Як створювати й змінювати об’єкти додаткових посилань

Ви можете створювати додаткові посилання, що показуватимуться у ваших оголошеннях. Вони спрямовують користувачів на певні сторінки вашого сайту, наприклад до певного товару або графіка роботи магазину. У цій статті описано, як працюють і показуються додаткові посилання в кампаніях, що відповідають вимогам.

Переваги

• Посилання легко оновити. Текст і URL-адреси посилань можна будь-коли змінювати, щоб вони відповідали цілям розпродажів або спеціальних пропозицій. Щоб включити додаткові посилання, не потрібно щоразу створювати нові оголошення або змінювати наявні.
• Про кліки збираються докладні дані. Завдяки цьому легко дізнатися, скільки кліків отримало ваше оголошення після появи додаткових посилань. Ці статистичні дані можна переглядати за кампанією, групою оголошень або певним оголошенням. Сегментуйте статистику, щоб побачити кількість кліків певного додаткового посилання порівняно з рештою елементів оголошення (наприклад, заголовком, іншими об’єктами або додатковими посиланнями).
• Для цільових сторінок можна використовувати відстеження конверсій. Налаштуйте цю функцію для сторінок, на які переходять користувачі, коли натискають додаткові посилання під оголошенням. Вам слід оптимізувати свої цільові сторінки для подій-конверсій на початку шляху, як-от відвідування веб-сайту або додавання в кошик.
• Після редагування додаткових посилань дані не втрачаються. Коли ви змінюєте такі посилання, статистика ефективності не скидається.
• Дати початку й завершення показу можна запланувати. Указуйте дати, дні тижня або години, коли мають показуватися ваші додаткові посилання.

Перш ніж почати

Додаткові посилання підтримуються в пошукових кампаніях і відеокампаніях на YouTube, а також в AdSense для пошуку. Налаштовуючи додаткові посилання, дотримуйтеся наведених нижче практичних порад.

• Спершу створюйте додаткові посилання на рівні облікового запису – так ви швидше забезпечите оптимальне покриття додаткових посилань. Але варто переконатися, що вони відповідають усім вашим кампаніям і групам оголошень.
• Текст посилання має бути коротким – завдяки цьому можна показувати більше посилань. Він не може перевищувати 25 символів для більшості мов і 12 – для мов із символами подвійної ширини (наприклад, китайської, корейської або японської).
• Створюйте посилання, пов’язані з вашим сайтом – наприклад, можна створити додаткові посилання, що відповідають заголовкам на панелі навігації вашого вебсайту.
• Додавайте описи до кожного посилання – це зробить ваше оголошення більш інформативним для тих, хто його переглядає. Вони також потрібні, щоб отримати доступ до форматів оголошень, які допомагають підвищувати ефективність. Описи не зменшують кількість посилань, які можна показувати в оголошенні.
• Переконайтеся, що ввімкнено динамічні додаткові посилання. У такому разі система зможе активніше показувати об’єкти з вашою рекламою. Ці додаткові посилання можуть підвищити ефективність вашого оголошення. Вони можуть відображатися поруч із додатковими посиланнями, створеними вручну, або замість них. За потреби ви можете призупинити або вилучити окремий об’єкт, який було створено автоматично, щоб він більше не показувався у ваших оголошеннях.

Примітка. Якщо ви не маєте часу створювати описи для додаткових посилань, увімкніть динамічні додаткові посилання, і система Google Ads згенерує їх автоматично.

Як працюють додаткові посилання

Додаткові посилання можна додавати на рівні облікового запису, кампанії або групи оголошень. Вам потрібно лише вказати текст посилання (який бачитимуть користувачі) і URL-адреси (сторінки, на які вони переходитимуть).

У деяких випадках додаткові посилання доповнюються наданими вами описами сторінок. Ці відомості можна вказувати самостійно під час створення чи редагування додаткових посилань. Або ж система Google зробить це автоматично, використовуючи інформацію з вашого облікового запису, пов’язану з окремими додатковими посиланнями (наприклад, з різних оголошень). Оголошення, у яких додаткові посилання супроводжуються описом, можуть бути релевантнішими для потенційних клієнтів.

Додаткові посилання, які створено на вищих рівнях ієрархії облікового запису, можуть показуватися з додатковими посиланнями нижчих рівнів, якщо, за прогнозами, це покращить ефективність. Наприклад, якщо у вас є додаткові посилання на рівні кампанії та облікового запису, вони можуть показуватися разом.

