Crie e edite recursos de sitelinks

Para adicionar mais links aos anúncios, pode criar sitelinks. Os sitelinks direcionam as pessoas para páginas específicas no seu site (por exemplo, um produto específico ou o horário de funcionamento da loja). Neste artigo, vai saber como funcionam os sitelinks e como usá-los em campanhas elegíveis.

Vantagens

• Atualize com facilidade: altere o texto e os URLs dos links sempre que pretender e mantenha-os atualizados para promoções e ofertas especiais. Não é necessário criar novos anúncios nem editá-los para incluir sitelinks.
• Veja dados detalhados acerca dos cliques: saiba quantos cliques ocorreram no seu anúncio quando os sitelinks foram apresentados. Analise detalhadamente as estatísticas por campanha, grupo de anúncios ou anúncio. Segmente as estatísticas para ver o número de cliques que ocorreram no sitelink individual em comparação com outra parte do anúncio (por exemplo, o título, outros sitelinks ou outro recurso).
• Utilize o acompanhamento de conversões para páginas de destino: configure o acompanhamento de conversões para as páginas de destino que as pessoas visitam quando clicam nos sitelinks abaixo do anúncio. Deve otimizar as páginas de destino em função de eventos de conversão "iniciais" (como uma visita ao Website ou a escolha da opção "adicionar ao carrinho").
• Edite os seus sitelinks sem perder dados: edite os sitelinks sem repor as respetivas estatísticas de desempenho.
• Programe com datas de início e conclusão: especifique as datas, os dias da semana ou as horas do dia em que os seus sitelinks são elegíveis para apresentação.

Antes de começar

Os sitelinks são compatíveis com campanhas de pesquisa e campanhas de vídeo no YouTube e no AdSense para pesquisa. Ao configurar os seus sitelinks, tenha em conta as seguintes práticas recomendadas:

• Crie primeiro sitelinks ao nível da conta: adicionar primeiro sitelinks ao nível da conta pode ajudar a alcançar a cobertura de sitelinks ideal mais cedo, mas confirme que são relevantes para todos os grupos de anúncios e campanha.
• Mantenha o texto do link curto: com links curtos pode mostrar mais links, por isso, confirme que cumpre os limites. O texto dos sitelinks tem um limite de 25 carateres na maior parte dos idiomas ou de 12 carateres em idiomas de largura dupla, como o chinês, japonês e coreano.
• Crie links que reflitam o seu site: verifique as barras de navegação do Website para obter ideias de sitelinks facilmente.
• Adicione descrições: a utilização de descrições para cada link torna o anúncio mais útil para as pessoas que o veem. Além disso, as descrições são necessárias para desbloquear formatos de anúncios apresentados para aumentar o desempenho. As descrições não reduzem o número de links que pode apresentar.
• Certifique-se de que os sitelinks dinâmicos estão ativados: manter os sitelinks dinâmicos ativados dá ao sistema mais oportunidades de apresentar recursos com os seus anúncios. Espera-se que estes sitelinks melhorem o desempenho do seu anúncio e podem ser apresentados juntamente ou em vez de sitelinks criados manualmente. Pode pausar ou remover um recurso individual que tenha sido criado automaticamente se quiser que deixe de ser apresentado com os seus anúncios.

Nota: se não tiver tempo para escrever descrições para os seus sitelinks, o Google Ads pode gerá-las automaticamente por si, desde que tenha ativado os sitelinks dinâmicos.

Como funcionam os sitelinks

Pode adicionar sitelinks ao nível da "conta", da "campanha" ou do "grupo de anúncios". Deve especificar o texto do link (o que é apresentado às pessoas) e os URLs (as páginas de destino dos cliques).

Em alguns casos, a Google pode complementar os seus sitelinks com descrições que tenha disponibilizado acerca dessas páginas. Pode adicionar esses detalhes manualmente quando criar ou editar sitelinks ou a Google pode utilizar automaticamente informações na sua conta relacionadas com sitelinks individuais (por exemplo, de vários anúncios na conta). Ao apresentar informações adicionais com os sitelinks, os anúncios podem tornar-se mais relevantes para potenciais clientes.

