Over Campagne Experimenten

Met AdWords Campagne Experimenten kunt u wijzigingen in uw account testen op een deel van de veilingen waaraan uw advertenties deelnemen. Net als een pittige saus die u uitprobeert op slechts een deel van uw oosterse schotel, geeft Campagne Experimenten u een voorproefje van de resultaten op grond waarvan u kunt beslissen of u de saus op de hele schotel wilt doen! Zo kunt u wijzigingen in uw zoekwoorden, biedingen, advertentiegroepen en plaatsingen testen.

Op basis van de resultaten van uw experimenten kunt u betere beslissingen nemen en het rendement op uw investering verhogen.

Hoe experimenten werken

Wanneer u een experiment maakt, beslist u eerst wat voor wijziging u wilt testen, zoals nieuwe zoekwoorden, een hoger bod of andere plaatsingen. Vervolgens bepaalt u het percentage van de veilingen waarop deze experimentele wijziging van toepassing moet zijn. Houd er rekening mee dat uw AdWords-experimenten zijn gebaseerd op willekeurige veilingtoewijzing. Dit houdt in dat, steeds wanneer een gebruiker een zoekopdracht uitvoert op Google.nl of op onze zoekpartners, of wanneer een nieuwe gebruiker een webpagina opent van onze partners in het Display Netwerk, we willekeurig beslissen of we het controledeel of uw experimentdeel activeren voor de veiling (op basis van het percentage dat u bij de experimentinstellingen heeft opgegeven).

Nadat het experiment enige tijd is uitgevoerd, kunt u de resultaten bekijken op elke pagina die u normaliter gebruikt om uw campagnes en advertenties te weer te geven. Op deze pagina's kunt u ook nagaan of uw experimentele wijzigingen duidelijk beter of slechter presteren dan de ongewijzigde advertenties.

U kunt op elk gewenst moment het experiment beëindigen, de experimentele wijzigingen annuleren of de experimentele wijzigingen inschakelen voor alle relevante advertentieveilingen.

Voorbeeld

Stel dat u in uw woonplaats adverteert met Indonesische specerijen en dat u overweegt uw biedingen te verhogen om meer verkeer te genereren. U wilt weten wat het effect zou zijn van een dergelijke verhoging op uw veilingen, maar over twee dagen begint in uw woonplaats een pasar malam.

Als u alleen maar uw bod zou verhogen en vervolgens vaststelt dat het aantal klikken en vertoningen aanzienlijk is verhoogd, weet u niet of die verhoging veroorzaakt is door de verhoging van uw bod, of doordat er meer mensen in de stad zijn vanwege de pasar malam.

U kunt echter een campagne-experiment opzetten waarin tegelijkertijd twee verschillende biedingen voor dezelfde zoekwoorden worden gebruikt. Voor één deel van uw veilingen wordt het ene bod gebruikt en voor de overige veilingen het andere bod. Als u nu de prestaties van deze twee experimentele biedingen bekijkt, is het enige duidelijke verschil het biedingsbedrag. Op basis van deze informatie kunt u bepalen of de toename in verkeer werd veroorzaakt door uw hogere bod of door een niet-gerelateerde verhoogde belangstelling voor Indonesische specerijen.

Algemene doelen en elementen van experimenten

Uw experimentdoel is afhankelijk van de aard van uw bedrijf, maar sommige doelen gelden voor alle adverteerders:

  • Meer conversies
  • Meer klikken of vertoningen
  • Hogere ROI
  • Betere campagnekwaliteit
  • Betere advertentietekst

Als u met deze doelen wilt experimenteren, volgen hier enkele voorbeelden van elementen die u kunt testen:

Als u het zoeknetwerk van Google gebruikt
  • Nieuwe zoekwoorden
  • Nieuwe advertentietekst
  • Nieuwe advertentiegroepen
  • Uitsluitingszoekwoorden op advertentiegroepniveau
  • De meeste zoektypen voor zoekwoorden
  • Standaardbiedingen voor advertentiegroepen, waaronder max. CPC
  • Max. CPA als uw campagne gebruikmaakt van de Conversion Optimizer
  • Zoekwoorden invoegen

Om sommige van deze elementen te testen, moet u wellicht eerst een advertentiegroep kopiëren.

Als u het Google Display Netwerk gebruikt
  • Biedingen voor zelfgekozen plaatsingen
  • Extra plaatsingen
  • Extra zoekwoorden voor advertentiegroepen met contexttargeting
  • Nieuwe tekst- of display-advertenties
  • Nieuwe advertentiegroepen
  • Standaardbiedingen voor advertentiegroepen, waaronder max. CPC en max. CPM
  • Max. CPA als uw campagne gebruikmaakt van de Conversion Optimizer
  • Remarketingopties
  • Site-uitsluitingen

Om sommige van deze elementen te testen, moet u wellicht eerst een advertentiegroep kopiëren.

Wat u niet kunt testen

Alle campagne-instellingen die u voor uw campagne kiest terwijl u een experiment uitvoert, zijn van toepassing op de hele campagne en niet alleen op uw experiment- of controlegroep. Dit betekent dat u het volgende niet kunt testen:

  • Elke vorm van targeting, met inbegrip van geografische targeting en targeting op taal, netwerktargeting en apparaattargeting
  • Biedfuncties
  • Dagbudget
  • Advertentie-extensies
  • Advertentieplanning
  • Frequency caps
  • Uitsluitingszoekwoorden op campagneniveau

Bovendien kunt u voor experimenten geen gebruikmaken van de functies 'Automatisch bieden' of 'Verbeterde CPC' omdat deze functies op campagneniveau werken. U moet deze functies eerst uitschakelen voordat u een experiment uitvoert en u kunt ze niet inschakelen voor campagnes waarvoor al een experiment wordt uitgevoerd.