Об’єкти додаткових посилань на рівні облікового запису, кампанії або групи оголошень

• Якщо ви вже налаштували в Google Ads об’єкти додаткових посилань на рівні облікового запису, вони можуть з’являтися в усіх придатних кампаніях.
• Аналогічно, якщо у вас є об’єкти додаткових посилань на рівні кампанії, вони можуть з’являтися в усіх придатних групах оголошень у межах цієї кампанії.
• За умовчанням для групи оголошень використовуються об’єкти додаткових посилань із кампанії та облікового запису, до яких вона належить.
• Разом показуються лише додаткові посилання, які належать до однієї гілки в ієрархії "обліковий запис > кампанія > група оголошень". Наприклад, додаткові посилання з однієї кампанії не з’являтимуться в іншій.
• Якщо ви не хочете, щоб об’єкт додаткового посилання на рівні облікового запису показувався в придатній кампанії, вилучіть його з облікового запису та створіть інші об’єкти додаткових посилань на рівні кампанії або групи оголошень.

Зверніть увагу

• Додаткові посилання, які визначено на всіх рівнях однієї гілки в ієрархії "обліковий запис > кампанія > група оголошень", можуть показуватися разом.
• Додаткові посилання потрібно створювати на рівні, на якому вони пасуватимуть до всіх наступних елементів в ієрархії облікового запису.
• Наприклад, якщо додаткове посилання застосовне до всіх груп оголошень в обліковому записі, посилання потрібно додати на рівні облікового запису.
• Якщо додаткове посилання застосовне лише до окремих кампаній, його слід додати лише в них.
• Система Google вибиратиме найкращі додаткові посилання серед придатних, щоб максимально підвищувати ефективність ваших оголошень.

Зверніть увагу, що об’єкти можна зв’язувати з будь-якою групою оголошень, кампанією або навіть з усім обліковим записом. Тобто для одного об’єкта можна створити кілька зв’язків.

Порада. Щоб підвищити ефективність, створіть принаймні 4 додаткові посилання з описами для всіх найрезультативніших груп оголошень і кампаній.

Вартість

Плата за додаткові посилання може стягуватися по-різному залежно від типу, формату й цілі вашої кампанії. Нижче можна переглянути інформацію про вартість додаткових посилань залежно від типів кампаній.

Пошукові кампанії

Додаткові посилання безкоштовні – ви сплачуєте лише за кліки вашого оголошення. Вартість кліку додаткового посилання дорівнює вартості кліку заголовка цього оголошення. Інакше кажучи, з вас стягується однакова плата незалежно від того, яке посилання (наприклад, на цільову сторінку чи додаткове посилання) натискає хтось у вашому оголошенні. Додаткові посилання підвищують імовірність того, що потенційний клієнт натисне ваше оголошення. Проте за один показ оголошення з вас може стягуватися плата не більше ніж за 2 кліки. Якщо ж під час перегляду оголошення користувач швидко натисне кілька посилань поспіль, такі кліки вважатимуться повторними або недійсними – плата за них не стягуватиметься.

Відеокампанії

Плата за рекламу стягуватиметься з урахуванням формату й цілі кампанії. Наприклад, якщо ви створите кампанію TrueView for Action або відеокампанію для дії, то оплата ґрунтуватиметься на ціні за тисячу показів (CPM). Це означає, що ви платитимете щоразу, коли ваше оголошення отримає 1000 показів. Використовуючи додаткові посилання у відеокампаніях, можна знизити ціну за конверсію (CPA).

Як показуються додаткові посилання

Показ додаткових посилань залежить від пристрою, позиції оголошення та інших чинників. Додаткові посилання підтримуються в пошукових кампаніях і відеокампаніях на YouTube.

Пошукові кампанії

• Додаткові посилання відображаються в оголошеннях, розміщених угорі й унизу сторінки результатів пошуку Google.
• Потрібно створити принаймні по 2 додаткові посилання для оголошень на комп’ютерах і мобільних пристроях. Кількість відображуваних додаткових посилань залежить від того, де користувачі переглядатимуть оголошення.
  • На комп’ютері: в оголошенні може показуватися до 6 додаткових посилань, які можуть відображатися одне під одним або поруч і заповнювати один чи два рядки оголошення.
  • На мобільному пристрої: в оголошенні може показуватися до 8 додаткових посилань, які з’являтимуться в одному рядку у форматі каруселі. Користувач може гортати карусель ліворуч або праворуч, щоб переглядати ці додаткові посилання. Якщо оголошення показується в найвищій позиції, додаткові посилання можуть з’являтися в більш помітному рядку (по одному посиланню на рядок).

