Hvis du organiserer kontoen din, er det enklere å få vist de rette annonsene til de rette kundene og spore hvor vellykket annonseringen din er.Når folk bruker bestemte ord eller uttrykk når de søker på nettet, leter de etter informasjon som er nært knyttet til disse ordene. Hvis Erik for eksempel skriver inn «digitalkameraer» og ser en annonse for filmruller, kommer han sannsynligvis ikke til å klikke på annonsen.
Du kan vise annonser som er relevante for søkene til folk du prøver å nå, ved å gruppere relaterte annonser sammen med relaterte søkeord i en annonsegruppe. Dermed kan alle de relaterte annonsene dine vises for kunder som søker etter lignende ting.
Selv om det ikke finnes én korrekt måte å organisere kontoer på, gjennomgår vi noen gode fremgangsmåter i denne artikkelen.
Gode fremgangsmåter
- Organiser kampanjene og annonsegruppene dine etter hvert som du oppretter dem. Hvis du omorganiserer kontoen din etter at du har opprettet flere kampanjer og annonsegrupper, forsvinner alle de verdifulle dataene du har akkumulert. Dette kan påvirke resultatene for annonsene dine.
- Når du trenger å bruke et annet sett med kampanjeinnstillinger (f.eks. til budsjettering eller stedsmålretting), kan du opprette en egen kampanje. Hvis du for eksempel selger klær, kan det hende du vil angi ett budsjett for skjorter og et annet for bukser. I så fall bør du opprette én kampanje for skjorter og én for bukser.
- Hvis du vil at alle annonsene dine skal dele samme budsjett, og du vil målrette mot de samme stedene, trenger du bare å bruke én kampanje.
- Velg et smalt tema for hver annonsegruppe, og opprett annonsegrupper på bakgrunn av dette temaet. Bruk relevante søkeord for det aktuelle temaet for hver annonsegruppe. Du bør også vurdere å ta med minst ett av søkeordene dine i overskriftene i annonsene dine. Grunnen til dette er at når noen søker etter en term som samsvarer med søkeordet ditt, og de ser én annonse som nevner søkeordet og en annen som ikke gjør det, er det mer sannsynlig at de tror den første annonsen er mer relevant for søket deres.
- Man vet aldri hvilket budskap som treffer potensielle kunder best. Derfor anbefaler vi at du har minst 3 annonser i hver annonsegruppe og bruker optimalisert annonserotasjon. Med Optimaliser-innstillingen optimaliseres annonsene dine for klikk i hver enkelt annonseauksjon ved hjelp av signaler som søkeord, søketerm, enhet, sted og annet. Finn ut mer om innstillinger for annonserotasjon.
Eksempel
Tenk deg at du eier en elektronikkbutikk på nettet og oppretter en Google Ads-konto, slik at du kan begynne å annonsere for produktene du selger. På kontonivå kan du velge hvem andre som skal ha tilgang til Google Ads-kontoen din, og en foretrukket betalingsmåte. Det øverste nivået i kontoen din kan for eksempel se slik ut:
|
Organiser kampanjene dine
En kampanje består av en samling annonsegrupper. Du bør vurdere følgende i forbindelse med kampanjen din:
- Hvor mye er du villig til å betale for klikk eller konverteringer fra annonsene dine?
- Hvilke nettverk og geografiske områder vil du at annonsene dine skal vises i?
- Andre overordnede innstillinger som påvirker flere annonsegrupper.
Tenk deg at du vil lage annonser for beholdningen din av TV-er og kameraer, og at du oppretter separate kampanjer for hver varegruppe.
|
Organiser annonsegruppene dine
En vanlig måte å organisere en Google Ads-konto på, er å ta utgangspunkt i en kategori eller et forretningsmål. For mange bedrifter er det lurt å ta utgangspunkt i måten nettstedet deres er organisert på, og ha én annonsegruppe for hver av de forskjellige sidene eller kategoriene på det aktuelle nettstedet.
Annonsegrupper kan bidra til å sikre at annonsene dine er relevante for søkeordene dine. For kamerakampanjen din kan du for eksempel opprette separate annonser for digitalkameraer og kompaktkameraer. Du kan opprette annonsegrupper for hver kameratype, med egne sett med spissede, relevante søkeord for hver gruppe. I TV-kampanjen din kan du også opprette en annonsegruppe for hver type TV du selger, for eksempel flatskjermer og plasma-TV-er.
|
Innenfor en bestemt annonsegruppe velger du søkeord som er tett knyttet til annonseteksten din. For annonsegruppen for digitalkameraer kan det være lurt å bruke søkeord for de forskjellige merkene, modellene og prisene for digitalkameraene du selger.
Dermed kan den overordnede kontostrukturen se slik ut:
|
|
|
