Modificar la URL visible y la URL de destino

Para cada anuncio que cree, deberá especificar una URL visible que se muestre a los clientes con el anuncio y una URL de destino que determine el sitio al que acceden los usuarios cuando hacen clic en su anuncio. La política de Google indica que ambas URL deben estar dentro del mismo sitio web, es decir, deben compartir el mismo dominio. Para modificar estas URL, siga los pasos que se indican a continuación.

Conceptos básicos sobre la URL visible y la URL de destino

La URL visible corresponde a la dirección del sitio web que aparece en su anuncio. La URL visible aparecerá en el anuncio con el prefijo "www.". Si la dirección de su sitio web comienza con un subdominio, la URL visible aparecerá con este subdominio, por ejemplo, "support.google.com". En los anuncios de texto estándar, la URL visible aparece en color verde.

Google solo puede mostrar hasta 35 caracteres de su URL visible (o 20 caracteres en el caso de los anuncios para celulares WAP). Si su URL visible es más extensa, se publicará una versión abreviada con su anuncio. La URL de destino puede tener hasta 2.048 caracteres.

Ejemplo

Ejemplo de anuncio

Políticas sobre la URL visible y la URL de destino

Las URL visibles deben ofrecer a los clientes una idea clara de la página a la que llegarán cuando hagan clic en el anuncio. Por este motivo, la política de Google indica que la URL visible y la URL de destino deben estar dentro del mismo sitio web. Esto significa que la URL visible de su anuncio debe coincidir con el dominio que los usuarios visitan cuando hacen clic en él. Por ejemplo, si el sitio web que anuncia utiliza el dominio www.example.com, la URL visible de su anuncio también debe incluir www.example.com. Tenga en cuenta que debe usar el mismo dominio para todas las URL visibles de su grupo de anuncios. Obtenga más información acerca de las políticas para URL visibles o URL de destino.

Ejemplo

Un anuncio podría usar una URL visible sencilla, como www.example.com y, a la vez, usar una URL de destino más específica, como www.example.com/pagina_compra_camara.html para llevar a los clientes a la página más relevante.

La URL de destino es la dirección de la página de destino de su sitio web a la que desea enviar a los usuarios después de que hagan clic en su anuncio. Su URL de destino no aparece en el anuncio, de modo que puede usarla para dirigir a las personas a una página específica de su sitio sin recargar el anuncio.

Ejemplo

Puede modificar las URL de los anuncios según sea necesario. Por ejemplo, supongamos que es el director de Marketing de Aquarium Mar del Plata y necesita adaptar su anuncio para la muestra actual. La URL visible de los anuncios sería siempre la misma (p. ej., aquariummardelplata.org), mientras que la URL de destino podría cambiar de aquariummardelplata.org/delfines.html a aquariummardelplata.org/tortugas.html, según el espectáculo que se ofrezca.

Cómo modificar sus URL

Puede modificar su URL visible o su URL de destino en cualquier momento. Siga los pasos que se indican a continuación si desea modificar sus URL manualmente o de forma masiva.

Nota

Tenga en cuenta que si cambia la URL visible o la URL de destino, el anuncio original se elimina y se crea una versión nueva. Lo mismo sucede si cambia el texto del anuncio, modifica el contenido o transfiere el anuncio a otro grupo de anuncios. Las estadísticas del anuncio nuevo se restablecerán en cero. Recuerde que no es posible reanudar un anuncio una vez que lo ha eliminado.

Cómo modificar las URL de forma manual

A continuación, le indicamos el procedimiento para modificar la URL visible o la URL de destino de un anuncio:

  1. Acceda a su cuenta de AdWords en https://adwords.google.com .
  2. Haga clic en la pestaña Campañas.
  3. Haga clic en la pestaña Anuncios.
  4. Para modificar su anuncio, haga clic en el texto del anuncio, no en el título que lo lleva a la página de destino, o en el ícono de lápiz Ícono de lápiz que aparecerá junto a él.
  5. Realice los cambios en la ventana que aparece.
  6. Haga clic en Guardar.
Pruébelo

Cómo modificar las URL de forma masiva

A continuación, le indicamos el procedimiento para modificar las URL visibles o las URL de destino de varios anuncios a la vez:

  1. Acceda a su cuenta de AdWords en https://adwords.google.com.
  2. Haga clic en la pestaña Campañas.
  3. Haga clic en la pestaña Anuncios.
  4. Seleccione la casilla que se encuentra junto a los anuncios que desea modificar. También puede marcar la casilla de la barra de menú para seleccionar todos los anuncios.
  5. Haga clic en Editar y, a continuación, seleccione Cambiar anuncios de texto....
  6. En la ventana que aparece, puede encontrar y reemplazar, agregar, configurar o modificar la URL visible o de destino.
  7. Haga clic en Obtener vista previa de cambios para ver cómo se aplicarán las modificaciones o haga clic en Realizar cambios para modificar los anuncios seleccionados.

