选择广告投放方式

广告投放方式决定一天当中广告展示的频率。为广告系列设置好预算后,您可以选择以下两种广告投放方式之一:

  • 标准投放(默认选项)会在一整天内均匀分配您的预算,以免过早地用尽全部预算。如果您希望在全天各个时段都能有效吸引受众群体,而不只是在上午,建议您使用此选项。
  • 加速投放会更迅速地展示您的广告,直到用尽您的每日预算。因此,如果您的广告系列受到预算限制,那么您的广告在一天中可能会较早地停止投放。

“高级设置”中提供了更多广告投放选项。广告轮换展示设置决定了在一个广告组中,特定广告相对于其他广告的投放频率。您既可以选择针对点击或转化进行优化,也可以选择更均匀地轮换展示广告。如果您在展示广告网络中投放广告,则可以使用频次上限设置,为广告针对特定唯一身份访问者展示的次数设置一个。

了解广告投放和预算

对于大多数广告客户而言,只要潜在客户点击了您的广告,就会用掉一些预算。广告的展示频率越高,每日预算就会越快用完。每日预算一旦用完,广告就会停止展示。因此,您选择的投放方式既决定了您的广告的展示频率和有效投放期限,也决定了您的预算可以维持多长时间。

标准投放(默认方式):

  • 工作原理:我们会在一整天内(午夜12:00 - 晚上11:59)均匀投放您的广告。
  • 适用对象:如果您希望在一天中的不同时段吸引客户,最好采用这种方式。如果您的预算有限,选择这种方式还能避免一早就把预算用完。例如,如果您提供餐点外送服务,最好能在早餐、午餐和晚餐时间有效吸引客户。
  • 预期结果:由于您的广告是在一整天内进行投放的,因此不一定在您每次查看时都会出现。(请注意,要查看广告的展示环境,您最好使用广告预览工具,而不要在 Google 上执行搜索。)

加速投放

  • 工作原理:每当一天开始(午夜12:00)时,您的广告就会更迅速地进行展示,直到您的每日预算用完为止。
  • 适用对象:此方式最适合以下情况:您希望广告从一大早就开始展示并在随后加快展示速度,直至您的预算用尽,即使这意味着它们无法在一整天里都有机会展示。
  • 预期结果:请注意,当天的预算用完后,广告就会停止投放(详见下文)。因此,如果一早就用完了预算,那么广告就需要等到第二天才能恢复投放。
选择标准或加速投放方式

要设置投放方式,请按以下步骤操作:

  1. 访问 https://adwords.google.cn 并登录到您的 AdWords 帐户。
  2. 点击顶部的广告系列标签。
  3. 所有在线广告系列下,点击要投放的广告系列的名称。
  4. 点击设置标签。
  5. 在“出价与预算”部分中,点击投放方式(高级)。请注意,有些设置是否可用取决于您选择的广告系列类型,而此项设置正是如此。详细对比各广告系列类型,并了解如何进行更改。
  6. 点击“投放方式”旁边的修改
  7. 选择标准(默认)或加速选择投放方式
  8. 点击保存
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选择广告系列的广告轮换展示设置

广告轮换展示是我们在搜索网络和展示广告网络对您的广告进行投放的方式。如果您的某个广告组中包含多个广告,那么这些广告就会轮换展示,因为同一帐户内的广告每次只能展示一个。如果您想指定广告组中各个广告的相对投放频率,可采用以下四种选项之一:

  • 针对点击优化(默认):预计能够带来更多点击次数的广告会比相应广告组中的其他广告更频繁地参与广告竞价。与广告组中的其他广告相比,这些质量更高的广告会获得更多的展示次数,因此其投放比率也会更高。通过使用此选项,您的广告组总体来说可能会获得更多的展示次数和点击次数,因为质量更高的广告会获得更高的排名,也更容易引起用户的注意。

