Organiziranje računa omogućuje vam da bolje poslužujete odgovarajuće oglase odgovarajućim klijentima i da bolje pratite učinkovitost svojih aktivnosti u oglašavanju.Kada korisnici pretražuju online i upišu određenu riječ ili izraz, oni traže informacije koje su usko povezane s tim riječima. Na primjer, ako Erik upiše "digitalni fotoaparati" i ugleda oglas za filmske vrpce, vjerojatno ga neće kliknuti.
Da biste prikazivali oglase koji su relevantni za pretraživanja korisnika koje pokušavate dosegnuti, povezane oglase i povezane ključne riječi okupite u grupu oglasa. Tako se svi vaši povezani oglasi mogu prikazati korisnicima koji traže slične stvari.
Premda ne postoji jedan pravilan način organiziranja računa, ovaj članak obrađuje neke od najboljih primjera iz prakse koje možete slijediti.
Najbolji primjeri iz prakse
- Organizirajte kampanje i grupe oglasa dok ih izrađujete. Reorganizacijom računa nakon izrade nekoliko kampanja i grupa oglasa brišu se svi korisni podaci koje ste prikupili, što može utjecati na izvedbu oglasa.
- Kad trebate koristiti drugi skup postavki kampanja (na primjer proračun ili ciljanje lokacije), izradite zasebnu kampanju. Primjerice, ako prodajete odjeću, trebali biste postaviti proračun za majice i drugi proračun za hlače. U ovom biste slučaju trebali izraditi kampanju za majice i još jednu za hlače.
- Ako želite da svi vaši oglasi dijele proračun i želite ciljati isti skup lokacija, možete koristiti samo jednu kampanju.
- Za svaku grupu oglasa izaberite usko određenu temu i izradite grupe oglasa oko te teme. U svakoj grupi oglasa koristite ključne riječi povezane s tom temom. Razmislite i o mogućnosti da vaši oglasi spominju barem jednu ključnu riječ u naslovu. To je dobro zato što je vjerojatnije da će netko, kad pretraži izraz koji se podudara s vašom ključnom riječju i vidi jedan oglas u kojem se spominje ključna riječ i drugi u kojem se ona ne spominje, pomisliti da je prvi oglas relevantniji za ono što traži.
- Nikad ne znate koja će poruka izazvati najbolju reakciju kod mogućih korisnika. Zato preporučujemo da imate najmanje 3 oglasa u pojedinoj grupi oglasa i da upotrebljavate optimizirano izmjenjivanje oglasa. Postavka optimiziranja će optimizirati vaše oglase za klikove u svakoj pojedinačnoj dražbi uz pomoć signala kao što su ključna riječ, pojam za pretraživanje, uređaj, lokacije i ostali. Saznajte više o postavkama izmjenjivanja oglasa.
Primjer
Pretpostavimo da ste vlasnik mrežne trgovine elektroničkom opremom ida ste izradili Google Ads račun kako biste mogli početi oglašavati proizvode koje prodajete. Na razini računa možete odabrati tko će još imati pristup vašem Google Ads računu i željeni način plaćanja. Zaglavlje vašeg računa moglo bi izgledati kao primjer u nastavku:
|
Organiziranje kampanja
Kampanja se sastoji od zbirke grupa oglasa. Za svoju kampanju uzmite u obzir sljedeće:
- koliko ste spremni potrošiti na klikove ili konverzije oglasa
- mreže i geografske lokacije na kojima želite da se oglasi prikazuju
- ostale vršne postavke koje utječu na skupine grupa oglasa.
Na primjer, recimo da želite izraditi oglase za svoj inventar televizora i fotoaparata, stoga izradite zasebne kampanje za jedno i drugo.
|
Organiziranje grupa oglasa
Uobičajeni način organiziranja Google Ads računa jest organiziranje tako da na umu imate kategoriju ili poslovni cilj. Za mnoge je tvrtke način na koji je web-lokacija strukturirana dobar početak budući da svaka grupa oglasa predstavlja drugu stranicu ili kategoriju na web-lokaciji.
Uz grupe oglasa možete lakše osigurati da oglasi budu relevantni za ključne riječi. Na primjer, za kampanju fotoaparata bilo bi dobro izraditi zasebne oglase za digitalne fotoaparate za digitalne i kompaktne fotoaparate. Možete izraditi grupe oglasa za svaku vrstu fotoaparata, a svaka će imati vlastiti skup preciznih, relevantnih ključnih riječi. Za kampanju televizora možete izraditi i grupu oglasa za svaku vrstu televizora koju prodajete, kao što su televizori ravnog zaslona i plazme.
|
Unutar određene grupe oglasa bilo bi dobro odabrati ključne riječi koje su usko povezane s tekstom vašeg oglasa. Za grupu oglasa za digitalne fotoaparate preporučujemo ključne riječi za različite robne marke, modele i cijene digitalnih fotoaparata koje prodajete.
Ako ih sve zajedno povežete, struktura vašeg računa mogla bi izgledati ovako:
|
|
|
