Vietnes saišu līdzekļu izveide un rediģēšana

Lai reklāmām pievienotu vairāk saišu, varat izveidot vietnes saites. Vietnes saites novirza lietotājus uz konkrētām jūsu vietnes lapām (piemēram, uz noteiktu produktu vai veikala darbalaiku). Šajā rakstā uzzināsiet, kā darbojas vietnes saites un kā tās izmantot piemērotās kampaņās.

Priekšrocības

• Vienkārša atjaunināšana: mainiet saišu tekstu un vietrāžus URL, kad vien vēlaties, nodrošinot to atbilstību izpārdošanas akcijām un īpašajiem piedāvājumiem. Lai iekļautu vietnes saites, jums nav jāveido jaunas reklāmas vai jārediģē tās.
• Detalizēti dati par klikšķiem: uzziniet, cik daudz klikšķu tika veikts uz reklāmas pēc vietnes saišu pievienošanas. Statistikas datus varat iedalīt pēc kampaņas, reklāmu kopas vai reklāmas. Segmentējiet savu statistiku, lai redzētu klikšķu skaitu, kas veikti uz atsevišķas vietnes saites, salīdzinājumā ar klikšķu skaitu, kas veikti uz citas reklāmas daļas (piemēram, virsraksta, citām vietnes saitēm vai cita līdzekļa).
• Reklāmguvumu uzskaites izmantošana galvenajām lapām: iestatiet reklāmguvumu uzskaiti tām galvenajām lapām, kuras lietotāji apmeklē, noklikšķinot uz vietnes saitēm zem reklāmas. Optimizējiet savas galvenās lapas agrīniem reklāmguvumu notikumiem (piemēram, vietnes apmeklējumam vai darbībai “pievienot grozam”).
• Vietnes saišu rediģēšana, nezaudējot datus: rediģējiet vietnes saites, neveicot to veiktspējas statistikas atiestatīšanu.
• Grafiks ar sākuma un beigu datumu: norādiet, kādos datumos, nedēļas dienās vai diennakts laika periodos vietnes saites ir piemērotas rādīšanai.

Pirms darba sākšanas

Vietnes saites ir saderīgas ar meklēšanas tīkla kampaņām un video kampaņām pakalpojumos YouTube un AdSense meklēšanai. Iestatot vietnes saites, ņemiet vērā tālāk minētos paraugprakses ieteikumus.

• Sāciet ar vietnes saišu izveidi konta līmenī: vispirms pievienojot konta līmeņa vietnes saites, varēsiet ātrāk sasniegt optimālu vietnes saišu tvērumu, taču jānodrošina, lai tās atbilstu visām jūsu kampaņām un reklāmu kopām.
• Veidojiet īsas saites: jo īsākas saites, jo vairāk saišu var parādīt, tāpēc nepārsniedziet noteikto ierobežojumu. Vietnes saites teksta garumam lielākajā daļā valodu ir 25 rakstzīmju ierobežojums, bet valodām ar dubultplatuma rakstzīmēm (piemēram, japāņu, korejiešu un ķīniešu) — 12 rakstzīmju ierobežojums.
• Veidojiet saites, kas raksturo jūsu vietni: lai iegūtu idejas vietnes saišu izveidei, skatiet savas vietnes navigācijas joslas.
• Pievienojiet aprakstus: katras saites apraksti padara reklāmu noderīgāku lietotājiem, kuri to skatās, un tie ir nepieciešami, lai nodrošinātu reklāmu formātu rādīšanu un uzlabotu veiktspēju. Apraksti nesamazina rādāmo saišu skaitu.
• Pārbaudiet, vai ir iespējotas dinamiskās vietnes saites: dinamisko vietnes saišu iespējošana sniedz sistēmai vairāk iespēju rādīt līdzekļus jūsu reklāmās. Paredzams, ka šīs vietnes saites uzlabos jūsu reklāmas veiktspēju, un tās var tikt rādītas kopā ar manuāli izveidotajām vietnes saitēm vai to vietā. Varat pārtraukt atsevišķa automātiski izveidota līdzekļa darbību vai noņemt šādu līdzekli, ja vairs nevēlaties to rādīt savās reklāmās.

Piezīme. Ja jums nav laika rakstīt vietnes saišu aprakstus un esat pieteicies dinamiskajām vietnes saitēm, programmā Google Ads var automātiski ģenerēt aprakstus.