Os sitelinks criados em níveis mais elevados da hierarquia da conta são elegíveis para publicação com sitelinks criados em níveis inferiores quando se prevê que melhorem o desempenho. Por exemplo, se tiver sitelinks ao nível da campanha e conta, os sitelinks ao nível da conta são elegíveis para publicação juntamente com os sitelinks definidos ao nível da campanha.

Recursos de sitelinks ao nível da conta, da campanha ou do grupo de anúncios

• Se tiver recursos de sitelinks ao nível da conta na sua conta do Google Ads, estes podem ser apresentados em todas as campanhas elegíveis.
• Da mesma forma, se tiver recursos de sitelinks ao nível da campanha, estas podem ser apresentadas em todos os grupos de anúncios elegíveis nessa campanha específica.
• Por predefinição, um grupo de anúncios usa os recursos de sitelinks da campanha e da conta de que faz parte.
• Apenas os sitelinks num "ramo" específico da hierarquia conta > campanha > grupo de anúncios podem ser apresentados em conjunto. Por exemplo, os sitelinks de uma campanha não serão apresentados noutra campanha.
• Se não quiser que um recurso de sitelinks ao nível da conta seja apresentado numa campanha elegível, pode removê-lo da conta e adicionar outros recursos de sitelinks preferidos ao nível da campanha ou do grupo de anúncios em alternativa.

Tenha em atenção:

• Os sitelinks definidos a todos os níveis no mesmo "ramo" da hierarquia conta > campanha > grupo de anúncios são elegíveis para publicação em conjunto.
• Os sitelinks devem ser criados a um nível que faça sentido para todas as partes subsequentes da hierarquia da conta.
• Por exemplo, se um sitelink se aplicar a todos os grupos de anúncios de toda a conta, o sitelink deve ser adicionado ao nível da conta.
• Se um sitelink se aplicar apenas a um subconjunto de campanhas, deve ser adicionado apenas às campanhas relevantes.
• A Google escolhe os melhores sitelinks que maximizam o desempenho dos anúncios a partir do conjunto de sitelinks elegíveis.

Tenha em atenção que os recursos podem ser associados a qualquer grupo de anúncios ou campanha ou a toda a conta. Isto significa que um único recurso pode ter várias associações.

Sugestão: para maximizar o desempenho, forneça, pelo menos, 4 sitelinks com descrições para todos os grupos de anúncios e todas as campanhas de volume elevado.

Custo

Os sitelinks podem ser faturados de forma diferente com base no tipo de campanha ou no formato e objetivo da campanha. Reveja os detalhes abaixo para compreender os custos associados a sitelinks e campanhas.

Campanhas de pesquisa

A adição de sitelinks é gratuita e paga apenas pelos cliques das pessoas que estão a ver o seu anúncio. O custo de um clique num sitelink é igual ao custo de um clique no título do mesmo anúncio. Por outras palavras, iremos cobrar o mesmo valor independentemente do link do anúncio (por exemplo, a página de destino ou um sitelink) em que uma pessoa clique. Os sitelinks oferecem mais oportunidades de os seus clientes clicarem no anúncio, mas não paga mais do que 2 cliques por impressão de anúncio. No entanto, se uma pessoa clicar rapidamente em mais de um link durante a visualização de um anúncio, tal será considerado como um clique duplicado ou inválido, pelo qual não terá de pagar.

Campanhas de vídeo

A campanha será faturada de acordo com o formato e o objetivo da campanha. Por exemplo, numa campanha TrueView for Action ou numa campanha de vídeo para ação, a cobrança é feita com base no custo por mil impressões (CPM, cost-per-thousand impressions) das pessoas que veem o seu anúncio. Paga sempre que o seu anúncio for apresentado 1000 vezes. A adição de sitelinks às suas campanhas de vídeo pode diminuir o custo por ação (CPA).

Como são apresentados os sitelinks

Os sitelinks são apresentados de várias formas, consoante o dispositivo, a posição do anúncio e outros fatores. Os sitelinks são compatíveis com campanhas de pesquisa e campanhas de vídeo no YouTube.

