Over AdWords Campagne Experimenten

Met AdWords Campagne Experimenten kunt u wijzigingen in uw account testen op een deel van de veilingen waaraan uw advertenties deelnemen. Net als een pittig sausje dat u uitprobeert op slechts een deel van uw oosterse schotel, geven campagne-experimenten u een voorproefje van de resultaten op grond waarvan u kunt beslissen of alles naar uw smaak is. Zo kunt u wijzigingen in uw zoekwoorden, biedingen, advertentiegroepen en plaatsingen testen.

Op basis van de resultaten van uw experimenten kunt u betere beslissingen nemen en het rendement op uw investering verhogen.

We gaan hier in op de volgende onderwerpen:

Hoe campagne-experimenten werken

Wanneer u een experiment maakt, beslist u eerst wat voor wijziging u wilt testen. U kunt bijvoorbeeld het toevoegen van nieuwe zoekwoorden, het verhogen van een bod, nieuwe advertenties of andere plaatsingen testen. Vervolgens bepaalt u in welk percentage van uw veilingen deze experimentele wijziging moet worden doorgevoerd.

Houd er rekening mee dat AdWords Campagne Experimenten gebruikmaakt van een willekeurige veilingtoewijzing. Telkens wanneer een gebruiker een zoekopdracht uitvoert op Google.nl of de website van een zoekpartner, of een nieuwe gebruiker de webpagina van een partner in het Display Netwerk opent, beslissen we willekeurig of we voor de veiling uw controledeel of uw experimentdeel activeren (op basis van het percentage dat u bij de experimentinstellingen heeft opgegeven).

Nadat het experiment enige tijd is uitgevoerd, kunt u de resultaten bekijken in dezelfde tabel die u gebruikt om de prestaties voor uw campagnes en advertenties te bekijken. In deze tabellen kunt u ook zien of uw experimentele wijzigingen aanzienlijk beter of slechter presteren dan de advertenties zonder wijzigingen.

U kunt op elk gewenst moment het experiment beëindigen, de experimentele wijzigingen annuleren of de experimentele wijzigingen inschakelen voor alle relevante advertentieveilingen.

Voorbeeld

Stel dat u in uw woonplaats adverteert met Indonesische specerijen en dat u overweegt uw biedingen te verhogen om meer verkeer te genereren. U wilt weten wat het effect zou zijn van een dergelijke verhoging op uw veilingen, maar over twee dagen begint in uw woonplaats een pasar malam.

Als u alleen uw bod verhoogt en vervolgens vaststelt dat het aantal klikken en vertoningen aanzienlijk is toegenomen, weet u niet of die toename is veroorzaakt door de verhoging van uw bod of doordat er meer mensen in de stad zijn vanwege de pasar malam.

Om een beter beeld te krijgen, kunt u een campagne-experiment opzetten waarin tegelijkertijd twee verschillende biedingen voor dezelfde zoekwoorden worden gebruikt. Voor een deel van uw veilingen wordt het ene bod gebruikt, voor de overige veilingen het andere bod. Als u nu de prestaties van deze twee experimentele biedingen bekijkt, is het enige duidelijke verschil het biedingsbedrag. Op basis van deze informatie kunt u bepalen of de toename in verkeer is veroorzaakt door uw hogere bod of door een niet-gerelateerde verhoogde belangstelling voor Indonesische specerijen.

De kosten van Campagne-experimenten

Campagne-experimenten brengen geen activeringskosten met zich mee, maar de experimenten worden wel beschouwd als wijzigingen in uw account. Hiervoor moet u de gebruikelijke kosten betalen. Als u bijvoorbeeld uw bod verhoogt, moet u voor het deel van het verkeer waarop dit verhoogde bod van toepassing is, de kosten betalen die aan dit bod zijn verbonden.

Campagne-experimenten en kwaliteitsscore

Campagne-experimenten beïnvloeden de kwaliteitsscore van alle zoekwoorden in uw experimenten.

De uitvoering van een experiment kan op de korte termijn een negatieve invloed hebben op uw kwaliteitsscore, omdat u mogelijk advertenties of biedingen test die slechter presteren dan uw huidige advertenties of biedingen. Op de lange termijn zal door de uitvoering van een experiment en het vinden van advertenties van hoge kwaliteit of een beter bod uw kwaliteitsscore echter worden verhoogd, waardoor de kortstondige daling in de prestaties weer wordt goedgemaakt.

Algemene doelen en elementen van campagne-experimenten

Het doel van uw experimenten is afhankelijk van de aard van uw bedrijf, maar sommige doelen gelden voor alle adverteerders:

  • Meer conversies
  • Meer klikken of vertoningen
  • Hogere ROI
  • Betere campagnekwaliteit
  • Betere advertentietekst

Als u met deze doelen wilt experimenteren, volgen hier enkele voorbeelden van elementen die u kunt testen:

Als u het zoeknetwerk van Google gebruikt

Hier volgen de elementen die u kunt testen:

  • Nieuwe zoekwoorden
  • Nieuwe advertentietekst
  • Nieuwe advertentiegroepen
  • Uitsluitingszoekwoorden op advertentiegroepniveau
  • De meeste zoektypen voor zoekwoorden
  • Standaardbiedingen voor advertentiegroepen, waaronder max. CPC
  • Max. CPA als uw campagne gebruikmaakt van de Conversion Optimizer
  • Zoekwoorden invoegen
Als u het Google Display Netwerk gebruikt

Hier volgen de elementen die u kunt testen:

  • Biedingen op zelfgekozen plaatsingen
  • Aanvullende plaatsingen
  • Extra zoekwoorden voor advertentiegroepen met contexttargeting
  • Nieuwe tekstadvertenties of display-advertenties
  • Nieuwe advertentiegroepen
  • Standaardbiedingen voor advertentiegroepen, waaronder max. CPC en max. CPM
  • Max. CPA als uw campagne gebruikmaakt van de Conversion Optimizer
  • Opties voor remarketing
  • Site-uitsluitingen

Tip

In bepaalde gevallen moet u wellicht eerst een advertentiegroep kopiëren, voordat u de betreffende elementen kunt testen. Informatie over hoe u advertentiegroepen en advertenties kopieert en plakt.

