O objetivo de uma campanha de relação com a marca é criar notoriedade e associações positivas com a sua empresa e os respetivos produtos e serviços. Um cliente pode interagir com a sua marca de diversas formas, incluindo ver vídeos, jogar jogos, passar tempo no seu Website ou comunicar com outros clientes.
Se tiver interesse em aumentar a notoriedade da marca, a Rede de Display da Google dá-lhe a oportunidade de interagir com os clientes no local e no momento certos, em milhares de Websites por todo o mundo. Pode utilizar a segmentação por posicionamento no Google Ads para ajudar a alcançar um público-alvo relevante para a sua marca, ao utilizar formatos de anúncio multimédia e o lance de CPM.
As campanhas relacionadas com a marca podem ajudá-lo(a) a:
- Aumentar as interações com a sua marca.
- Criar associações de marca mais positivas.
- Aumentar a fidelidade da marca ao estabelecer uma ligação entre si e o público-alvo.
- Motivar os clientes a interagirem com a sua marca e os produtos associados.
Como utilizar a segmentação por posicionamento, os formatos de anúncio multimédia e o lance de CPM:
- Segmentação por posicionamento
Com a segmentação por posicionamento, pode selecionar e escolher "posicionamentos" ou Websites ou secções de sites específicos da Rede de Display da Google onde pode apresentar a sua campanha. Pode selecionar sites com base em tópicos específicos ou o público-alvo que está a tentar alcançar, ou escolher qualquer site que satisfaça os seus critérios de branding.
A ferramenta Planner da Rede de Display pode ajudá-lo(a) a obter ideias para a segmentação por posicionamento. Basta introduzir alguns detalhes acerca do seu cliente, como os respetivos interesses e sites que visita habitualmente, e o Planner da Rede de Display irá gerar uma lista de ideias de segmentação por posicionamento.
- Formatos de anúncio
Como um dos principais objetivos de uma campanha de relação com a marca pode ser interagir com o público-alvo, sugerimos a utilização de formatos de anúncio multimédia. Com a Rede de Display da Google, pode alcançar clientes com anúncios de texto, mas também pode experimentar um vasto leque de formatos mais visuais, como imagens estáticas, animação HTML5 e vídeo.
- Estratégia de lance
Com as campanhas de relação com a marca, o objetivo é maximizar a exposição da sua marca em sites relevantes. O lance de CPM é, normalmente, uma boa opção para uma campanha deste tipo, pois permite definir os lances diretamente a partir dos objetivos de desempenho estabelecidos para a sua campanha.
Sugestão
Utilizar o YouTube para aumentar a notoriedade da marca
Se produziu um anúncio de vídeo utilizado no seu canal de televisão local, considere carregá-lo no YouTube. Pode configurar um canal de utilizador do YouTube gratuito e personalizar o respetivo design para refletir a sua marca (cores de fundo e logótipos, por exemplo). Deste modo, pode criar um repositório para a sua marca no site de vídeo mais popular da Internet. Saiba mais acerca das opções de publicidade do YouTube.
