Tietoja kampanjakokeiluista

AdWordsin kampanjakokeilut antavat mahdollisuuden testata muutoksia tiliisi vain osassa niistä huutokaupoista, joihin mainoksesi osallistuvat. Kampanjakokeilut antavat maistiaisia tuloksista, joita voisit saada kampanjaasi muokkaamalla – ikään kuin kuorruttaisit vain osan kakusta, ja katsot miten kakun eri osat maistuvat vieraillesi. Tällä tavoin voit testata avainsanojesi, hintatarjoustesi, mainosryhmiesi ja sijoittelujesi muutoksia.

Kokeilujen tulokset voivat auttaa sinua tekemään parempia päätöksiä ja kasvattamaan sijoituksesi tuottoa.

Kokeilujen toiminta

Kun luot kokeilun, päätät, millaista muutosta haluat testata – esimerkiksi uusia avainsanoja, korkeampia hintatarjouksia, uusia mainoksia tai erilaisia sijoitteluita. Tämän jälkeen päätät, kuinka suurta prosenttiosuutta huutokaupoistasi tämä kokeellinen muutos koskee. Muista, että AdWords-kokeilut ovat satunnaishuutokauppoja, eli aina kun käyttäjä tekee hakuja Google.fissa hakukumppanimme sivustossa tai kun uusi käyttäjä lataa sisältökumppaniemme verkkosivun, päätämme satunnaisesti joko verrokkisivusi tai kokeellisesti muuttamasi sivusi aktivoinnista kyseisessä huutokaupassa (kokeiluasetuksissa asettamasi prosenttiosuuden mukaan).

Kun kokeilu on ollut käynnissä jonkin aikaa, voit tarkastella tuloksia millä tahansa sivulla, jolla tavallisesti tarkastelet kampanjoitasi ja mainoksiasi. Näillä sivuilla näet myös, toimivatko kokeelliset muutoksesi merkittävästi paremmin tai huonommin kuin alkuperäiset mainokset.

Voit milloin tahansa lopettaa kokeilun, peruuttaa kokeelliset muutokset tai ottaa käyttöön kokeelliset muutokset kaikissa osuvissa huutokaupoissa.

Esimerkki

Ajatellaan, että mainostat kotikaupungissasi tulista kastiketta, ja mietit, kannattaisiko sinun korottaa hintatarjouksiasi suurempien kävijämäärien saamiseksi. Haluaisit nähdä, miten muutos vaikuttaisi huutokaupan tuloksiin, mutta kaupungissa on alkamassa mausteisten ruokien festivaali parin päivän päästä.

Jos yksinkertaisesti nostat hintatarjoustasi ja havaitset merkittävää kasvua näyttökerroissa ja klikkauksissa, et voi tietää, johtuiko kasvu hintatarjoukseen tekemästäsi muutoksesta vai siitä, että kaupunki on täynnä habanerojen ystäviä.

Voit kuitenkin toteuttaa kampanjakokeilun testataksesi samojen avainsanojen kahta eri hintatarjousta: osa huutokaupoistasi käyttää kokeellista ja loput alkuperäistä hintatarjousta. Tämä tarkoittaa, että kun tarkastelet näiden kahden eri hintatarjouskokonaisuuden tehokkuutta, ainut merkittävä ero on hintatarjouksien taso. Kokeilun tulosten perusteella voit nähdä, johtuiko kasvanut kävijämäärä korkeammasta hintatarjouksesta vai tilisi asetuksista riippumattomasta tulisten kastikkeiden kysynnän kasvusta.

Kokeilujen tavalliset tavoitteet ja osiot

Kokeilun tavoite riippuu yrityksestäsi, mutta tavallisimpia mainostajien tavoitteita ovat

  • tulosten lisääminen
  • klikkausten tai näyttökertojen lisääminen
  • sijoituksen tuoton parantaminen
  • kampanjan laadun parantaminen
  • mainostekstin kehittäminen.

