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Elegir palabras clave para las campañas de la Red de Display

Las palabras clave de la Red de Display pueden ayudarte a hacer llegar tus campañas a compradores potenciales.

Por ejemplo, si tus clientes potenciales hacen senderismo, podrías añadir palabras clave relacionadas con el senderismo o con las actividades al aire libre. AdWords buscará sitios web pertinentes que incluyan tus palabras clave y audiencias interesadas en ellas. Intenta elegir palabras clave que sean pertinentes para grupos de anuncios enteros, no para un solo anuncio.

En este artículo, se explica cómo usar palabras clave en la Red de Display.

Cómo funciona

Las palabras clave son una de las opciones de segmentación en la Red de Display. En ocasiones, es posible que los anuncios se publiquen en emplazamientos que parecen no tener ninguna relación con tus palabras clave. En función de la configuración de las palabras clave, es posible que tus anuncios se muestren según el historial de navegación reciente de las audiencias u otros factores, en lugar de según el contenido de la página que consultan en ese momento. Obtén más información en Acerca del marketing contextual.

Al elegir palabras clave para las campañas de la Red de Display:

  • Crea grupos de anuncios de tus productos o servicios, de modo que podamos mostrar anuncios relacionados con estos.
  • Elige palabras clave que crees que podrían aparecer en los sitios web que podrían visitar tus clientes.
  • Obtén ideas adicionales para grupos de anuncios y palabras clave.

Crear grupos de anuncios

Antes de elegir las palabras clave de tus campañas de la Red de Display, asegúrate de que los grupos de anuncios de cada una de ellas estén organizados según los productos o servicios que ofrezcas. Una vez que tengas las palabras clave que describen los productos o servicios que anuncias, podrás crear anuncios relacionados con ellas.

Ejemplo

Supongamos que va a crear una campaña para su panadería. Al configurar su campaña, debe separar los grupos de anuncios según el tipo de producto que venda.

A continuación, le mostramos unos cuantos ejemplos de grupos de anuncios estructurados de forma correcta e incorrecta para que sepa cómo debería organizar los suyos:

Grupo de anuncios con una estructura incorrecta    Grupo de anuncios con una estructura correcta

Grupo de anuncios: panadería

Palabras clave:

galletas con trocitos de chocolate
galletas de avena
galletas de canela
bizcochos de chocolate esponjosos
bizcochos de chocolate con frutos secos
bizcochos de chocolate negro
magdalenas con frutos rojos
magdalenas de vainilla
magdalenas de chocolate

 

Grupo de anuncios: Galletas
Palabras clave:

galletas con trocitos de chocolate
galletas de avena
galletas de canela

Grupo de anuncios: Bizcochos de chocolate
Palabras clave:

bizcochos de chocolate esponjosos
bizcochos de chocolate con frutos secos
bizcochos de chocolate negro

Grupo de anuncios: Magdalenas
Palabras clave:

magdalenas con frutos rojos
magdalenas de vainilla
magdalenas de chocolate

Elegir palabras clave

Las listas de palabras clave de los grupos de anuncios permiten a AdWords mostrar tus anuncios en sitios web pertinentes, o bien a audiencias pertinentes. Sigue estas directrices para crear una lista de palabras clave de gran calidad:

  • Elige palabras clave relacionadas con su producto o con su servicio.
  • Crea un conjunto de 5 a 20 palabras clave relacionadas con los anuncios de ese grupo de anuncios. Las frases de dos a tres palabras suelen funcionar bien.
  • Selecciona palabras clave que están relacionadas entre sí. Por ejemplo, si vendes flores, tal vez te interese añadir "rosas" y "arreglos florales" a la lista de palabras clave. De esta manera, las palabras clave pueden mostrar anuncios a clientes interesados en comprar rosas o arreglos florales.
  • Selecciona palabras clave relacionadas con los sitios web que visitan tus clientes.
  • Si tiene una marca sólida y ampliamente reconocida, incluya palabras clave relacionadas con la marca.

Ejemplo

Grupo de anuncios: bizcochos de chocolate

Palabras clave: bizcochos de chocolate, bizcochos de chocolate negro, bizcochos de chocolate esponjosos, recetas de postres, recetas de bizcochos de chocolate

Selecciona la experiencia de AdWords que estés usando. Más información

Obtener ideas para grupos de anuncios y para palabras clave

Puede utilizar el Planificador de la Red de Display si quiere obtener ideas temáticas para grupos de anuncios y para palabras clave en las que quizás no habría pensado a la hora de crear su campaña. A continuación, le indicamos cómo utilizar el Planificador de la Red de Display:

  1. Haga clic en la pestaña Herramientas y seleccione Planificador de la Red de Display.
  2. Especifique los intereses de sus clientes o los tipos de página de destino que suelen visitar.
  3. Haga clic en Obtener ideas para grupos de anuncios.
  4. Si quiere obtener ideas para palabras clave, haga clic en la pestaña Ideas de segmentación individuales y, a continuación, en la subpestaña Palabras clave.

Supervisar y mejorar el rendimiento de las palabras clave

Ve a la pestaña Red de Display y haz clic en Palabras clave de display para ver las métricas de los resultados de tus palabras de la Red de Display. Se mostrará una tabla que incluye impresiones, clics y otros resultados que indican si tus palabras clave cumplen tus objetivos publicitarios. En función de los resultados, puedes decidir si revisar o no la lista de palabras clave.

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