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广告投放简介

 

广告投放方式可以决定预算多长时间会用完。

如果您的预算有限,请选择“标准”或“加速”广告投放方式,以此来决定您希望以怎样的节奏在一整天中展示广告。本文简要介绍了这两种广告投放方式以及各自适用的情形。

广告投放和平均每日预算

在制作广告系列时,您需要设置一个平均每日预算。“平均每日预算”决定的是您愿意每天花在此广告系列上的平均费用(您每天实际支付的费用可能会低于您设置的平均每日预算金额,有时也会略高于此金额)。如果您的平均每日预算用尽,您的广告通常就会在当天的剩余时间中停止展示。

对于大多数广告客户而言,只要潜在客户点击了您的广告,就会用掉一些预算。广告获得的点击次数越多,平均每日预算就会越快用完。广告系列的广告投放方式决定了在任意一天之中,广告以多快的节奏展示,预算多长时间会用完。

如果您的广告系列受到预算限制,那么广告投放方式的设置就十分重要,因为这决定着预算多快会花完。如果您的广告系列不受预算限制,那么广告投放方式的设置就没那么重要,因为您的预算足以确保广告在一整天中都有机会投放。

选择“标准”或“加速”广告投放

您可以选择的广告投放方式有两种:“标准”(这是所有广告系列的默认设置,可通过在一整天内均匀分配花费来优化预算)或“加速”(建议绝大多数广告客户不要使用此选项)。

“标准”投放(默认选项)

  • 工作原理:标准投放方式的目标是在一整天内(从凌晨零点到午夜 11:59)均匀分配您的预算,避免其过早用尽。
  • 作用:建议新广告客户使用,如果您希望在一整天时间里均匀覆盖客户,此投放方式就非常实用。如果您的预算有限,选择这种方式还能避免一早就把预算用完。例如,如果您提供餐点外送服务,最好能在早餐、午餐和晚餐时间有效吸引客户。
  • 预期效果:由于您的广告投放分散在一整天的时间里,因此您可能不会在每次查找时都能看到自己的广告,在广告系列受预算限制的情况下更是如此。

提示

请注意,要查看广告实际的展示情况,您最好使用“广告预览及诊断”工具,而不要在 Google 上执行搜索。

“加速”投放(建议绝大多数广告客户不要使用此选项)

  • 工作原理:加速投放的优化程度较低。此方式的预算花费速度较快,尤其是在每一天开始的时候(即午夜 12:00 点)。为此,建议大多数广告客户不要使用加速投放方式。因此,如果您的广告系列受到预算限制,您的广告系列可能会在一天中过早用尽平均每日预算,导致您的广告无法在全天的大多数时段展示。
  • 作用:虽然我们建议大多数广告客户不要使用此选项,但如果您希望广告能够从早上就开始展示并且随后更快投放,直到平均每日预算用尽为止(即使这意味着广告无法在一整天内都得到展示),那么您也可以使用此投放方式。
  • 预期效果:如果您的广告系列受到预算限制,那么当您达到分配给当天的平均每日预算后,您的广告就会停止展示。如果您在一大早就达到了预算限制,那么您的广告要等到第二天才能重新开始投放。因此,您可能不会在每次查找时都能看到自己的广告,尤其是在晚上。
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