Crie sitelinks para adicionar links aos seus anúncios. Eles levam as pessoas a páginas específicas no seu site (por exemplo, a página de um determinado produto ou que mostra o horário de funcionamento da loja). Neste artigo, vamos conferir como os sitelinks funcionam e como usá-los em campanhas qualificadas.
Benefícios
- Atualização fácil: altere o texto do link e os URLs sempre que quiser, mantendo-os atualizados para promoções e ofertas especiais. Não é preciso criar novos anúncios ou editá-los para incluir sitelinks.
- Acesso a dados detalhados sobre cliques: descubra quantos cliques seu anúncio recebeu quando os sitelinks foram exibidos. Separe as estatísticas por campanha, anúncio ou grupo de anúncios. Segmente as informações para ver o número de cliques que ocorreram em um determinado sitelink em comparação com outra parte do anúncio (por exemplo, o título, outros sitelinks ou outro recurso).
- Acompanhamento de conversões para páginas de destino: configure o acompanhamento de conversões para as páginas de destino que as pessoas acessam quando clicam nos sitelinks abaixo do anúncio. Otimize suas páginas de destino para eventos de conversão simples, como visitas ao site ou adições ao carrinho.
- Edição dos sitelinks sem perda de dados: ao editar os sitelinks, não redefina as estatísticas de performance deles.
- Programação com datas de início e término: especifique as datas, os dias da semana ou os horários do dia em que os sitelinks podem aparecer.
Antes de começar
Os sitelinks são compatíveis com campanhas de pesquisa e de vídeo no YouTube e no AdSense para pesquisas. Ao configurar seus sitelinks, é importante lembrar destas práticas recomendadas:
- Crie sitelinks primeiro no nível da conta: faça isso para alcançar mais rápido a cobertura ideal de sitelinks, mas não se esqueça de que eles precisam ser relevantes para todos os seus grupos de anúncios e campanhas.
- Use links curtos: obedeça os limites para mostrar mais links. O texto do sitelink é limitado a 25 caracteres na maioria dos idiomas ou 12 caracteres em idiomas de largura dupla, como chinês, japonês e coreano.
- Crie links que reflitam seu site: analise as barras de navegação do site para ter ideias de sitelinks.
- Adicione descrições: mostrar um texto explicativo em cada link torna o anúncio mais útil para as pessoas que o veem. É necessário usar descrições para aproveitar formatos de anúncio que melhoram seu desempenho. Elas não reduzem o número de links que podem aparecer.
- Verifique se os sitelinks dinâmicos estão ativados: manter os sitelinks dinâmicos ativados dá ao sistema mais oportunidades para mostrar os recursos com seus anúncios. Esses sitelinks melhoram a performance do anúncio e podem ser mostrados ao lado ou no lugar de sitelinks criados manualmente. Se você não quiser mais que um recurso criado automaticamente seja veiculado com seus anúncios, pause ou remova-o.
Como os sitelinks funcionam
Você pode adicionar sitelinks no nível da conta, da campanha ou do grupo de anúncios e escolher o texto dos links (o que aparece para as pessoas) e os URLs (as páginas em que elas clicam).
Em alguns casos, o Google complementa seus sitelinks com as descrições que você enviou sobre as páginas. É possível adicionar esses detalhes por conta própria ao criar ou editar sitelinks. Se preferir, deixe que o Google aproveite automaticamente informações da sua conta relacionadas a cada sitelink (por exemplo, dados de vários anúncios da conta). Quando você mostra outras informações com os sitelinks, os anúncios se tornam mais relevantes para clientes em potencial.
Os sitelinks criados nos níveis mais altos da hierarquia da conta podem ser veiculados com outros criados nas esferas mais baixas para melhorar a performance. Por exemplo, se você tiver sitelinks no nível da campanha e da conta, os que estiverem no nível da conta podem ser veiculados com os sitelinks no nível da campanha.
Recursos de sitelink no nível da conta, da campanha ou do grupo de anúncios
- Se você tiver recursos de sitelink no nível da conta do Google Ads, eles vão aparecer em todas as campanhas qualificadas.
- Já os recursos de sitelink no nível da campanha são mostrados em todos os grupos de anúncios qualificados da campanha em questão.
- Por padrão, um grupo de anúncios usa os recursos de sitelink da campanha e da conta de que faz parte.
- Apenas sitelinks em uma "ramificação" específica da hierarquia de conta > campanha > grupo de anúncios podem aparecer juntos. Por exemplo, os sitelinks de uma campanha não aparecem em outra.
- Se você não quiser que um recurso de sitelink na conta apareça em uma campanha qualificada, remova-o da conta e adicione outros à campanha ou ao grupo de anúncios.