Campanhas de pesquisa

• Os sitelinks são apresentados em anúncios nas partes superior e inferior dos resultados da Pesquisa Google.
• Necessita de, pelo menos, 2 sitelinks (para computador) e de, pelo menos, 2 sitelinks (para dispositivos móveis) para que os sitelinks sejam apresentados no anúncio. O número de sitelinks que podem ser apresentados varia consoante o local de publicação do anúncio:
  • Computador: o anúncio pode apresentar até 6 sitelinks. Os sitelinks podem ser apresentados um abaixo do outro ou lado a lado e ocupar 1 ou 2 linhas do anúncio.
  • Dispositivos móveis: o anúncio pode apresentar até 8 sitelinks. Estes sitelinks são apresentados lado a lado numa única linha em formato de carrossel. As pessoas podem deslizar rapidamente para a esquerda ou para a direita no carrossel para navegar nos vários sitelinks. Se o seu anúncio for apresentado na posição mais elevada, os sitelinks são elegíveis para apresentação numa linha proeminente, com apenas um sitelink em cada linha.

Exemplo: sitelinks num anúncio de pesquisa (computador)

Campanhas de vídeo

• Os sitelinks são apresentados abaixo dos anúncios elegíveis que são reproduzidos antes, durante ou depois de outro vídeo no YouTube. Os sitelinks apenas são apresentados abaixo de anúncios elegíveis em dispositivos móveis.
• Precisa de, pelo menos, 2 sitelinks para que sejam apresentados no anúncio.
• O seu anúncio pode apresentar até 4 sitelinks. As pessoas podem explorar e selecionar os sitelinks enquanto veem o anúncio.
• Pode adicionar sitelinks a vídeos não listados.

Nota: os sitelinks não aparecem em campanhas de vídeo apresentadas em Google video partners.

Exemplo: sitelinks num anúncio de vídeo no YouTube (dispositivo móvel)

Sugestão: para campanhas de pesquisa e de vídeo, siga as sugestões abaixo para melhor a possibilidade de apresentar mais de 4 recursos de sitelinks juntamente com os seus anúncios de texto. Saiba mais acerca dos Requisitos de recurso de sitelink.

• Use texto do sitelink único: os recursos de sitelinks com texto igual ou semelhante não serão publicados em conjunto com um anúncio. Se tiver 2 recursos de sitelinks com o mesmo texto ou semelhante, apenas um deles será publicado.
• Verifique a programação: certifique-se de que os recursos de sitelinks não estão programados para horas diferentes dos anúncios.
• Adicione novos recursos de sitelinks: se os recursos de sitelinks não estiverem a obter as impressões esperadas, experimente adicionar novos recursos de sitelinks.

Instruções

Reveja o seguinte conjunto de instruções para adicionar, editar, programar ou resolver problemas dos sitelinks no Google Ads.

Adicione recursos de sitelinks

Para adicionar sitelinks ao nível da conta, da campanha ou do grupo de anúncios, siga estes passos:

1. Inicie sessão na sua conta do Google Ads.
2. Clique em Campanhas no menu Página do lado esquerdo e, de seguida, em Recursos no menu pendente.
3. Encontra agora uma tabela com todos os seus recursos. Clique no botão mais e, de seguida, em Sitelink.
4. No menu pendente "Adicionar a", escolha o nível ao qual quer adicionar o sitelink: "Conta", "Campanha" ou "Grupo de anúncios".
5. Em "Recurso", escolha o seu recurso.
   • Para criar um novo sitelink, selecione Criar novo.
   • Para usar um sitelink existente, clique em Usar existente e selecione os sitelinks que quer adicionar.
6. Preencha os campos "Texto do sitelink", "Linha de descrição" e "URL".
   • Nota: a introdução de texto adicional acerca do seu link nos campos "Descrição" é opcional, mas vivamente recomendado. Quando preencher ambas as linhas de descrição, o seu sitelink pode ser elegível para apresentação com estes detalhes.
7. Repita o passo 6, conforme necessário. Tenha em atenção que pode clicar em Adicionar sitelink para adicionar sitelinks antes de guardar.
8. Clique em Guardar.

Sugestão: para maximizar os resultados, crie, pelo menos, 4 sitelinks ao nível da conta e certifique-se de que são relevantes para todas as campanhas e grupos de anúncios. Também precisa de, pelo menos, 2 sitelinks num dispositivo móvel.

