Modificar las URL visibles y las URL de página de destino

Cuando crea un anuncio, especifica una URL visible que aparece (por lo general, en texto verde) en el anuncio. También proporciona la dirección de la URL de destino a la que llegan los usuarios cuando hacen clic en su anuncio.

URL visibles y URL de página de destino

URL visibles

La URL visible corresponde a la dirección del sitio web que aparece en su anuncio. Si la dirección de su sitio web comienza con un subdominio, la URL visible incluye ese subdominio (por ejemplo, "support" en "support.google.com"). En los anuncios de texto estándar, la URL visible aparece en verde, junto a un ícono de "anuncio" amarillo.

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URL de la página de destino

La mayoría de los anunciantes usan una URL visible simple y fácil de leer, y definen una URL de página de destino más extensa para que los usuarios lleguen a una sección más específica del sitio web.

Por ejemplo, si Google estuviera anunciando el Centro de ayuda de AdWords, podríamos usar www.support.google.com como nuestra URL visible y www.support.google.com/adwords como nuestra URL de página de destino. Puede elegir definir una URL final o una URL de destino para su URL de página de destino. Si no utiliza el seguimiento, no existirá diferencia entre ellas. Si no utiliza el seguimiento, le recomendamos usar una URL final. Obtener más información sobre la actualización de URL

 

Políticas sobre las URL

Las URL visibles deben ofrecer a los clientes una idea clara de la página a la que llegarán cuando hagan clic en un anuncio. Por este motivo, la política de Google indica que la URL visible y la URL de página de destino deben estar dentro del mismo sitio web. Esto significa que la URL visible del anuncio debe coincidir con el dominio al que llegan los visitantes cuando hacen clic en el anuncio.

Por ejemplo, si su URL visible es www.adwords.google.com, su URL de destino o final puede ser www.adwords.google.com/adwords, porque el dominio (google.com) de la URL visible coincide con el dominio de la URL de página de destino. Recuerde que debe usar el mismo dominio para todas las URL visibles en su grupo de anuncios.

Editar las URL del anuncio

Puede editar las URL visibles y las URL de página de destino de manera individual o de forma masiva. Tenga en cuenta que si modifica las URL del anuncio, se quita el anuncio original y se crea uno nuevo (no se puede reanudar el anuncio original). Las estadísticas de este anuncio nuevo se restablecerán a cero y, además, el anuncio tendrá que pasar por el proceso de aprobación de anuncios antes de que comience a publicarse.

Editar las URL de manera individual

A continuación, indicamos cómo editar la URL visible o la URL de página de destino de un anuncio individual:

  1. Acceda a su cuenta de AdWords en https://adwords.google.com.
  2. Haga clic en la pestaña Campañas.
  3. Haga clic en la pestaña Anuncios.
  4. Para editar el anuncio, haga clic en el texto del anuncio.
  5. Realice los cambios en la ventana que aparece. Google muestra hasta 35 caracteres de la URL visible (o veinte caracteres en el caso de los anuncios WAP para celulares). La URL de su página de destino puede incluir hasta 2,048 caracteres.Edit your ad popup
  6. Haga clic en Guardar.
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Cómo editar las URL de forma masiva

A continuación, indicamos cómo editar las URL visibles o las URL de página de destino de varios anuncios a la vez:

  1. Acceda a su cuenta de AdWords en https://adwords.google.com.
  2. Haga clic en la pestaña Campañas.
  3. Haga clic en la pestaña Anuncios.
  4. Seleccione la casilla que se encuentra junto a los anuncios que desea modificar. También puede marcar la casilla de la barra de menú para seleccionar todos los anuncios.
  5. Haga clic en Editar y, a continuación, seleccione Cambiar anuncios de texto....
  6. En la ventana que aparece, puede buscar y reemplazar, agregar, configurar o cambiar las mayúsculas y minúsculas de las URL visibles o las URL de página de destino. AdWords muestra hasta 35 caracteres de la URL visible (o veinte caracteres en el caso de los anuncios WAP para celulares). La URL de su página de destino puede incluir hasta 2,048 caracteres. See ad bulk edit options
  7. Haga clic en Obtener vista previa de cambios para ver cómo aparecerán sus modificaciones, o haga clic en Realizar cambios para modificar los anuncios seleccionados.

