Šajā rakstā ir sniegta informācija par YouTube reklāmu rādītājiem, kas palīdz analizēt videoreklāmu veiktspēju. Šeit atradīsiet plašāku informāciju par dažādiem rādītājiem, piemēram, seansiem, skatījumiem, iesaistes gadījumiem un klikšķiem, kā arī par to, kādu mērķauditoriju sasniedzat.
Šajā rakstā ir iekļautas tālāk minētās tēmas.
- Izpratne par galvenajiem videoklipu rādītājiem
- Prioritātes noteikšana rādītājiem atkarībā no kampaņas mērķiem
- Zīmola atpazīstamības un sasniedzamības rādītāju darbības pamatprincipi
- Rādītāju “Pārdošana”, “Tīmekļa vietnes datplūsma” un “Produktu un zīmola preču iegādes apsvēršana” darbības pamatprincipi
- Izpratne par Google Ads un YouTube Analytics skatījumu datu atšķirībām
Izpratne par galvenajiem videoklipu rādītājiem
Ir vairāki veidi, kā novērtēt, kā skatītāji mijiedarbojas ar jūsu videoreklāmām. Katram rādītājam ir savas priekšrocības, un tie var palīdzēt noteikt, kuras reklāmas ir visefektīvākās.
YouTube videoklipu rādītāju veidi
Uzziniet vairāk par tādiem YouTube videoklipu rādītājiem kā Seansi, Apmaksātie skatījumi, Dabiskie skatījumi, Mijiedarbības, Iesaistes gadījumi, Skatījumu līmenis, Videoklipa atskaņošanas ilgums, Nopelnītās darbības, Skatāmība un Aktīvā skata rādītāji, Reklāmas tīkla seansu daļa un Zīmola popularizēšana.
SeansiSeansi parāda jūsu kampaņas sasniedzamību un to, cik bieži skatītājiem tiek parādīts plūsmā ietvertais sīktēls, videoklipa sākumā ievietotās reklāmas daļa vai atskaņota Shorts reklāma.
- Klipā ievietotu reklāmu seansi: šis rādītājs tiek uzskaitīts, kad skatīšanas lapā tiek sākta videoreklāmas atskaņošana pirms vai pēc tam, kad skatītājs sācis atskaņot dabisko videoklipu, vai tā atskaņošanas laikā.
- Plūsmā ietvertu reklāmu seansi: šis rādītājs tiek uzskaitīts, kad skatītājs skata videoreklāmas sīktēlu.
- YouTube Shorts reklāmu seansi: šis rādītājs tiek uzskaitīts, kad tiek sākta videoklipa atskaņošana Shorts plūsmā dabisko Shorts videoklipu atskaņošanas starplaikā.
Apmaksātie skatījumi parāda, cik reižu skatītāji skata lielāku jūsu reklāmas daļu vai visu reklāmu, ne tikai nodrošina seansu.
- Klipā ievietotu reklāmu skatījumi: šis rādītājs tiek uzskaitīts, ja skatītājs videoreklāmu skatās 30 sekundes vai līdz videoreklāmas beigām (atkarībā no tā, kurš no abiem nosacījumiem tiek izpildīts vispirms). Mijiedarbības ar reklāmu var arī palielināt skatījumu skaitu.
- Piemēram, tālāk norādīti gadījumi, kas tiek uzskaitīti kā klipā ievietotu reklāmu skatījumi.
- Skatītājs noskatās visu 20 sekunžu videoreklāmu.
- Skatītājs 32 sekundes skatās videoreklāmu, kas ir 40 sekundes ilga.
- Skatītājs noklikšķina uz interaktīva reklāmas elementa 20 sekunžu ilgas reklāmas 18. sekundē (kas tiek uzskaitīts gan kā klikšķis, gan kā skatījumu skaita pieaugums).
- Piemēram, tālāk norādīti gadījumi, kas tiek uzskaitīti kā klipā ievietotu reklāmu skatījumi.
- Plūsmā ietvertu reklāmu skatījumi: šis rādītājs tiek uzskaitīts pēc tam, kad skatītājs ir noklikšķinājis uz sīktēla un ticis novirzīts uz videoklipa skatīšanās lapu, un tiek ielādēta videoklipa skatīšanās lapa. Tālāk ir norādīti daži izņēmumi attiecībā uz skatījumu uzskaiti.
- Klipā ievietotu reklāmu skatījumi (izņemot buferreklāmas): ja augšupielādēsiet videoklipu, kura ilgums nepārsniedz 10 sekundes, programmā Google Ads tiks rādīti videoklipa skatījumi, taču netiks palielināts skatījumu skaits pakalpojumā YouTube Analytics vai publisko skatījumu skaits skatīšanās lapā.
- Buferreklāmu un neizlaižamo reklāmu skatījumi: skatījumi netiek uzskaitīti ne programmā Google Ads, ne ārējā skatīšanās lapā. Jūs nevarat piekļūt datiem sadaļā “Lietotāji, kuri skatīja manu reklāmu”.
- YouTube īso videoklipu reklāmu skatījumi: šis rādītājs tiek uzskaitīts, ja tiek izpildīts viens no tālāk norādītajiem nosacījumiem.
