Cómo elegir palabras clave para las campañas de la Red de Display

Elegir palabras clave para una campaña de la Red de Display consiste en conectar sus anuncios con las personas con más probabilidad de estar interesadas en su empresa. Según lo que conoce de sus clientes, elija las palabras clave que crea que podrían aparecer en los sitios web que visitan.

Por ejemplo, si a sus posibles clientes les gusta el senderismo, podría añadir palabras clave relacionadas con el senderismo o las actividad al aire libre. A continuación, AdWords encuentra sitios web pertinentes que incluyen dichas palabras clave para mostrar sus anuncios en ellos. Es recomendable elegir palabras clave que sean pertinentes para un grupo de anuncios completo, no para un solo anuncio.

Palabras clave de display y segmentación contextual

Las palabras clave forman parte de la segmentación contextual de la Red de Display, que utiliza las palabras clave o los temas de su elección para hacer coincidir sus anuncios con sitios web pertinentes. En ocasiones, es posible que sus anuncios se publiquen en ubicaciones que parecen no tener ninguna relación con las palabras clave de display. En esos casos, quizá se muestren en función del historial de navegación reciente del usuario, y no del contenido de la página que esté viendo en ese momento. Más información acerca del funcionamiento de la segmentación contextual en la Red de Display

A continuación, le mostramos tres cosas que debería hacer cuando elija las palabras clave de sus campañas de la Red de Display:

  • Crear grupos de anuncios para sus productos o sus servicios de modo que podamos mostrar anuncios relacionados con ellos,
  • Elegir palabras las clave que crea que pueden aparecer en los sitios web que podrían visitar sus clientes,
  • Obtener ideas adicionales para grupos de anuncios y palabras clave utilizando el Planificador de la Red de Display .

Cómo crear grupos de anuncios

Antes de elegir las palabras clave de sus campañas de la Red de Display, asegúrese de que los grupos de anuncios de cada una de sus campañas estén organizados según los productos o servicios que ofrezca. Es mejor comenzar con palabras clave que describan los productos o servicios que está anunciando. Después, puede crear anuncios relacionados con esas palabras clave, que podemos mostrar a los clientes cuando se encuentren en sitios web relacionados con sus productos o servicios. Puede organizar mejor su cuenta agrupando las palabras clave según los tipos de sitios web que podrían visitar sus clientes potenciales antes de comprar sus productos o servicios.

Ejemplo

Supongamos que va a crear una campaña para su panadería. Al configurar su campaña, debe separar sus grupos de anuncios según el tipo de producto que venda.

A continuación, le mostramos unos cuantos ejemplos de grupos de anuncios estructurados de forma correcta e incorrecta para que sepa cómo debería organizar los suyos:

Grupo de anuncios con una estructura incorrecta  Grupo de anuncios con una estructura correcta

Grupo de anuncios: panadería

Palabras clave:

galletas con trocitos de chocolate
galletas de avena
galletas de canela
bizcochos de chocolate esponjosos
bizcochos de chocolate con frutos secos
bizcochos de chocolate negro
magdalenas con frutos rojos
magdalenas de vainilla
magdalenas de chocolate

Grupo de anuncios: Galletas
Palabras clave:

galletas con trocitos de chocolate
galletas de avena
galletas de canela

Grupo de anuncios: Bizcochos de chocolate
Palabras clave:

bizcochos de chocolate esponjosos
bizcochos de chocolate con frutos secos
bizcochos de chocolate negro

Grupo de anuncios: Magdalenas
Palabras clave:

magdalenas con frutos rojos
magdalenas de vainilla
magdalenas de chocolate

Consejo

Añada más palabras clave parecidas a las que ya ofrecen buenos resultados.

Cómo elegir las palabras clave

La lista de palabras clave del grupo de anuncios nos ayuda a mostrar los anuncios en los sitios web pertinentes que visitan sus clientes. Siga estas directrices para crear una lista de palabras clave de gran calidad:

  • Elija palabras clave relacionadas con su producto o con su servicio.
  • Cree un conjunto de cinco a 20 palabras clave muy relacionadas entre sí y con los anuncios del grupo de anuncios. Las palabras clave de dos o tres términos (frases) suelen ser más eficaces.
  • Seleccione las palabras clave que estén relacionadas entre sí. Por ejemplo, si vende flores, podría añadir "rosas" y "ramos de flores" a la lista de palabras clave. De esta manera, las palabras clave pueden mostrar sus anuncios a los clientes que podrían estar interesados en comprar rosas o ramos de flores para un evento.
  • Seleccione palabras clave relacionadas con los sitios web que visitan sus clientes.
  • Si tiene una marca sólida y ampliamente reconocida, incluya palabras clave relacionadas con la marca.

Ejemplo

Grupo de anuncios: bizcochos de chocolate

Palabras clave: bizcochos de chocolate, bizcochos de chocolate negro, bizcochos de chocolate esponjosos, recetas de postres, recetas de bizcochos de chocolate

Nuestra tecnología explora el contenido y la dirección web de una página web para determinar su tema principal. A continuación, utilizamos automáticamente las palabras clave y las selecciones de tema, además del idioma y la segmentación geográfica, así como otras opciones de configuración que haya definido para hacer coincidir los temas con sus anuncios. De vez en cuando, puede que mostremos los anuncios cuando las palabras clave coincidan con el contenido de las páginas que haya buscado un usuario recientemente.

Consejos

Cómo obtener ideas para grupos de anuncios y para palabras clave

Puede utilizar el Planificador de la Red de Display si quiere obtener ideas temáticas para grupos de anuncios y para palabras clave en las que quizás no habría pensado a la hora de crear su campaña. A continuación, le indicamos cómo utilizar el Planificador de la Red de Display:

  1. Haga clic en la pestaña Herramientas y seleccione Planificador de la Red de Display .
  2. Especifique los intereses de sus clientes o los tipos de página de destino que suelen visitar.
  3. Haga clic en Obtener ideas para grupos de anuncios .
  4. Si quiere obtener ideas para palabras clave, haga clic en la pestaña Ideas de segmentación individuales y, a continuación, en la subpestaña Palabras clave .

Cómo supervisar y mejorar el rendimiento de sus palabras clave

Para ver las métricas de resultados de sus palabras clave de la Red de Display, vaya a la pestaña Display y haga clic en palabras clave de display . Verá una tabla que incluye impresiones, clics y otros resultados en la que se indica si sus palabras clave cumplen sus objetivos publicitarios.

También puede ver los sitios web en los que se han mostrado sus anuncios según sus palabras clave de display. En la pestaña Ubicaciones , la tabla de resumen muestra dónde se han mostrado sus anuncios, con qué frecuencia, cuántos clics han recibido y mucho más. Según los tipos de sitios web en los que sus anuncios tienen un mejor rendimiento, puede decidir si debe ampliar o modificar su lista de palabras clave para que coincida con el contenido más pertinente para su empresa.

Pasos siguientes

¿Te ha sido útil este artículo?