Настройка геотаргетинга

Геотаргетинг в AdWords позволяет показывать объявления в выбранной стране, области, определенном радиусе вокруг точки на карте, а также в группе местоположений (например, рядом с достопримечательностями или филиалами вашей компании). Кроме того, можно настраивать геотаргетинг с учетом демографических данных.

Таким образом, вы можете сосредоточиться на областях с наиболее перспективной аудиторией и исключить остальные регионы, повысив рентабельность инвестиций.

Успех рекламы AdWords зависит прежде всего от того, кому и где вы ее показываете. Каким бы информативным и привлекательным ни было ваше объявление, вы ничего не добьетесь, если оно будет демонстрироваться не там, где надо. Геотаргетинг позволит вам обращаться к пользователям, которые живут в регионах, где вы предлагаете свои товары и услуги. Эти настройки можно задать или изменить в любой момент.

Настройка геотаргетинга с учетом специфики бизнеса

Вот несколько советов о том, как правильно выбрать параметры геотаргетинга.

Продумайте, какой тип геотаргетинга использовать: на страну, область внутри страны или территорию в определенном радиусе от местоположения.

В этой таблице подробнее рассказывается о разных уровнях точности геотаргетинга и приводятся советы о том, для каких предприятий они лучше подходят.

Тип геотаргетинга Описание Каким организациям подходит Каким предприятиям может не подойти
Страны Таргетинг на одну или несколько стран востребован крупными компаниями, действующими в обширных географических регионах. Он позволяет охватить более широкую аудиторию, чем при показе рекламы в отдельных городах и областях.
  • Крупная компания, действующая по всей стране.
  • Интернет-магазин с доставкой товаров по всему миру.
  • Международная корпорация, предлагающая товары или услуги в разных странах.
Компания, действующая не во всех регионах страны. В этом случае лучше использовать таргетинг на области и города.
Области внутри страны Если ваше предприятие ведет деятельность на небольшой территории или вы хотите провести рекламную кампанию в отдельных областях, можно настроить геотаргетинг более узко, например на регионы, города или почтовые индексы.
  • Предприятие, обслуживающее жителей городского квартала.
  • Предприятие, предлагающее скидки в некоторых филиалах.
  • Предприятие, реализующее товары и услуги только в некоторых городах или регионах.
Предприятие, которому требуется показывать рекламу во всей стране за исключением некоторых областей (например, по всей России, но не на Сахалине). В этом случае лучше настроить таргетинг на всю страну, а затем исключить отдельные регионы.
Область в пределах радиуса Таргетинг на область заданного радиуса позволяет показывать объявления пользователям, находящимся в пределах этого расстояния от филиала предприятия (без учета границ городов, областей и стран).
  • Предприятие, обслуживающее покупателей в определенном радиусе от местоположения.
  • Мелкая компания, обслуживающая жителей территории в небольшом радиусе от магазина.
Компания, которой требуется прорекламировать товары или услуги в определенных городах, регионах или странах.
Советы по настройке геотаргетинга

Какие факторы нужно учитывать:

  • Вашими покупателями могут стать не только жители областей, где находятся ваши филиалы. При рекламе интернет-магазина настраивайте таргетинг на все местоположения, куда возможна доставка, а не только на регион, где находится офис компании.
  • Если задать таргетинг не на тот регион, где находится ваша компания, вы не увидите собственных объявлений рядом с результатами поиска Google. Чтобы просмотреть свое объявление, можно воспользоваться инструментом просмотра и диагностики объявлений.
  • При таргетинге на область слишком малого радиуса ваши объявления могут показываться лишь время от времени или не показываться совсем, поскольку малая область таргетинга может не соответствовать нашим критериям.
  • Рекомендуем настроить языковой таргетинг с учетом географического. Например, если вы хотите показывать объявления жителям России, говорящим на русском, задайте соответствующий языковой таргетинг и составьте текст объявлений на русском.

Пример

Владимир хочет прорекламировать отель в Санкт-Петербурге для жителей Великобритании, говорящих на английском языке. В этом случае ему нужно задать таргетинг на Великобританию и составить объявления на английском.

Настройка геотаргетинга


Выберите нужный пункт в следующих инструкциях по настройке геотаргетинга. Учтите, что в зависимости от страны доступны разные типы местоположений.

Настройка займет примерно 5–7 минут.

Настройка геотаргетинга на страну
  1. В меню выбора страниц слева откройте раздел Кампании.
  2. Выберите название кампании, которую нужно изменить.
  3. В меню выбора страниц нажмите Настройки.
  4. Нажмите на стрелку раскрывающегося списка в пункте "Местоположения".
  5. Укажите название целевой страны.
  6. Нажмите Сохранить.


Перейти в мой аккаунт для настройки геотаргетинга

Таргетинг на географические области внутри страны
  1. В меню выбора страниц слева откройте раздел Местоположения.
  2. Выберите название кампании, которую нужно изменить.
  3. Нажмите на синий значок карандаша.
  4. Введите название нужного местоположения. Указывая город, уточните, в какой стране он расположен. Если вы продаете рыбу в Одессе на Украине, вам совершенно незачем показывать рекламу в США, где есть город с таким же названием.
  5. Нажмите Сохранить.

