Acerca de los recursos de vínculos a sitios

Para agregar más vínculos a tus anuncios, puedes crear vínculos a sitios. Los vínculos a sitios dirigen a los usuarios a páginas específicas de tu sitio (por ejemplo, un producto determinado o el horario de atención de la tienda). En este artículo, obtendrás información sobre cómo funcionan los vínculos a sitios y cómo usarlos en las campañas aptas.

Beneficios

• Actualiza los vínculos fácilmente: Modifica el texto y las URLs de los vínculos cuando lo desees para mantenerlos actualizados respecto de las rebajas y ofertas especiales. No es necesario que crees anuncios nuevos ni que edites aquellos existentes para incluir los vínculos a sitios.
• Obtén datos detallados sobre tus clics: Descubre cuántos clics recibió tu anuncio cuando se mostraron los vínculos a sitios. Desglosa las estadísticas por campaña, grupo de anuncios o anuncio. Segmenta tus estadísticas para consultar la cantidad de clics que recibiste en cada vínculo a sitio en comparación con los clics en otras partes del anuncio (por ejemplo, el título, otros vínculos a sitios y otros recursos).
• Utiliza el seguimiento de conversiones para las páginas de destino: Configura el seguimiento de conversiones para las páginas de destino a las que se dirige a los usuarios cuando hacen clic en los vínculos a sitios que se encuentran debajo del anuncio. Debes optimizar tus páginas de destino para eventos de conversión "menores" (como una visita al sitio web o un clic en "Agregar al carrito").
• Modifica los vínculos a sitios sin perder datos: Modifica los vínculos a sitios sin restablecer las estadísticas de rendimiento.
• Programa fechas de inicio y finalización: Especifica las fechas, los días de la semana o los horarios en que tus vínculos a sitios son aptos para mostrarse.

Antes de comenzar

Los vínculos a sitios son compatibles con las campañas de Búsqueda y de video en YouTube y AdSense para búsquedas. Cuando configures tus vínculos a sitios, ten en cuenta estas recomendaciones:

• Crea primero los vínculos a sitios a nivel de la cuenta: Si agregas los vínculos a sitios a nivel de la cuenta en primer lugar, podrás obtener una cobertura óptima de tus vínculos con mayor rapidez. Sin embargo, asegúrate de que sean relevantes para todas tus campañas y grupos de anuncios.
• Redacta los vínculos con un texto corto: Si utilizas vínculos cortos, se podrá mostrar una mayor cantidad de ellos, así que asegúrate de permanecer dentro de los límites. El texto de los vínculos a sitios tiene un límite de 25 caracteres en la mayoría de los idiomas y de 12 caracteres en los idiomas de ancho doble, como el chino, el coreano y el japonés.
• Crea vínculos que se relacionen con el contenido de tu sitio: Revisa las barras de navegación de tu sitio web para obtener ideas sencillas de vínculos a sitios.
• Agrega descripciones: Si incluyes descripciones para los distintos vínculos, tu anuncio resultará más útil para los usuarios que lo vean. Además, las descripciones son obligatorias para aprovechar formatos de anuncios que te permiten aumentar su rendimiento y no reducen la cantidad de vínculos que se pueden publicar.
• Asegúrate de que los vínculos a sitios dinámicos estén habilitados: Si mantienes los vínculos a sitios dinámicos habilitados, el sistema tendrá más oportunidades de mostrar recursos con tus anuncios. Se espera que estos vínculos a sitios mejoren el rendimiento de tu anuncio y pueden mostrarse junto con los vínculos a sitios creados manualmente o en lugar de ellos. Puedes detener o quitar un recurso individual que se creó automáticamente si ya no deseas que se muestre con tus anuncios.

Cómo funcionan los vínculos a sitios

Puedes agregar vínculos a sitios a nivel de la "cuenta", la "campaña" o el "grupo de anuncios". Debes especificar el texto del vínculo (lo que se muestra a los usuarios) y las URLs (las páginas a las que se los redirecciona cuando hacen clic en el vínculo).

En algunos casos, es posible que Google complemente tus vínculos a sitios con descripciones que hayas proporcionado sobre esas páginas. Puedes agregar estos detalles de forma manual al crear o editar los vínculos a sitios, o bien Google puede hacerlo automáticamente utilizando la información en tu cuenta sobre vínculos a sitios determinados (por ejemplo, de los diversos anuncios en tu cuenta). Si muestras información adicional con tus vínculos a sitios, tus anuncios pueden ser más relevantes para los clientes potenciales.

Los vínculos a sitios creados en niveles superiores de la jerarquía de tu cuenta serán aptos para publicarse junto con vínculos a sitios creados en niveles inferiores si se prevé que mejorarán tu rendimiento. Por ejemplo, si tienes vínculos a sitios a nivel de la campaña y de la cuenta, estos últimos se podrán publicar junto con los vínculos a sitios definidos a nivel de la campaña.