- Como os recursos podem ser associados a qualquer grupo de anúncios, campanha ou à conta inteira, um único recurso pode ter várias associações.
- Os sitelinks de todos os níveis na mesma "ramificação" da hierarquia de conta > campanha > grupo de anúncios podem aparecer juntos.
- Eles precisam ser criados em um nível que faça sentido para todas as partes seguintes da hierarquia da conta.
- Por exemplo, adicione um sitelink no nível da conta se ele puder ser usado em todos os grupos de anúncios da conta.
- Quando ele funciona apenas para um subconjunto de campanhas, deve ser adicionado só às campanhas relevantes.
- O Google escolhe, no grupo de sitelinks qualificados, as opções que vão melhorar a performance do seu anúncio.
Dica: maximize a performance enviando pelo menos 4 sitelinks com descrições para todos os grupos de anúncios e campanhas de alto volume.
Custo
A cobrança dos sitelinks pode ser diferente dependendo do tipo, formato e meta da sua campanha. Confira os detalhes abaixo para entender os custos associados aos sitelinks e às campanhas.
Campanhas de pesquisa
Os sitelinks podem ser adicionados gratuitamente. Você só é cobrado pelos cliques das pessoas que visualizam seu anúncio. O custo de um clique em um sitelink equivale ao custo de um clique no título do mesmo anúncio. Em outras palavras, o valor cobrado de você será o mesmo, seja qual for o link em que o usuário clicar (página de destino ou sitelink) no mesmo anúncio. Usar os sitelinks, cria mais oportunidades para os clientes clicarem no seu anúncio, mas são cobrados de você no máximo dois cliques por impressão de anúncio. No entanto, se alguém clicar rapidamente em mais de um link enquanto visualiza um anúncio, essa ação será tratada como clique inválido ou duplicado, e você não vai receber nenhuma cobrança.
Campanhas de vídeo
A campanha será faturada de acordo com o formato e a meta dela. Por exemplo, com uma campanha TrueView for Action ou de ação em vídeo, a cobrança é feita com base no custo por mil impressões (CPM) das pessoas que visualizam seu anúncio. Você paga a cada mil exibições dele. Ao adicionar sitelinks às suas campanhas de vídeo, o custo por ação (CPA) pode ser reduzido.
Como os sitelinks aparecem
Os sitelinks aparecem de várias formas, dependendo do dispositivo, da posição do anúncio e de outros fatores. Eles são compatíveis com campanhas de pesquisa e de vídeo no YouTube.
Campanhas de pesquisa
- Os sitelinks aparecem nos anúncios nas partes de cima e de baixo dos resultados de pesquisa do Google.
- São necessários pelo menos 2 sitelinks (em computadores) e no mínimo 1 sitelink (em dispositivos móveis) para que apareçam no anúncio. O número de sitelinks que podem ser mostrados varia dependendo de onde o anúncio é veiculado:
- Computadores: o anúncio pode mostrar até seis sitelinks, que podem aparecer um abaixo do outro ou lado a lado, preenchendo uma ou duas linhas do anúncio.
- Dispositivos móveis: o anúncio pode incluir até oito sitelinks. Eles aparecem lado a lado em uma única linha em formato de carrossel. As pessoas podem navegar pelos diversos sitelinks deslizando o dedo para a esquerda ou para a direita. Se o anúncio for exibido na posição superior, os sitelinks estarão qualificados para aparecer em uma linha de destaque, com apenas um sitelink em cada linha.
Exemplo: sitelinks em um anúncio de pesquisa (computador)
Campanhas de vídeo
- Os sitelinks são mostrados abaixo dos anúncios qualificados que são reproduzidos antes, durante ou depois de outro vídeo no YouTube, e apenas em dispositivos móveis.
- Você precisa ter pelo menos dois recursos de sitelink para que os sitelinks apareçam no anúncio.
- Seu anúncio pode incluir até quatro sitelinks, que as pessoas podem procurar e selecionar enquanto assistem ao anúncio.
- Você pode adicionar sitelinks a vídeos não listados.
Exemplo: sitelinks em um anúncio em vídeo do YouTube (dispositivo móvel)
- Use um texto do sitelink exclusivo: recursos de sitelink com texto igual ou semelhante não aparecem no mesmo anúncio. Se esse for o caso, somente um deles será veiculado.
- Verifique a programação: confira se os recursos de sitelink não foram programados em horários diferentes do momento da programação dos anúncios.
- Adicione novos recursos de sitelink: tente adicionar outros recursos, caso os atuais não estejam recebendo as impressões esperadas.
Instruções
Leia as instruções a seguir para adicionar, editar, programar ou resolver problemas de sitelinks no Google Ads.
ao lado do sitelink que você quer atualizar. Clique em Editar.