Попробовать

Настройка геотаргетинга сразу в нескольких кампаниях

Чтобы настроить геотаргетинг сразу в нескольких кампаниях, выполните следующие действия:

  1. В меню выбора страниц слева откройте раздел Кампании, а затем Настройки.
  2. Установите флажки рядом с кампаниями, которые нужно изменить.
  3. В раскрывающемся меню Изменить выберите Изменить местоположения.
  4. Отметьте, хотите ли вы задать новые местоположения для выбранных кампаний или добавить дополнительные.
  5. Укажите местоположение в текстовом поле. После этого появятся дополнительные текстовые поля, в которых также можно добавить местоположения.
  6. Рекомендуем нажать кнопку Просмотреть, чтобы узнать, как изменятся настройки геотаргетинга.
  7. Нажмите Применить.

Совет

С помощью кнопки фильтра Filter на вкладке "Настройки" можно настроить вывод списка кампаний, соответствующих заданным критериям. Это упрощает массовое внесение изменений в отдельные кампании.

Таргетинг на область определенного радиуса

Настройка радиуса

Следует помнить, что при таргетинге на область слишком малого радиуса ваши объявления могут показываться лишь время от времени или не показываться совсем, поскольку малая область таргетинга может не соответствовать нашим критериям. 

  1. В меню выбора страниц слева откройте раздел Местоположения
  2. Выберите название кампании, которую нужно изменить.
  3. Нажмите на синий значок карандаша, а затем выберите Радиус.
  4. В окне поиска укажите местоположение, которое будет центром целевой области. Укажите размер радиуса и выберите единицы измерения в раскрывающемся меню. 
  5. Внимательно изучите карту и убедитесь, что вы задали нужную область. Нажмите Сохранить, чтобы добавить выбранную область.
  6. Нажмите Сохранить.

Для опытных рекламодателей: массовое добавление объектов геотаргетинга

AdWords позволяет добавлять целевые местоположения не только по одному, но и в виде списка, содержащего до 1000 географических названий. Есть и другие возможности вносить массовые изменения. Подробнее о них читайте в приведенных ниже статьях (нажмите на нужный заголовок).

Массовое добавление целевых местоположений
  1. В меню выбора страниц слева откройте раздел Местоположения.
  2. Выберите кампанию, которую нужно изменить, и нажмите на синий значок карандаша.
  3. Установите флажок рядом с пунктом "Добавить несколько местоположений".
  4. В появившемся окне введите (или вставьте из буфера обмена) до 1000 целевых местоположений, находящихся в пределах одной страны. См. список поддерживаемых объектов геотаргетинга.
    • Если число целевых местоположений превышает 1000, повторите массовое добавление несколько раз. Например, если требуется настроить таргетинг на 1200 местоположений, сначала добавьте 1000 из них, а затем оставшиеся 200.
    • При таргетинге на город или почтовый индекс указывайте также полное название страны или региона, например Одесса, Украина или 94103, Калифорния.
  5. Если вы хотите ограничить территорию выбора местоположений одной страной, укажите ее в поле под окном для ввода местоположений.
  6. Нажмите кнопку Поиск.
  7. На панели появится список местоположений, соответствующих вашему запросу. Просмотрите результаты и нажмите Добавить все, чтобы настроить таргетинг на все указанные местоположения, или Исключить все, чтобы запретить показ рекламы пользователям в этих регионах. С помощью кнопки Добавить рядом с каждым результатом поиска можно добавлять отдельные местоположения.
    • Целевые местоположения, которые не удалось найти, будут перечислены в окне ввода.
    • С помощью серой кнопки "х" можно удалить все местоположения не только с панели просмотра, но и из списка целевых или исключенных.
  8. Только что добавленные вами местоположения будут указаны в поле "Целевые местоположения".
  9. Нажмите Сохранить.
  10. После подтверждения всех изменений нажмите Сохранить на странице "Настройки".

Попробовать

Настройка таргетинга на несколько местоположений в разных кампаниях

Шаблон данных геотаргетинга (скачать в формате CSV)

Атрибут Спецификации Примеры значений
Адрес (строка 1) Полный и точный адрес (не более 80 символов). пр. Невский, 60
Адрес (строка 2) Номер почтового ящика или помещения (не более 80 символов). 102
Город Название города. Санкт-Петербург
Область Название области. Московская область
Почтовый индекс Почтовый индекс местоположения. Выберите правильный формат ячейки, при котором ноль в начале не удаляется. 195197
Страна Код страны. Можно также использовать двухбуквенный код ISO-3166-1 alpha-2. RU

Используйте таблицу геотаргетинга, чтобы найти все доступные целевые местоположения и узнать, как ссылаться на них в шаблоне.

Другие функции внесения массовых изменений

Ознакомьтесь с ограничениями на количество целевых местоположений в кампании.

Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?