Informationen zu Kampagnentests

Mit AdWords-Kampagnentests können Sie Änderungen an Ihrem Konto testen, und zwar für einen bestimmten Teil der Auktionen, an denen Ihre Anzeigen teilnehmen. Kampagnentests verschaffen Ihnen einen Eindruck davon, wie sich Änderungen auswirken, damit Sie entscheiden können, ob diese Änderungen für alle Auktionen übernehmen möchten. So lassen sich Änderungen an Ihren Keywords, Geboten, Anzeigengruppen und Placements testen.

Mithilfe der Testergebnisse können Sie fundierte Entscheidungen treffen und Ihren Return on Investment steigern.

Nachstehend informieren wir Sie über folgende Themen:

Funktionsweise von Kampagnentests

Wenn Sie einen Test erstellen, legen Sie zunächst fest, welche Art von Änderung Sie testen möchten. Sie können beispielsweise neue Keywords hinzufügen, ein Gebot erhöhen, neue Anzeigen ausprobieren oder andere Placements verwenden. Anschließend geben Sie an, auf wie viel Prozent Ihrer Auktionen die zu testende Änderung angewendet werden soll.

Die Auktionen für AdWords-Kampagnentests werden zufällig ausgewählt. Das bedeutet, dass bei jeder Suchanfrage in der Google-Suche oder auf einer Website im Suchnetzwerk oder wenn ein neuer Nutzer eine Webseite eines unserer Partner lädt, zufällig entschieden wird, ob die Test- oder Kontrollgruppe für diese Auktion verwendet wird. Die Häufigkeit der gewählten Gruppe ist abhängig von dem Prozentsatz, den Sie in den Testeinstellungen festgelegt haben.

Sobald der Test eine gewisse Zeit lang läuft, sehen Sie in derselben Tabelle, in der Sie auch die Leistung Ihrer Kampagnen und Anzeigen überwachen, die Ergebnisse des Tests. Dieser Tabelle können Sie auch entnehmen, ob Sie mit den zu testenden Änderungen eine erheblich bessere oder schlechtere Leistung erzielen als ohne die Änderungen.

Sie können den Test jederzeit beenden oder die zu testenden Änderungen abbrechen bzw. für alle relevanten Anzeigenauktionen aktivieren.

Beispiel

Angenommen, Sie werben in Ihrer Stadt für mexikanisches Essen und fragen sich, ob Sie Ihre Gebote erhöhen sollten, um mehr Zugriffe zu erhalten. Sie möchten feststellen, wie sich eine solche Änderung auf Ihre Auktionen auswirken würde. Allerdings soll in Ihrer Stadt in zwei Tagen eine mexikanische Woche stattfinden.

Wenn Sie einfach Ihr Gebot erhöhen und feststellen, dass Ihre Klicks und Impressionen deutlich zunehmen, wissen Sie nicht, ob die Zunahme auf die Änderungen an Ihrem Gebot oder auf eine größere Zahl von Besuchern in der Stadt zurückzuführen ist, die scharfes Essen mögen.

Mit einem Kampagnentest können Sie jedoch gleichzeitig zwei verschiedene Gebote für dieselben Keywords verwenden. Ein Teil Ihrer Auktionen verwendet das eine, der Rest ein anderes Gebot. Das bedeutet, dass bei der Analyse der Leistung dieser beiden Gebotsgruppen der einzige signifikante Unterschied der Gebotsbetrag ist. Anschließend können Sie ableiten, ob der gestiegene Traffic das Ergebnis Ihres höheren Gebots ist oder lediglich auf ein erhöhtes Interesse an mexikanischem Essen zurückzuführen ist.

Kosten von Kampagnentests

Während die Aktivierung von Kampagnentests nichts kostet, gelten die Tests selbst als Änderungen an Ihrem Konto und werden wie jede andere Kampagne in Rechnung gestellt. Wenn Sie beispielsweise Ihr Gebot erhöhen, fallen die zusätzlichen Kosten für das erhöhte Gebot für den betroffenen Prozentsatz des Traffics an.