- Videoklipi, kuru ilgums nepārsniedz 10 sekundes: skatītāji noskatās visu videoklipu vai noklikšķina uz pogas ar aicinājumu uz darbību.
- Videoklipi, kuru ilgums pārsniedz 10 sekundes: skatītāji skatās videoklipus ilgāk par 10 sekundēm vai noklikšķina uz pogas ar aicinājumu uz darbību.
- Skatītājs videoreklāmā noklikšķina uz pogas ar aicinājumu uz darbību.
Kas notiek, ja skatījumu skaits jau ir palielināts un pēc tam tiek veikts klikšķis? Vai tas tiek uzskaitīts kā vēl viens skatījums?
Nē. Šādā gadījumā tiek palielināts tikai klikšķu skaits un netiek uzskaitīts vēl viens skatījums.
Vai klikšķis uz plūsmā ietvertas reklāmas sīktēla tiek uzskaitīts kā klikšķis?
Nē. Skatījumu skaits tiek palielināts tikai pēc skatīšanās lapas ielādes.
Kāpēc pārskatu avotos atšķiras skatījumu skaits?
Ir paredzamas nelielas atšķirības starp skatījumu skaitu, kas tiek rādīts programmā Google Ads, pakalpojumā YouTube Analytics un publiskajā skatīšanās lapā (kas tiek aizpildīta, izmantojot YouTube Analytics). Tas galvenokārt ir saistīts ar atšķirībām tajā, cik nesen iegūti ir dati (dažādu datu atsvaidzināšanas biežumu dēļ), atšķirīgiem nevēlama skatījuma sliekšņiem un dažādām piemērotības prasībām reklāmām, kuru skatījumu skaits tiek parādīts publiskajā skatīšanās lapā (tostarp reklāmas, kas nav buferreklāmas, klipā ievietotas reklāmas, buferreklāmas un neizlaižamas reklāmas). Uzziniet vairāk par Google Analytics un YouTube skatījumu datu atšķirībām.
Vai joprojām varu izveidot mērķauditoriju sarakstus ar lietotājiem, kuri jau ir skatījuši manus videoklipus vai kanālu, tiem reklāmu formātiem, kas nepalielina skatījumu skaitu?
Mērķauditoriju saraksti, kas ir atkarīgi no skatījuma (piemēram, “Skatīja jebkuru videoklipu noteiktā kanālā”), nav saderīgi ar formātiem, kuri nepalielina skatījumu skaitu, piemēram, buferreklāmām, neizlaižamām reklāmām un klipā ievietotām reklāmām, kas ir īsākas par 11 sekundēm. Varat izveidot sarakstus savā kontā, bet šie lietotāji nepalielina skatījumu skaitu, tāpēc tie netiks pievienoti mērķauditoriju sarakstiem.
Es pārskatā redzēju skatījumu skaitu (piemēram, 500 skatījumu), bet vēlāk tas mainījās, un tagad pārskatā ir mazāk skatījumu (piemēram, 490 skatījumu). Kāpēc tā?
Nederīgas datplūsmas noteikšana un atjaunināšana var ilgt līdz pat 30 dienām. Visticamāk, no pārskata tika noņemti nederīgi skatījumi. Ņemiet vērā — ja izmaiņas bija saistītas ar apmaksātiem skatījumiem, no jums netiks iekasēta maksa par šo nederīgo datplūsmu. Patiesais apmaksājamo seansu skaits tiek norādīts rēķinos. Uzziniet vairāk par nederīgu datplūsmu.
Ja skatītājs noskatās jūsu videoklipu bez jebkādām uzvednēm, piemēram, reklāmām, to sauc par dabisko skatījumu. Skatījums tiek reģistrēts, kad lietotājs skatās jūsu videoklipu. Lai saglabātu skatījumu skaita precizitāti, neregulāras atskaņošanas gadījumi (piemēram, nevēlami skatījumi) tiek noņemti no publiskā skatījumu skaita. Palielinot skatījumu skaitu, YouTube algoritmiski nosaka lietotāja nolūku.
Dabiskajiem skatījumiem ir atšķirīgi kritēriji attiecībā uz to, kas tiek uzskatīts par skatījumu, salīdzinot ar apmaksāto reklāmu skatījumiem. Skatiet tālāk pieejamo sadaļu par apmaksātajiem skatījumiem un izprotiet atšķirības starp Google Analytics un YouTube Analytics skatījumu datiem.
