Tietoja kampanjakokeiluista

AdWords-kampanjakokeiluilla voit testata tiliisi tekemiäsi muutoksia huutokaupoissa, joihin mainoksesi osallistuvat. Kampanjakokeilut antavat esimakua mahdollisista tuloksista, ja voit sitten tuloksiin tutustumisen jälkeen päättää, haluatko ottaa muutokset käyttöön. Tällä tavoin voit testata avainsanojesi, hintatarjoustesi, mainosryhmiesi ja sijoittelujesi muutoksia.

Kokeilujen tulokset voivat auttaa sinua tekemään entistä parempia päätöksiä ja kasvattamaan sijoitetun pääoman tuottoprosenttiasi.

Tässä artikkelissa käsittelemme seuraavia asioita:

Kampanjakokeilujen toiminta

Kun luot kokeilun, päätät ensin, millaista muutosta haluat testata. Voit esimerkiksi testata uusia avainsanoja, aiempaa korkeampaa hintatarjousta, uusia mainoksia tai eri sijoitteluita. Tämän jälkeen päätät, kuinka suurta prosenttiosuutta huutokaupoistasi tämä kokeellinen muutos koskee.

Muista, että AdWords-kampanjakokeilut ovat satunnaishuutokauppoja. Tämä tarkoittaa sitä, että aina kun käyttäjä tekee haun Google.fi-sivustossa tai hakukumppanimme verkkosivustossa tai kun uusi käyttäjä lataa sisältökumppaniemme verkkosivun, päätämme satunnaisesti joko verrokkisivusi tai kokeellisesti muuttamasi sivusi aktivoinnista kyseisessä huutokaupassa (kokeiluasetuksissa asettamasi prosenttiosuuden mukaan).

Kun kokeilu on ollut käynnissä jonkin aikaa, voit tarkastella tuloksia samassa taulukossa, jossa tavallisesti tarkastelet kampanjoidesi ja mainostesi tehokkuutta. Näistä taulukoista näet myös, toimivatko kokeelliset muutoksesi huomattavasti paremmin tai huonommin kuin alkuperäiset mainokset.

Voit milloin tahansa lopettaa kokeilun, peruuttaa kokeelliset muutokset tai ottaa kokeelliset muutokset käyttöön kaikissa osuvissa mainoshuutokaupoissa.

Esimerkki

Oletetaan, että mainostat kotikaupungissasi tulista kastiketta ja mietit, kannattaako sinun korottaa hintatarjouksiasi kävijämäärän lisäämiseksi. Haluat nähdä, miten muutos vaikuttaa huutokauppoihin, mutta kaupungissasi on alkamassa mausteisten ruokien festivaali parin päivän päästä.

Jos yksinkertaisesti nostat hintatarjoustasi ja havaitset merkittävää kasvua näyttökerroissa ja klikkauksissa, et voi tietää, johtuiko kasvu hintatarjoukseen tekemästäsi muutoksesta vai siitä, että kaupunki on täynnä habanerojen ystäviä.

Voit kuitenkin toteuttaa kampanjakokeilun testataksesi samojen avainsanojen kahta eri hintatarjousta samanaikaisesti: osa huutokaupoistasi käyttää toista ja loput toista hintatarjousta. Tämä tarkoittaa, että kun tarkastelet näiden kahden eri hintatarjouksen tehokkuutta, ainut merkittävä ero on hintatarjouksen summa. Kokeilun tulosten perusteella voit nähdä, johtuiko kasvanut liikenne korkeammasta hintatarjouksesta vai tilisi asetuksista riippumattomasta tulisten kastikkeiden kysynnän kasvusta.

Kampanjakokeilujen kustannukset

Kampanjakokeilujen käyttöönotto ei maksa mitään. Koska kokeilut katsotaan kuitenkin tilisi muutoksiksi, kokeiluista laskutetaan kuten mistä tahansa muusta kampanjasta. Jos esimerkiksi korotat hintatarjousta, sinun pitää maksaa korotettuun hintatarjoukseen liittyvät kulut riippumatta siitä, kuinka suurta osaa kävijämäärästä kokeilu koskee.

Kampanjakokeilut ja laatupisteet

Kampanjakokeilut vaikuttavat kaikkien kokeiluissa mukana olevien avainsanojen laatupisteisiin.