Vietnes saišu darbības pamatprincipi

Vietnes saites varat pievienot līmenī “Konts”, “Kampaņa” vai “Reklāmu kopa”. Jums jānorāda saites teksts (redzams lietotājiem) un vietrāži URL (lapas, uz kurām lietotāji tiek novirzīti pēc noklikšķināšanas).

Dažos gadījumos Google var papildināt šīs vietnes saites ar jūsu sniegtajiem attiecīgo lapu aprakstiem. Varat vai nu pievienot šo informāciju patstāvīgi, veidojot vai rediģējot vietnes saites, vai arī Google var automātiski izmantot jūsu konta informāciju, kas saistīta ar atsevišķām vietnes saitēm (piemēram, no dažādām jūsu konta reklāmām). Rādot papildinformāciju vietnes saitēs, jūsu reklāmas var būt atbilstošākas potenciālajiem klientiem.

Vietnes saites, kas izveidotas jūsu konta hierarhijas augstākos līmeņos, ir piemērotas rādīšanai ar vietnes saitēm, kas izveidotas zemākos līmeņos, ja tiek prognozēts, ka tādējādi tiks uzlabota jūsu veiktspēja. Piemēram, ja jums ir vietnes saites kampaņas un konta līmenī, jūsu konta līmeņa vietnes saites būs piemērotas rādīšanai kopā ar kampaņas līmenī definētajām vietnes saitēm.

Vietnes saišu līdzekļi konta, kampaņas vai reklāmu kopas līmenī

• Ja jūsu Google Ads kontā ir esoši vietnes saišu līdzekļi konta līmenī, tie var parādīties visās piemērotajās meklēšanas tīkla kampaņās.
• Tāpat, ja jums ir esoši vietnes saišu līdzekļi kampaņas līmenī, tie var tikt rādīti visās šīs kampaņas piemērotajās reklāmu kopās.
• Pēc noklusējuma reklāmu kopā tiek izmantoti tās kampaņas un konta vietnes saišu līdzekļi, kurā reklāmu kopa ir ietverta.
• Vienlaikus var tikt rādītas tikai vietnes saites no konkrēta konta > kampaņas > reklāmu kopas hierarhijas posma. Piemēram, vienas kampaņas vietnes saites netiks rādītas citā kampaņā.
• Ja nevēlaties, lai konta līmeņa vietnes saišu līdzeklis tiktu rādīts piemērotā kampaņā, varat to noņemt no konta un tā vietā pievienot citus vēlamos vietnes saišu līdzekļus kampaņas vai reklāmu kopas līmenī.

Svarīga informācija

• Vietnes saites, kas definētas visos konta > kampaņas > reklāmu kopas hierarhijas līmeņos, ir piemērotas rādīšanai kopā.
• Vietnes saites ir jāizveido tādā līmenī, kas piemērots visiem pakārtotajiem konta hierarhijas posmiem.
• Piemēram, ja vietnes saite attiecas uz visām konta reklāmu kopām, tā ir jāpievieno konta līmenī.
• Ja vietnes saite attiecas tikai uz kampaņu apakškopu, tā ir jāpievieno tikai atbilstošām kampaņām.
• No piemērotas vietnes saišu kopas Google izvēlēsies labākās vietnes saites, kas maksimāli palielinās jūsu reklāmas veiktspēju.

Ņemiet vērā, ka līdzekļus var saistīt ar jebkuru reklāmu kopu vai kampaņu, vai arī ar visu kontu. Tas nozīmē, ka vienam līdzeklim var būt vairākas saistības.

Padoms. Lai maksimāli uzlabotu veiktspēju, izveidojiet vismaz četras vietnes saites ar aprakstiem visām tām reklāmu kopām un kampaņām, kam ir liela datplūsma.

Maksa

Atkarībā no kampaņas veida vai kampaņas formāta un mērķa var tikt iekasēta maksa par vietnes saitēm. Pārskatiet tālāk norādīto informāciju, lai izprastu ar vietņu saitēm un kampaņām saistītās izmaksas.