Kampagnentests und Qualitätsfaktor

Kampagnentests wirken sich auf den Qualitätsfaktor aller Keywords aus, die an dem Test teilnehmen.

Ein Test kann sich kurzfristig negativ auf Ihren Qualitätsfaktor auswirken, da Sie möglicherweise Anzeigen oder Gebote testen, die eine schlechtere Leistung zeigen als Ihre aktuellen Anzeigen oder Gebote. Langfristig wird der Qualitätsfaktor jedoch durch einen Test erhöht, weil Sie dadurch die qualitativ hochwertigsten Anzeigen oder besten Gebote ermitteln, was den kurzfristigen Leistungsabfall wieder ausgleicht.

Häufige Zielvorhaben und Elemente von Kampagnentests

Ihr Testziel hängt zwar von Ihrem Unternehmen ab, einige allgemeine Zielvorhaben für Werbetreibende sind jedoch folgende:

  • Conversions erhöhen
  • Klicks oder Impressionen steigern
  • Return on Investment erhöhen
  • Kampagnenqualität verbessern
  • Anzeigentext verbessern

Zum Experimentieren mit diesen Zielen können Sie folgende Punkte testen:

Im Google Suchnetzwerk

Sie können folgende Elemente testen:

  • Neue Keywords
  • Neuen Anzeigentext
  • Neue Anzeigengruppen
  • Auszuschließende Keywords auf Anzeigengruppenebene
  • Die meisten Keyword-Optionen
  • Standardgebote für eine Anzeigengruppe einschließlich max. CPC-Gebot
  • Max. CPA, wenn Sie für die Kampagne das Conversion-Optimierungstool verwenden
  • Keyword-Platzhalter
Im Google Displaynetzwerk

Sie können folgende Elemente testen:

  • Gebote für ausgewählte Placements
  • Zusätzliche Placements
  • Zusätzliche Keywords für kontextbezogene Anzeigengruppen
  • Neue Text- oder Displayanzeigen
  • Neue Anzeigengruppen
  • Standardgebote für eine Anzeigengruppe einschließlich maximales CPC- und maximales CPM-Gebot
  • Max. CPA, wenn Sie für die Kampagne das Conversion-Optimierungstool verwenden
  • Remarketing-Optionen
  • Websiteausschlüsse

Tipp

Um einige dieser Elemente testen zu können, muss gegebenenfalls zunächst eine Anzeigengruppe kopiert werden. Anzeigengruppen und Anzeigen kopieren und einfügen

Elemente, die nicht getestet werden können

Alle Kampagneneinstellungen, die Sie während eines laufenden Tests für Ihre Kampagne auswählen, werden auf die gesamte Kampagne angewendet. Verschiedene Kampagneneinstellungen für die Test- und Kontrollgruppe sind nicht möglich. Dies bedeutet, dass Sie Folgendes nicht testen können:

  • Jede Art der Ausrichtung, einschließlich geografische Ausrichtung, Ausrichtung auf Sprachen, Netzwerkausrichtung und Ausrichtung auf Geräte
  • Gebotsfunktionen
  • Tagesbudget
  • Anzeigenerweiterungen
  • Anzeigenplanung
  • Frequency Capping
  • Auszuschließende Keywords auf Kampagnenebene

Darüber hinaus können Sie keine Tests mit automatischer Gebotseinstellung oder auto-optimiertem CPC einrichten, da sich diese Funktionen auf Kampagnenebene befinden. Diese Funktionen müssen für einen Test deaktiviert werden und können für Kampagnen, für die bereits ein Test ausgeführt wird, nicht aktiviert werden.

Kampagnentests und Gebote

Kampagnentests und Gebotsverwaltungs-Tools

Sie können nicht alle Gebotsverwaltungs-Tools von Drittanbietern für Kampagnentests verwenden. Wie gehen Sie also vor, wenn Sie Gebotsverwaltungs-Tools verwenden, die mit Kampagnentests nicht kompatibel sind? Sie ändern Ihr Gebot für ein Keyword mit einem zu testenden Gebot, das sowohl in der Kontroll- als auch der Testgruppe aktiv ist. Dadurch wird das geänderte Gebot auf die Kontrollgruppe angewendet, und für die Testgruppe wird ein um einen bestimmten Prozentsatz geändertes Gebot verwendet.