Kokeilun toteuttaminen saattaa vaikuttaa lyhyellä aikavälillä negatiivisesti laatupisteisiisi, koska saatat testata mainoksia tai hintatarjouksia, jotka eivät ole niin tehokkaita kuin alkuperäiset mainoksesi tai hintatarjouksesi. Pitkällä aikavälillä kokeilun toteuttamisen ja tehokkaiden mainosten tai parempien hintatarjousten löytämisen tätä kautta pitäisi nostaa laatupisteitäsi ja korvata tämä väliaikainen tehokkuuden lasku.

Kampanjakokeilujen yleiset tavoitteet ja osat

Kokeilun tavoite riippuu yrityksestäsi, mutta tavallisimpia mainostajien tavoitteita ovat

  • tulosten lisääminen
  • klikkausten tai näyttökertojen lisääminen
  • sijoituksen tuoton parantaminen
  • kampanjan laadun parantaminen
  • mainostekstin parantaminen.

Seuraavassa on joitakin asioita, joita testaamalla voit yrittää saavuttaa nämä tavoitteet:

Jos käytät Google-hakuverkostoa

Voit testata seuraavia osia:

  • uudet avainsanat
  • uusi mainosteksti
  • uudet mainosryhmät
  • negatiiviset avainsanat mainosryhmätasolla
  • useimmat avainsanojen hakutyypit
  • mainosryhmän oletushintatarjoukset, mukaan lukien korkein klikkauskohtainen hinta
  • korkein hankintakohtainen hinta, jos kampanja käyttää tuloksenoptimointityökalua
  • avainsanan lisäys.
Jos käytät Google Display -verkostoa

Voit testata seuraavia osia:

  • ohjattujen sijoittelujen hintatarjoukset
  • lisäsijoittelut
  • lisäavainsanat sisältöön kohdistettuihin mainosryhmiin
  • uudet teksti- tai näyttömainokset
  • uudet mainosryhmät
  • mainosryhmän oletushintatarjoukset, mukaan lukien korkein klikkauskohtainen hinta ja korkein tuhannen näyttökerran hinta
  • korkein hankintakohtainen hinta, jos kampanja käyttää tuloksenoptimointityökalua
  • uudelleenmarkkinoinnin asetukset
  • sivustojen poissulkemiset.

Vinkki

Mainosryhmä on ehkä kopioitava ennen joidenkin näiden osien testaamista. Lue lisää mainosryhmien ja mainosten kopioimisesta ja liittämisestä.

Asiat, joita ei voi testata

Kaikki kokeilun käynnissäolon aikana kampanjallesi valitsemasi kampanjan asetukset koskevat koko kampanjaa eivätkä vain kokeilu- tai vertailuryhmää. Tämä tarkoittaa sitä, ettet voi testata

  • mitään kohdistamista, mukaan lukien maantieteellistä kohdistamista, kielikohdistusta, verkostokohdistusta ja laitekohdistusta
  • hintatarjousominaisuuksia
  • päiväbudjettia
  • mainoslaajennuksia
  • mainosten ajoitusta
  • näyttötiheyden rajoitustoimintoa
  • negatiivisia avainsanoja kampanjatasolla.

Et voi myöskään määrittää kokeiluja automaattisten hintatarjousten tai tehostetun klikkauskohtaisen hinnan suhteen, koska nämä ominaisuudet toimivat kampanjatasolla. Sinun on poistettava nämä ominaisuudet käytöstä, jotta voit aloittaa kokeilun, etkä voi ottaa niitä käyttöön missään kampanjassa, jossa on jo kokeilu käynnissä.

Kampanjakokeilut ja hintatarjoukset

Kampanjakokeilut ja hintatarjousten hallintatyökalut

Kampanjakokeiluja ei voi käsitellä kaikilla kolmannen osapuolen hintatarjousten hallintatyökaluilla. Oletetaan, että käytät hintatarjousten hallintatyökaluja, jotka eivät ole yhteensopivia kampanjakokeilujen kanssa. Muutat sellaisen avainsanan hintatarjousta, jolla on kokeellinen hintatarjous ja joka on aktiivinen sekä vertailu- että kokeiluryhmissä. Tämän seurauksena hintatarjouksen muutos toteutetaan vertailuryhmässä ja kokeiluryhmän hintatarjousta muutetaan aiemmin määrittämäsi prosenttiosuuden verran.