Sugerencia

En el caso de los anuncios optimizados para celulares, puede modificar la URL de destino del anuncio, de modo tal que dirija a los usuarios a una página de destino con contenido personalizado para los dispositivos móviles. Por ejemplo, tal vez desee asegurarse de que las imágenes y el texto de la página de destino se vean fácilmente en una pantalla pequeña. Obtenga más información acerca de cómo crear un sitio para celulares eficaz.

Cómo usar las URL de destino por palabras clave

Utilice las URL de destino por palabras clave para dirigir a los clientes potenciales a páginas web específicas de su sitio. Las URL de destino específicas por palabras clave pueden ayudar a mejorar la relevancia de su anuncio. Supongamos que desea que su anuncio dirija a los clientes potenciales a la página web de un producto específico que usted vende, como calzado deportivo. Puede ir a la pestaña Palabras clave, habilitar la columna "URL de dest." en la tabla de estadísticas de AdWords y, luego, agregar una URL de destino a las palabras clave asociadas con el calzado deportivo. Tenga en cuenta que las URL de destino por palabras clave pueden incluir hasta 2.048 caracteres.

Cómo agregar o modificar las URL de destino por palabras clave

A continuación, le indicamos cómo habilitar la columna "URL de dest." para agregar o modificar las URL de destino:

  1. Acceda a su cuenta de AdWords en https://adwords.google.com .
  2. Haga clic en la pestaña Campañas.
    • "Solo en la Red de búsqueda", "Red de Búsqueda con selección de Display" o "Redes de búsqueda y de Display": Vaya a la pestaña Palabras clave.
    • "Solo en la Red de Display": Vaya a la pestaña Red de Display, luego a la pestaña Palabras clave de la Red de Display.
  3. Haga clic en el botón Columnas encima de la tabla de estadísticas.
  4. Haga clic en el vínculo Atributos, luego haga clic en el vínculo Agregar junto a URL de dest.
  5. Haga clic en Guardar.

Cuando habilite la columna "URL de dest.", puede agregar URL de destino específicas a palabras clave individuales en la tabla de estadísticas. A continuación, le indicamos cómo hacerlo:

  1. Para realizar cambios en las URL de destino de palabras clave individuales, haga clic en el área de la columna "URL de destino" de la palabra clave que desea modificar. Si desea realizar cambios en las URL de destino de varias palabras clave a la vez, marque las casillas que se encuentran junto a esas palabras clave y, a continuación, en el menú Editar, seleccione Cambiar URL de destino....
  2. Ingrese su URL y haga clic en Realizar cambios.

Nota

Para los anuncios de la Red de Display, también puede cambiar las URL de destino para varios temas, ubicaciones, públicos, grupos de edad o sexos. Para cambiar las URL de destino de forma masiva, vaya a la pestaña del método de orientación que desea cambiar, seleccione las casillas que se encuentran junto a esos métodos y, a continuación, elija Cambiar URL de destino... en el menú desplegable Editar.

Sugerencia

Si su palabra clave puede activar un anuncio optimizado para celulares, podrá agregar una etiqueta especial, conocida como parámetro de URL, en la URL de destino de la palabra clave: {device}. Esto le permitirá redireccionar las URL de destino por palabras clave a una página de destino optimizada para dispositivos móviles. Obtenga más información acerca de cómo utilizar el parámetro {device}.

Las URL de destino y la Red de Display

Para sus campañas de la Red de Display, puede agregar una URL de destino para especificar una ubicación gestionada, una edad, un sexo, un tema, una categoría de intereses, una lista de remarketing, una palabra clave o un anuncio.

AdWords utilizará la URL de destino del método de orientación para el que haya habilitado ofertas personalizadas. Si no proporcionó una URL para este método de orientación, utilizaremos la URL de destino del anuncio.

Ejemplo

Supongamos que agregó una URL de destino para su anuncio y su ubicación gestionada, y que estableció una oferta específica de la ubicación para su ubicación gestionada, como se muestra a continuación:

Método utilizado para publicar las impresiones URL de destino Tipo de oferta
Ubicación gestionada www.example.com/flores_tulipanes.html Oferta personalizada
Anuncio www.example.com/herramientas_jardineria.html Oferta predeterminada del grupo de anuncios

En este ejemplo, AdWords utilizará la URL de destino de su ubicación gestionada cuando la impresión se publique porque habilitó ofertas personalizadas para ubicaciones gestionadas.

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