Acerca de los recursos de vínculos a sitios

Para agregar más vínculos a tus anuncios, puedes crear vínculos a sitios. Los vínculos a sitios dirigen a los usuarios a páginas específicas de tu sitio (por ejemplo, un producto determinado o el horario de atención de la tienda). En este artículo, obtendrás información sobre cómo funcionan los vínculos a sitios y cómo usarlos en las campañas aptas.

Beneficios

• Actualiza los vínculos fácilmente: Modifica el texto y las URLs de los vínculos cuando lo desees para mantenerlos actualizados respecto de las rebajas y ofertas especiales. No es necesario que crees anuncios nuevos ni que edites aquellos existentes para incluir los vínculos a sitios.
• Obtén datos detallados sobre tus clics: Descubre cuántos clics recibió tu anuncio cuando se mostraron los vínculos a sitios. Desglosa las estadísticas por campaña, grupo de anuncios o anuncio. Segmenta tus estadísticas para consultar la cantidad de clics que recibiste en cada vínculo a sitio en comparación con los clics en otras partes del anuncio (por ejemplo, el título, otros vínculos a sitios y otros recursos).
• Utiliza el seguimiento de conversiones para las páginas de destino: Configura el seguimiento de conversiones para las páginas de destino a las que se dirige a los usuarios cuando hacen clic en los vínculos a sitios que se encuentran debajo del anuncio. Debes optimizar tus páginas de destino para eventos de conversión "menores" (como una visita al sitio web o un clic en "Agregar al carrito").
• Modifica los vínculos a sitios sin perder datos: Modifica los vínculos a sitios sin restablecer las estadísticas de rendimiento.
• Programa fechas de inicio y finalización: Especifica las fechas, los días de la semana o los horarios en que tus vínculos a sitios son aptos para mostrarse.

Antes de comenzar

Los vínculos a sitios son compatibles con las campañas de Búsqueda y de video en YouTube y AdSense para búsquedas. Cuando configures tus vínculos a sitios, ten en cuenta estas recomendaciones:

• Crea primero los vínculos a sitios a nivel de la cuenta: Si agregas los vínculos a sitios a nivel de la cuenta en primer lugar, podrás obtener una cobertura óptima de tus vínculos con mayor rapidez. Sin embargo, asegúrate de que sean relevantes para todas tus campañas y grupos de anuncios.
• Redacta los vínculos con un texto corto: Si utilizas vínculos cortos, se podrá mostrar una mayor cantidad de ellos, así que asegúrate de permanecer dentro de los límites. El texto de los vínculos a sitios tiene un límite de 25 caracteres en la mayoría de los idiomas y de 12 caracteres en los idiomas de ancho doble, como el chino, el coreano y el japonés.
• Crea vínculos que se relacionen con el contenido de tu sitio: Revisa las barras de navegación de tu sitio web para obtener ideas sencillas de vínculos a sitios.
• Agrega descripciones: Si incluyes descripciones para los distintos vínculos, tu anuncio resultará más útil para los usuarios que lo vean. Además, las descripciones son obligatorias para aprovechar formatos de anuncios que te permiten aumentar su rendimiento y no reducen la cantidad de vínculos que se pueden publicar.
• Asegúrate de que los vínculos a sitios dinámicos estén habilitados: Si mantienes los vínculos a sitios dinámicos habilitados, el sistema tendrá más oportunidades de mostrar recursos con tus anuncios. Se espera que estos vínculos a sitios mejoren el rendimiento de tu anuncio y pueden mostrarse junto con los vínculos a sitios creados manualmente o en lugar de ellos. Puedes detener o quitar un recurso individual que se creó automáticamente si ya no deseas que se muestre con tus anuncios.

Nota: Si no tienes tiempo para redactar descripciones de tus vínculos a sitios, Google Ads puede generarlas automáticamente, siempre que hayas habilitado los vínculos a sitios dinámicos.

Cómo funcionan los vínculos a sitios

Puedes agregar vínculos a sitios a nivel de la "cuenta", la "campaña" o el "grupo de anuncios". Debes especificar el texto del vínculo (lo que se muestra a los usuarios) y las URLs (las páginas a las que se los redirecciona cuando hacen clic en el vínculo).

En algunos casos, es posible que Google complemente tus vínculos a sitios con descripciones que hayas proporcionado sobre esas páginas. Puedes agregar estos detalles de forma manual al crear o editar los vínculos a sitios, o bien Google puede hacerlo automáticamente utilizando la información en tu cuenta sobre vínculos a sitios determinados (por ejemplo, de los diversos anuncios en tu cuenta). Si muestras información adicional con tus vínculos a sitios, tus anuncios pueden ser más relevantes para los clientes potenciales.

