Odpowiednia organizacja konta pozwala trafniej dobierać reklamy do klientów oraz skuteczniej monitorować efektywność działań reklamowych.Gdy podczas wyszukiwania w internecie użytkownicy wpisują jakieś słowo lub wyrażenie, chcą znaleźć informacje jak najściślej z nim powiązane. Gdy Krzysztof wpisze na przykład „aparaty cyfrowe” i zobaczy reklamę filmów do aparatów analogowych, prawdopodobnie jej nie kliknie.
Aby wyświetlać reklamy pasujące do haseł wyszukiwanych przez użytkowników, do których chcesz docierać, połącz powiązane reklamy i słowa kluczowe w grupę reklam. Dzięki temu wszystkie Twoje pokrewne reklamy mogą się wyświetlać klientom szukającym podobnych rzeczy.
Nie ma jednego właściwego sposobu organizowania konta, ale istnieją sprawdzone metody, które możesz zastosować.
Przykład
Załóżmy, że prowadzisz sklep internetowy ze sprzętem elektronicznym i tworzysz konto Google Ads, by reklamować sprzedawane produkty. Na poziomie konta możesz określić, kto jeszcze może mieć dostęp do Twojego konta Google Ads, a także wskazać preferowaną metodę płatności. Najwyższa warstwa Twojego konta może wyglądać tak:
Konto
|
Sklep online z artykułami elektronicznymi
|
|
Organizowanie kampanii
Kampania jest zbiorem grup reklam. Realizując kampanię, uwzględnij następujące czynniki:
- planowane wydatki na kliknięcia lub konwersje dla tych reklam;
- sieci i lokalizacje geograficzne, w których chcesz wyświetlać reklamy;
- inne ustawienia najwyższego poziomu, które mają wpływ na klastry grup reklam.
Załóżmy na przykład, że chcesz zareklamować oferowane telewizory i aparaty fotograficzne, tworząc w tym celu po jednej kampanii dla każdej z tych grup urządzeń.
Kampania
|
Kampania
|
Telewizory
|
Aparaty fotograficzne
|
|
Organizowanie grup reklam
Zazwyczaj sposób organizowania konta Google Ads jest zgodny z kategorią lub celem biznesowym. Dla wielu firm dobrym punktem wyjścia jest struktura witryny. Organizują one konto Google Ads w taki sposób, że każda grupa reklam odpowiada innej stronie lub kategorii witryny.
Grupy reklam pomagają dopasować reklamy do słów kluczowych. Na przykład w swojej kampanii aparatów fotograficznych możesz utworzyć oddzielne reklamy dla lustrzanek cyfrowych i aparatów kompaktowych. Możesz utworzyć osobne grupy reklam dla każdego typu aparatu, z własnymi zestawami konkretnych, odpowiednich słów kluczowych. W kampanii promującej telewizory możesz również utworzyć grupę reklam dla każdego rodzaju sprzedawanych telewizorów, np. płaskoekranowych lub plazmowych.
Grupa reklam
|
Grupa reklam
|
Grupa reklam
|
Grupa reklam
|
Telewizory płaskoekranowe
|
Telewizory plazmowe
|
Aparaty cyfrowe
|
Aparaty kompaktowe
|
|
W ramach danej grupy reklam najlepiej wybrać słowa kluczowe ściśle związane z tekstem reklamy. W grupie reklam aparatów cyfrowych możesz wypróbować słowa kluczowe dla różnych marek, modeli i cen aparatów cyfrowych, które sprzedajesz.
Po zastosowaniu tych wszystkich elementów ogólna struktura konta mogłaby wyglądać tak:
Konto
|
- Niepowtarzalny e-mail i hasło
- Informacje rozliczeniowe
|
|
Grupa reklam
|
Grupa reklam
|
Grupa reklam
|
Grupa reklam
|
Telewizory płaskoekranowe
|
Telewizory plazmowe
|
Aparaty cyfrowe
|
Aparaty kompaktowe
|
|