Приклад: додаткові посилання в пошуковому оголошенні (на комп’ютері)

Відеокампанії

• Додаткові посилання показуються під оголошеннями, які відтворюються до, під час або після основного відео на YouTube. Вони можуть показуватися лише під тими оголошеннями на мобільних пристроях, які відповідають вимогам.
• Щоб додаткові посилання з’явилися в оголошенні, потрібно створити принаймні 2 таких посилання.
• Оголошення може містити не більше ніж 4 посилання. Користувачі можуть вибирати й натискати додаткові посилання під час перегляду оголошення.
• Ви можете додавати додаткові посилання у відео, опубліковані не для всіх.

Примітка. Додаткові посилання не показуються у відеокампаніях на партнерських відеоресурсах Google.

Приклад: додаткові посилання у відеорекламі на YouTube (на мобільному пристрої)

Порада. Для пошукових і відеокампаній дотримуйтеся наведених нижче порад, щоб використання кількох додаткових посилань (більше ніж 4) у текстових оголошеннях було ефективним. Докладніше про вимоги до об’єктів додаткових посилань.

• Подбайте про те, щоб об’єкти додаткових посилань містили унікальний текст. Об’єкти з однаковим чи схожим текстом не зможуть одночасно показуватися в оголошенні. Якщо у вас є 2 об’єкти додаткових посилань з однаковим або схожим текстом, показуватиметься лише одне з них.
• Перевіряйте розклад. Переконайтеся, що показ об’єктів додаткових посилань і оголошень не налаштовано на різний час.
• Створюйте нові об’єкти додаткових посилань. Якщо наявні об’єкти додаткових посилань не отримують очікуваної кількості показів, створіть нові.

Вказівки

Щоб додавати й редагувати додаткові посилання в Google Ads, а також планувати їх показ і вирішувати проблеми, дотримуйтеся наведених нижче вказівок.

Як включати об’єкти додаткових посилань

Щоб включити додаткові посилання на рівні облікового запису, кампанії або групи оголошень:

1. Увійдіть у свій обліковий запис Google Ads.
2. У меню сторінок ліворуч натисніть Кампанії, а потім у спадному меню виберіть Об’єкти.
3. Ви побачите таблицю з об’єктами. Натисніть значок і виберіть Додаткове посилання.
4. Зі спадного меню "Додати в" виберіть рівень, на якому потрібно включити додаткове посилання: "Обліковий запис", "Кампанія" або "Група оголошень".
5. У розділі "Об’єкт" виберіть потрібний об’єкт.
   • Щоб створити нове додаткове посилання, натисніть Створити.
   • Щоб застосувати наявні додаткові посилання, натисніть Використовувати наявні й виберіть ті, які хочете додати.
6. Заповніть поля "Текст додаткового посилання", "Рядок з описом" та "URL-адреса".
   • Примітка. У полі "Опис" введіть додаткову інформацію про це посилання (необов’язково, але рекомендовано). Якщо заповнити обидва поля опису, ці дані зможуть показуватись у додатковому посиланні.
7. За потреби повторіть крок 6. Щоб налаштувати додаткові посилання, перш ніж зберегти їх, натисніть Включити додаткове посилання.
8. Натисніть Зберегти.

Порада. Щоб досягти найкращих результатів, створіть принаймні 4 додаткові посилання на рівні облікового запису й переконайтеся, що вони відповідають усім вашим кампаніям і групам оголошень. Також потрібно створити щонайменше 2 додаткові посилання для мобільних пристроїв.

Як змінювати об’єкти додаткових посилань

Щоб змінити додаткові посилання на рівні облікового запису, кампанії або групи оголошень:

1. Увійдіть у свій обліковий запис Google Ads.
2. У меню сторінок ліворуч натисніть Кампанії, а потім у спадному меню виберіть Об’єкти
3. Ви побачите таблицю з об’єктами. У спадному меню "Перегляд у таблиці" виберіть Зв’язки.
4. У списку над панеллю інструментів таблиці виберіть Додаткове посилання.
5. Поруч із додатковим посиланням, яке потрібно змінити, натисніть значок олівця . Натисніть Редагувати.
6. Внесіть зміни до посилання. Зверніть увагу, що всі внесені зміни буде застосовано до кожної групи оголошень, кампанії або облікового запису, які містять це посилання.
7. Натисніть Зберегти.