Los vínculos a sitios creados en niveles superiores de la jerarquía de tu cuenta serán aptos para publicarse junto con vínculos a sitios creados en niveles inferiores si se prevé que mejorarán tu rendimiento. Por ejemplo, si tienes vínculos a sitios a nivel de la campaña y de la cuenta, estos últimos se podrán publicar junto con los vínculos a sitios definidos a nivel de la campaña.

Recursos de vínculos a sitios a nivel de la cuenta, la campaña o el grupo de anuncios

• Si tienes recursos de vínculos a sitios existentes a nivel de tu cuenta de Google Ads, es posible que aparezcan en todas las campañas aptas.
• Del mismo modo, si tienes recursos de vínculos a sitios existentes a nivel de la campaña, es posible que aparezcan en todos los grupos de anuncios aptos de esa campaña en particular.
• De forma predeterminada, un grupo de anuncios utiliza los recursos de vínculos a sitios de la campaña y la cuenta en las que está incluido.
• Solo pueden aparecer juntos los vínculos a sitios de una "rama" específica de la jerarquía de cuenta > campaña > grupo de anuncios. Por ejemplo, los vínculos a sitios de una campaña no aparecerán en otra.
• Si no deseas que un recurso de vínculo a sitio a nivel de la cuenta aparezca en una campaña apta, puedes quitarlo de la cuenta y agregar otros recursos de vínculo a sitio que prefieras utilizar a nivel de la campaña o del grupo de anuncios.
• Ten en cuenta que los recursos se pueden asociar no solo a cualquier grupo de anuncios o campaña, sino también a toda la cuenta. Esto significa que un mismo recurso puede tener varias asociaciones.

Ten en cuenta lo siguiente:

• Son aptos para publicarse juntos los vínculos a sitios definidos en todos los niveles dentro de la misma "rama" de la jerarquía de cuenta > campaña > grupo de anuncios.
• Los vínculos a sitios deben crearse en un nivel que tenga sentido para todas las partes subsiguientes de la jerarquía de la cuenta.
• Por ejemplo, si se aplica a todos los grupos de anuncios de una cuenta completa, el vínculo a sitio debe agregarse a nivel de la cuenta.
• Si un vínculo a sitio solo se aplica a un subconjunto de campañas, se debe agregar a las campañas relevantes únicamente.
• Para maximizar el rendimiento de los anuncios de tu empresa, Google elegirá los mejores vínculos a sitios de un conjunto que incluye todos aquellos que son aptos.

Sugerencia: Para maximizar el rendimiento, proporciona al menos 4 vínculos a sitios con descripciones para todos tus grupos de anuncios y campañas de gran volumen.

Costo

Los vínculos a sitios pueden facturarse de forma diferente según el tipo, el formato y el objetivo de la campaña. Revisa los detalles a continuación para comprender los costos asociados con los vínculos a sitios y las campañas.

Campañas de Búsqueda

Agregar vínculos a sitios es gratis. Solo se te cobra por los clics de las personas que vieron tu anuncio. El costo de un clic en un vínculo a sitio equivale al costo de un clic en el título del mismo anuncio. En otras palabras, se te cobrará el mismo importe, independientemente del vínculo (por ejemplo, la página de destino o el vínculo a sitio) donde los usuarios hagan clic en el mismo anuncio. Si bien los vínculos a sitios ofrecen más oportunidades a tus clientes de hacer clic en tu anuncio, no se te cobrarán más de 2 clics por impresión del anuncio. Sin embargo, si un usuario hace clic rápidamente en más de un vínculo mientras ve un anuncio, lo consideraremos como un clic duplicado o no válido, por lo que no se te cobrará.

Campañas de video

La campaña se facturará según su formato y su objetivo. Por ejemplo, en el caso de una campaña TrueView for Action o de una campaña de acción de video, se te cobra en función del costo por cada mil impresiones (CPM) de los usuarios que ven tu anuncio. Deberás pagar cada vez que tu anuncio se muestre 1,000 veces. Si agregas vínculos a sitios a tus campañas de video, es posible que disminuya tu costo por acción (CPA).

Cómo aparecen los vínculos a sitios

Los vínculos a sitios aparecen de varias formas, según el dispositivo, la posición y otros factores. Los vínculos a sitios son compatibles con las campañas de Búsqueda y las campañas de video en YouTube.