Tässä on joitakin asioita, joita voit testata näiden tavoitteiden kokeilemiseksi:

Jos käytät Google-hakuverkostoa
  • Uudet avainsanat.
  • Uusi mainosteksti.
  • Uudet mainosryhmät.
  • Mainosryhmätason negatiiviset avainsanat.
  • Useimmat avainsanojen hakutyypit.
  • Mainosryhmän oletushintatarjoukset, sisältäen korkeimman klikkauskohtaisen hinnan.
  • Korkein hankintakohtainen hintatarjous, jos kampanja käyttää tuloksenoptimointityökalua.
  • Avainsanan lisäys.

Sinun kannattaa ehkä ensin kopioida mainosryhmä testataksesi joitain näistä osioista.

Jos käytät Google Display -verkostoa
  • Ohjattujen sijoittelujen hintatarjoukset.
  • Lisää sijoitteluja.
  • Lisää avainsanoja sisältöön kohdistettuihin mainosryhmiin.
  • Uudet teksti- tai näyttömainokset.
  • Uudet mainosryhmät.
  • Mainosryhmän oletushintatarjoukset, sisältäen korkeimman klikkauskohtaisen hinnan ja korkeimman tuhannen näyttökerran hinnan.
  • Korkein hankintakohtainen hintatarjous, jos kampanja käyttää tuloksenoptimointityökalua.
  • Uudelleenmarkkinoinnin asetukset.
  • Sivustojen poissulkemiset.

Sinun kannattaa ehkä ensin kopioida mainosryhmä testataksesi joitain näistä osioista.

Mitä et voi testata?

Kaikki kampanjan asetukset, jotka valitset kokeilun ollessa käynnissä koskevat koko kampanjaa, ei vain kokeilu- tai vertailuryhmää. Tämä tarkoittaa sitä, että et voi testata

  • mitään kohdistamista, mukaan lukien maantieteellistä kohdistamista, kielikohdistusta, verkostokohdistusta ja laitekohdistusta
  • hintatarjousominaisuuksia
  • päiväbudjetin muutoksia
  • mainoslaajennuksia
  • mainosten ajoitusta
  • näyttötiheyden rajoitustoimintoa
  • kampanjatason negatiivisia avainsanoja.

Et voi myöskään määrittää kokeiluja automaattisten hintatarjousten tai tehostettujen klikkauskohtaisten hintojen suhteen, koska nämä ominaisuudet toimivat kampanjatasolla. Sinun pitää ottaa nämä ominaisuudet pois käytöstä voidaksesi aloittaa kokeilun, ja et voi ottaa niitä käyttöön missään kampanjassa, jossa on kokeilu käynnissä.

Kokeilujen kulut

Vaikka kampanjakokeilujen käyttöönotto on maksutonta, kokeiluja laskutetaan samoin kuin jos ne olisivat mitä tahansa tilisi kampanjoihin tehtyjä muutoksia. Jos esimerkiksi nostat hintatarjousta, sinun pitää maksaa korotettuun hintatarjoukseen liittyvät kulut riippumatta siitä, kuinka suurta osaa liikenteestä kokeilu koskee.

Menestystarinoita

Alla on kahden kampanjakokeiluja liiketoiminnan kasvattamiseen käyttäneen yrityksen tarinat:

Belnick Inc.
Belnick Inc. (www.bizchair.com) testasi mainoksien uusia versioita ja kasvatti tulosprosenttiaan 50 %. Yritys sai myös pienennettyä tuloshintaa yli 50 prosentilla.
Tutustu tapaustutkimukseen

SEER Interactive
SEER Interactive toteutti aloitussivukokeilun WidsomTree® -tuotteelleen ja sai kasvatettua tulosten määrää 400 %.
Tutustu tapaustutkimukseen

Kampanjakokeilut ja laatupisteet

Kampanjakokeilut vaikuttavat kokeiluissa mukana olevien avainsanojen laatupisteisiin.

Kokeilun toteuttaminen saattaa vaikuttaa lyhyellä aikavälillä negatiivisesti laatupisteisiisi, koska saatat testata mainoksia tai hintatarjouksia, jotka eivät ole niin tehokkaita kuin alkuperäiset mainoksesi ja hintatarjouksesi. Pitkällä aikavälillä kokeilun toteuttaminen – ja tehokkaiden mainosten tai parempien hintatarjousten löytäminen tätä kautta – pitäisi nostaa laatupisteitäsi korvaten tämän väliaikaisen tehokkuuden laskun.