|
Formāts |
Iesaistes kritēriji |
Vai skatījumu skaits var tikt palielināts? |
Kā tiek veikta uzskaite gadījumā, ja ir klikšķis? |
|
Klipā ievietotas reklāmas un lietotņu videoreklāmas |
Videoklips, kura ilgums nepārsniedz 10 sekundes: skatītāji noskatās visu videoklipu vai noklikšķina uz reklāmas. Videoklips, kura ilgums pārsniedz 10 sekundes: skatītāji skatās videoklipu ilgāk par 10 sekundēm vai noklikšķina uz reklāmas. |
Jā, ja ir izpildīti skatījuma kritēriji. |
Videoklips, kura ilgums nepārsniedz 10 sekundes: tiek uzskaitīts kā klikšķis un iesaistes gadījums. Skatījums tiek uzskaitīts programmā Google Ads, bet ne publiskajā skatījumu skaitā. Videoklips, kura ilgums pārsniedz 10 sekundes: tiek uzskaitīts kā klikšķis, skatījums un iesaistes gadījums. |
|
Plūsmā ietvertas videoreklāmas |
Skatītāji skatās videoreklāmu 10 sekundes, kad tās skaņa ir izslēgta, vai arī noklikšķina uz sīktēla, lai skatītu visu videoklipu skatīšanās lapā (klikšķis tiek uzskaitīts kā skatījums, nevis klikšķis). |
Jā, ja ir izpildīti skatījuma kritēriji. |
Šajā gadījumā klikšķis neattiecas uz “klikšķi” uz sīktēla, kas novirzīja skatītāju uz skatīšanās lapu. Tā vietā klikšķis tiek automātiski uzskaitīts kā skatījums un iesaistes gadījums, kad skatītājs atrodas skatīšanās lapā, un šis klikšķis tiek reģistrēts papildus jau reģistrētajam skatījumam un iesaistes gadījumam. |
|
Buferreklāmas un neizlaižamas klipā ievietotas reklāmas |
Skatītājiem ir jānoklikšķina uz reklāmas. |
Nē, pat ja ir veikts klikšķis. |
Klikšķi tiek skaitīti, savukārt iesaistes gadījumi — ne. |
|
YouTube īso videoklipu reklāmas |
Videoklipi, kuru ilgums nepārsniedz 10 sekundes: skatītāji noskatās visu videoklipu vai noklikšķina uz pogas ar aicinājumu uz darbību. Videoklipi, kuru ilgums pārsniedz 10 sekundes: skatītāji skatās videoklipus ilgāk par 10 sekundēm vai noklikšķina uz pogas ar aicinājumu uz darbību. |
Jā, ja ir izpildīti skatījuma kritēriji. |
Klikšķis tiek uzskaitīts kā klikšķis, skatījums un iesaistes gadījums. Piezīme. Ja skatītājs pārtrauc videoklipa atskaņošanu, tas netiek uzskaitīts kā klikšķis. |
- Piesaistītais skatījums (jeb “Iesaistes gadījumi”): šis rādītājs, kas nav pieejams programmā Google Ads, attiecas uz slejā “Mijiedarbība” uzskaitīto iesaisti, kad skatītāji skata video kampaņu.
- Iesaistes līmenis: sākotnēji iesaistes līmenis tika aprēķināts kā to reižu skaits, kad lietotāji mijiedarbojās ar jūsu reklāmu, dalīts ar reklāmas rādīšanas reižu skaitu. Tomēr esam konstatējuši, ka šis rādītājs ir sarežģītāks nekā rādītājs “Iesaistes līmenis = iesaistes gadījumi / seansi”, jo kampaņās darbībām ar videoreklāmām (VAC) tiek rādīti dažādi reklāmu formāti. Mūsu produktu komanda meklē veidus, kā turpmāk pārskatos padarīt šos aprēķinus skaidrākus.
Šī ir cena, ko iestatāt savai kampaņai vai reklāmu kopai. Tai ir jābūt lielākajai summai, ko esat gatavs izsolē maksāt par skatījumu.
Vidējā maksa par skatījumu (vid. MPS): tā palīdz noteikt vidējo summu, ko maksājat par skatījumu, kā arī jūsu reklāmu izmaksu efektivitāti, pamatojoties uz skatījumiem kā jūsu kampaņas galveno mērķi. MPS ir visvērtīgākā, ja to izmanto kā reklāmu, reklāmu kopu un kampaņu salīdzināšanas metodi (izolēti rādītāji nav tik informatīvi). Pēc tam varat noteikt, kuras stratēģijas darbojas vislabāk, ņemot vērā jūsu budžetu.
Vidējā maksa par skatījumu = maksa/skatījumi
Kas ir laba MPS cena?
Vērtējums “laba” ir subjektīvs. Vidējā MPS cena atšķiras atkarībā no formāta, nozares, sezonalitātes un citiem faktoriem. Vislabākais etalonsalīdzinājums ir jūsu vēsturiskie kampaņas dati (piemēram, cik efektīva ir reklāmu kopa A salīdzinājumā ar reklāmu kopu B jūsu kampaņā).
Kāpēc mana vid. MPS pārsniedz manu maks. MPS?
To var novērot, jo skatāt datumu diapazonu, kad maks. MPS cena tika mainīta. Tālāk sniegts piemērs.
1.–5. dienā maks. MPS ir 0,20 eiro.
6.–10. dienā maks. MPS ir 0,10 eiro.