Meklēšanas tīkla kampaņas

Vietnes saites var pievienot bez maksas, maksa tiek iekasēta tikai par lietotāju klikšķiem uz reklāmas. Maksa par klikšķi uz vietnes saites ir tāda pati kā maksa par klikšķi uz virsraksta tajā pašā reklāmā. Tas nozīmē, ka no jums tiks iekasēta vienāda summa neatkarīgi no tā, uz kuras saites (piemēram, galvenās lapas vai vietnes saites) reklāmā kāds noklikšķinās. Vietnes saites klientiem piedāvā vairāk iespēju noklikšķināt uz jūsu reklāmas un jūsu reklāmā, taču no jums tiks iekasēta maksa ne vairāk kā par diviem klikšķiem par vienu reklāmas seansu. Tomēr, ja lietotājs, skatot reklāmu, ātri noklikšķinās uz vairākām saitēm, tiks reģistrēts dublēts vai nederīgs klikšķis, par ko jums nebūs jāmaksā.

Video kampaņas

Kampaņai tiks izrakstīts rēķins atbilstoši tās formātam un mērķim. Piemēram, ja izmantojat TrueView for Action kampaņu vai kampaņu darbībām ar videoreklāmām, no jums tiek iekasēta maksa par tūkstoš seansiem (MPT), pamatojoties uz lietotājiem, kuri skata jūsu reklāmu. Jūs maksājat katru reizi, kad reklāma ir parādīta 1000 reizes. Vietnes saišu pievienošana video kampaņām var samazināt maksu par darbību (MPI).

Vietnes saišu parādīšana

Vietnes saites tiek attēlotas dažādos veidos atkarībā no ierīces, pozīcijas un citiem faktoriem. Vietnes saites ir saderīgas ar meklēšanas tīkla kampaņām un video kampaņām pakalpojumā YouTube.

Meklēšanas tīkla kampaņas

• Vietnes saites tiek rādītas reklāmās Google meklēšanas rezultātu lapas augšdaļā un apakšdaļā.
• Lai vietnes saites tiktu rādītas reklāmā, jums ir nepieciešamas vismaz divas vietnes saites datoriem un vismaz divas vietnes saites mobilajām ierīcēm. Parādīto vietnes saišu skaits ir atkarīgs no vietas, kur lietotājiem tiek rādīta reklāma.
  • Datoros: reklāmā var tikt parādītas ne vairāk kā sešas vietnes saites. Vietnes saites var tikt rādītas cita zem citas vai cita blakus citai un reklāmā aizpildīt vienu vai divas rindiņas.
  • Mobilajās ierīcēs: reklāmā var tikt parādītas ne vairāk kā astoņas vietnes saites. Šīs vietnes saites tiks izvietotas līdzās vienā rindiņā ritināmās izvēlnes formātā. Lai pārlūkotu dažādas vietnes saites, lietotājs ritināmajā izvēlnē var vilkt pa labi vai pa kreisi. Ja jūsu reklāma tiek rādīta visaugstākajā pozīcijā, vietnes saites ir piemērotas rādīšanai pamanāmā rindā, un katrā rindiņā var būt tikai viena vietnes saite.

Piemērs: vietnes saites meklēšanas reklāmā (datorā)

Video kampaņas

• Vietnes saites tiek rādītas zem piemērotajām reklāmām, kas tiek atskaņotas pirms vai pēc cita videoklipa vai tā atskaņošanas laikā pakalpojumā YouTube. Vietnes saites mobilajās ierīcēs tiek rādītas tikai zem piemērotajām reklāmām.
• Lai vietnes saites tiktu rādītas reklāmā, jums ir nepieciešami vismaz divi vietnes saišu līdzekļi.
• Jūsu reklāma var parādīt līdz četrām vietnes saitēm. Skatoties reklāmu, lietotāji var pārlūkot un atlasīt vietnes saites.
• Varat pievienot vietnes saites nerindotiem videoklipiem.

Piezīme. Vietnes saites netiek rādītas video kampaņās, kuras darbojas Google video partneru tīklā.

Piemērs. Vietnes saites videoreklāmā pakalpojumā YouTube (mobilajām ierīcēm)

Padoms. Lai uzlabotu izredzes meklēšanas tīkla un video kampaņās kopā ar teksta reklāmām rādīt vairāk nekā četrus vietnes saišu līdzekļus, ņemiet vērā tālāk sniegtos padomus. Uzziniet vairāk par vietnes saišu līdzekļu prasībām.

• Izmantojiet unikālu vietnes saites tekstu. Vietnes saišu līdzekļi ar vienādu vai līdzīgu tekstu netiks rādīti kopā ar reklāmu. Ja jums ir divi vietnes saišu līdzekļi ar vienādu vai līdzīgu tekstu, tiks rādīts tikai viens no tiem.
• Pārbaudiet grafiku. Pārbaudiet, vai vietnes saišu līdzekļu rādīšana ir ieplānota laikā, kas sakrīt ar ieplānoto reklāmu rādīšanas laiku.
• Pievienojiet jaunus vietnes saišu līdzekļus. Mēģiniet pievienot jaunus vietnes saišu līdzekļus, ja esošie nesaņem paredzētos seansus.

