Cómo elegir un método de publicación de anuncios

La publicación de anuncios determina la frecuencia de publicación de sus anuncios a lo largo del día. Después de establecer el presupuesto de la campaña, tiene la opción de elegir uno de estos dos métodos de publicación de anuncios:

  • El método Publicación estándar (opción predeterminada) distribuye el presupuesto durante todo el día para evitar agotarlo demasiado pronto. Se recomienda utilizar esta opción si lo que se quiere es llegar al público a lo largo de todo el día, en lugar de hacerlo solo por la mañana.
  • El método Publicación acelerada publica los anuncios más rápidamente hasta agotar el presupuesto diario. Así, si la campaña tiene limitación de presupuesto, es posible que su anuncio deje de publicarse durante las primeras horas del día.

Existen otras opciones de publicación de anuncios en el área "Configuración avanzada". La rotación de anuncios determina con qué frecuencia publicamos sus anuncios activos en relación con los demás anuncios del mismo grupo. Puede optar por optimizar para obtener más clics o conversiones, o alternar los anuncios con una frecuencia más equitativa. Si publica anuncios en la Red de Display puede establecer un límite para el número de veces que su anuncio se muestra a un visitante único usando la limitación de frecuencia.

Conceptos básicos de la publicación de anuncios y el presupuesto definido

Para la mayoría de los anunciantes, el presupuesto solo se utiliza cuando un cliente potencial hace clic en un anuncio. Cuantas más veces se muestre el anuncio, antes se agotará el presupuesto diario. El anuncio deja de publicarse en cuanto el presupuesto diario asignado a él se ha agotado. Por lo tanto, el método de publicación seleccionado no solo determina la frecuencia y el intervalo de tiempo para la publicación del anuncio, sino también la duración del presupuesto.

Publicación estándar (método predeterminado):

  • Cómo funciona: intentaremos distribuir la publicación de anuncios de un modo equitativo a lo largo del día (desde las 12 a.m. hasta las 11.59 p.m.).    
  • Quién debe utilizarlo: este método es la opción idónea si lo que persigue es llegar a los clientes a diferentes horas del día. Si dispone de un presupuesto reducido, este método también puede ayudarle a impedir que el presupuesto completo se agote durante la mañana. Por ejemplo, si dirige un negocio de entrega a domicilio de productos para gourmets, querrá garantizar que sus anuncios llegan a los clientes a las horas del desayuno, la comida y la cena.
  • Qué puede suceder: debido a que el anuncio se publica a lo largo de todo el día, es posible que no lo vea cada vez que lo busca. Recuerde que para ver el anuncio en contexto es mejor usar la herramienta de vista previa de anuncios que realizar una búsqueda en Google.

Publicación acelerada:

  • Cómo funciona: en cuanto empieza un nuevo día (0:00 horas), el anuncio se publica más rápidamente hasta alcanzar el límite de presupuesto.
  • Para quién se recomienda: se recomienda usar este método si es importante que sus anuncios empiecen a mostrarse por la mañana y más rápidamente hasta que se alcance el presupuesto, aunque eso signifique que podrían no mostrarse todo el día.
  • Qué puede suceder: recuerde que el anuncio dejará de publicarse una vez agotado el presupuesto asignado para ese día concreto (consulte a continuación la información detallada). De este modo, si el límite de presupuesto se alcanza por la mañana, el anuncio no se volverá a publicar hasta el día siguiente.
Cómo seleccionar el método de publicación estándar o acelerada

A continuación, se indica cómo configurar el método de publicación:

  1. Inicie sesión en su cuenta de AdWords en https://adwords.google.es.
  2. Haga clic en la pestaña Campañas situada en la parte superior.
  3. Haga clic en el nombre de la campaña que se va a activar en Todas las campañas online.
  4. Haga clic en la pestaña Configuración.
  5. En la sección "Ofertas y presupuesto", haga clic en Forma de publicación (avanzado). Tenga en cuenta que la disponibilidad de ciertas opciones, como esta, puede depender del tipo de campaña que elija. Compare los tipos de campaña y descubra cómo cambiar la suya.
  6. Haga clic en la opción Editar situada junto a "Forma de publicación".
  7. Seleccione Estándar (opción predeterminada) o Acelerada. Elección de un método de publicación
  8. Haga clic en Guardar.
Pruébelo