Si desea realizar cambios en varias campañas, anuncios, grupos de anuncios y mucho más en forma masiva, le recomendamos que utilice las subidas masivas. Las subidas masivas le permiten descargar una hoja de cálculo, realizar modificaciones fuera de línea y, luego, subirla para que las modificaciones se apliquen simultáneamente.

Sugerencia

En el caso de los anuncios optimizados para dispositivos móviles, considere editar la URL de página de destino del anuncio, de modo tal que dirija a los usuarios a una página web con contenido personalizado para dispositivos móviles. Obtenga más información sobre cómo crear un sitio para celulares eficaz.

Definir las URL de página de destino para palabras clave

Use las URL de página de destino para palabras clave a fin de que los usuarios lleguen a su sitio web con respecto a palabras clave determinadas. Si tiene la palabra clave "recuerdos de buenos aires", por ejemplo, podría definir una URL de página de destino para palabras clave que dirija a las personas a la sección de su sitio web donde se vendan recuerdos de Buenos Aires.

Primero, configure una columna "Página de destino":
  1. Acceda a su cuenta de AdWords en https://adwords.google.com.
  2. Haga clic en la pestaña Campañas.
    • Para las campañas del tipo “Solo en la Red de búsqueda” o “Red de Búsqueda con selección de Display”, haga clic en la pestaña Palabras clave.
    • Para las campañas del tipo “Solo en la Red de Display”, haga clic en la pestaña Red de Display y, luego, en la pestaña Palabras clave de Red de Display.
  3. Haga clic en el botón Columnas arriba de la tabla de estadísticas, y elija Modificar columnas. Columns button
  4. Elija Atributos y, luego, haga clic en el vínculo Agregar junto a Página de destino. Attributes link
  5. Haga clic en Aplicar. Verá la columna “Página de destino” en la tabla de rendimiento de la pestaña Palabras clave.
Luego, agregue una URL de página de destino para palabras clave en la columna "Página de destino":
  1. Haga clic en la columna "Página de destino" junto a la palabra clave para la cual desea especificar una página de destino.
  2. Ingrese la URL, que puede incluir hasta 2,048 caracteres.
  3. Haga clic en Guardar.

Las URL de destino y la Red de Display

Para los anuncios de la Red de Display, también puede cambiar las URL de destino para una determinada ubicación gestionada, edad, sexo, tema, categoría de intereses o lista de remarketing.

Como configuración predeterminada, AdWords utiliza la URL de destino del método de orientación para el que habilitó las ofertas personalizadas. Si no proporcionó una URL para este método de orientación, AdWords utiliza la URL del destino del anuncio.

Ejemplo

Supongamos que agregó una URL de destino para su anuncio y para su ubicación gestionada, y que estableció una oferta específica de la ubicación para su ubicación gestionada, como se muestra a continuación:

Método utilizado para publicar las impresiones URL de destino Tipo de oferta
Ubicación gestionada www.example.com/flores_tulipanes.html Oferta personalizada
Anuncio www.example.com/herramientas_jardineria.html Oferta del grupo de anuncios predeterminada

En este ejemplo, AdWords utiliza la URL de destino de ubicación gestionada cuando se publica la impresión porque habilitó las ofertas personalizadas para ubicaciones gestionadas.

Cambiar las URL de destino para los métodos de orientación de la Red de Display

  1. Acceda a su cuenta de AdWords en https://adwords.google.com.
  2. Haga clic en la pestaña Red de Display.
  3. Haga clic en la pestaña correspondiente al método de orientación que desea modificar.
  4. Seleccione las casillas que se encuentran junto a los métodos a los que desea agregarles las páginas de destino.
  5. Elija Cambiar URL de destino... desde el menú desplegable Editar.
  6. Ingrese la URL, que puede incluir hasta 2,048 caracteres.
  7. Haga clic en Realizar cambios.

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