Kampanjakokeilut ja AdWords Editor

Joitain kampanjakokeilujen ominaisuuksia voidaan hallita AdWords Editorin avulla.

Mitä voit tehdä käyttäen AdWords Editoria?
  • Ladata olemassa olevia kokeiluja.
  • Muuttaa kokeellisia hintatarjouksia.
  • Määrittää ja muokata kokeilun tilaa (esim. vain vertailu, vain kokeilu, vertailu ja kokeilu) mainosryhmä-, mainos- ja avainsanatasolla.
  • Määrittää ja muokata korkeinta klikkauskohtaista oletushintatarjousta, Display-verkoston korkeinta klikkauskohtaista hintaa ja korkeinta tuhannen näyttökerran hintatarjouskerrointa mainosryhmätasolla.
  • Määrittää ja muokata korkeinta klikkauskohtaista hintatarjouskerrointa avainsanatasolla.
  • Muuttaa korkeinta klikkauskohtaista hintatarjousta ja kohde-URL-osoitetta, lisätä uusia avainsanoja, muuttaa avainsanojen tekstiä ja avainsanojen hakutyyppiä.
  • Ladata ja lähettää kokeilun tilan ja hintatarjouskertoimet CSV- ja XML-muodossa.
Mitä et voi tehdä käyttäen AdWords Editoria?
  • Luoda, keskeyttää tai poistaa kampanjakokeilua.
  • Näyttää kokeilu- ja vertailuryhmien ryhmiteltyjä tilastoja.

Kampanjakokeilut ja hintatarjousten hallinnan työkalut

Kaikkia hintatarjoushallinnan työkaluja ei voi käyttää kampanjakokeilujen kanssa työskentelyyn. Oletetaan, että käytät työkaluja, jotka eivät toimi kokeilujen kanssa. Muutat sellaisen avainsanan hintatarjousta, jolla on kokeellinen hintatarjous ja joka on aktiivinen sekä vertailu- että kokeiluryhmissä. Tämän seurauksena hintatarjouksen muutos toteutetaan vertailuryhmässä ja kokeiluryhmän hintatarjous muutetaan aiemmin määrittämäsi prosenttiosuuden verran.

Jos teet muutoksia avainsanaan, jolla ei ole kokeellista hintatarjousta ja joka on aktiivinen sekä vertailu- että kokeiluryhmissä, hintatarjoukset päivitetään normaalisti. Jos teet muutoksia avainsanaan, joka on aktiivinen vain joko vertailu- tai kokeiluryhmässä, hintatarjoukset päivitetään myös normaalisti.

Jos käyttämäsi hintatarjousten hallinnan ohjelmisto ei ole vielä täysin integroitu AdWords-kampanjakokeiluihin, suosittelemme ottamaan yhteyttä ohjelmistotoimittajaan lisätietojen saamiseksi.

Kampanjakokeilut ja hintatarjouskertoimet

Tarkennetun mainosten ajoituksen hintatarjouskerronta käytetään kampanjatasolla, joten tätä kerrointa sovelletaan ensin. Jos olet tehnyt kokeellisia muutoksia hintatarjouksiin kampanjakokeilussasi, näitä sovelletaan seuraavaksi.

Esimerkki

Oletetaan, että mainosryhmätasosi oletushintatarjous on 1,00 €. Tiistaisin käytät edistynyttä mainosten ajoitusta, jonka soveltama hintatarjouskerroin on 50 prosenttia, joten koko tiistain ajan hintatarjouksesi ovat 1,50 €. Sen jälkeen otat kokeilun käyttöön kampanjassa ja käytät kokeellista 10 prosentilla korotettua hintatarjousta. Maanantaisin ja keskiviikosta sunnuntaihin hintatarjoukset ovat vertailuryhmässä 1,00 € ja kokeiluryhmässä 1,10 €. Tiistaisin hintatarjouksesi on kuitenkin vertailuryhmässä 1,50 € ja kokeiluryhmässä 1,65 € (1,50 € korotettuna 10 %:lla).