clés qui peuvent apparaître selon vous sur les sites Web fréquentés par vos clients potentiel.
  • Obtenez des idées de groupes d'annonces et de mots clés supplémentaires à l'aide d' Ad Planner pour le Réseau Display .

Créer des groupes d'annonces

Avant de choisir vos mots clés pour vos campagnes sur le Réseau Display, assurez-vous que les groupes d'annonces de chaque campagne sont organisés par produits ou services. Commencez par les mots clés qui décrivent les produits ou services dont vous assurez la promotion. Vous pouvez ensuite créer des annonces associées à ces mots clés, que nous pouvons diffuser auprès de clients qui visitent des sites Web en rapport avec vos produits ou services. Pour organiser davantage votre compte, vous pouvez regrouper vos mots clés en fonction des types de sites Web que vos clients potentiels sont susceptibles de fréquenter avant d'acheter vos produits ou services.

Exemple

Imaginons que conceviez une campagne pour votre boulangerie-pâtisserie. Lors de la phase de configuration, organisez les groupes d'annonces en fonction de vos différents types de produits.

Pour vous donner une meilleure idée de l'organisation à adopter pour vos groupes d'annonces, voici un exemple de groupe peu performant et un autre de groupe bien structuré :

Groupe d'annonces peu performant  Groupe d'annonces bien structuré

Groupe d'annonces: Boulangerie-pâtisserie

Mots clés :

cookies aux pépites de chocolat
cookies aux flocons d'avoine
biscuits à la cannelle
brownies fondants
brownies aux noix
brownies au chocolat noir
gâteaux aux cerises
gâteaux à la vanille
gâteaux au chocolat

Groupe d'annonces : Cookies
Mots clés :

cookies aux pépites de chocolat
cookies aux flocons d'avoine
biscuits à la cannelle

Groupe d'annonces : Brownies
Mots clés :

brownies fondants
brownies aux noix
brownies au chocolat noir

Groupe d'annonces : Gâteaux
Mots clés :

gâteaux aux cerises
gâteaux à la vanille
gâteaux au chocolat

Conseil

Ajoutez des mots clés similaires à ceux qui enregistrent de bonnes performances.

Choisir des mots clés

La liste de mots clés de votre groupe d'annonces nous permet de diffuser vos annonces sur les sites Web consultés par vos clients. Les consignes ci-dessous vous aideront à créer une liste de mots clés de grande qualité :

  • Choisissez des mots clés en rapport avec votre produit ou service.
  • Créez un groupe comprenant entre 5 et 20 mots clés étroitement liés les uns aux autres ainsi qu'aux annonces de ce groupe d'annonces. Les mots clés constitués de deux à trois termes (expressions) offrent généralement de meilleurs résultats.
  • Sélectionnez des mots clés présentant des rapports directs entre eux. Par exemple, si vous vendez des fleurs, vous pouvez envisager d'ajouter "roses" et "composition florale" à votre liste de mots clés. De cette façon, vos mots clés permettent de diffuser vos annonces auprès des clients qui pourraient vouloir acheter des roses ou des compositions florales pour une occasion spéciale.
  • Choisissez des mots clés en rapport avec les sites Web consultés par vos clients.
  • Si votre marque est forte et connue, incluez des mots clés associés à cette dernière.

Exemple

Groupe d'annonces : Brownies

Mots clés : brownies au chocolat, brownies au chocolat noir, brownies fondants, recettes de desserts, recettes de brownies

Notre technologie analyse le contenu et l'adresse Web d'une page afin d'en dégager le thème central. Ensuite, nous nous basons automatiquement sur les mots clés et les thèmes que vous avez choisis, ainsi que sur vos paramètres de ciblage linguistique et géographique, et d'autres paramètres, afin de faire correspondre ces thèmes à vos annonces. Il arrive que nous diffusions des annonces lorsque les mots clés sont en lien avec le contenu des pages récemment consultées par un internaute.

Conseils

Obtenir des idées de groupes d'annonces et de mots clés

Grâce à Ad Planner pour le Réseau Display, vous pouvez obtenir des idées de mots clés et de groupes d'annonces thématiques auxquels vous n'auriez pas pensé lors de la création de vos campagnes. Pour utiliser Ad Planner pour le Réseau Display, procédez comme suit :

  1. Cliquez sur l'onglet Outils , puis sélectionnez Ad Planner pour le Réseau Display .
  2. Saisissez les centres d'intérêt de vos clients ou le type de page de destination qu'ils ont tendance à consulter.
  3. Cliquez sur Obtenir des idées de groupe d'annonces .
  4. Pour obtenir des idées de mots clés, accédez à l'onglet Idées de ciblage spécifiques , puis cliquez sur le sous-onglet Mots clés .

Contrôler et améliorer les performances de vos mots clés

Pour consulter les statistiques des résultats de vos mots clés sur le Réseau Display, rendez-vous dans l'onglet Réseau Display et cliquez sur Mots clés pour le Réseau Display . Vous pourrez trouver un tableau comprenant les impressions, les clics et d'autres résultats qui vous indiquent si vos mots clés atteignent vos objectifs publicitaires.

Vous pouvez également voir les sites Web sur lesquels vos annonces sont diffusées en fonction de vos mots clés Display Dans l'onglet Emplacements , le tableau récapitulatif vous indique l'endroit où sont diffusées vos annonces, la fréquence de diffusion, le nombre de clics et bien plus encore. En fonction des sites Web sur lesquels vos annonces ont réalisé les meilleures performances, vous pouvez décider d'allonger ou de réduire la liste de vos mots clés pour correspondre le mieux au contenu de votre entreprise.

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