Ja pārbaudīsiet maks. MPS 10. dienā, jūsu kontā tiks rādīts, ka maks. MPS ir 0,10 EUR. Tomēr, ja jūsu datumu diapazons ir 1.–10. diena, jūs iekļaujat arī 1.–5. dienu, kad maks. MPS bija augstāka. Pārskatos iekļautā vidējā MPS var pārsniegt 0,10 EUR to dienu dēļ, kad jūsu maksimālā cena bija augstāka. Pārbaudiet izmaiņu vēsturi un filtrējiet cenu izmaiņas, lai noskaidrotu, vai datumu diapazons pārklājas ar laiku, kad jūsu maks. MPS cena tika samazināta.No tiem skatītājiem, kuri sāka videoklipa atskaņošanu, rādītājs “Videoklipa atskaņošanas ilgums” atspoguļo to lietotāju procentuālo daļu, kuri noskatījās 25%, 50%, 75% vai 100% no videoklipa. Video atskaņotāja palaišanas brīdis dažādiem formātiem atšķirsies (piemēram, klipā ievietotas videoreklāmas tiek automātiski atskaņotas, taču plūsmā ievietotu reklāmu videoklipi tiek atskaņoti, kad skatītājs pēc noklikšķināšanas uz sīktēla tiek novirzīts uz skatīšanās lapu).
Kvartiļu pārskatus var izmantot kopā ar citiem rādītājiem, piemēram, skatījumu līmeni un auditorijas uzmanības noturēšanu (atrodami jūsu YouTube Analytics datos), lai aptuveni noskaidrotu, kurā videoklipa posmā lietotāji pārtrauc skatīšanos. Ja konstatējat ievērojamu skatītāju skaita samazinājumu atbilstoši noteiktam videoklipa laikspiedolam, noskaidrojiet, kas jūsu reklāmas materiālos to varētu izraisīt (neņemot vērā paredzamo rīcību). Piemēram, klipā ievietotajām reklāmām parasti tiek konstatēts straujš skatītāju skaita samazinājums pēc pirmajām 5 sekundēm, kad lietotājiem tiek parādīta izlaišanas poga.
Tālāk ir sniegts 25% kvartiles rādītāju piemērs.
“Atskaņoti 25% no videoklipa” = to skatītāju skaits, kuri joprojām skatās videoklipu pēc 25% atskaņošanas / skaits, cik reižu tika palaists videoklipu atskaņotājs
Darbības pamatprincipi
- 10 lietotāji sāk skatīties jūsu 20 sekunžu reklāmu.
- Pieci lietotāji pamet jūsu vietni (aizver pārlūkprogrammu vai noklikšķina uz cita videoklipa) pēc 13 sekundēm.
- Trīs lietotāji pamet vietni pēc 18 sekundēm.
- Divi lietotāji noskatās visu reklāmu.
Jūsu kvartiles attiecīgi būs kā norādīts tālāk.
|
Kvartile |
Atskaņoti % no videoklipa |
Paskaidrojums par “Atskaņoti % no videoklipa” |
|
25% |
100% |
100% no desmit lietotājiem joprojām skatās reklāmu pēc 5 sekundēm |
|
50% |
100% |
100% no desmit lietotājiem joprojām skatās reklāmu pēc 10 sekundēm |
|
75% |
50% |
50% no desmit lietotājiem joprojām skatās pēc 15 sekundēm |
|
100% |
20% |
20% lietotāju (2 no 10) joprojām skatās reklāmas beigās |
Kāpēc skatījumi vai skatījumu līmenis neatbilst maniem kvartiļu pārskatiem, ja mēģinu tos aprēķināt, izmantojot manuālos aprēķinus?
Plūsmā ietvertu reklāmu formātu nevar izsekot manuāli, un, dalot rādītāju “Atskaņoti 100% no videoklipa” ar seansu skaitu, iegūtā summa neatbildīs skatījumu līmenim. Ņemiet vērā, ka plūsmā ietverto reklāmu seansi =/= “videoklipu atskaņotāja palaišanas reizes”.
Skatījums tiek uzskaitīts arī tad, ja lietotājs mijiedarbojas ar videoklipu (noklikšķinot uz redzamā URL, pavadošā reklāmkaroga vai reklāmu līdzekļiem, ja tādi ir). Ja skatītājs noskatās tikai 15 sekundes no 20 sekunžu gara videoklipa un pēc tam noklikšķina uz redzamā URL, lai nonāktu galvenajā lapā, tas tiek uzskaitīts kā skatījums, un skatījumu līmenis palielinās. Tomēr tā kā videoklips nav noskatīts līdz galam, tas netiek iekļauts rādītājā “Atskaņoti 100% no videoklipa”.
Kvartiles nav tik precīzas kā mehānisms, kas palielina skatījumu skaitu. Kvartiļu pārskats ir paredzēts kā informatīvs materiāls, kas ļautu noskaidrot, kurā posmā lietotāji pamet jūsu videoklipu. Kvartiļu pārskatu nevajadzētu izmantot skatījumu rādītāju aprēķināšanai un jebkura rādītāja precizitātes apstiprināšanai, jo tas, visticamāk, mainīsies.
Nopelnīta darbība var būt iegūts skatījums, atzīme “Patīk”, abonents, pievienošana atskaņošanas sarakstam vai kopīgošana. Nopelnīta darbība rodas, ja lietotājs noskatās jūsu videoreklāmu un septiņu dienu laikā pēc sākotnējā skatījuma veic darbību jūsu saistītajos YouTube kanālos. Par nopelnītajām darbībām netiek iekasēta maksa. Vairāki vienas personas skatījumi tiek skaitīti kā viens iegūtais skatījums.