Cómo elegir una opción de rotación de anuncios para la campaña

La rotación de anuncios determina el modo en que publicamos sus anuncios en las redes de Búsqueda y Display. Si tiene varios anuncios en un mismo grupo, la publicación de estos se alternará, ya que no puede mostrarse más de un anuncio de la cuenta a la vez. Si quiere especificar la frecuencia con que desea que se publiquen los anuncios respecto a los demás anuncios del mismo grupo, tiene cuatro opciones:

  • Optimización para obtener más clics (opción predeterminada): los anuncios que se espera que ofrezcan más clics se incluyen con más frecuencia en la subasta de anuncios que otros del grupo. Estos anuncios de mayor calidad obtienen más impresiones que otros anuncios del mismo grupo, lo que se traduce en mayores porcentajes de publicación de anuncios. Si utiliza esta opción, es probable que el grupo de anuncios reciba más impresiones y clics en general, ya que los anuncios de mayor calidad alcanzan mejores posiciones y atraen más la atención de los usuarios.

    Cómo funciona el seguimiento de conversiones sin conexión
    El algoritmo optimizado envía anuncios a las subastas según los principios del análisis estadístico. A medida que se acumulan datos, la publicación de anuncios se pondera más intensamente en favor de los anuncios que estadísticamente tienen más probabilidad de obtener un mejor rendimiento. Es posible que la publicación de anuncios permanezca relativamente uniforme con esta configuración, si los anuncios de un grupo de anuncios tienen un rendimiento parecido o si el grupo de anuncios no recibe una cantidad considerable de impresiones y clics durante un periodo de tiempo.
  • Optimización para obtener más conversiones: los anuncios que se espera que ofrezcan más conversiones se incluyen con más frecuencia en la subasta de anuncios que otros del grupo. Esta opción optimiza los anuncios para obtener conversiones, por lo que tiene en cuenta tanto el porcentaje de clics (CTR) como el porcentaje de conversiones. Si no hay suficientes datos de conversión para determinar el anuncio que ofrecerá más conversiones, los anuncios se alternan usando los datos de la opción "Optimización para obtener más clics". Aunque con esta opción el grupo de anuncios puede recibir menos clics que con la opción anterior, probablemente reciba más conversiones, lo que mejorará el retorno de la inversión.
  • Alternar de forma equitativa: publica los anuncios de forma más equitativa en la subasta de anuncios. Si los anuncios de un grupo no se cambian durante 90 días, la campaña comenzará automáticamente a fin de optimizar para obtener más clics o conversiones. Si la campaña usa el Optimizador de conversiones o el CPC mejorado, optimizará para obtener más conversiones; de lo contrario, optimizará para obtener más clics.

    Incluso si esta configuración es para la campaña, se realiza un seguimiento independiente del periodo de rotación para cada grupo de anuncios. Empieza (y se restablece) para un grupo de anuncios siempre que cambien los anuncios de dicho grupo: en concreto, al añadir un anuncio nuevo, al modificar uno existente o al habilitar un anuncio detenido o eliminado. Cuando finaliza el período de alternancia equitativa y se optimiza para obtener más clics, en la configuración de la campaña sigue apareciendo "Alternar de forma equitativa". Tenga en cuenta que, en las campañas que utilicen la opción de ofertas de CPM, los anuncios seguirán alternándose equitativamente transcurridos los 90 días.

  • Alternar indefinidamente: similar a la configuración "Alternar de forma equitativa", esta opción publica los anuncios de un modo más equitativo en la subasta de anuncios, pero lo hace durante un periodo indefinido y no los optimiza. Esta opción no se recomienda para la mayoría de los anunciantes.

