Si votre annonce ou vos mots clés ne reçoivent pas suffisamment d'impressions, la raison est peut-être toute simple. Fondamentalement, le nombre d'impressions reçues par vos annonces est basé sur le nombre de fois où des utilisateurs effectuent une recherche sur des termes en rapport avec vos mots clés et la fréquence selon laquelle vos mots clés réussissent à déclencher vos annonces plutôt que celles de vos concurrents. Les variations constantes du trafic Web, le comportement des clients et les contenus Web contribuent également aux fluctuations normales de vos impressions.
Les choix faits par vos concurrents peuvent affecter vos impressions. Les nouveaux concurrents ou ceux qui ajustent leurs comptes existants peuvent avoir une influence sur le nombre d'impressions reçues par vos annonces. Par exemple, votre principal concurrent peut décider d'augmenter ses enchères, chassant ainsi vos annonces de la première page des résultats de recherche. Vous constaterez alors peut-être une baisse du nombre de vos impressions. Étant donné que bon nombre d'impressions d'annonces proviennent de la première page des résultats de recherche Google, si vous augmentez votre enchère, vous aurez plus de chances que votre annonce soit diffusée sur la première page et reçoive ainsi davantage d'impressions.
Les événements temporaires peuvent également influencer vos impressions de manière significative. Pensez aux vacances ou aux nouveaux sujets populaires : ils peuvent avoir un impact considérable sur vos impressions (et sur vos clics). Pendant les fêtes de fin d'année, les annonceurs qui diffusent de la publicité pour des décorations et des arbres de Noël peuvent constater un changement significatif du nombre de visiteurs sur leurs sites. Autre exemple : lorsqu'une célébrité adopte une marque de vêtements particulière, les annonceurs qui assurent la promotion de cette marque peuvent constater une augmentation du nombre d'impressions.
Variations sur le Réseau Display
Google procède parfois à de légers ajustements quant à la façon dont les annonces sont ciblées et classées sur le Réseau Display. Aussi se peut-il que vous constatiez ponctuellement des fluctuations de vos impressions, clics ou coût par clic moyen sur le Réseau Display. Toutefois, ces variations sont normales et elles n'ont d'autre but que celui d'améliorer les performances globales de vos annonces. Nous estimons que la qualité des annonces est primordiale. Ces modifications apportées à l'évaluation de la qualité nous permettent de nous assurer que les annonceurs élaborent des campagnes rentables et efficaces tout en préservant la satisfaction des clients.
Nombre d'impressions inférieur aux estimations de l'outil de planification des mots clés
Il peut arriver que le nombre d'impressions estimé par l'outil de planification des mots clés soit supérieur au nombre réel d'impressions enregistrées par vos annonces. Plusieurs raisons peuvent expliquer cet écart. Dès lors que vous décidez de limiter votre budget ou d'établir un calendrier pour que vos annonces soient diffusées à certains moments seulement, vous limitez le nombre d'impressions enregistrées. Or, l'outil ne prend pas ces paramètres en compte dans ses estimations.
Calcul du taux d'impressions d'annonces lors de la recherche instantanée Google
Lorsqu'un utilisateur utilise la recherche instantanée Google, les impressions d'annonces sont comptabilisées différemment. Les actions suivantes comptent comme des impressions :
- Le client commence à saisir une recherche sur Google et clique sur n'importe quel élément de la page (un résultat de recherche, une annonce, une proposition du correcteur orthographique ou une recherche associée).
- Le client choisit une suggestion de recherche spécifique en cliquant sur le bouton Rechercher, en appuyant sur la touche Entrée ou en sélectionnant l'une des suggestions de recherche proposées.
- Les résultats restent affichés pendant au moins trois secondes une fois que le client a terminé de saisir sa recherche.
Nous vous recommandons de surveiller les performances de vos annonces comme vous le faites d'habitude. La recherche instantanée Google peut augmenter ou diminuer votre taux d'impressions global. Toutefois, cette fonctionnalité améliore la qualité de vos clics, car elle suggère aux utilisateurs des termes de recherche qui les dirigent plus rapidement vers les réponses dont ils ont besoin. Par conséquent, vous pouvez obtenir de meilleurs résultats pour vos campagnes.
