Organitzar el compte per grups d'anuncis

Organitzar el compte us ajuda a mostrar els anuncis adequats als clients a qui poden interessar i a fer un millor seguiment de l'eficàcia de la vostra estratègia publicitària.Quan els usuaris fan cerques en línia i escriuen una paraula o una frase, volen obtenir informació estretament relacionada amb aquestes paraules. Per exemple, si l'Èric escriu càmeres digitals i veu un anunci de carrets fotogràfics, és molt probable que no hi faci clic.

Per mostrar anuncis que siguin rellevants per a les cerques que fan les persones a les quals intenteu arribar, agafeu anuncis que estiguin relacionats i agrupeu-los per paraules clau relacionades per crear un grup d'anuncis. D'aquesta manera, els clients que cerquen coses similars poden veure tots els anuncis relacionats.

Tot i que no hi ha una solució única per organitzar el compte, en aquest article s'expliquen algunes de les pràctiques recomanades que podeu seguir.

Pràctiques recomanades

• Organitzeu les campanyes i els grups d'anuncis a mesura que els creeu. Si reorganitzeu el compte després d'haver creat diverses campanyes i grups d'anuncis, s'esborraran totes les dades valuoses que hàgiu acumulat, cosa que possiblement afectarà el rendiment dels anuncis.
• Si heu de fer servir un conjunt diferent d'opcions de configuració de campanyes (com ara segmentació per pressupost o per ubicació geogràfica), creeu una campanya apart. Per exemple, si veneu roba, potser us convé definir un pressupost per a samarretes i un altre per a pantalons. En aquest cas, hauríeu de crear una campanya per a samarretes i una altra per a pantalons. 
• Si voleu que tots els anuncis comparteixin un pressupost i estiguin orientats al mateix conjunt d'ubicacions geogràfiques, podeu fer servir una única campanya. 
• Per a cada grup d'anuncis, trieu un tema precís i creeu anuncis que hi estiguin relacionats. Per a cada anunci, utilitzeu paraules clau també relacionades amb el tema. Considereu la possibilitat d'afegir almenys una de les paraules clau al títol dels anuncis. Penseu que quan algú cerca un terme que coincideix amb la vostra paraula clau i veu un anunci que la menciona i un altre que no, és més probable que trobi que el primer anunci s'ajusta millor al que ha cercat.
• Mai se sap quin missatge despertarà més interès entre els clients potencials. Per això us recomanem que inclogueu almenys tres anuncis a cada grup i que utilitzeu la rotació d'anuncis optimitzada. Aquesta opció de configuració optimitza els anuncis segons els clics de cada subhasta individual utilitzant senyals com ara paraules clau, termes de cerca, dispositius i ubicacions, entre d'altres. Obteniu informació sobre la configuració de rotació d'anuncis.

Exemple

Imaginem-nos que sou propietari d'una botiga de productes electrònics en línia i que creeu un compte de Google Ads per començar a anunciar els productes que veneu. Al nivell del compte podeu triar qui més voleu que tingui accés al vostre compte de Google Ads i el mètode de pagament que preferiu. La capa superior del vostre compte podria ser així:

 

Compte Botiga de productes electrònics en línia

Organitzar les campanyes

Una campanya és una col·lecció de grups d'anuncis per a la qual cal tenir en compte el següent:

• Quant voleu invertir en els clics o en les conversions generats pels anuncis.
• Les xarxes i ubicacions geogràfiques en què voleu que es mostrin els anuncis. 
• Altres opcions de configuració de nivell superior que afecten els clústers de grups d'anuncis.

Per exemple, suposem que voleu crear anuncis per al vostre inventari de televisors i càmeres. Per tant, creeu una campanya independent per a cada producte.

 

Campanya Campanya Televisors Càmeres

Organitzar els grups d'anuncis

Una de les maneres més habituals d'organitzar un compte de Google Ads és fer-ho tenint presents una categoria o un objectiu empresarial. Per a moltes empreses l'estructura del seu lloc web és un bon punt de partida: cada grup d'anuncis representa una pàgina o una categoria diferents del lloc. 

Els grups d'anuncis ajuden a garantir que els anuncis siguin rellevants per a les paraules clau. Per exemple, a la campanya de càmeres pot ser convenient crear anuncis diferents per a les càmeres digitals i per a les compactes. Podeu crear grups d'anuncis per a cada tipus de càmera, cadascun amb el seu conjunt de paraules clau específiques i rellevants. En el cas de la campanya de televisors, també podeu crear un grup d'anuncis per a cada tipus de televisor que veneu, com ara els de pantalla plana i els de plasma. 

 

Grup d'anuncis Grup d'anuncis Grup d'anuncis Grup d'anuncis Televisors de pantalla plana Televisors de plasma Càmeres digitals Càmeres compactes

Dins un grup d'anuncis concret, trieu paraules clau que estiguin estretament relacionades amb el text de l'anunci. En el cas del grup d'anuncis de càmeres digitals, potser us interessa provar paraules claus per a les marques, per als models i per als preus de les diverses càmeres que veneu.

En conjunt, l'estructura general del compte podria assemblar-se a la següent:

 

Compte Correu electrònic i contrasenya únics Informació de facturació

 

Campanya Campanya Televisors Càmeres

 

Grup d'anuncis Grup d'anuncis Grup d'anuncis Grup d'anuncis Televisors de pantalla plana Televisors de plasma Càmeres digitals Càmeres compactes

Enllaços relacionats

• Sobre l'organització del compte
• Crear un grup d'anuncis
• Sobre els límits del compte de Google Ads