    工作原理
    优化算法以统计分析原理作为广告参与竞价的依据。随着统计数据的积累,从数据来看更有可能取得较好效果的广告将获得更高的广告投放权重。如果广告组中的广告效果相近或广告组在一段时间内没有获得大量展示次数和点击次数,使用此设置时,广告投放可能会保持相对均衡。
  • 针对转化优化:预计能够带来更多转化次数的广告会比相应广告组中的其他广告更频繁地参与广告竞价。此选项是针对转化进行优化,所以它会同时考虑点击率转化率。如果转化数据不足,无法确定哪个广告能带来最多的转化次数,广告将会使用“针对点击优化”数据进行轮换展示。如果广告组采用该选项,获得的点击可能不如上一个选项多,但可能会获得更多转化,因此投资回报率也会相应提高。
  • 均匀地轮换展示:广告会更均匀地参与广告竞价。如果广告组中的广告在90天内保持不变,则该广告系列将自动开始针对点击或转化进行优化。如果广告系列使用的是转化优化工具或智能点击付费功能,则该广告系列将针对转化进行优化,否则会针对点击进行优化。

    虽然此设置是广告系列一级的,但系统会独立跟踪每个广告组的均匀轮换展示期。每当广告组中的广告更改时(具体包括添加新广告、更改现有广告或启用已暂停或已删除的广告),该广告组的均匀轮换展示期将会开始(并重置)。在均匀轮换展示期终止,并且我们针对点击进行优化之后,广告系列的设置将继续显示为“均匀地轮换展示”。请注意,对于采用每千次展示费用出价选项的广告系列,在90天之后,广告将继续更均匀地轮换展示。

  • 无限期地轮换展示:此选项与“均匀地轮换展示”设置类似,一样可让您的广告更均匀地参与广告竞价,但不设期限,也不会进行优化。建议大多数广告客户不要使用此选项。

通常情况下,均匀地轮换展示会让点击率和转化率较低的广告得以更频繁地展示,因此选择此选项可能会导致平均排名下降,或点击次数和转化次数减少。

另请注意,选择“均匀地轮换展示”和“无限期地轮换展示”选项时,广告组中广告的投放比率比选择另外两个广告轮换展示选项时更均匀。但是,投放广告的比率不是绝对均匀的,这是因为 AdWords 在搜索结果页上确定广告排名时,会将广告的质量得分考虑在内。质量得分较高的广告可能会在搜索结果的首页中投放,在这种情况下,每当获得投放机会,广告就会产生一次展示;而质量得分较低的广告会在后续网页中投放,在这种情况下,只有在用户点击浏览此页时,广告才会产生一次展示。

为广告系列设置广告轮换展示

要设置广告轮换展示,请按以下步骤操作:

  1. 访问 https://adwords.google.cn 并登录到您的 AdWords 帐户。
  2. 点击顶部的广告系列标签。
  3. 所有在线广告系列下,点击要投放的广告系列的名称。
  4. 点击设置标签。
  5. 在“高级设置”部分中,点击广告投放:广告轮换展示、频次上限。请注意,有些设置是否可用取决于您选择的广告系列类型,而此项设置正是如此。详细对比各广告系列类型,并了解如何进行更改。
  6. 在“广告轮换展示”旁边,点击修改以选择展示广告的方式。广告轮换展示
  7. 点击保存
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为在展示广告网络中投放的广告设置展示频次上限

频次上限设置的作用是限制您的广告在 Google 展示广告网络中向唯一身份用户展示的次数。它不适用于搜索网络。

如果您要为某个广告系列启用频次上限功能,则需要设定每天、每周或每月针对单个用户的展示次数上限。此外,您还可以选择是将此上限应用于各个广告、广告组还是广告系列。如果您投放广告的网站有大量回访者(如纽约时报),设置频次上限有助于避免向同一访问者过多地展示您的广告。

如何设置频次上限

要设置频次上限,请按以下步骤操作:

  1. 访问 https://adwords.google.cn 并登录到您的 AdWords 帐户。
  2. 点击顶部的广告系列标签。
  3. 所有在线广告系列下,点击要投放的广告系列的名称。
  4. 点击设置标签。
  5. 在“高级设置”部分中,点击广告投放:广告轮换展示、频次上限。请注意,有些设置是否可用取决于您选择的广告系列类型,而此项设置正是如此。详细对比各广告系列类型,并了解如何进行更改。
  6. 点击“频次上限”旁边的修改
  7. 输入展示次数上限。输入的值必须是整数(例如,可以输入100,但不能输入100.5)。展视频次上限
  8. 选择时间间隔(每天每周每月)和级别(按广告组按广告针对此广告系列)。
  9. 点击保存
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提示

如果您想要更有效地控制广告展示时间,并且您已通过一些调查了解到客户对您的广告点击频率最高的时间段和日期,就可以创建自定义的广告投放时间,以选择在这些时间段和日期展示广告。

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