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À propos de la diffusion des annonces

 

Votre mode de diffusion des annonces peut déterminer la longévité de votre budget.

Si votre budget est limité, choisissez le mode de diffusion "Standard" ou "Accéléré" pour déterminer le rythme de diffusion de vos annonces tout au long de la journée. Cet article décrit les deux modes de diffusion des annonces ainsi que leur fonctionnement.

Diffusion des annonces et budget quotidien moyen

Lorsque vous créez une campagne, vous définissez un budget quotidien moyen. Ce dernier correspond au montant moyen que vous souhaitez dépenser chaque jour pour cette campagne (il est possible que les frais facturés au cours d'une journée donnée soient parfois inférieurs ou légèrement supérieurs à votre budget quotidien moyen). Lorsque vous avez atteint votre budget quotidien moyen, vos annonces cessent généralement d'être diffusées jusqu'à la fin de la journée.

Pour la plupart des annonceurs, une partie du budget est ponctionnée chaque fois qu'un client potentiel clique sur une annonce. Plus les clics sur votre annonce sont fréquents, plus votre budget quotidien moyen s'épuise rapidement. Le mode de diffusion des annonces de votre campagne détermine la rapidité avec laquelle elles sont diffusées et la longévité de votre budget au cours d'un jour donné.

Le mode de diffusion de vos annonces est pertinent si votre campagne est limitée par son budget, car il vous permet de déterminer à quelle vitesse vous souhaitez que votre budget soit dépensé. Si votre campagne n'est pas limitée par son budget, le mode de diffusion des annonces n'est pas utile, car votre budget est suffisamment élevé pour permettre la diffusion de vos annonces tout au long de la journée.

Mode de diffusion "Standard" ou "Accéléré" des annonces

Vous avez le choix entre deux modes de diffusion des annonces : "Standard" (le paramètre activé par défaut pour toutes les campagnes, permettant d'optimiser votre budget en répartissant les dépenses au cours de la journée) ou "Accéléré" (pour la plupart des annonceurs, ce paramètre n'est pas recommandé).

Mode de diffusion "Standard" (option par défaut)

  • Fonctionnement : le mode de diffusion standard a pour but de répartir votre budget de manière homogène sur toute la journée (de 00:00 à 23:59), pour qu'il ne soit pas épuisé trop tôt.
  • Utilité : recommandé aux nouveaux annonceurs, ce mode de livraison est utile si vous souhaitez toucher des utilisateurs de façon régulière tout au long de la journée. Si votre budget est peu élevé, ce mode de diffusion vous aidera également à ne pas le dépenser intégralement dès le matin. Par exemple, si vous dirigez un service de traiteur gastronomique avec livraison à domicile, vous souhaitez que vos annonces soient diffusées au moment du petit-déjeuner, du déjeuner et du dîner.
  • Résultat : la diffusion des annonces étant répartie tout au long de la journée, vous ne voyez pas forcément votre annonce chaque fois que vous la recherchez, en particulier si votre campagne est limitée par son budget.

Conseil

Si vous souhaitez afficher votre annonce en contexte, nous vous conseillons d'utiliser l'Outil de prévisualisation et de diagnostic des annonces plutôt que d'effectuer une recherche directement sur Google.

Mode de diffusion "Accéléré" (non recommandé pour la plupart des annonceurs)

  • Fonctionnement : la diffusion accélérée est moins optimisée. Votre budget est rapidement dépensé, généralement au début de la journée (à minuit). Pour cette raison, nous recommandons à la plupart des annonceurs de ne pas utiliser la diffusion accélérée. En effet, si votre campagne dispose d'un budget limité, elle peut rapidement épuiser son budget quotidien moyen et ne plus diffuser d'annonces pendant une grande partie de la journée.
  • Utilité : nous recommandons à la plupart des annonceurs de ne pas choisir ce mode de diffusion. Toutefois, vous pouvez l'utiliser s'il est important que la diffusion de vos annonces débute dès le matin et soit plus rapide ensuite, jusqu'à ce que votre budget quotidien moyen soit épuisé (même si cela implique qu'elle s'arrête avant la fin de la journée).
  • Résultat : si votre campagne est limitée par son budget, la diffusion de vos annonces s'arrête dès que le budget quotidien moyen affecté à cette journée est atteint. Si vous atteignez la limite de votre budget tôt dans la matinée, l'annonce ne sera plus diffusée avant le lendemain. Vous risquez donc de ne pas la voir chaque fois que vous la recherchez, en particulier le soir.
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