Usar la publicación de anuncios para establecer el ritmo de publicación de los anuncios

  • Descubra cómo el método de publicación de anuncios puede determinar la duración de su presupuesto.
  • Si su presupuesto es limitado, seleccione un método de publicación de anuncios ("estándar" o "acelerada") para determinar el ritmo con el que desea que sus anuncios se muestren a lo largo del día.

Conceptos básicos de la publicación de anuncios y el presupuesto diario medio

Cuando crea una campaña, establece un presupuesto diario medio. Este importe determina la cantidad media que desea invertir por día en esa campaña. Es posible que se le cobre menos o, en algunas ocasiones, un poco más del presupuesto diario medio en un día determinado. Cuando se alcanza la cifra, por lo general, los anuncios dejan de publicarse durante el resto del día.

Para la mayoría de los anunciantes, el presupuesto solo se utiliza cuando un cliente potencial hace clic en un anuncio. Cuanto mayor sea la frecuencia con la que los usuarios hacen clic en sus anuncios, más rápido se agotará su presupuesto diario medio. El método de publicación de anuncios de su campaña determina la rapidez con la que se muestran sus anuncios y la duración de su presupuesto durante un día determinado.

El método de publicación de anuncios es relevante si la campaña está limitada por el presupuesto, ya que le permite decidir la rapidez con la que desea que se invierta el presupuesto. Si la campaña no está limitada por el presupuesto, el método de publicación de anuncios no le resultará útil, ya que el presupuesto es lo suficientemente alto como para permitir que sus anuncios se publiquen durante todo el día.

Elección del método de publicación de anuncios estándar o acelerada

Si ha elegido un tipo de campaña con la configuración "Todas las funciones" habilitada, tiene dos opciones para los métodos de publicación de anuncios: "estándar" (configuración predeterminada para todas las campañas y optimiza el presupuesto invirtiéndolo a lo largo del día) o "acelerada" (que no se recomienda para la mayoría de los anunciantes).

Importante

Si no ve la opción "Método de publicación (avanzado)" en la configuración de su campaña, podría ser porque esta solo tiene habilitada la función estándar. En ese caso, deberá cambiar la campaña al subtipo “Todas las funciones”. Más información sobre los tipos de campañas.

Publicación estándar (opción predeterminada)

  • Cómo funciona: el método de publicación estándar tiene como objetivo distribuir equitativamente el presupuesto durante todo el día (desde las 12:00 a.m. hasta las 11:59 p.m.) para evitar que el presupuesto se agote demasiado rápido.
  • Ventajas: esta opción se recomienda para nuevos anunciantes, ya que sirve para llegar a los clientes de manera uniforme a lo largo del día. Si dispone de un presupuesto reducido, con este método evitará que la cantidad se agote durante la mañana. Por ejemplo, si dirige un negocio de entrega a domicilio de productos para gourmets, lo más recomendable es que sus anuncios lleguen a los clientes a las horas del desayuno, de la comida y de la cena.
  • Qué cabe esperar: puesto que el anuncio se va publicando a lo largo del día, es posible que no lo vea cada vez que lo busque, sobre todo si la campaña está limitada por el presupuesto.

Consejo

Recuerde que, para ver su anuncio en contexto, es mejor utilizar la Herramienta de vista previa y diagnóstico de anuncios, en lugar de realizar una búsqueda en Google.

Publicación acelerada (no se recomienda para la mayoría de los anunciantes)

  • Cómo funciona: la publicación acelerada está menos optimizada. Se invierte el presupuesto de forma más rápida, normalmente al principio del día (es decir a las 0:00). Por este motivo, no se recomienda para la mayoría de los anunciantes. Por lo tanto, si su campaña está limitada por el presupuesto, es posible que se agote el presupuesto diario medio al principio del día, lo que hará que el anuncio deje de mostrarse la mayor parte del día.
  • Ventajas: aunque no se recomienda para la mayoría de los anunciantes, puede utilizar este método si le interesa que sus anuncios comiencen a publicarse por la mañana y se muestren más rápidamente a partir de ese momento, hasta alcanzar el presupuesto diario medio (incluso si eso significa que no puedan publicarse durante el transcurso del día).
  • Qué cabe esperar: si su campaña está limitada por el presupuesto, sus anuncios dejarán de publicarse una vez que haya alcanzado el presupuesto diario medio asignado para ese día. Si alcanza el límite de presupuesto al comenzar la mañana, su anuncio no se volverá a publicará hasta el día siguiente. Por lo tanto, quizás no vea el anuncio cada vez que lo busque, sobre todo durante la noche.
Selección del método de publicación estándar o acelerada

A continuación se indica cómo configurar el método de publicación:

  1. Inicie sesión en su cuenta de AdWords en https://adwords.google.es.
  2. Haga clic en la pestaña Campañas situada en la parte superior.
  3. Haga clic en el nombre de la campaña que se va a activar en Todas las campañas online.
  4. Haga clic en la pestaña Configuración.
  5. En la sección "Ofertas y presupuesto", haga clic en Método de publicación (avanzado). Tenga en cuenta que la disponibilidad de ciertas opciones, como esta, puede depender del tipo de campaña que elija. Compare los tipos de campaña y descubra cómo cambiar la suya.
  6. Haga clic en la opción Editar situada junto a "Método de publicación".
  7. Seleccione Estándar (opción predeterminada) o Acelerada. Elección de un método de publicación
  8. Haga clic en Guardar.
Pruébelo
Configuración del método de publicación para varias campañas a la vez

A continuación se indica cómo establecer el método de publicación para varias campañas a la vez:

  1. Inicie sesión en su cuenta de AdWords en https://adwords.google.es.
  2. Haga clic en la pestaña Campañas situada en la parte superior.
  3. Haga clic en la pestaña Configuración.
  4. Marque la casilla que se encuentra junto a las campañas que quiera cambiar.
  5. En el menú Editar, seleccione Configuración avanzada > Método de publicación…
  6. En el cuadro que aparece, elija el método de publicación que quiera para las campañas seleccionadas.
  7. Opcional: le recomendamos que haga clic en Obtener vista previa de cambios para ver cómo cambiará el método de publicación de las campañas.
  8. Haga clic en Realizar cambios.

Consejo

Mientras se encuentra en la pestaña de configuración de la campaña, puede hacer clic en Filtro para que solo se muestren las campañas que coinciden con criterios específicos. Así es más fácil realizar cambios globales en ciertas campañas.

Consejos

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