Kosten van experimenten

Campagne-experimenten brengen geen activeringskosten met zich mee, maar de experimenten worden beschouwd als wijzigingen in uw account waarvoor u net als bij elke andere campagne moet betalen. Als u bijvoorbeeld uw bod verhoogt, moet u de kosten betalen voor het gebruik van dat verhoogde bod voor het deel van het verkeer waarop het van toepassing is.

Succesverhalen

Hier volgen de verhalen van twee bedrijven die campagne-experimenten hebben gebruikt om hun bedrijfsdoelstellingen te verbeteren:

Belnick Inc.
Belnick Inc. (www.bizchair.com) testte zijn advertentieteksten en verhoogde de conversieratio met 50 procent. Bovendien namen de kosten per conversie met meer dan 50 procent af.
Bekijk de casestudy

SEER Interactive
SEER Interactive voerde een bestemmingspagina-experiment uit voor WidsomTree® waarin een conversietoename van 400 procent werd gerealiseerd.
Bekijk de casestudy

Campagne-experimenten en de kwaliteitsscore

Campagne-experimenten beïnvloeden de kwaliteitsscore van al uw zoekwoorden in het experiment.

De uitvoering van een experiment kan op de korte termijn een negatieve invloed hebben op uw kwaliteitsscore omdat u mogelijk advertenties of biedingen test die slechter presteren dan uw huidige advertenties of biedingen. Op de lange termijn zal door de uitvoering van een experiment en het vinden van advertenties van hoge kwaliteit of een beter bod uw kwaliteitsscore echter worden verhoogd, waardoor de kortstondige daling in de prestaties weer wordt goedgemaakt.

Campagne-experimenten en AdWords Editor

Sommige aspecten van campagne-experimenten kunnen via AdWords Editor worden beheerd.

Wat u kunt doen via AdWords Editor
  • Bestaande experimenten downloaden
  • Experimentele biedingen wijzigen
  • Toepassen en bewerken van een experimentstatus (bijvoorbeeld 'alleen controle', 'alleen experiment', 'controle en experiment') op advertentiegroep-, advertentie- of zoekwoordniveau
  • Toepassen en bewerken van een standaard max. CPC, max. CPC voor Display Netwerk of max. CPM-bodmultiplier op advertentiegroepniveau
  • Toepassen en bewerken van een max. CPC-bodmultiplier op zoekwoordniveau
  • Het maximum CPC-bod en de bestemmings-URL wijzigen, nieuwe zoekwoorden toevoegen, de zoekwoordtekst wijzigen en het zoektype voor een zoekwoord wijzigen
  • De experimentstatus en bodmultipliers downloaden en uploaden in CSV- en XML-indeling
Wat u niet kunt doen via AdWords Editor
  • Een campagne-experiment maken, onderbreken of verwijderen
  • Gesegmenteerde statistieken voor de experimentgroep en controlegroep weergeven

Campagne-experimenten en hulpprogramma's voor biedingsbeheer

Niet alle hulpprogramma's voor biedingsbeheer kunnen worden gebruikt in combinatie met campagne-experimenten. Stel dat u hulpprogramma's gebruikt die niet zijn ingesteld voor experimenten. U wijzigt uw bod voor een zoekwoord waarvoor een experimenteel bod is ingesteld en dat actief is in zowel de controlegroep als de experimentgroep. Het resultaat is dat de biedingswijziging wordt toegepast op de controlegroep en het bod voor de experimentgroep wordt gewijzigd met een eerder door u ingesteld percentage.

Als u wijzigingen aanbrengt in een zoekwoord waarvoor geen experimenteel bod is ingesteld en dat actief is in zowel de controlegroep als de experimentgroep, worden de biedingen normaal bijgewerkt. Ook als u wijzigingen aanbrengt in een zoekwoord dat actief is in de controlegroep of de experimentgroep, wordt het bod op normale wijze bijgewerkt.

Als uw software voor biedingsbeheer nog niet volledig geïntegreerd is met AdWords Campagne Experimenten, raden we u aan contact op te nemen met uw softwareleverancier voor meer informatie.

Campagne-experimenten en bodmultipliers

De bodmultiplier in geavanceerde advertentieplanning wordt op campagneniveau toegepast en wordt dus als eerste toegepast. Als u experimentele biedingswijzigingen heeft aangebracht in uw campagne-experiment, worden die als tweede toegepast.

Voorbeeld

Stel dat uw standaardbod op advertentiegroepniveau € 1,00 is. Op dinsdagen wordt op basis van geavanceerde advertentieplanning een bodmultiplier toegepast van 50 procent waardoor de hele dinsdag uw biedingen € 1,00 zijn. Vervolgens voert u een experiment uit voor deze campagne met een experimenteel bod van +10 procent. Op maandag en van woensdag tot zondag zijn uw biedingen € 1,00 in de controlegroep en € 1,10 in de experimentgroep. Maar op dinsdag zijn uw biedingen € 1,50 in de controlegroep en € 1,65 (+10 procent of € 1,50) in de experimentgroep.