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Choisir des mots clés pour vos campagnes sur le Réseau Display

En définissant des mots clés pour le Réseau Display, vous aurez plus de chances que vos campagnes touchent des personnes intéressées par votre activité.

Par exemple, si vos clients aiment la randonnée, vous pouvez ajouter des mots clés en rapport avec la marche ou avec les activités de plein air. Le système AdWords se charge ensuite de trouver des sites Web appropriés comprenant vos mots clés, ainsi que des audiences pertinentes intéressées par ces derniers. Il est judicieux de choisir des mots clés en rapport avec un groupe entier d'annonces et pas seulement une annonce.

Cet article explique le fonctionnement des mots clés sur le Réseau Display.

Fonctionnement

Les mots clés sont l'une des options de ciblage disponibles sur le Réseau Display. Parfois, vos annonces peuvent être diffusées à des emplacements n'ayant aucun lien avec les mots clés pour le Réseau Display. Selon votre paramètre de mots clés, vos annonces peuvent être diffusées en fonction de l'historique de navigation récent de l'internaute ou d'autres facteurs, et non selon le contenu de la page que celui-ci est en train de consulter. En savoir plus

Voici quelques règles à respecter lorsque vous choisissez des mots clés pour vos campagnes sur le Réseau Display :

  • Créez des groupes d'annonces pour vos produits ou services afin que nous puissions diffuser des annonces pertinentes par rapport à ces derniers.
  • Choisissez des mots clés qui peuvent apparaître selon vous sur les sites Web fréquentés par vos clients potentiels.
  • Obtenez des idées de groupes d'annonces et de mots clés supplémentaires.

Créer des groupes d'annonces

Avant de choisir vos mots clés pour vos campagnes sur le Réseau Display, assurez-vous que les groupes d'annonces de chaque campagne sont organisés par produits ou services. Commencez par les mots clés qui décrivent les produits ou services dont vous assurez la promotion. Vous pouvez ensuite créer des annonces associées à ces mots clés.

Exemple

Imaginons que conceviez une campagne pour votre boulangerie-pâtisserie. Lors de la phase de configuration, organisez les groupes d'annonces en fonction de vos différents types de produits.

Pour vous donner une meilleure idée de l'organisation à adopter pour vos groupes d'annonces, voici un exemple de groupe peu performant et un autre de groupe bien structuré :

Groupe d'annonces peu performant    Groupe d'annonces bien structuré

Groupe d'annonces: Boulangerie-pâtisserie

Mots clés :

cookies aux pépites de chocolat
cookies aux flocons d'avoine
biscuits à la cannelle
brownies fondants
brownies aux noix
brownies au chocolat noir
gâteaux aux cerises
gâteaux à la vanille
gâteaux au chocolat

 

Groupe d'annonces : Cookies
Mots clés :

cookies aux pépites de chocolat
cookies aux flocons d'avoine
biscuits à la cannelle

Groupe d'annonces : Brownies
Mots clés :

brownies fondants
brownies aux noix
brownies au chocolat noir

Groupe d'annonces : Gâteaux
Mots clés :

gâteaux aux cerises
gâteaux à la vanille
gâteaux au chocolat

Conseil

Ajoutez des mots clés similaires à ceux qui enregistrent de bonnes performances.

Sélectionner les mots clés

La liste de mots clés de votre groupe d'annonces nous permet de diffuser vos annonces sur les sites Web pertinents ou auprès des internautes intéressés (en fonction de vos paramètres de mots clés). Les consignes ci-dessous vous aideront à créer une liste de mots clés de grande qualité :

  • Choisissez des mots clés en rapport avec votre produit ou service.
  • Créez un groupe comprenant entre 5 et 20 mots clés étroitement liés les uns aux autres ainsi qu'aux annonces de ce groupe d'annonces. Les mots clés constitués de deux à trois termes (expressions) offrent généralement de meilleurs résultats.
  • Sélectionnez des mots clés présentant des rapports directs entre eux. Par exemple, si vous vendez des fleurs, vous pouvez envisager d'ajouter "roses" et "composition florale" à votre liste de mots clés. De cette façon, vos mots clés permettent de diffuser vos annonces auprès des clients qui pourraient vouloir acheter des roses ou des compositions florales pour une occasion spéciale.
  • Choisissez des mots clés en rapport avec les sites Web consultés par vos clients.
  • Si votre marque est forte et connue, incluez des mots clés associés à cette dernière.

Exemple

Groupe d'annonces : Brownies

Mots clés : brownies au chocolat, brownies au chocolat noir, brownies fondants, recettes de desserts, recettes de brownies

Sélectionner un paramètre de mot clé

Une fois que vous avez créé votre liste de mots clés, vous devez sélectionner un paramètre de mot clé. Ce dernier s'applique à tous les mots clés de votre groupe d'annonces. Deux possibilités s'offrent à vous :

  • Audience : ce paramètre permet de toucher les internautes qui recherchent les types de produits ou de services que vous proposez. Ces internautes seront probablement intéressés par les mots clés associés à vos annonces, même lorsqu'ils consultent des contenus en ligne traitant d'autres sujets. Vos annonces seront également diffusées sur les contenus (pages Web, applications, vidéos, etc.) en rapport avec vos mots clés. 
    • Il s'agit du paramètre par défaut, recommandé pour la plupart des annonceurs. Il permet de toucher une audience large et susceptible de s'intéresser à vos produits ou services.
  • Contenu : ce paramètre permet de limiter la diffusion de vos annonces aux contenus (pages Web, applications, vidéos, etc.) en rapport avec vos mots clés. Les mots clés du contenu étaient auparavant appelés "mots clés avec Display sélectif".
    • Cette option peut réduire considérablement l'audience de vos annonces. En moyenne, l'audience ciblée par le paramètre "Contenu" représente 30 % de l'audience ciblée par le paramètre "Audience".

Conseils

 

Identifiez la version d'AdWords que vous utilisez. En savoir plus

Obtenir des idées de groupes d'annonces et de mots clés

Grâce à Ad Planner pour le Réseau Display, vous pouvez obtenir des idées de mots clés et de groupes d'annonces thématiques auxquels vous n'auriez pas pensé lors de la création de vos campagnes. Pour utiliser Ad Planner pour le Réseau Display, procédez comme suit :

  1. Cliquez sur l'onglet Outils, puis sélectionnez Ad Planner pour le Réseau Display.
  2. Saisissez les centres d'intérêt de vos clients ou le type de page de destination qu'ils ont tendance à consulter.
  3. Cliquez sur Obtenir des idées de groupe d'annonces.
  4. Pour obtenir des idées de mots clés, accédez à l'onglet Idées de ciblage spécifiques, puis cliquez sur le sous-onglet Mots clés.

Contrôler et améliorer les performances de vos mots clés

Pour voir les statistiques relatives aux performances de vos mots clés sur le Réseau Display, accédez à l'onglet Réseau Display, puis cliquez sur Mots clés pour le Réseau Display. Un tableau s'affiche comprenant le nombre d'impressions et de clics, ainsi que d'autres statistiques. Vous pouvez ainsi analyser si vos mots clés vous aident à atteindre vos objectifs publicitaires. En fonction de ces résultats, vous pouvez décider de passer en revue votre liste de mots clés.

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