Sledování reklam a klíčových slov

Pokud chcete být ve službě AdWords skutečně úspěšní, je třeba pravidelně kontrolovat a optimalizovat výkon svého účtu. Zejména je potřebné sledovat stav a výkon reklam a jejich klíčových slov.

Průvodce: Přehledy

Klikněte níže na tlačítko Ukázat postup a přejděte ke svému účtu, kde najdete podrobné instrukce týkající se klíčových metrik výkonu. Na konci se rovněž dozvíte, jak přidat nové užitečné sloupce. Můžete také postupovat podle následujících pokynů.


Ukázat postup

Zobrazení výkonu reklam

Kartu Reklamy zobrazíte takto:

  1. Přihlaste se k účtu AdWords.
  2. V horní části stránky klikněte na kartu Kampaně.
  3. Ve střední části stránky klikněte na kartu Reklamy.
Ads tab

Výkon reklam lze na kartě Reklamy sledovat prostřednictvím následujících sloupců:

  • Stav: Ukazuje, zda jsou reklamy aktivní. Stav Aktivní například znamená, že se reklamy mohou zobrazovat. Prohlédněte si seznam stavů a jejich definic.
  • CTR (míra prokliku): Jeden z hlavních indikátorů výkonu reklamy. Tento údaj ukazuje, jak často lidé na reklamu kliknou, když ji uvidí. Obecně se lze řídit pravidlem, že CTR ve vyhledávací síti nižší než 1 % naznačuje, že reklamy necílí na relevantní cílové publikum. Pokud zjistíte, že je vaše CTR nižší než 1 %, zkuste reklamy vylepšit pomocí následujících tipů.
  • Prům. CPC (cena za proklik): Nezaměňovat s maximální CPC; tato metrika uvádí průměrnou částku, kterou zaplatíte, když někdo klikne na vaši reklamu. Průměrná CPC se rovná součtu cen za všechny prokliky děleno počtem prokliků. Příklad: Pokud reklama zaznamená dva prokliky, jeden za 4 Kč a jeden za 8 Kč, průměrná CPC za tyto prokliky činí 6 Kč.

Zobrazení výkonu klíčových slov

Kartu Klíčová slova zobrazíte takto:

  1. Přihlaste se k účtu AdWords.
  2. V horní části stránky klikněte na kartu Kampaně.
  3. Ve střední části stránky klikněte na kartu Klíčová slova.
Keywords tab

Výkon klíčových slov lze na kartě Klíčová slova sledovat prostřednictvím následujících sloupců:

  1. Stav: Ukazuje, zda jsou klíčová slova aktivní. Stav Aktivní například znamená, že klíčové slovo může spouštět reklamy. Kliknutím na bublinu Speech Bubble vedle stavu klíčového slova zobrazíte podrobnosti o jeho výkonu, například skóre kvality. Chcete-li zobrazit informace o více klíčových slovech najednou, klikněte na rozbalovací tlačítko Podrobnosti klíčového slova a vyberte možnost Diagnostika klíčových slov.
  2. CTR (míra prokliku): Jeden z hlavních indikátorů výkonu klíčového slova. Klíčová slova, která jsou příliš obecná a vykazují ve vyhledávací síti míru CTR nižší než 1 %, lze často vylepšit. Klíčová slova s nízkým výkonem odstraňte nebo vylepšete a přidejte specifičtější a lépe cílená klíčová slova.
  3. Skóre kvality: Udává skóre kvality klíčového slova. Na nových účtech není ve výchozím nastavení sloupec Skóre kvality vidět. Chcete-li ho zobrazit, klikněte na volbu Upravit sloupce a v nastavení Atributy vyberte Skóre kvality.

Tip

Výkon reklam a klíčových slov se může průběžně měnit. Internetový provoz je každý den jiný a toto kolísání se může odrazit na výkonu kampaně. Počet zaznamenaných zobrazení a kliknutí mohou navíc zásadně ovlivnit aktuální události.

Jak užitečný je tento článek:

Názor jsme zaznamenali. Děkujeme
  • Zcela neužitečný
  • Nepříliš užitečný
  • Poměrně užitečný
  • Velmi užitečný
  • Mimořádně užitečný