Cómo elegir palabras clave para las campañas de la Red de Display

La elección de palabras clave para una campaña de la Red de Display es como organizarle una cita a un amigo exigente: quiere elegir las palabras clave que mejor se adapten a la campaña, del mismo modo que elegiría a la mejor candidata posible para su amigo. Por ejemplo, si a su amigo le gusta el senderismo, debería buscarle una pareja a la que le guste estar al aire libre.

A continuación, le mostramos tres cosas que debería hacer cuando elija las palabras clave de sus campañas de la Red de Display:

  • crear grupos de anuncios para sus productos o sus servicios de modo que podamos mostrar anuncios relacionados con ellos,
  • Elegir palabras clave que sus clientes emplearían para describir sus productos o servicios, así como palabras clave que estén relacionadas entre sí.
  • Obtener ideas de grupos de anuncios y de palabras clave con el Planificador de la Red de Display.

Cómo crear grupos de anuncios

Antes de comenzar a elegir las palabras clave de sus campañas de la Red de Display, asegúrese de que los grupos de anuncios de cada una de sus campañas estén organizados por los productos o servicios que ofrezca. Es mejor comenzar con palabras clave que describan los productos o servicios que está anunciando. Después, puede crear anuncios relacionados con esas palabras clave, que podemos mostrar a los clientes cuando se encuentren en sitios web relacionados con sus productos o servicios. Puede mantener su cuenta mejor organizada si agrupa las palabras clave por productos o servicios.

Ejemplo

Supongamos que va a crear una campaña para su panadería. Al configurar su campaña, debe separar sus grupos de anuncios según el tipo de producto que venda.

A continuación, le mostramos unos cuantos ejemplos de grupos de anuncios estructurados de forma correcta e incorrecta para que sepa cómo debería organizar los suyos:

Grupo de anuncios mal estructurado    Grupo de anuncios bien estructurado

Grupo de anuncios: panadería

Palabras clave:

galletas con trocitos de chocolate
galletas de avena
galletas de canela
bizcochos de chocolate esponjosos
bizcochos de chocolate con frutos secos
bizcochos de chocolate negro
magdalenas con frutos rojos
magdalenas de vainilla
magdalenas de chocolate

 

Grupo de anuncios: Galletas
Palabras clave:

galletas con trocitos de chocolate
galletas de avena
galletas de canela

Grupo de anuncios: Bizcochos de chocolate
Palabras clave:

bizcochos de chocolate esponjosos
bizcochos de chocolate con frutos secos
bizcochos de chocolate negro

Grupo de anuncios: Magdalenas
Palabras clave:

magdalenas con frutos rojos
magdalenas de vainilla
magdalenas de chocolate

Consejo

Añada más palabras clave parecidas a las que ya ofrecen buenos resultados.

Cómo seleccionar las palabras clave

La lista de palabras clave del grupo de anuncios nos ayuda a mostrar los anuncios en los sitios web relevantes que visitan sus clientes. Siga estas directrices para crear una lista de palabras clave de gran calidad:

  • Elija palabras clave relacionadas con su producto o con su servicio.
  • Cree un conjunto de cinco a 20 palabras clave muy relacionadas entre sí y con los anuncios del grupo de anuncios. Las palabras clave de dos o tres términos (frases) suelen ser más eficaces.
  • Seleccione los términos que estén relacionados entre sí. Por ejemplo, si vende flores, podría añadir "rosas" y "bombones" a la lista de palabras clave. De esta forma, los términos pueden mostrar los anuncios a los clientes que podrían estar interesados en comprar una docena de rosas y una caja de bombones.
  • Seleccione palabras clave relacionadas con los sitios web que visitan sus clientes.
  • Si tiene una marca sólida y ampliamente reconocida, incluya palabras clave relacionadas con la marca.

Ejemplo

Grupo de anuncios: bizcochos de chocolate

Palabras clave: bizcochos de chocolate, bizcochos de chocolate negro, bizcochos de chocolate esponjosos, recetas de postres, recetas de bizcochos de chocolate

Nuestra tecnología explora el contenido y la dirección web de una página web para determinar su tema principal. A continuación, utilizamos automáticamente las palabras clave y las selecciones de tema, además del idioma y la orientación geográfica, así como otras opciones de configuración que haya definido para hacer coincidir los temas con sus anuncios. De vez en cuando, puede que mostremos los anuncios cuando las palabras clave coincidan con el contenido de las páginas que haya buscado un usuario recientemente.

Consejos

Cómo obtener ideas para grupos de anuncios y para palabras clave

Puede utilizar el Planificador de la Red de Display si quiere obtener ideas temáticas para grupos de anuncios y para palabras clave en las que quizás no habría pensado a la hora de crear su campaña. A continuación, le indicamos cómo utilizar el Planificador de la Red de Display:

  1. Haga clic en la pestaña Herramientas y seleccione Planificador de la Red de Display.
  2. Especifique los intereses de sus clientes o los tipos de página de destino que suelen visitar.
  3. Haga clic en Obtener ideas para grupos de anuncios.
  4. Si quiere obtener ideas para palabras clave, haga clic en la pestaña Ideas de segmentación individuales y, a continuación, en la subpestaña Palabras clave.

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