Nopelnītās darbības ir lielisks veids, kā gūt ieskatu par pievienoto vērtību, ko ir palīdzējusi sasniegt jūsu kampaņa. Nopelnītās darbības parāda ievērojamu interesi par jūsu kanālu vai zīmolu un palīdz noteikt vērtīgus klientus.
Kāpēc man nav pārskatu par iegūtajiem skatījumiem vai iegūtajiem abonentiem?
Ja vienā vai vairākos YouTube kanālos, kas ir saistīti ar Google Ads kontu, ir izslēgtas personalizētās reklāmas, pārskati par nopelnītajām darbībām netiks rādīti. Lai skatītu pārskatus par nopelnītajām darbībām, no šīs izvēles rūtiņas ir jābūt noņemtai atzīmei. Lai mainītu opcijas atlasi, piesakieties savā YouTube kontā un pārejiet uz YouTube Studio. Apakšējā kreisajā stūrī pārejiet uz sadaļu “Iestatījumi” > “Kanāls” > “Papildu iestatījumi” > Ritiniet uz leju, lai atrastu izvēles rūtiņu “Atspējot interešu reklāmas”.
Saistot YouTube kontu ar Google Ads kontu, noteikti atzīmējiet izvēles rūtiņu “Iesaiste”. Lai verificētu, pārejiet uz Google Ads kontu un noklikšķiniet uz “Rīki un iestatījumi” > “Saistītie konti” > “YouTube”. Slejā “Atļaujas” tiks rādīta aizzīme rūtiņai “Iesaiste”, ja tā bija iespējota konta saistīšanas laikā.
Ņemiet vērā: ja dažiem YouTube kanāliem atspējosiet personalizētas reklāmas un iespējosiet tās citiem kanāliem, attiecīgajos Google Ads kontos joprojām tiks rādīti nopelnīto darbību pārskati, bet ne tas, no kura kanāla tika iegūti pārskatos iekļautie nopelnīto darbību dati.
Videoklipa seansu daļu var pārbaudīt, izmantojot seansu daļas rādītājus, jo pakalpojums YouTube ir daļa no Google reklāmas tīkla.
Seansu daļa palīdz atbildēt uz šādu jautājumu: “No pieejamajiem krājumiem, ko varat rādīt, pamatojoties uz jūsu kampaņas iestatījumiem un mērķauditorijas atlasi, cik lielai daļai jūs rādāt seansus?”. Šis rādītājs var palīdzēt izprast tālāk minēto informāciju.
- Ja jūsu seansu daļa ir mazāka par 100%, tas nozīmē, ka, palielinot cenu vai budžetu, jūsu reklāmu varētu rādīt biežāk. Lai noteiktu, vai ir jāpalielina cena un budžets, skatiet slejas “Zaudētā seansu daļa”.
- Ja jūsu seansu daļa ir 100%, bet budžets netiek iztērēts pilnībā, tas nozīmē, ka varat paplašināt mērķauditorijas atlasi.
- Ja pamanāt seansu skaita svārstības, varat pārbaudīt sleju “Rādīt zaudēto SD atbilstoši rangam” (vislabāk pārskatos segmentēt pa dienām). Ja konstatējat, ka šis rādītājs ir mainījies dienā, kad pamanījāt arī datplūsmas izmaiņas, tas nozīmē, ka konkurenti palielināja cenas, tāpēc jūs zaudējat izsoles. Palieliniet cenu, lai saglabātu konkurētspēju un uzvarētu izsolēs iepriekšējos līmeņos.
Prioritātes noteikšana rādītājiem atkarībā no kampaņas mērķiem
Daudzi rādītāji tiek rādīti dažādu veidu kampaņu pārskatos, taču noteiktiem rādītājiem ir daudz augstāka prioritāte, novērtējot kampaņas panākumus atkarībā no atlasītajiem kampaņas mērķiem. Piemēram, ja jūsu kampaņas mērķis ir “Zīmola atpazīstamība un sasniedzamība”, reklāmguvumi var tikt reģistrēti, bet tos nevajadzētu izmantot kā galveno rādītāju, lai novērtētu kampaņas panākumus.
Zīmola atpazīstamības un sasniedzamības rādītāju darbības pamatprincipi
Ja kampaņas izveides laikā kā kampaņas mērķi esat atlasījis “Zīmola atpazīstamība un sasniedzamība” (vai secīgas videoreklāmas mērķa “Produktu un zīmola preču iegādes apsvēršana” ietvaros), papildus rādītājiem Seansi, Unikālā sasniedzamība un Vid. seansu biežums ir jāpievērš uzmanība tālāk norādītajiem rādītājiem, lai novērtētu kampaņas panākumus.
- Maksimālā maksa par tūkstoš seansiem (maks. MPT): cena, ko iestatāt savai kampaņai vai reklāmu kopai. Tai ir jābūt maksimālajai summai, ko esat gatavs maksāt par 1000 seansiem izsolē.
