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Elegir palabras clave para las campañas de la Red de Display

Las palabras clave de la Red de Display pueden ayudarte a hacer llegar tus campañas a las personas con más probabilidad de estar interesadas en tu empresa.

Por ejemplo, si a tus posibles clientes les gusta el senderismo, puedes añadir palabras clave relacionadas con el senderismo o las actividades al aire libre. A continuación, AdWords busca sitios web pertinentes que incluyan tus palabras clave o audiencias interesadas en ellas. Es recomendable elegir palabras clave que sean pertinentes para un grupo de anuncios completo, no para un solo anuncio.

En este artículo se explica el funcionamiento de las palabras clave en la Red de Display.

Cómo funciona

Las palabras clave son una de las opciones de segmentación en la Red de Display. En ocasiones, es posible que sus anuncios se publiquen en ubicaciones que parecen no tener ninguna relación con las palabras clave de la campaña de Display. En función de la configuración de las palabras clave, es posible que sus anuncios se muestren según el historial de navegación reciente de las audiencias u otros factores, en lugar de según el contenido de la página que consultan en ese momento. Más información

Te recomendamos que realices estas acciones cuando elijas las palabras clave para tus campañas de la Red de Display:

  • Crear grupos de anuncios para tus productos o servicios, de modo que podamos mostrar anuncios relacionados con estos.
  • Elegir palabras clave que creas que pueden mostrarse en los sitios web que visitan tus clientes.
  • Obtener ideas adicionales para grupos de anuncios y palabras clave.

Crear grupos de anuncios

Antes de elegir las palabras clave de sus campañas de la Red de Display, asegúrese de que los grupos de anuncios de cada una de ellas estén organizados según los productos o servicios que ofrezca. Es mejor comenzar con palabras clave que describan los productos o servicios que está anunciando. A continuación, puede crear anuncios relacionados con esas palabras clave.

Ejemplo

Supongamos que va a crear una campaña para su panadería. Al configurar su campaña, debe separar los grupos de anuncios según el tipo de producto que venda.

A continuación, le mostramos unos cuantos ejemplos de grupos de anuncios estructurados de forma correcta e incorrecta para que sepa cómo debería organizar los suyos:

Grupo de anuncios con una estructura incorrecta    Grupo de anuncios con una estructura correcta

Grupo de anuncios: panadería

Palabras clave:

galletas con trocitos de chocolate
galletas de avena
galletas de canela
bizcochos de chocolate esponjosos
bizcochos de chocolate con frutos secos
bizcochos de chocolate negro
magdalenas con frutos rojos
magdalenas de vainilla
magdalenas de chocolate

 

Grupo de anuncios: Galletas
Palabras clave:

galletas con trocitos de chocolate
galletas de avena
galletas de canela

Grupo de anuncios: Bizcochos de chocolate
Palabras clave:

bizcochos de chocolate esponjosos
bizcochos de chocolate con frutos secos
bizcochos de chocolate negro

Grupo de anuncios: Magdalenas
Palabras clave:

magdalenas con frutos rojos
magdalenas de vainilla
magdalenas de chocolate

Consejo

Añada más palabras clave parecidas a las que ya ofrecen buenos resultados.

Elegir palabras clave

La lista de palabras clave de un grupo de anuncios nos permite mostrar sus anuncios en sitios web pertinentes, o bien a audiencias relevantes (en función de la configuración de las palabras clave). Siga estas directrices para crear una lista de palabras clave de gran calidad:

  • Elija palabras clave relacionadas con su producto o con su servicio.
  • Cree un conjunto de 5 a 20 palabras clave estrechamente relacionadas entre sí y con los anuncios del grupo de anuncios. Las palabras clave compuestas por dos o tres términos (frases) suelen ser más eficaces.
  • Seleccione palabras clave que estén relacionadas entre sí. Por ejemplo, si vende flores, podría añadir "rosas" y "ramos de flores" a la lista de palabras clave. De esta manera, las palabras clave pueden mostrar sus anuncios a los clientes interesados en comprar rosas o ramos de flores para un evento.
  • Seleccione palabras clave relacionadas con los sitios web que visitan sus clientes.
  • Si tiene una marca sólida y ampliamente reconocida, incluya palabras clave relacionadas con la marca.

Ejemplo

Grupo de anuncios: bizcochos de chocolate

Palabras clave: bizcochos de chocolate, bizcochos de chocolate negro, bizcochos de chocolate esponjosos, recetas de postres, recetas de bizcochos de chocolate

Seleccionar una configuración de palabras clave

Después de crear su lista de palabras clave, podrá elegir una "configuración de palabras clave". Esta configuración se aplica a todas las palabras clave del grupo de anuncios. Existen dos opciones:

  • Audiencia: seleccione esta opción para llegar a usuarios que están buscando productos o servicios como el suyo. Esta opción permite que sus anuncios lleguen a personas que puedan estar interesadas en sus palabras clave, aunque estén navegando por contenido de otros temas. Además, los anuncios se mostrarán en contenido (como páginas web, aplicaciones y vídeos) relacionado con sus palabras clave. 
    • Esta es la opción predeterminada y es la más recomendable para la mayoría de los anunciantes. Le permite llegar a más usuarios que podrían estar interesados ​​en sus productos o servicios.
  • Contenido: seleccione esta opción si quiere mostrar únicamente sus anuncios en contenido (como páginas web, aplicaciones y vídeos) relacionado con sus palabras clave. Las palabras clave de contenido se conocían anteriormente como Palabras clave para la selección de Display (DSK).
    • Esta opción puede reducir considerablemente el alcance de sus anuncios. De media, con la opción "contenido" solo se consigue alrededor del 30% del alcance que con la opción "Audiencia".

Consejos

 

Seleccione la experiencia de AdWords que está usando. Más información

Obtener ideas para grupos de anuncios y para palabras clave

Puede utilizar el Planificador de la Red de Display si quiere obtener ideas temáticas para grupos de anuncios y para palabras clave en las que quizás no habría pensado a la hora de crear su campaña. A continuación, le indicamos cómo utilizar el Planificador de la Red de Display:

  1. Haga clic en la pestaña Herramientas y seleccione Planificador de la Red de Display.
  2. Especifique los intereses de sus clientes o los tipos de página de destino que suelen visitar.
  3. Haga clic en Obtener ideas para grupos de anuncios.
  4. Si quiere obtener ideas para palabras clave, haga clic en la pestaña Ideas de segmentación individuales y, a continuación, en la subpestaña Palabras clave.

Supervisar y mejorar el rendimiento de tus palabras clave

Ve a la pestaña Red de Display y haz clic en Palabras clave de display para ver las métricas de los resultados de tus palabras de la Red de Display. Se mostrará una tabla que incluye impresiones, clics y otros resultados que indican si tus palabras clave cumplen tus objetivos publicitarios. En función de los resultados, puedes decidir si revisar o no la lista de palabras clave.

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