Jos teet muutoksia avainsanaan, jolla ei ole kokeellista hintatarjousta ja joka on aktiivinen sekä vertailu- että kokeiluryhmissä, hintatarjoukset päivitetään normaalisti. Jos teet muutoksia avainsanaan, joka on aktiivinen vain joko vertailu- tai kokeiluryhmässä, hintatarjous päivitetään myös normaalisti.

Jos käyttämääsi hintatarjousten hallintaohjelmistoa ei ole vielä täysin integroitu AdWords-kampanjakokeiluihin, suosittelemme ottamaan yhteyttä ohjelmistotoimittajaan lisätietojen saamiseksi.

Kampanjakokeilut ja hintatarjouskertoimet

Tarkennetun mainosten ajoituksen hintatarjouskerrointa käytetään kampanjatasolla, joten tätä kerrointa sovelletaan ensin. Jos olet tehnyt kokeellisia muutoksia hintatarjouksiin kampanjakokeilussasi, niitä sovelletaan seuraavaksi.

Esimerkki

Oletetaan, että mainosryhmätasosi oletushintatarjous on 1,00 €. Tiistaisin käytät edistynyttä mainosten ajoitusta, jonka soveltama hintatarjouskerroin on 50 prosenttia, joten koko tiistain ajan hintatarjouksesi ovat 1,50 €. Sen jälkeen otat kokeilun käyttöön kampanjassa ja käytät kokeellista 10 prosentilla korotettua hintatarjousta. Maanantaisin ja keskiviikosta sunnuntaihin hintatarjoukset ovat vertailuryhmässä 1,00 € ja kokeiluryhmässä 1,10 €. Tiistaisin hintatarjouksesi ovat kuitenkin vertailuryhmässä 1,50 € ja kokeiluryhmässä 1,65 € (1,50 € korotettuna 10 prosentilla).

Kampanjakokeilut ja AdWords Editor

Voit hallinnoida joitakin kampanjakokeilujen ominaisuuksia AdWords Editorilla.

AdWords Editorilla voit
  • ladata aiemmin luotuja kokeiluja
  • muuttaa kokeellisia hintatarjouksia
  • määrittää ja muokata kokeilun tilaa (esim. vain vertailu, vain kokeilu, vertailu ja kokeilu) mainosryhmä-, mainos- ja avainsanatasolla
  • määrittää ja muokata korkeinta klikkauskohtaista oletushintatarjousta, Display-verkoston korkeinta klikkauskohtaista hintaa ja korkeinta tuhannen näyttökerran hintatarjouskerrointa mainosryhmätasolla
  • määrittää ja muokata korkeinta klikkauskohtaista hintatarjouskerrointa avainsanatasolla
  • muuttaa korkeinta klikkauskohtaista hintatarjousta ja kohde-URL-osoitetta tai lopullista URL-osoitetta, lisätä uusia avainsanoja, muuttaa avainsanatekstiä ja muuttaa avainsanan hakutyypin
  • ladata ja lähettää kokeilun tilan ja hintatarjouskertoimet CSV- ja XML-muodossa.
AdWords Editorilla et voi
  • luoda, keskeyttää tai poistaa kampanjakokeilua
  • näyttää kokeilu- ja vertailuryhmien ryhmiteltyjä tilastotietoja.

Kampanjakokeilujen menestystarinat

Seuraavassa on kahden sellaisen yrityksen menestystarinat, jotka ovat aiempaa paremmin onnistuneet liiketoimintatavoitteidensa saavuttamisessa kampanjakokeilujen avulla:

Belnick Inc.
Belnick Inc. (www.bizchair.com) testasi uutta mainosaineistoaan ja kasvatti tulosprosenttiaan 50 prosenttia. Yritys sai myös pienennettyä tuloshintaansa yli 50 prosenttia.
Tutustu tapaustutkimukseen

SEER Interactive
SEER Interactive toteutti aloitussivukokeilun WidsomTree®-tuotteelleen ja sai kasvatettua tulosten määrää 400 prosenttia.
Tutustu tapaustutkimukseen

Kuinka hyödyllisiä tämän artikkelin tiedot olivat:

Palaute tallennettu. Kiitos!
  • Ei lainkaan hyödyllisiä.
  • Ei kovin hyödyllisiä.
  • Jossain määrin hyödyllisiä.
  • Hyvin hyödyllisiä.
  • Erittäin hyödyllisiä.