Як запланувати показ об’єктів додаткових посилань

Щоб запланувати показ додаткових посилань на рівні облікового запису, кампанії або групи оголошень:

1. Увійдіть у свій обліковий запис Google Ads.
2. У меню сторінок ліворуч натисніть Кампанії, а потім у спадному меню виберіть Об’єкти
3. Ви побачите таблицю з об’єктами. У спадному меню "Перегляд у таблиці" виберіть Зв’язки.
4. Поруч із додатковим посиланням, яке потрібно змінити, натисніть значок олівця . Натисніть Редагувати.
5. Щоб відкрити спадне меню, натисніть Розширені налаштування.
6. Укажіть дати початку й завершення показу об’єктів.
7. У розділі "Розклад показу об’єктів" виберіть дні й години для показу цього об’єкта. Натисніть Додати розклад, щоб вибрати додаткові дні й години.
8. Натисніть Зберегти.

Як призупиняти або вилучати об’єкти додаткових посилань

1. Увійдіть у свій обліковий запис Google Ads.
2. У меню сторінок ліворуч натисніть Кампанії, а потім у спадному меню виберіть Об’єкти.
3. Ви побачите таблицю з об’єктами. У спадному меню "Перегляд у таблиці" виберіть Зв’язки.
   • Щоб призупинити або вилучити кілька об’єктів додаткових посилань, виконайте наведені нижче вказівки.
     1. Виберіть об’єкти, натиснувши відповідний прапорець.
     2. На синій панелі вгорі натисніть Призупинити або Вилучити.
   • Щоб призупинити або вилучити певний об’єкт, виконайте наведені нижче вказівки.
     1. Виберіть потрібний об’єкт у рядку таблиці, натиснувши спадне меню біля кольорового індикатора.
     2. Виберіть Призупинити або Вилучити.

Як вирішувати проблеми з об’єктами додаткових посилань

Примітка. Додаткові посилання можуть не показуватися, якщо ви не дотримуєтеся певних вимог Google Ads (наприклад, використовуєте сторонні чи повторювані URL-адреси). Крім того, вони можуть не відображатись, якщо система Google прогнозує низьку ефективність. Докладніше про вимоги до об’єктів додаткових посилань.

Як переконатися, що об’єкт додаткового посилання визначено на правильному рівні

Для цього виконайте наведені нижче дії.

1. Увійдіть у свій обліковий запис Google Ads.
2. У меню сторінок ліворуч натисніть Кампанії, а потім у спадному меню виберіть Об’єкти.
3. З’явиться таблиця з усіма об’єктами. У спадному меню "Перегляд у таблиці" виберіть Зв’язок.
4. Перегляньте, на якому рівні створено додаткове посилання. Щоб змінити його, натисніть значок олівця.
5. Щоб знову за умовчанням показувати додаткові посилання на рівні кампанії, вилучіть посилання на рівні групи оголошень. Для цього поставте прапорець ліворуч від додаткового посилання й на синій панелі натисніть Вилучити. Показ додаткових посилань на рівні кампанії відновиться.

Якщо ви використовуєте багато додаткових посилань, можете заощадити час, масово редагуючи та завантажуючи їх. Щоб відредагувати кілька об’єктів одночасно, виконайте наведені нижче дії.

Як вилучити об’єкти додаткового посилання

1. Увійдіть в обліковий запис Google Ads.
2. У меню сторінок ліворуч натисніть Кампанії і виберіть Об’єкти.
3. Ви побачите таблицю з об’єктами. У спадному меню "Перегляд у таблиці" виберіть Зв’язки.
4. У списку над панеллю інструментів таблиці виберіть Додаткове посилання.
5. Поставте прапорці поруч з усіма додатковими посиланнями, які потрібно змінити.
6. На синій панелі над таблицею натисніть Вилучити.
7. Натисніть Застосувати.

Статті за темою

• Про об’єкти
• Вимоги до об’єктів додаткових посилань