تساعدك الكلمات الرئيسية للشبكة الإعلانية في ربط حملاتك بالمستخدمين المرجَّح أن يصبحوا مشترين.
مثلاً، في حال كان العملاء المحتملين يمارسون المشي لمسافات طويلة، يمكنك إضافة كلمات رئيسية ذات صلة بالمشي أو الأماكن الخارجية. ستعثر "إعلانات Google" على المواقع الإلكترونية ذات الصلة التي تتضمن كلماتك الرئيسية، بالإضافة إلى الجمهور ذات الصلة المهتم بهذه الكلمات الرئيسية. جرّب اختيار الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالمجموعات الإعلانية الكاملة، وليس بإعلان واحد فقط.
توضّح هذه المقالة كيفية استخدام الكلمات الرئيسية في الشبكة الإعلانية.
آلية العمل
تُعد الكلمات الرئيسية من أهم خيارات الاستهداف على الشبكة الإعلانية. في بعض الأحيان، قد تظهر إعلاناتك في مواضع إعلانات تبدو غير مرتبطة بكلماتك الرئيسية. وبناءً على إعداد الكلمات الرئيسية، قد تظهر إعلاناتك للجماهير استنادًا إلى سجلّ التصفُّح الأخير لديهم أو غير ذلك من العوامل، بدلاً من محتوى الصفحة التي يعرضونها حاليًا. اعرف المزيد من المعلومات عن استهداف المحتوى.
عند اختيار الكلمات الرئيسية لحملاتك في الشبكة الإعلانية، يمكنك:
- إنشاء مجموعات إعلانية لمنتجاتك أو خدماتك حتى يمكننا عرض إعلانات ذات صلة بها.
- اختيار الكلمات الرئيسية التي تتصوّر أنها يمكن أن تظهر في المواقع الإلكترونية التي قد يتصفحها عملاؤك.
- الحصول على أفكار إضافية للمجموعات الإعلانية والكلمات الرئيسية.
إنشاء مجموعات إعلانية
قبل اختيار كلمات رئيسية لحملاتك على الشبكة الإعلانية، احرص على تنظيم المجموعات الإعلانية لكل حملة من حملاتك حسب المنتجات أو الخدمات التي تقدمها. وبعد تضمين كلمات رئيسية تصف المنتجات أو الخدمات التي تعلن عنها، يمكنك بعد ذلك إنشاء إعلانات ذات صلة بتلك الكلمات الرئيسية.
مثال
لنفترض أنك بصدد إنشاء حملة للإعلان عن المخبز الذي تملكه. عند إعداد الحملة، ينبغي تقسيم المجموعات الإعلانية حسب أنواع المنتجات المختلفة التي تبيعها. وفي ما يلي أمثلة لمجموعات إعلانية ذات بنية ضعيفة وأخرى ذات بنية فعّالة لمساعدتك في الحصول على فكرة أوضح عن كيفية تنظيم المجموعات الإعلانية لحملتك:
مجموعة إعلانية ذات بنية ضعيفة
المجموعة الإعلانية: المخبز
الكلمات الرئيسية: الكعك المغطى برقائق الشوكولاتة، كعك الشوفان، الكعك المحلى بالسكر، الفطائر المحلاة بالعسل، الفطائر المحشوة بالمكسرات، الفطائر المحشوة بالشوكولاتة الداكنة، الكيك بالزبد البلدي، الكيك المغطى بالفانيليا، الكيك المغطى بالشوكولاتة
مجموعة إعلانية ذات بنية فعالة
المجموعة الإعلانية: الكعك
الكلمات الرئيسية: {0}الكعك المغطى برقائق الشوكولاتة، كعك الشوفان، الكعك المحلى بالسكر{/0}
المجموعة الإعلانية: الفطائر
الكلمات الرئيسية: الفطائر المحلاة بالعسل، الفطائر المحشوة بالمكسرات، الفطائر المحشوة بالشوكولاتة الداكنة
المجموعة الإعلانية: الكيك
الكلمات الرئيسية: الكيك بالزبد البلدي، الكيك المغطى بالفانيليا، الكيك المغطى بالشوكولاتة
اختيار الكلمات الرئيسية
تساعد قائمة الكلمات الرئيسية لمجموعتك الإعلانية برنامج إعلانات Google في عرض الإعلانات في مواقع ويب ذات صلة أو لجماهير ذات صلة. يمكنك اتّباع الخطوات التالية لإنشاء قائمة كلمات رئيسية عالية الجودة:
- اختر الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالمنتج أو الخدمة التي تقدمها.