Norādījumi

Pārskatiet tālāk sniegtos norādījumus par vietnes saišu pievienošanu, rediģēšanu, plānošanu un problēmu novēršanu programmā Google Ads.

Vietnes saišu līdzekļu pievienošana

Lai konta, kampaņas vai reklāmu kopas līmenī pievienotu vietnes saites, veiciet tālāk norādītās darbības.

1. Pierakstieties Google Ads kontā.
2. Kreisās puses lapas izvēlnē noklikšķiniet uz Kampaņas un pēc tam nolaižamajā izvēlnē — uz Līdzekļi.
3. Vajadzētu tikt parādītai tabulai ar visiem jūsu līdzekļiem. Noklikšķiniet uz pluszīmes pogas un pēc tam — uz Vietnes saite.
4. Nolaižamajā izvēlnē “Pievienot:” izvēlieties, kurā līmenī pievienot vietnes saiti: “Konts”, “Kampaņa” vai “Reklāmu kopa”.
5. Sadaļā “Līdzeklis” izvēlieties līdzekli.
   • Lai izveidotu jaunu vietnes saiti, atlasiet Izveidot jaunu.
   • Lai izmantotu vienu vai vairākas esošas vietnes saites, atlasiet Izmantot esošās un atlasiet vietnes saites, ko vēlaties pievienot.
6. Aizpildiet laukus “Vietnes saites teksts”, “Apraksta rindiņa” un “URL”.
   • Piezīme. Laukos “Apraksts” ievadīt papildu tekstu par saiti nav obligāti, bet ir ļoti ieteicams. Ja aizpildīsiet abas apraksta rindiņas, iespējams, jūsu vietnes saite būs piemērota rādīšanai ar šo detalizēto informāciju.
7. Ja nepieciešams, atkārtojiet 6. darbību. Ņemiet vērā, ka pirms saglabāšanas varat noklikšķināt uz Pievienot vietnes saiti, lai pievienotu citas vietnes saites.
8. Noklikšķiniet uz Saglabāt.

Padoms. Lai sasniegtu pēc iespējas labus rezultātus, izveidojiet vismaz četras vietnes saites konta līmenī un gādājiet, lai tās atbilstu visām jūsu kampaņām un reklāmu kopām. Jums būs nepieciešamas arī vismaz divas vietnes saites mobilajām ierīcēm.

Vietnes saišu līdzekļu rediģēšana

Lai konta, kampaņas vai reklāmu kopas līmenī rediģētu vietnes saites, veiciet tālāk norādītās darbības.

1. Pierakstieties Google Ads kontā.
2. Kreisās puses lapas izvēlnē noklikšķiniet uz Kampaņas un pēc tam nolaižamajā izvēlnē — uz Līdzekļi.
3. Tiks parādīta tabula ar visiem jūsu līdzekļiem. Nolaižamajā izvēlnē “Tabulas skats” atlasiet Saistības.
4. Sarakstā virs tabulas rīkjoslas atlasiet Vietnes saite.
5. Noklikšķiniet uz zīmuļa ikonas blakus vietnes saitei, kuru vēlaties atjaunināt. Noklikšķiniet uz Rediģēt.
6. Veiciet izmaiņas vietnes saitē. Ņemiet vērā, ka visas ieviestās izmaiņas tiek lietotas arī visām reklāmu kopām, kampaņām vai kontiem, kuros šī vietnes saite tiek izmantota.
7. Noklikšķiniet uz Saglabāt.

Vietnes saišu līdzekļu plānošana

Lai konta, kampaņas vai reklāmu kopas līmenī ieplānotu vietnes saites, veiciet tālāk norādītās darbības.