Campañas de Búsqueda

• Los vínculos a sitios aparecen en los anuncios en la parte superior o inferior de los resultados de la Búsqueda de Google.
• Debes ingresar, al menos, 2 vínculos a sitios en computadoras y dispositivos móviles para que aparezcan en el anuncio. La cantidad de vínculos a sitios que pueden aparecer varía según dónde se muestre el anuncio a los usuarios:
  • Computadoras: Tu anuncio puede mostrar hasta 6 vínculos a sitios, que pueden aparecer uno debajo del otro o pueden aparecer uno al lado del otro y ocupar una o 2 líneas de tu anuncio.
  • Dispositivos móviles: Tu anuncio puede mostrar hasta 8 vínculos a sitios, que aparecerán uno al lado del otro en una sola línea, en formato de carrusel. Los usuarios pueden deslizar el carrusel hacia la izquierda o la derecha para explorar los distintos vínculos a sitios. Si tu anuncio aparece en la primera posición, tus vínculos a sitios serán aptos para mostrarse en una fila destacada, con solo uno por línea.

Ejemplo: Vínculos a sitios en un anuncio de búsqueda (computadora)

Campañas de video

• Los vínculos a sitios aparecen debajo de los anuncios aptos que se reproducen antes o después de otro video en YouTube, o durante este. Los vínculos a sitios solo aparecen debajo de los anuncios aptos en dispositivos móviles.
• Debes ingresar, al menos, 2 vínculos a sitios para que estos aparezcan en el anuncio.
• Tu anuncio puede mostrar hasta 4 vínculos a sitios. Los usuarios pueden explorar y seleccionar los vínculos a sitios mientras miran el anuncio.
• Puedes agregar vínculos a sitios a los videos no listados.

Nota: Los vínculos a sitios no aparecerán en campañas de video que se publiquen en los Socios de video de Google.

Ejemplo: Vínculos a sitios en un anuncio de video en YouTube (dispositivo móvil)

Sugerencia: Para las campañas de Búsqueda y de video, sigue las sugerencias que se indican a continuación para tener la mejor oportunidad de mostrar más de 4 recursos de vínculos a sitios junto con tus anuncios de texto. Obtén más información sobre los requisitos del recurso de vínculo a sitio.

• Utiliza un texto único para el vínculo a sitio: Los recursos de vínculo a sitio con el mismo texto o uno similar no se publicarán al mismo tiempo junto con un anuncio. Si tienes 2 recursos de vínculo a sitio con el mismo texto o uno similar, solo se publicará uno de ellos.
• Verifica la programación: Asegúrate de que tus recursos de vínculo a sitio no estén programados en horarios diferentes a los programados para los anuncios.
• Agrega nuevos recursos de vínculo a sitio: Si no obtienes las impresiones esperadas, prueba agregar nuevos recursos de vínculo a sitio.

Instrucciones

Revisa el siguiente conjunto de instrucciones para agregar, editar o programar vínculos a sitios, o bien solucionar problemas relacionados con ellos en Google Ads.

Cómo agregar recursos de vínculos a sitios

Para agregar vínculos a sitios a nivel de la cuenta, la campaña o el grupo de anuncios, sigue estos pasos:

1. Accede a tu cuenta de Google Ads.
2. Haz clic en Campañas en el menú de páginas ubicado a la izquierda y, luego, en Recursos en el menú desplegable.
3. Allí encontrarás una tabla con todos los recursos. Haz clic en el botón de signo más y, luego, en Vínculo a sitio.
4. En el menú desplegable "Agregar a", elige el nivel en el que deseas agregar el vínculo a sitio: "Cuenta", "Campaña" o "Grupo de anuncios".
5. En "Recurso", elige el recurso.
   • Para crear un vínculo a sitio nuevo, selecciona Crear nuevo.
   • Para utilizar un vínculo a sitio existente, haz clic en Usar existentes y selecciona los vínculos a sitios que deseas agregar.
6. Completa los campos "Texto del vínculo a sitio", "Línea descriptiva" y "URL".
   • Nota: El ingreso de texto adicional sobre tu vínculo en los campos "Descripción" es un paso opcional, pero sumamente recomendado. Si completas ambas líneas de la descripción, es posible que tu vínculo a sitio se muestre con estos detalles.
7. Repite el paso 6 la cantidad de veces que sea necesario. Ten en cuenta que puedes hacer clic en Agregar un vínculo a sitio para agregar más vínculos a sitios antes de guardar el recurso.
8. Haz clic en Guardar.

Sugerencia: Para maximizar los resultados, crea al menos 4 vínculos a sitios a nivel de la cuenta y asegúrate de que sean relevantes para todas tus campañas y grupos de anuncios. También necesitarás al menos 2 vínculos a sitios en un dispositivo móvil.

Cómo editar los recursos de vínculo a sitio

Para editar los vínculos a sitios a nivel de la cuenta, la campaña o el grupo de anuncios, sigue estos pasos:

1. Accede a tu cuenta de Google Ads.
2. Haz clic en Campañas en el menú de páginas ubicado a la izquierda y, luego, en Recursos en el menú desplegable.
3. Allí encontrarás una tabla con todos tus recursos. Selecciona Asociaciones en el menú desplegable "Vista de tabla".
4. Selecciona Vínculo a sitio en la lista ubicada sobre la barra de herramientas de la tabla.
5. Haz clic en el ícono de lápiz que se encuentra junto al vínculo a sitio que deseas actualizar. Haz clic en Editar.
6. Haz los cambios necesarios en el vínculo a sitio. Ten en cuenta que cualquier cambio que realices también se aplicará a los grupos de anuncios, campañas o cuentas que compartan ese vínculo a sitio.
7. Haz clic en Guardar.

