Problemes amb la fluctuació d'impressions

Si el vostre anunci o les vostres paraules clau no reben prou impressions, pot ser per un motiu senzill. Bàsicament, el nombre d'impressions que els vostres anuncis reben es basa en el nombre de vegades que es fan cerques sobre termes relacionats amb les vostres paraules clau i en la freqüència amb què les vostres paraules clau aconsegueixin activar els vostres anuncis en lloc dels anuncis de la competència. Les variacions constants en el trànsit web, el comportament dels clients i el contingut web també influeixen en les fluctuacions normals de les vostres impressions.

Les tries que faci la competència també poden afectar les vostres impressions. El fet que hi hagi competidors nous o que els existents ajustin els seus comptes pot influir en el nombre d'impressions que reben els vostres anuncis. Per exemple, el vostre competidor més important pot decidir augmentar les seves ofertes, amb la qual cosa treu el vostre anunci de la primera pàgina dels resultats de la cerca. És possible, doncs, que noteu una davallada de les impressions. Com que moltes impressions d'anunci provenen de la primera pàgina dels resultats de la cerca de Google, quan apugeu la vostra oferta, augmenteu la probabilitat que el vostre anunci aparegui a la primera pàgina i rebi més impressions.

Els esdeveniments temporals també poden tenir un gran impacte. Penseu en les vacances o en notícies molt comentades: poden influir considerablement en les vostres impressions (i també en els vostres clics). Durant un període de vacances, els anunciants d'articles de decoració o d'arbres de temporada poden experimentar canvis significatius en el nombre de visitants als seus llocs. Un altre exemple seria el d'un personatge famós que promocionés una marca de roba concreta; en aquest cas, els anunciants d’aquesta marca podrien rebre més impressions.

Fluctuacions a la Xarxa de Display

De vegades, Google realitza petits ajustos en la manera com els anuncis s'orienten i es classifiquen a la Xarxa de Display. Com a resultat, és possible que observeu durant un temps breu fluctuacions a les impressions, als clics o al cost per clic mitjà pel que fa a la Xarxa de Display. Tanmateix, aquestes fluctuacions són normals i tenen com a únic objectiu millorar el rendiment general de l'anunci. Per a nosaltres és important mantenir una publicitat de qualitat; aquests canvis en l'avaluació de la qualitat ajuden a garantir que els anunciants publiquin campanyes rendibles i eficaces i a mantenir, alhora, una experiència positiva per als clients.

Menys impressions que les estimades per l'Eina de paraules clau o l'Estimador de trànsit de les paraules clau

És possible que noteu que el nombre d'impressions que l'Eina de paraules clau o l'Estimador de trànsit de les paraules clau proposa és superior al nombre real d'impressions que reben els vostres anuncis. Hi ha diversos motius per a això. Si limiteu el pressupost o configureu una programació d'anuncis segons la qual els vostres anuncis només es publiquen a hores determinades, limitareu les impressions que rebeu, cosa que les eines no tenen en compte.

A més, aquestes dues eines només proporcionen estimacions tant a nivell global com de país, però no a nivell regional ni de ciutat. Si orienteu una comunitat autònoma concreta, com ara Catalunya, és probable que el nombre real d'impressions sigui inferior al de l'estimació, que pressuposaria que orienteu el vostre anunci a tot Espanya.

Com mesura Google Instant les impressions d'anunci?

Quan algú realitza una cerca a Google mitjançant Google Instant, les impressions d'anunci es calculen de manera diferent. Les accions següents compten com a impressions:

  • El client comença a escriure una cerca a Google i fa clic a qualsevol part de la pàgina (en un resultat de la cerca, en un anunci, en una correcció ortogràfica o en una cerca relacionada).
  • El client tria un suggeriment de cerca i fa clic al botó Cerca, prem el botó Retorn, o bé selecciona una de les cerques predites.
  • El client deixa d'escriure i els resultats es mostren durant un mínim de tres segons.

Us recomanem que controleu el rendiment dels anuncis de la mateixa manera que ho feu habitualment. Google Instant pot augmentar o disminuir els nivells generals d'impressions. Tanmateix, Google Instant pot millorar la qualitat dels clics, ja que ajuda els usuaris a realitzar cerques mitjançant termes que connectin més directament amb les respostes que necessiten. Per tant, el rendiment general de la vostra campanya podria millorar.