1. Pierakstieties Google Ads kontā.
2. Kreisās puses lapas izvēlnē noklikšķiniet uz Kampaņas un pēc tam nolaižamajā izvēlnē — uz Līdzekļi.
3. Tiks parādīta tabula ar visiem jūsu līdzekļiem. Nolaižamajā izvēlnē “Tabulas skats” atlasiet Saistības.
4. Noklikšķiniet uz zīmuļa ikonas blakus vietnes saitei, kuru vēlaties atjaunināt. Noklikšķiniet uz Rediģēt.
5. Noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Papildu opcijas, lai to atvērtu.
6. Iestatiet sākuma un beigu datumu, lai līdzeklis tiktu rādīts tikai attiecīgajā laika periodā.
7. Sadaļā “Līdzekļa grafiks” atlasiet dienas un laikus, kad vēlaties rādīt līdzekli. Lai ieplānotu papildu dienas un laikus, noklikšķiniet uz Pievienot grafiku.
8. Noklikšķiniet uz Saglabāt.

Vietnes saišu līdzekļu noņemšana vai to darbības pārtraukšana

1. Pierakstieties Google Ads kontā.
2. Kreisās puses lapas izvēlnē noklikšķiniet uz Kampaņas un pēc tam nolaižamajā izvēlnē — uz Līdzekļi.
3. Tiks parādīta tabula ar visiem jūsu līdzekļiem. Nolaižamajā izvēlnē “Tabulas skats” atlasiet Saistības.
   • Lai noņemtu vairākus vietnes saišu līdzekļus vai pārtrauktu to darbību, veiciet tālāk norādītās darbības.
     1. Atlasiet līdzekļus, noklikšķinot uz izvēles rūtiņas.
     2. Augšdaļā zilajā joslā noklikšķiniet uz Pārtraukt vai Noņemt.
   • Lai noņemtu atsevišķu līdzekli vai pārtrauktu tā darbību, veiciet tālāk norādītās darbības.
     1. Tabulas rindā atlasiet atsevišķo līdzekli, noklikšķinot uz nolaižamās izvēlnes blakus krāsainajam indikatoram.
     2. Atlasiet Pārtraukt vai Noņemt.

Vietnes saišu līdzekļu problēmu novēršana

Piezīme. Vietnes saites var nebūt redzamas, ja netiek izpildītas noteiktas Google Ads prasības (piemēram, par trešās puses vai dublētu vietrāžu URL izmantošanu). Turklāt, ja Google prognozē zemu veiktspēju, vietnes saites var nebūt redzamas. Uzziniet vairāk par vietnes saišu līdzekļu prasībām.

Līmeņa atbilstības pārbaude vietnes saites līdzeklim

Veiciet tālāk norādītās darbības, lai apstiprinātu, ka vietnes saišu līdzeklis ir saistīts atbilstošajā līmenī.

1. Pierakstieties Google Ads kontā.
2. Kreisās puses lapas izvēlnē noklikšķiniet uz Kampaņas un pēc tam nolaižamajā izvēlnē — uz Līdzekļi.
3. Tiks parādīta tabula ar visiem jūsu līdzekļiem. Nolaižamajā izvēlnē “Tabulas skats” atlasiet Saistības.
4. Skatiet līmeni, kurā ir saistīta attiecīgā vietnes saite un pēc nepieciešamības rediģējiet līmeni, noklikšķinot uz zīmuļa ikonas.
5. Lai atjaunotu to, ka pēc noklusējuma tiek izmantotas kampaņas līmeņa vietnes saites, noņemiet savas reklāmu kopas līmeņa vietnes saites. Atzīmējiet izvēles rūtiņu pa kreisi no attiecīgā vietnes saišu līdzekļa un zilajā joslā noklikšķiniet uz Noņemt. Atkal tiks rādītas jūsu kampaņas līmeņa vietnes saites.

Ja izmantojat daudz vietnes saišu, varat ietaupīt laiku, veicot to lielapjoma pievienošanu un augšupielādi. Lai rediģētu līdzekļus lielapjomā, veiciet tālāk norādītās darbības.

Vietnes saišu līdzekļu noņemšana

1. Pierakstieties savā Google Ads kontā.
2. Kreisās puses lapas izvēlnē noklikšķiniet uz Kampaņas  un pēc tam — uz Līdzekļi.
3. Tiks parādīta tabula ar visiem jūsu līdzekļiem. Nolaižamajā izvēlnē “Tabulas skats” atlasiet Saistības.
4. Sarakstā virs tabulas rīkjoslas atlasiet Vietnes saite.
5. Atzīmējiet izvēles rūtiņas blakus visām vietnes saitēm, ko vēlaties rediģēt.
6. Zilajā joslā virs tabulas noklikšķiniet uz Noņemt.
7. Noklikšķiniet uz Lietot.

Saistītās saites

• Par līdzekļiem
• Vietnes saišu līdzekļu prasības