- Vidējā maksa par tūkstoš seansiem (vid. MPT): šī cena palīdz noteikt, cik jūs vidēji maksājat par 1000 seansiem. Ņemiet vērā, ka laba vid. MPT atšķiras atkarībā no valsts, jo ir dažādas minimālās prasības, kas jāievēro MPT cenām.
MPT = maksa/(seansi/1000)
MPT parāda jūsu reklāmu izmaksu efektivitāti, pamatojoties uz seansiem kā jūsu kampaņas galveno mērķi. MPT ir visvērtīgākā, ja tā tiek izmantota kā līdzeklis reklāmu, reklāmu kopu un kampaņu salīdzināšanai (salīdzinājumā ar izolētu rādītāju, kas nav tik informatīvs).
- “Visi videoklipu secības seansi” (Visi videoklipu sec. seansi): seansu skaits no jūsu secīgo videoreklāmu kampaņām kopā ar seansiem no citām kampaņām, kas veicināja secīgo reklāmu kampaņu darbību. Tā kā skatītājiem videoreklāmu secība tiek rādīta neatkarīgi no kampaņas, kurā ir rādītais videoklips, šie dati parāda, kā kampaņas ārpus secīgo reklāmu kampaņas ir palīdzējušas veicināt secības, nodrošinot vairāk pabeigtu secību un zemākas izmaksas.
Lai šajā rādītājā tiktu iekļauts kāds seanss, kas nav saistīts ar šo secību, skatītājam ir nepieciešams vismaz viens videoklipu secības seanss. Ņemiet vērā, ka šajā rādītājā ir iekļauti arī seansi no Display & Video 360 kontiem, kas saistīti ar jūsu Google Ads kontu.
- Skatīšanās laiks un vid. skatīšanās laiks/seansi
- Uzziniet vairāk par video kampaņu skatīšanās laika datiem.
Rādītāju “Pārdošana”, “Tīmekļa vietnes datplūsma” un “Potenciālie pirkumi” darbības pamatprincipi
Ja kampaņas iestatīšanas laikā kā kampaņas mērķis ir atlasīts “Pārdošana”, “Tīmekļa vietnes datplūsma” vai “Potenciālie pirkumi”, tad, lai novērtētu kampaņas panākumus, ir jāpievērš uzmanība tālāk minētajiem rādītājiem.
- Seansu reklāmguvumi (SR): seansu reklāmguvumi (“Seansu reklāmguv.”) ir reklāmguvumi, kas tiek reģistrēti, kad lietotājiem tiek rādīts jūsu reklāmas seanss (taču tas netiek uzskaitīts kā skatījums vai klikšķis), un pēc tam lietotāji reklāmguvumu periodā jūsu vietnē nodrošina reklāmguvumus (reklāmguvumu perioda ilgums tiek noteikts pēc reklāmguvuma nodrošināšanas laika kontā).
No šiem datiem automātiski tiek izslēgti reklāmguvumi, ko nodrošinājuši lietotāji, kuri mijiedarbojušies arī ar citām jūsu reklāmām. Seansa reklāmguvuma vērtība tiek piešķirta pēdējam videoreklāmas seansam.
Skatījums, kas nodrošina reklāmguvumu, tiek uzskaitīts slejā “Reklāmguvumi”, nevis slejā “SR”. SR palīdz pārvarēt plaisu starp pirkuma piltuves augšējo un apakšējo posmu. Ja skatāt tikai reklāmguvumus, varat nepamanīt reklāmu ietekmi uz lietotājiem, kuri nodrošināja reklāmguvumu, pamatojoties tikai uz seansu.
- Klikšķi un vidējais klikšķu skaits (VKS): klikšķi, kas rodas, kad skatītājs noklikšķina uz jūsu reklāmas interaktīvā elementa, un VKS (klikšķi / seansi) video kampaņām parasti nebūtu uzskatāmi par prioritāti salīdzinājumā ar seansiem vai skatījumiem (ja jūsu mērķis ir atpazīstamība), vai reklāmguvumiem (ja jūsu mērķis ir pārdošana). Zems klikšķu skaits un VKS ir diezgan tipisks video kampaņām salīdzinājumā ar meklēšanas tīkla kampaņām.
Video kampaņās tādiem rādītājiem kā klikšķi un VKS parasti nav prioritāte kampaņas panākumu noteikšanai. Šie rādītāji var liecināt par to, cik efektīvi jūsu reklāma mudina lietotājus veikt darbību pēc jūsu reklāmu skatīšanas, taču galvenais rādītājs, ar kuru reklāmguvumi tiek attiecināti uz jūsu video kampaņām, ir “skatījumi” (piemēram, kampaņai nav nepieciešams klikšķis, lai tai piešķirtu vērtību par reklāmguvumu, bet skatījums ir nepieciešams.)
- Reklāmguvumi: video kampaņās reklāmguvumi tiek novērtēti, kad skatītājs tiek uzskaitīts kā reklāmas skatījums un pēc tam veic darbību, kuru esat definējis kā vērtīgu savam uzņēmumam, piemēram, veic pirkumu tiešsaistē vai piezvana jūsu uzņēmumam no mobilā tālruņa. Uzziniet vairāk par reklāmguvumu uzskaiti.