Wat u niet kunt testen

Alle campagne-instellingen die u voor uw campagne kiest terwijl u een experiment uitvoert, zijn van toepassing op de gehele campagne en niet alleen op uw experiment- of controlegroep. Dit betekent dat u het volgende niet kunt testen:

  • Elke vorm van targeting, met inbegrip van geografische targeting en targeting op taal, netwerktargeting en apparaattargeting
  • Biedfuncties
  • Dagbudget
  • Advertentie-extensies
  • Advertentieplanning
  • Frequency caps
  • Uitsluitingszoekwoorden op campagneniveau

Bovendien kunt u voor experimenten geen gebruik maken van de functies 'Automatisch bieden' of 'Verbeterde CPC', omdat deze functies op campagneniveau werken. U moet deze functies eerst uitschakelen voordat u een experiment uitvoert en u kunt ze niet inschakelen voor campagnes waarvoor al een experiment wordt uitgevoerd.

Campagne-experimenten en bieden

Campagne-experimenten en tools voor biedingsbeheer

Niet alle tools voor biedingsbeheer van derden kunnen worden gebruikt in combinatie met campagne-experimenten. Stel dat u tools voor biedingsbeheer gebruikt die niet compatibel zijn met AdWords Campagne Experimenten. U wijzigt uw bod voor een zoekwoord waarvoor een experimenteel bod is ingesteld en dat actief is in zowel de controlegroep als de experimentgroep. Het resultaat hiervan is dat de biedingswijziging wordt toegepast op de controlegroep en dat de experimentgroep wordt gewijzigd in het percentage dat u eerder heeft ingesteld.

Als u wijzigingen aanbrengt in een zoekwoord waarvoor geen experimenteel bod is ingesteld en dat actief is in zowel de controlegroep als de experimentgroep, worden de biedingen zoals gebruikelijk geüpdatet. Ook als u wijzigingen aanbrengt in een zoekwoord dat alleen actief is in de controlegroep of in de experimentgroep, wordt de bieding zoals gebruikelijk geüpdatet.

Als uw software voor biedingsbeheer nog niet volledig is geïntegreerd in AdWords Campagne Experimenten, raden we u aan contact op te nemen met uw softwareleverancier.

Campagne-experimenten en bodmultipliers

De bodmultiplier in geavanceerde advertentieplanning werkt op campagneniveau en wordt dus als eerste toegepast. Als u in uw campagne-experiment experimentele biedingswijzigingen heeft aangebracht, worden die als tweede toegepast.

Voorbeeld

Stel dat uw standaardbod op advertentiegroepniveau € 1,00 is. Op dinsdagen wordt op basis van geavanceerde advertentieplanning een bodmultiplier toegepast van 50 procent, waardoor de hele dinsdag uw biedingen € 1,50 zijn. Vervolgens schakelt u een experiment voor deze campagne in met een experimenteel bod van +10 procent. Op maandag en van woensdag t/m zondag zijn uw biedingen € 1,00 in de controlegroep en € 1,10 in de experimentgroep. Op donderdag is uw bieding echter € 1,50 in de controlegroep en € 1,65 (+10 procent van € 1,50) in de experimentgroep.

Campagne-experimenten en AdWords Editor

Sommige aspecten van uw campagne-experimenten kunt u beheren via AdWords Editor.

Wat u kunt doen via AdWords Editor
  • Bestaande experimenten downloaden
  • Experimentele biedingen wijzigen
  • Een experimentstatus (bijvoorbeeld 'alleen controle', 'alleen experiment', 'controle en experiment') toepassen en bewerken op advertentiegroep-, advertentie- of zoekwoordniveau
  • Toepassen en bewerken van een standaard Apply and edit a default max. CPC, max. CPC voor het Display Netwerk of max. CPM-bodmultiplier op advertentiegroepniveau
  • Een max. CPC-bodmultiplier op zoekwoordniveau toepassen en bewerken
  • Het maximum CPC-bod en de bestemmings-URL of uiteindelijke URL wijzigen, nieuwe zoekwoorden toevoegen, de zoekwoordtekst wijzigen en het zoektype voor een zoekwoord wijzigen
  • De experimentstatus en bodmultipliers downloaden en uploaden in CSV- en XML-indeling
Wat u niet kunt doen via AdWords Editor
  • Een campagne-experiment maken, onderbreken of verwijderen
  • Gesegmenteerde statistieken voor de experimentgroep en controlegroep weergeven

Succesverhalen over campagne-experimenten

Hieronder leest u de ervaringen van twee bedrijven die campagne-experimenten hebben gebruikt om hun bedrijfsdoelstellingen te verbeteren:

Belnick Inc.
Belnick Inc. (www.bizchair.com) testte de gebruikte advertentieteksten en verhoogde de conversieratio met 50 procent. Bovendien namen de kosten per conversie met meer dan 50 procent af.
Bekijk de casestudy

SEER Interactive
SEER Interactive voerde een bestemmingspagina-experiment uit voor WidsomTree® waarin een conversietoename van 400 procent werd gerealiseerd.
Bekijk de casestudy

Was dit artikel nuttig?