使用广告投放方式设置广告展示频率

  • 了解广告投放方式如何影响预算能够使用多久。
  • 如果您的预算有限,那么选择“标准”或“加速”广告投放方式可以决定您的广告在一整天内的展示频率。

了解广告投放方式和您的平均每日预算

制作广告系列时,您需要设置平均每日预算。“平均每日预算”决定的是您愿意每天花在此广告系列上的平均费用(您每天实际支付的费用可能会低于您设置的平均每日预算金额,有时也会略高于此金额)。如果您的平均每日预算用尽,您的广告通常就会在当天的剩余时间中停止展示。

对于大多数广告客户而言,只要潜在客户点击了您的广告,就会用掉一些预算。广告获得的点击次数越多,平均每日预算就会越快用完。广告系列的广告投放方式决定着您的广告在一天内的投放速度以及您的预算能够使用多长时间。

如果您的广告系列受到预算限制,那么广告投放方式的设置就十分重要,因为这决定着预算多快会花完。如果您的广告系列不受预算限制,那么广告投放方式的设置就没那么重要,因为您的预算足够确保广告在整天内投放。

选择“标准”或“加速”广告投放方式

如果您选择的广告系列类型启用了“所有功能”,那么您会看到两种广告投放方式:“标准”(这是所有广告系列的默认设置,通过将预算分摊到全天各个时段来加以优化)或“加速”(建议大多数广告客户不要使用此选项)。

注意事项

如果您未在广告系列设置中看到“投放方式(高级)”选项,这可能是因为您的广告系列仅启用了“标准”功能。您需要将广告系列子类型切换为“所有功能”才能看到此选项。详细了解各种广告系列类型

“标准”投放方式(默认选项)

  • 工作原理:标准投放方式旨在将您的预算均匀分配到一整天的各个时段(从凌晨零点到午夜11:59),以避免过早用尽您的预算。
  • 作用:建议新广告客户使用,如果您希望在一整天时间里均匀覆盖客户,此投放方式就非常实用。如果您的预算有限,选择这种方式还能避免一早就把预算用完。例如,如果您提供餐点外送服务,最好能在早餐、午餐和晚餐时间有效吸引客户。
  • 预期效果:由于您的广告将在一整天时间内投放,因此并不是每次您查找广告时,该广告都会显示,尤其是您的广告系列受到预算限制的情况下更是如此。

提示

请注意,要查看广告实际的展示情况,您最好使用“广告预览及诊断”工具,而不要在 Google 上执行搜索。

“加速”投放方式(建议大多数广告客户不要使用此选项)

  • 工作原理:加速投放方式的优化程度较低。此方式的预算花费速度较快,尤其是在每一天开始的时候(即午夜 12:00 点)。为此,建议大多数广告客户不要使用加速投放方式。因此,如果您的广告系列受到预算限制,您的广告系列可能会在一天中过早用尽平均每日预算,导致您的广告无法在全天的大多数时段展示。
  • 作用:虽然我们建议大多数广告客户不要使用此选项,但如果您希望广告能够从早上就开始展示并且随后更快投放,直到平均每日预算用尽为止(即使这意味着广告无法在一整天内都得到展示),那么您也可以使用此投放方式。
  • 预期效果:如果您的广告系列受到预算限制,那么当您达到分配给当天的平均每日预算后,您的广告就会停止展示。如果您在一天中很早的时候就达到了预算限制,那么您的广告要到第二天才能开始展示,因此,您的广告并不会在您每次搜索时都显示,尤其是晚上更是如此。
选择标准或加速投放方式

下面是设置投放方式的具体步骤:

  1. 访问 https://adwords.google.cn 并登录到您的 AdWords 帐户。
  2. 点击顶部的广告系列标签。
  3. 所有在线广告系列下,点击要投放的广告系列的名称。
  4. 点击设置标签。
  5. 在“出价与预算”部分中,点击投放方式(高级)。请注意,有些设置是否可用取决于您选择的广告系列类型,而此项设置正是如此。详细对比各广告系列类型,并了解如何进行更改。
  6. 点击“投放方式”旁边的修改
  7. 选择标准(默认)或加速选择投放方式
  8. 点击保存
立即尝试
同时为多个广告系列设置投放方式

下面是同时为多个广告系列设置投放方式的具体步骤:

  1. 访问 https://adwords.google.cn 并登录到您的 AdWords 帐户。
  2. 点击顶部的广告系列标签。
  3. 点击设置子标签。
  4. 选中要更改的广告系列旁边的框。
  5. 修改菜单中选择高级设置 > 投放方式…
  6. 在显示的框中,选择您要对所选广告系列应用的投放方式。
  7. 可选:我们建议您点击预览更改,查看您广告系列的投放方式将如何变化。
  8. 点击执行更改

提示

您可以点击广告系列设置标签上的过滤条件,以仅显示符合特定条件的广告系列。这样一来,您可以更轻松地对特定广告系列执行批量更改。

提示

  • 想了解广告轮播和频次上限等更高级的广告投放方式吗?您可以在广告系列的“高级设置”中找到这些功能。详细了解广告轮播和频次上限
  • 如果您想进一步控制广告展示的时间,或者您已调查清楚客户在哪些时段和哪几天点击广告的频率最高,您可以设置自定义广告投放时间,选择在相应时段和日期展示您的广告。

后续步骤

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