Kas notiek ar buferreklāmām? Tās nepalielina skatījumu skaitu — vai tās var palielināt reklāmguvumu skaitu?
Jā, bet tikai tad, ja skatītājs ir noklikšķinājis uz reklāmas. Ja skatītājs noklikšķina uz buferreklāmas, klikšķu skaits tiks palielināts, bet ne skatījumu. Ja pēc tam skatītājs nodrošina reklāmguvumu, tas tiks uzskaitīti kā reklāmguvums, nevis seansa reklāmguvums.- Piesaistītā skatījuma reklāmguvumi (PSR): piesaistītā skatījuma reklāmguvumi tiek uzskaitīti, kad skatītājs nenoklikšķina uz jūsu videoreklāmas, bet noskatās vismaz 10 sekundes no izlaižamās reklāmas (reklāmu var izlaist pēc 5 sekundēm) un piesaistītā skatījuma reklāmguvumu periodā nodrošina reklāmguvumu. Lai programmā Google Ads pārbaudītu PSR pārskatus, noklikšķiniet uz Segmentēt > Atlasīt reklāmguvumus > Reklāmas notikuma veids.
Videoklipi ir saistoši un efektīvi, bet atšķirībā no citiem reklāmu formātiem skatītāji ne vienmēr mijiedarbojas ar videoreklāmām konkrētajā brīdī — bieži viņi darbības veic pēc skatīšanās sesijas. PSR tver reklāmas vērtību, kas nav klikšķa vērtība, tādā veidā, kas visprecīzāk atbilst piesaistītā skatītāja rīcībai platformā. Piesaistītā skatījuma reklāmguvumus varat uztvert kā “apakšējās piltuves viduspunktu”, skatot tos salīdzinājumā ar “Seansa reklāmguvumiem” (piltuves augšdaļa, pamatojoties uz to, ka skatītājs vispirms redz seansu) un reklāmguvumiem (piltuves apakšdaļa, pamatojoties uz to, ka lietotājs vispirms tiek uzskaitīts kā skatījums).Piezīme. Ja skatītājs tiek uzskaitīts kā skatījums un piesaistītais skatījums (viena videoklipa skatīšanās laikā) un pēc tam nodrošina reklāmguvumu, viņš palielinās gan slejas “Reklāmguvums”, gan “Piesaistītā skatījuma reklāmguvums” vērtību.
-
Reklāmguvumu līmenis (RL): tas sniedz ieskatu par to, cik efektīvi jūsu reklāma piesaista lietotājus jūsu vietnei un vecina reklāmguvumu nodrošināšanu pēc tam, kad lietotājs ir uzskaitīts kā skatījums. Līdzīgi kā daudzi citi rādītāji, labs RL ir ļoti atkarīgs no reklāmas nozares.
Reklāmguvumu līmenis = reklāmguvumi/skatījumi
Izpratne par Google Ads un YouTube Analytics skatījumu datu atšķirībām
Lai atvieglotu izpratni, tālāk pieejamajā sadaļā platformu nosaukumi ir saīsināti.
GA — Google Ads
YTA — YouTube Analytics
PWP (Public Watch Page) — publiskā skatīšanās lapa (zināma arī kā publiskais skatījumu skaits, kas redzams zem videoklipa)
YouTube Analytics salīdzinājumā ar publisko skatīšanās lapuPubliskā skatīšanās lapa tiek aizpildīta, pamatojoties uz YouTube Analytics datiem, tādēļ parasti to rādītāji ir diezgan līdzīgi. Ja skatīsiet datus par šodienas datumu ļoti populāriem videoklipiem, kuri īsā laika periodā saņēmuši lielu skatījumu skaitu, rādītāji var nedaudz atšķirties, tomēr datumiem, kas ir vēlāki par vismaz 48–72 stundām, šādām neatbilstībām nevajadzētu būt.
Lai gan ir sagaidāmas nelielas neatbilstības pārskatu avotos, bieži vien iemesls, kāpēc lietotāji redz atšķirības pārskatos, ir tāds, ka viņi pēta reklāmas formātu, kas nevar palielināt skatījumu skaitu, vai veic salīdzinājumu par datiem, kurus nav godīgi salīdzināt (viņi patiesībā salīdzina divas dažādas lietas). Pirms secināt, ka pārskatos parādīto neatbilstību iemesls ir paredzamais atšķirību līmenis starp abām platformām, pārliecinieties, ka iemesls nav kāds no tālāk minētajiem.
- Pārliecinieties, vai videoklipa ilgums pārsniedz 10 sekundes (lai nerastos problēmas, ideālā gadījumā tā ilgumam būtu jāpārsniedz 11 sekundes). YouTube Analytics neuzskaita to videoklipu skatījumus, kuru ilgums nepārsniedz 10 sekundes (dati par tiem būs atrodami GA pārskatos, taču ne YTA pārskatos), tāpēc, ja jūsu videoklipa ilgums nepārsniegs 10 sekundes, starp GA un YTA pārskatu datiem radīsies neatbilstība.