Edite recursos de sitelinks

Para editar sitelinks ao nível da conta, da campanha ou do grupo de anúncios, siga estes passos:

1. Inicie sessão na sua conta do Google Ads.
2. Clique em Campanhas no menu Página do lado esquerdo e, de seguida, em Recursos no menu pendente
3. Encontra agora uma tabela com todos os seus recursos. Selecione Associações no menu pendente "Vista de tabela".
4. Selecione Sitelink na lista acima da barra de ferramentas da tabela.
5. Clique no ícone de lápis junto ao sitelink que quer atualizar. Clique em Editar.
6. Faça alterações ao sitelink. Tenha em atenção que as alterações que fizer também são aplicadas a todos os grupos de anúncios, campanhas ou contas que partilhem este sitelink.
7. Clique em Guardar.

Agende recursos de sitelinks

Para agendar sitelinks ao nível da conta, da campanha ou do grupo de anúncios, siga estes passos:

1. Inicie sessão na sua conta do Google Ads.
2. Clique em Campanhas no menu Página do lado esquerdo e, de seguida, em Recursos no menu pendente
3. Encontra agora uma tabela com todos os seus recursos. Selecione Associações no menu pendente "Vista de tabela".
4. Clique no ícone de lápis junto ao sitelink que quer atualizar. Clique em Editar.
5. Clique em Opções avançadas para abrir o menu pendente.
6. Defina uma data de início e de fim para apresentar o seu recurso apenas durante um prazo específico.
7. Em "Programação de recursos", selecione os dias e as horas em que quer apresentar o seu recurso. Clique em Adicionar agenda para programar dias e horas adicionais.
8. Clique em Guardar.

Pause ou remova recursos de sitelinks

1. Inicie sessão na sua conta do Google Ads.
2. Clique em Campanhas no menu Página do lado esquerdo e, de seguida, em Recursos no menu pendente.
3. Encontra agora uma tabela com todos os seus recursos. Selecione Associações no menu pendente "Vista de tabela".
   • Para pausar ou remover vários recursos de sitelinks:
     1. Selecione os recursos ao clicar na caixa de verificação.
     2. Clique em Pausar ou Remover na barra azul na parte superior.
   • Para pausar ou remover um recurso individual:
     1. Selecione o recurso individual inline ao clicar no menu pendente junto ao indicador colorido.
     2. Selecione Pausar ou Remover.

Resolva problemas dos recursos de sitelinks

Nota: os sitelinks podem não ser visíveis se determinados requisitos do Google Ads (como a utilização de URLs duplicados ou de terceiros) não forem cumpridos. Além disso, os sitelinks podem não ser visíveis se a Google prever um desempenho baixo. Saiba mais acerca dos Requisitos de recurso de sitelink.

Confirme o nível do recurso de sitelink adequado

Siga estes passos para confirmar que o recurso de sitelink está associado ao nível adequado:

1. Inicie sessão na sua conta do Google Ads.
2. Clique em Campanhas no menu Página do lado esquerdo e, de seguida, em Recursos no menu pendente.
3. É apresentada uma tabela com todos os recursos. Selecione Associação no menu pendente "Vista de tabela".
4. Veja o nível de associação do sitelink e clique no ícone de lápis para editar o nível conforme necessário.
5. Para restaurar a predefinição de utilizar sitelinks ao nível da campanha, remova os sitelinks ao nível do grupo de anúncios. Selecione a caixa à esquerda do sitelink e clique em Remover na barra azul. Os sitelinks ao nível da campanha são devolvidos.

Se usar vários sitelinks, pode poupar tempo se os editar e carregar em massa. Siga os passos abaixo para editar recursos em massa.

Remova recursos de sitelinks

1. Inicie sessão na sua conta do Google Ads.
2. Clique em Campanhas no menu Página do lado esquerdo e, de seguida, em Recursos.
3. Encontra agora uma tabela com todos os seus recursos. Selecione Associações no menu pendente "Vista de tabela".
4. Selecione Sitelink na lista acima da barra de ferramentas da tabela.
5. Selecione as caixas junto a todos os sitelinks que quer editar.
6. Clique em Remover na barra azul acima da tabela.
7. Clique em Aplicar.

Links relacionados

• Acerca dos recursos
• Requisitos de recurso de sitelink