Cómo programar recursos de vínculos a sitios

Para programar los vínculos a sitios a nivel de la cuenta, la campaña o el grupo de anuncios, sigue estos pasos:

1. Accede a tu cuenta de Google Ads.
2. Haz clic en Campañas en el menú de páginas ubicado a la izquierda y, luego, en Recursos en el menú desplegable.
3. Allí encontrarás una tabla con todos tus recursos. Selecciona Asociaciones en el menú desplegable "Vista de tabla".
4. Haz clic en el ícono de lápiz que se encuentra junto al vínculo a sitio que deseas actualizar. Haz clic en Editar.
5. Haz clic en Opciones avanzadas para abrir el menú desplegable.
6. Configura las fechas de inicio y finalización para mostrar tu recurso solo durante un período específico.
7. En "Programación de recursos", selecciona los días y horarios en los que deseas que se muestre el recurso. Haz clic en Agregar programación para programar días y horarios adicionales.
8. Haz clic en Guardar.

Cómo detener o quitar recursos de vínculos a sitios

1. Accede a tu cuenta de Google Ads.
2. Haz clic en Campañas en el menú de páginas ubicado a la izquierda y, luego, en Recursos en el menú desplegable.
3. Allí encontrarás una tabla con todos tus recursos. Selecciona Asociaciones en el menú desplegable "Vista de tabla".
   • Para detener o quitar varios recursos de vínculos a sitios, sigue estos pasos:
     1. Haz clic en la casilla de verificación para seleccionar los recursos.
     2. Haz clic en Detener o Quitar en la barra azul ubicada en la parte superior.
   • Para detener o quitar un recurso individual, sigue estos pasos:
     1. Para seleccionar el recurso individual de la línea correspondiente, haz clic en el menú desplegable que se encuentra junto al indicador de color.
     2. Selecciona Detener o Quitar.

Cómo solucionar problemas relacionados con los recursos de vínculos a sitios

Nota: Es posible que los vínculos a sitios no se puedan ver si no se cumplen ciertos requisitos de Google Ads (como el uso de URLs duplicadas o de terceros). Además, es posible que no se vean si Google prevé un rendimiento bajo. Obtén más información sobre los requisitos del recurso de vínculo a sitio.

Nota: Cuando se predice que pueden mejorar el rendimiento, los recursos de título pueden mostrarse en diferentes partes de tu anuncio de búsqueda responsivo. Obtén más información en el artículo Acerca de los anuncios de búsqueda responsivos.

Cómo confirmar el nivel adecuado de los recursos de vínculo a sitio

Sigue estos pasos para confirmar que tu recurso de vínculos a sitios está asociado al nivel adecuado:

1. Accede a tu cuenta de Google Ads.
2. Haz clic en Campañas en el menú de páginas y, luego, en Recursos en el menú de secciones.
3. Haz clic en Recursos.
4. Verás una tabla con todos tus recursos. Selecciona Asociación en el menú desplegable "Vista de tabla".
5. Consulta el nivel al que está asociado el vínculo a sitio y haz clic en el ícono de lápiz para modificar el nivel según sea necesario.
6. Para restablecer el uso predeterminado de los vínculos a sitios a nivel de la campaña, quítalos a nivel del grupo de anuncios. Marca la casilla a la izquierda del vínculo a sitio y haz clic en Quitar en la barra azul. Verás tus vínculos a sitios a nivel de la campaña.

Si usas muchos vínculos a sitios, edítalos y súbelos de forma masiva para ahorrar tiempo. Sigue los pasos que se indican a continuación para editar los recursos de forma masiva.

Cómo quitar recursos de vínculos a sitios

1. Accede a tu cuenta de Google Ads.
2. Haz clic en Campañas en el menú de páginas ubicado a la izquierda y, luego, en Recursos.
3. Allí encontrarás una tabla con todos tus recursos. Selecciona Asociaciones en el menú desplegable "Vista de tabla".
4. Selecciona Vínculo a sitio en la lista que se encuentra sobre la barra de herramientas de la tabla.
5. Marca las casillas de verificación correspondientes a todos los vínculos a sitios que deseas editar.
6. Haz clic en Quitar en la barra azul que se encuentra sobre la tabla.
7. Haz clic en Aplicar.

Vínculos relacionados

• Acerca de los recursos
• Requisitos del recurso de vínculo a sitio