- Pārliecinieties, vai reklāmas formāts ir piemērots skatījumu uzkrāšanai. Kā norādīts raksta sadaļā par skatījumiem, ne visi reklāmu formāti uzkrāj skatījumus. Ja programmā Google Ads ir reģistrēti 0 skatījumi, tas var būt sagaidāms. Uzziniet vairāk par skatījumiem.
- Pārliecinieties, ka salīdzināt vienu un to pašu datu kopu.
- Salīdziniet tikai apmaksātos skatījumus. Pakalpojuma YTA pārskatā “Skatījumi” tiks rādīti dabiskie skatījumi un apmaksātie skatījumi, bet pakalpojumā GA tiks rādīti tikai apmaksātie skatījumi. Lai pārliecinātos, ka abos avotos tiek salīdzināti tikai apmaksātie skatījumi, izmantojiet datplūsmas avotu pārskatu pakalpojumā YTA un skatiet tikai apmaksāto skatījumu rindu.
- Pārliecinieties, vai tiek salīdzinātas visas kampaņas, kurās tiek izmantots jūsu videoklips. Piemēram, pieņemsim, ka datplūsmas avotu pārskatā tiek uzrādīts, ka esat ieguvis 1000 apmaksāto skatījumu, bet pakalpojumā GA jūsu kampaņai ir reģistrēti tikai 500 apmaksātie skatījumi. Tas var būt tādēļ, ka tas pats videoklips tiek izmantots kā reklāma citā kampaņā tajā pašā vai citā GA kontā. Pārbaudiet savus kontus, lai noskaidrotu, vai tas pats videoklips tiek izmantots citās kampaņās. YTA pārskatos tiek aprēķināts šo skatījumu kopskaits.
- Izvairieties no pavisam nesenu datu salīdzināšanas.
- YTA būs nepieciešamas vismaz 72 stundas, lai atjauninātu datus (jo datplūsmas avotos dati tiek parādīti ar 48–72 stundu aizkavi). Ja datplūsmas avotu pārskatā salīdzināt datus par pēdējām 2–3 dienām un konstatējat neatbilstību, tas var būt normālas datu aizkaves dēļ, un jūsu dati tiks atjaunināti pēc dažām dienām. GA pārskatos iekļautie dati tiek parādīti ar tikai dažu stundu aizkavi.
- YTA dati tiek parādīti pārskatos pēc Klusā okeāna standarta laika joslas, savukārt GA dati tiek parādīti atbilstoši kontā iestatītajai laika joslai. Senāku datumu diapazonu skatīšana palīdz izvairīties no laika joslu atšķirībām.
- Paredzamās neatbilstības. Ja esat pārbaudījis iepriekš minētos punktus (videoklipa ilgums, viens datu avots, nav datu aizkaves), bet joprojām redzat neatbilstības, visticamāk, tas ir saistīts ar dažiem zināmiem iemesliem, kuru dēļ var rasties neatbilstības starp šiem diviem avotiem.
- YouTube reklāmu atskaņotājs ir izveidots tā, lai nodrošinātu nevainojamu reklāmas videoklipu pieredzi, un būtiska ir katra milisekunde. Dažos īpašos un unikālos gadījumos skatījumu skaita informācijas plūsma rada aizkaves risku, ko atskaņotājs mēģina novērst. Lai izvairītos no aizkaves, skatījumu skaita informācija var tikt nosūtīta GA, taču nosūtīšana tiek pārtraukta, pirms informācija nonāk YTA.
- Pastāv vairāki veidi, kā no abām sistēmām noņemt nevēlamos skatījumus. GA mēstuļu filtrēšana parasti ir stingrāka, ņemot vērā, ka jūs maksājat par šiem skatījumiem.
Šī iemesla dēļ 15–20% neatbilstība starp abu pārskatu avotu datiem tiek uzskatīta par parasto diapazonu. (Izmantojot formulu |(GA skatījumi–YTA skatījumi)/GA skatījumi | * 100, lai aprēķinātu izmaiņas procentos (tiek sauktas par neatbilstību).)
Ja konstatējat neatbilstību, kas pārsniedz 15–20%, sazinieties ar savu Google atbalsta dienesta pārstāvi (ideālā gadījumā sniedzot informāciju, kas apliecina, ka vispirms esat pārbaudījis visus iepriekš minētos punktus). Retos gadījumos mūsu komandas var noteikt faktisko neatbilstības avotu un novērst to, bet, ja tā nav, šie ir noderīgi piemēri, ko mūsu inženieru komandas var izmantot, lai veiktu ilgtermiņa uzlabojumus. Lai gan YouTube Analytics ir vērtības pievienošanas rīks, mēs apzināmies, cik tas ir nozīmīgs reklāmdevējiem, un neatlaidīgi strādājam, lai tā pārskatus pēc iespējas precīzāk saskaņotu ar Google Ads skatījumu pārskatiem. Pagaidām ir sagaidāms, ka šo divu sistēmu reģistrētie skatījumu skaiti atšķirsies. Taču varat būt drošs, ka programmā Google Ads redzamie rādītāji ir precīzi.