- أنشئ مجموعة تضم من 5 إلى 20 كلمة رئيسية ذات صلة بالإعلانات في هذه المجموعة الإعلانية. عادةً ما تحقق العبارات المكوّنة من كلمتين إلى ثلاث أداءً جيدًا.
- اختر كلمات رئيسية ذات صلة ببعضها البعض. على سبيل المثال، إذا كنت تبيع زهورًا، فقد ترغب في إضافة "ورود" و"باقات زهور" إلى قائمة كلماتك الرئيسية. بهذه الطريقة، يمكن أن تؤدي كلماتك الرئيسية إلى عرض الإعلانات لعملائك المهتمين بشراء الورود أو باقات الزهور.
- اختر الكلمات الرئيسية ذات الصلة بمواقعك على الويب التي يشاهدها عملاؤك.
- إذا كنت تُعلن عن علامة تجارية قوية ومعروفة، فاحرص على تضمين الكلمات الرئيسية للعلامة التجارية.
مثال
المجموعة الإعلانية: الفطائر
الكلمات الرئيسية: الفطائر المغطاة بالشوكولاتة، الفطائر المحشوة بالشوكولاتة الداكنة، الفطائر المحلاة بالعسل، وصفات الحلوى، وصفات الفطائر
الحصول على أفكار عن الكلمات الرئيسية الأنسب لك
يمكنك الحصول على أفكار جديدة لكلمات رئيسية قد لا تخطر على بالك عند إنشاء حملاتك.
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
.
- انقر على القائمة المنسدلة شرائح الجمهور والكلمات الرئيسية والمحتوى في قائمة الأقسام، وانقر على المحتوى ثمّ انقر على الكلمات الرئيسية للإعلان على الشبكة الإعلانية أو على الفيديو في أعلى الصفحة، أو انقر على القائمة المنسدلة الحملات في قائمة الأقسام، وانقر على المجموعات الإعلانية.
- انقر على زرّ الإضافة
لإضافة كلمة رئيسية أو مجموعة إعلانية جديدة.
- ضمن "الحصول على أفكار عن الكلمات الرئيسية الأنسب لك" املأ حقل "إدخال موقع إلكتروني ذي صلة" أو "إدخال منتجك أو خدمتك".
- انقر على زرّ الإضافة بجانب كلّ كلمة رئيسية لإضافتها إلى قائمة الكلمات الرئيسية.
- انقر على حفظ.
مراقبة وتحسين أداء كلماتك الرئيسية
لعرض نتائج كلماتك الرئيسية على "الشبكة الإعلانية":
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
- انقر على نظرة عامّة.
- من شريط "المشاهدات" في أعلى الصفحة، انقر على القائمة المنسدلة المشاهدات واختَر حملات على الشبكة الإعلانية.
ملاحظة: إذا كنت تفضّل استخدام لوحة التنقّل على يمين الصفحة، انقر على تغيير العرض في أعلى يمين صفحة حسابك على "إعلانات Google".
- انقر على القائمة المنسدلة شرائح الجمهور والكلمات الرئيسية والمحتوى في قائمة الأقسام، وانقر على المحتوى.
- في أعلى الصفحة، انقر على علامة التبويب الكلمات الرئيسية للإعلان على الشبكة الإعلانية أو على الفيديو.
ستشاهد جدولاً يشمل مرّات الظهور والنقرات والنتائج الأخرى التي توضح مدى نجاح كلماتك الرئيسية في تحقيق أهدافك الإعلانية. وبناءً على هذه النتائج، يمكنك اتّخاذ قرارات بشأن مراجعة قائمة الكلمات الرئيسية.