Recursos de vínculos a sitios a nivel de la cuenta, la campaña o el grupo de anuncios

• Si tienes recursos de vínculos a sitios existentes a nivel de tu cuenta de Google Ads, es posible que aparezcan en todas las campañas aptas.
• Del mismo modo, si tienes recursos de vínculos a sitios existentes a nivel de la campaña, es posible que aparezcan en todos los grupos de anuncios aptos de esa campaña en particular.
• De forma predeterminada, un grupo de anuncios utiliza los recursos de vínculos a sitios de la campaña y la cuenta en las que está incluido.
• Solo pueden aparecer juntos los vínculos a sitios de una "rama" específica de la jerarquía de cuenta > campaña > grupo de anuncios. Por ejemplo, los vínculos a sitios de una campaña no aparecerán en otra.
• Si no deseas que un recurso de vínculo a sitio a nivel de la cuenta aparezca en una campaña apta, puedes quitarlo de la cuenta y agregar otros recursos de vínculo a sitio que prefieras utilizar a nivel de la campaña o del grupo de anuncios.
• Ten en cuenta que los recursos se pueden asociar no solo a cualquier grupo de anuncios o campaña, sino también a toda la cuenta. Esto significa que un mismo recurso puede tener varias asociaciones.

Costo

Los vínculos a sitios pueden facturarse de forma diferente según el tipo, el formato y el objetivo de la campaña. Revisa los detalles a continuación para comprender los costos asociados con los vínculos a sitios y las campañas.

Campañas de Búsqueda

Agregar vínculos a sitios es gratis. Solo se te cobra por los clics de las personas que vieron tu anuncio. El costo de un clic en un vínculo a sitio equivale al costo de un clic en el título del mismo anuncio. En otras palabras, se te cobrará el mismo importe, independientemente del vínculo (por ejemplo, la página de destino o el vínculo a sitio) donde los usuarios hagan clic en el mismo anuncio. Si bien los vínculos a sitios ofrecen más oportunidades a tus clientes de hacer clic en tu anuncio, no se te cobrarán más de 2 clics por impresión del anuncio. Sin embargo, si un usuario hace clic rápidamente en más de un vínculo mientras ve un anuncio, lo consideraremos como un clic duplicado o no válido, por lo que no se te cobrará.

Campañas de video

La campaña se facturará según su formato y su objetivo. Por ejemplo, en el caso de una campaña TrueView for Action o de una campaña de acción de video, se te cobra en función del costo por cada mil impresiones (CPM) de los usuarios que ven tu anuncio. Deberás pagar cada vez que tu anuncio se muestre 1,000 veces. Si agregas vínculos a sitios a tus campañas de video, es posible que disminuya tu costo por acción (CPA).

Cómo aparecen los vínculos a sitios

Los vínculos a sitios aparecen de varias formas, según el dispositivo, la posición y otros factores. Los vínculos a sitios son compatibles con las campañas de Búsqueda y las campañas de video en YouTube.

Campañas de Búsqueda

• Los vínculos a sitios aparecen en los anuncios en la parte superior o inferior de los resultados de la Búsqueda de Google.
• Debes ingresar, al menos, 2 vínculos a sitios en computadoras y dispositivos móviles para que aparezcan en el anuncio. La cantidad de vínculos a sitios que pueden aparecer varía según dónde se muestre el anuncio a los usuarios:
  • Computadoras: Tu anuncio puede mostrar hasta 6 vínculos a sitios, que pueden aparecer uno debajo del otro o pueden aparecer uno al lado del otro y ocupar una o 2 líneas de tu anuncio.
  • Dispositivos móviles: Tu anuncio puede mostrar hasta 8 vínculos a sitios, que aparecerán uno al lado del otro en una sola línea, en formato de carrusel. Los usuarios pueden deslizar el carrusel hacia la izquierda o la derecha para explorar los distintos vínculos a sitios. Si tu anuncio aparece en la primera posición, tus vínculos a sitios serán aptos para mostrarse en una fila destacada, con solo uno por línea.

Campañas de video

• Los vínculos a sitios aparecen debajo de los anuncios aptos que se reproducen antes o después de otro video en YouTube, o durante este. Los vínculos a sitios solo aparecen debajo de los anuncios aptos en dispositivos móviles.
• Debes ingresar, al menos, 2 vínculos a sitios para que estos aparezcan en el anuncio.
• Tu anuncio puede mostrar hasta 4 vínculos a sitios. Los usuarios pueden explorar y seleccionar los vínculos a sitios mientras miran el anuncio.
• Puedes agregar vínculos a sitios a los videos no listados.

Instrucciones

Revisa el siguiente conjunto de instrucciones para agregar, editar o programar vínculos a sitios, o bien solucionar problemas relacionados con ellos en Google Ads.

Vínculos relacionados

• Acerca de los recursos
• Requisitos del recurso de vínculo a sitio