Wenn Sie ein Keyword ändern, für das kein zu testendes Gebot vorliegt und das sowohl in der Kontroll- als auch in der Testgruppe aktiv ist, werden die Gebote normal aktualisiert. Auch wenn Sie Änderungen an einem Keyword vornehmen, das nur in einer der beiden Gruppen aktiv ist, wird das Gebot normal aktualisiert.

Wenn Ihre Gebotsverwaltungssoftware noch nicht vollständig in die AdWords-Kampagnentests integriert wurde, wenden Sie sich an den Softwareanbieter, um weitere Informationen zu erhalten.

Kampagnentests und Gebotsfaktoren

Der Gebotsfaktor für die erweiterte Anzeigenplanung wird auf Kampagnenebene angewendet und wird daher zuerst angewendet. Zu testende Gebotsänderungen, die Sie in Ihrem Kampagnentest vorgenommen haben, werden erst anschließend übernommen.

Beispiel

Angenommen, Ihr Standardgebot auf Anzeigengruppenebene beträgt 1,00 Euro. Dienstags kommt durch die erweiterte Anzeigenplanung ein Gebotsfaktor von 50 % zur Anwendung. Den gesamten Dienstag lang betragen Ihre Gebote daher 1,50 Euro. Sie starten nun einen Test für diese Kampagne mit einem zu testenden Gebot von +10 %. Montags und von Mittwoch bis Sonntag belaufen sich Ihre Gebote in der Kontrollgruppe auf 1,00 Euro und in der Testgruppe auf 1,10 Euro. Dienstags betragen Ihre Gebote in der Kontrollgruppe jedoch 1,50 Euro und in der Testgruppe 1,65 Euro (+10 % von 1,50 Euro).

Kampagnentests und der AdWords Editor

Einige Aspekte von Kampagnentests lassen sich mit dem AdWords Editor verwalten.

Mit dem AdWords Editor können Sie Folgendes tun:
  • Vorhandene Tests herunterladen
  • Zu testende Gebote ändern
  • Teststatus ("Nur Kontrolle", "Nur Test", "Kontrolle und Test") auf Anzeigengruppen-, Anzeigen- oder Keyword-Ebene anwenden und bearbeiten
  • Ein maximales CPC-Standardgebot, ein maximales CPC-Gebot für das Displaynetzwerk oder einen maximalen CPM-Gebotsfaktor auf Anzeigengruppenebene anwenden und bearbeiten
  • Einen maximalen CPC-Gebotsfaktor auf Keyword-Ebene anwenden und bearbeiten
  • Max. CPC-Gebot und Ziel-URL oder finale URL ändern, neue Keywords hinzufügen, Keyword-Text ändern und Keyword-Optionen ändern
  • Den Teststatus und Gebotsfaktoren im CSV- und XML-Format herunter- und hochladen
Mit dem AdWords Editor ist Folgendes nicht möglich:
  • Kampagnentests erstellen, pausieren oder entfernen
  • Getrennte Statistiken für Test- und Kontrollgruppen anzeigen

Erfolgsgeschichten mit Kampagnentests

Lesen Sie die Erfolgsgeschichten dieser beiden Unternehmen, die mit Kampagnentests ihre Geschäftsergebnisse verbessert haben:

Belnick Inc.
Das Unternehmen Belnick Inc. (www.bizchair.com) unterzog seine Anzeigen einem Test und konnte dadurch die Conversion-Rate um 50 % steigern. Außerdem sank der Cost-per-Conversion-Wert um über 50 %.
Fallstudie anzeigen

SEER Interactive
Das Unternehmen SEER Interactive führte einen Test mit der Zielseite für WidsomTree® aus und verzeichnete einen Anstieg der Conversions von 400 %.
Fallstudie anzeigen

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