En general, la alternancia de forma equitativa permite que los anuncios con porcentajes de clics y de conversiones más bajos se muestren con mayor frecuencia, por lo que esta opción podría conllevar una posición media inferior y un menor número de clics y de conversiones.

Asimismo, tenga en cuenta que en las opciones "Alternar de forma equitativa" y "Alternar indefinidamente", los porcentajes de los anuncios publicados en el grupo de anuncios serán más equitativos que en otras opciones de rotación de anuncios. Sin embargo, puede que no sean exactamente equitativos, porque AdWords tiene en cuenta el nivel de calidad de un anuncio al clasificarlo en la página de resultados de búsqueda: un anuncio con un nivel de calidad alto puede aparecer en la primera página de resultados de búsqueda, donde acumulará una impresión cada vez que se publique, mientras que un anuncio con un nivel de calidad bajo que aparezca en las páginas siguientes solo acumulará impresiones si el usuario accede a esa página. 

Cómo configurar la rotación de anuncios para su campaña

A continuación, se indica cómo configurar la rotación de anuncios:

  1. Inicie sesión en su cuenta de AdWords en https://adwords.google.es.
  2. Haga clic en la pestaña Campañas situada en la parte superior.
  3. Haga clic en el nombre de la campaña que se va a activar en Todas las campañas online.
  4. Haga clic en la pestaña Configuración.
  5. En la sección "Configuración avanzada", haga clic en Publicación de anuncios: rotación de anuncios y limitación de frecuencia. Tenga en cuenta que la disponibilidad de ciertas opciones, como esta, puede depender del tipo de campaña que elija. Compare los tipos de campaña y descubra cómo cambiar la suya.
  6. Haga clic en Editar junto a "Rotación de anuncios" para seleccionar el método de publicación de sus anuncios.rotación de anuncios
  7. Haga clic en Guardar.
Pruébelo

Cómo configurar una limitación de frecuencia para las impresiones de los anuncios de la Red de Display

La limitación de frecuencia sirve para limitar el número de veces que un usuario puede ver sus anuncios en la Red de Display de Google. Sin embargo, no afecta a la publicidad de la Red de Búsqueda.

Al activar la función de limitación de frecuencia en una campaña, lo que hace es restringir el número de impresiones permitidas a cada usuario por día, semana o mes. Además, puede elegir si aplicar la limitación por anuncio, grupo de anuncios o campaña. Si publica sus anuncios en sitios web que reciben a numerosos visitantes habituales (como el diario El País), esta función contribuye a evitar que las mismas personas vean los mismos anuncios demasiadas veces.

Cómo configurar una limitación de frecuencia

A continuación, se indica cómo configurar una limitación de frecuencia:

  1. Inicie sesión en su cuenta de AdWords en https://adwords.google.es.
  2. Haga clic en la pestaña Campañas situada en la parte superior.
  3. Haga clic en el nombre de la campaña que se va a activar en Todas las campañas online.
  4. Haga clic en la pestaña Configuración.
  5. En la sección "Configuración avanzada", haga clic en Publicación de anuncios: rotación de anuncios y limitación de frecuencia. Tenga en cuenta que la disponibilidad de ciertas opciones, como esta, puede depender del tipo de campaña que elija. Compare los tipos de campaña y descubra cómo cambiar la suya.
  6. Haga clic en la opción Editar situada junto a "Limitación de frecuencia".
  7. Introduzca el límite de impresiones. El valor debe ser un número entero (como 100 en lugar de 100,5).limitación de frecuencia
  8. Seleccione un intervalo de tiempo (al día, a la semana o al mes) y un nivel (por grupo de anuncios, por anuncio o para esta campaña).
  9. Haga clic en Guardar.
Pruébelo

Consejo

Si desea controlar en mayor medida la publicación de sus anuncios y sabe a qué horas y en qué días los anuncios obtienen más clics, puede crear una programación de anuncios personalizada para establecer que los anuncios se publiquen durante esas horas y en esos días concretos.

Paso siguiente