Reklamy nebo klíčová slova nemusí zaznamenávat dostatečný počet zobrazení z několika prostých důvodů. Počet zobrazení zaznamenaných vašimi reklamami se v podstatě zakládá na tom, kolikrát uživatelé vyhledávali výrazy související s vašimi klíčovými slovy a s jakou úspěšností vaše klíčová slova zobrazovala vaše reklamy namísto reklam konkurentů. Na kolísání počtu zobrazení se také podílí neustálé změny provozu na webu, chování zákazníků a obsahu webových stránek.
Počet zobrazení reklam může být ovlivněn i chováním konkurentů. Počty zobrazení zaznamenávané vašimi reklamami mohou ovlivnit noví konkurenti a ti, kteří ve svých stávajících účtech provedou změny. Příklad: Váš největší konkurent může zvýšit své nabídky, čímž vaši reklamu vytlačí z první stránky výsledků vyhledávání. V tom případě se vám možná počet zobrazení sníží. Protože k mnoha zobrazením reklam dochází na první stránce výsledků vyhledávání Google, můžete zvýšením nabídky zlepšit pravděpodobnost, že se zde reklama zobrazí a počet zobrazení bude mít tedy vyšší.
Velký vliv může mít také sezóna nebo různé události. Počet zaznamenaných zobrazení (a také prokliků!) může být zásadně ovlivněn například svátky nebo popularitou zpravodajských témat. Například prodejci s reklamou na vánoční ozdoby a stromky zaznamenají výrazný nárůst počtu návštěvníků svých stránek před vánoci. Dalším příkladem je situace, kdy slavná osobnost podpoří konkrétní značku oblečení. Inzerentům, kteří ji propagují, se pak může počet zobrazení a kliknutí zvýšit.
Výkyvy v Obsahové síti
Google příležitostně provádí menší úpravy způsobu cílení a hodnocení reklam v Obsahové síti. Možná zde proto zaznamenáte krátkodobé kolísání počtu zobrazení či prokliků nebo průměrné ceny za proklik. To je však zcela normální a smyslem změn je pouze vylepšit celkový výkon reklam. Udržování vysoké kvality reklam je pro nás důležité. Tyto úpravy způsobu hodnocení kvality pomáhají inzerentům provozovat úspěšné a cenově efektivní kampaně, které zároveň povedou ke spokojenosti zákazníků.
Počet zobrazení je nižší než počet odhadovaný Plánovačem klíčových slov.
Někdy může být počet zobrazení uvedený v Plánovači klíčových slov vyšší než skutečný počet zobrazení, která vaše reklamy zaznamenají. Existuje několik možných příčin. Omezením rozpočtu nebo nastavením časového rozvrhu reklam tak, aby se vaše reklamy zobrazovaly jen v určitou dobu, omezíte počet zaznamenaných zobrazení. Uvedený nástroj tato omezení nezohledňuje.
Jak měří dynamické vyhledávání počet zobrazení reklam
Pokud uživatel na Googlu vyhledává pomocí funkce dynamického vyhledávání, počítají se zobrazení reklam jiným způsobem. Za zobrazení se považují tyto akce:
- Zákazník začne psát vyhledávací dotaz na Googlu a klikne kamkoli na stránku (na výsledek vyhledávání, reklamu, opravu pravopisu, související vyhledávání).
- Zákazník zvolí konkrétní návrh vyhledávacího dotazu: buď klikne na tlačítko Hledat, stiskne klávesu Enter, nebo vybere jeden z předpokládaných dotazů.
- Zákazník přestane psát a výsledky se zobrazí po dobu minimálně tří sekund.
Doporučujeme vám výkon reklam sledovat tak, jak to děláte běžně. Může se stát, že dynamické vyhledávání celkové počty zobrazení zvýší nebo sníží. Dynamické vyhledávání však může zlepšit kvalitu získaných kliknutí, protože uživatelům pomáhá při vyhledávání použít nejrelevantnější dotazy. Možná se vám tedy zvýší celkový výkon kampaní.
