Estructuració del compte d'AdWords

  • Determineu els anuncis que generen les conversions (com ara vendes o clients potencials) i el trànsit òptims.
  • Superviseu els canvis fàcilment.
  • Controlar millor els pressupostos i els costos.
  • Trobeu paraules clau específiques ràpidament.
  • Gestioneu i modifiqueu les campanyes fàcilment.

Una bona organització del compte ajuda a fer canvis ràpidament, a segmentar els anuncis de manera eficaç i, en darrera instància, a assolir més objectius publicitaris. Si creeu campanyes ben estructurades per tema o per producte, obtindreu molt més que un compte fàcil de gestionar i de mantenir ben organitzat: també tindreu conjunts d'anuncis i de paraules clau que estaran directament relacionats entre ells. Això us ajudarà a millorar el nivell de qualitat. Amb un nivell de qualitat més alt podeu treure més profit dels vostres diners.

Tres consells fonamentals per estructurar el compte

  1. Organitzeu la campanya de manera que reflecteixi el vostre lloc web

    Una bona regla general per crear una estructura de campanya efectiva és que reflecteixi l'estructura del lloc web. Si creeu campanyes i grups d'anuncis sobre un tema o un producte concret, podeu crear llistes de paraules clau que estiguin relacionades directament amb el text de l'anunci corresponent, i anuncis que enllacin directament a la pàgina d'aquest producte del vostre lloc web. Fins i tot podeu afegir URL específics de paraules clau per millorar la qualitat i la rellevància dels anuncis del compte.

    Per exemple, és probable que el lloc web d'una botiga de mobles tingui una secció per a cada tipus de producte, com ara mobles de dormitori i mobles de menjador. A més a més, també podria tenir seccions o pàgines independents per a cada producte específic, com un llit o un model de taula concret.

    Tot seguit es mostra un exemple d'un compte ben estructurat:

    Compte

    Botiga de mobles

    Campanya

    Campanya

    Taules

    Llits

    Grup d'anuncis

    Grup d'anuncis

    Grup d'anuncis

    Grup d'anuncis

    Tauletes de cafè

    Taules de menjador

    Sofàs llit

    Llits de 180 cm o més

    Anuncis
    Anunci 1
    Anunci 2

    Anuncis
    Anunci 1
    Anunci 2

    Anuncis
    Anunci 1
    Anunci 2

    Anuncis
    Anunci 1
    Anunci 2

    Aquest format es pot canviar segons les necessitats de l'empresa i l'abast de la publicitat. Per exemple, si veneu molts tipus de llits, podeu tenir una campanya "llits" amb temes de grups d'anuncis com ara "lliteres", "llits de matrimoni" i "sofàs llit".

    Si també veneu taules, podeu afegir una campanya que es digui "Taules" i crear grups d'anuncis organitzats de manera similar. O, si veneu només un producte o un servei, podeu crear una estructura de campanya senzilla al voltant d'aquest producte.

    • El compte conté tot el que té a veure amb la botiga de mobles.
    • Les campanyes s'organitzen al voltant de gammes de productes extenses (com ara mobles per a dormitoris i mobles per a menjadors).
    • Cada campanya conté diversos grups d'anuncis que se centren en un producte concret (com ara taules i llits).
  2. Creeu campanyes independents per anunciar-vos en diverses regions

    Si la vostra empresa abasta diverses zones, podeu crear una campanya independent per a cada ubicació. Per exemple, si teniu una botiga a França i una altra a Itàlia, podeu configurar dues campanyes independents, cadascuna segmentada a una d'aquestes ubicacions. Cada campanya s'ha de traduir a l'idioma corresponent i ha d'emfasitzar que els vostres serveis o els vostres productes estan disponibles al país en qüestió. Quan creeu una campanya per regió, assegureu-vos de seleccionar l'idioma correcte durant el procés de configuració.

    Exemples

    • Les campanyes indicades abans que se segmenten a Itàlia i a França han de tenir anuncis en italià i en francès, respectivament.
    • Les empreses locals, com ara les immobiliàries, poden crear una campanya per a cada regió a la qual es volen orientar i, dins de cada campanya, crear anuncis diferents per a cada ciutat o cada àrea metropolitana que cobreixin. Fins i tot si segmenteu els anuncis a una zona geogràfica, quan feu una promoció en una ciutat concreta, podeu crear una campanya segmentada només a aquesta ciutat.
  3. Utilitzeu AdWords Editor per gestionar les campanyes

    AdWords Editor és una aplicació gratuïta de Google per gestionar les campanyes d'anuncis d'AdWords. Podeu utilitzar-la per fer canvis al compte de manera ràpida i pràctica, tant si es tracta d'editar una paraula clau com d'afegir centenars d'anuncis de text.

    Entre els avantatges que ofereix, podeu:

    • afegir, editar i suprimir campanyes, grups d'anuncis, anuncis, paraules clau i ubicacions,
    • realitzar canvis a gran escala ràpidament,
    • Realitzar cerques i edicions avançades.
    • ordenar i visualitzar les estadístiques de rendiment,
    • copiar o moure elements entre campanyes, grups d'anuncis i comptes,
    • exportar una captura de pantalla del compte per arxivar-la o compartir-la.

Passos següents