Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню

Настройка геотаргетинга

Геотаргетинг в AdWords позволяет показывать объявления в определенной стране или области, а также в некотором радиусе вокруг точки на карте или группе местоположений (например, рядом с достопримечательностями или филиалами вашей компании). Кроме того, можно настраивать геотаргетинг с учетом демографических данных.

Таким образом, вы можете сосредоточиться на областях с наиболее перспективной аудиторией и исключить остальные регионы, повысив рентабельность инвестиций.

Успех рекламы AdWords зависит прежде всего от того, кому и где вы ее показываете. Каким бы информативным и привлекательным ни было ваше объявление, вы ничего не добьетесь, если оно будет демонстрироваться не там, где надо. Геотаргетинг позволит вам обращаться к пользователям, которые живут в регионах, где вы предлагаете свои товары и услуги. Эти настройки можно задать или изменить в любой момент.

Настройка геотаргетинга с учетом специфики своего бизнеса

Вот несколько советов о том, как правильно выбрать параметры геотаргетинга.

Продумайте, какой тип геотаргетинга использовать: на страну, область внутри страны или территорию в определенном радиусе от местоположения.

В этой таблице подробнее рассказывается о разных уровнях точности геотаргетинга и приводятся советы о том, для каких предприятий они лучше подходят.

Тип геотаргетинга Описание Каким организациям подходит Каким предприятиям может не подойти
Страны Таргетинг на одну или несколько стран востребован крупными компаниями, действующими в обширных географических регионах. Он позволяет охватить более широкую аудиторию, чем при показе рекламы в отдельных городах и областях.
  • Крупная компания, действующая по всей стране.
  • Интернет-магазин с доставкой товаров по всему миру.
  • Международная корпорация, предлагающая товары или услуги в разных странах.
Компания, действующая не во всех регионах страны. В этом случае лучше использовать таргетинг на области и города.
Области внутри страны Если ваше предприятие ведет деятельность на небольшой территории или вы хотите провести рекламную кампанию в отдельных областях, можно настроить геотаргетинг более узко, например на регионы, города или почтовые индексы.
  • Предприятие, обслуживающее жителей городского квартала.
  • Предприятие, предлагающее скидки в некоторых филиалах.
  • Предприятие, реализующее товары и услуги только в некоторых городах или регионах.
Предприятие, которому требуется показывать рекламу во всей стране за исключением некоторых областей (например, по всей России, но не в Сахалине). В этом случае лучше настроить таргетинг на всю страну, а затем исключить отдельные регионы.
Область в пределах радиуса Таргетинг на область определенного радиуса позволяет показывать объявления пользователям, находящимся в пределах этого расстояния от филиала предприятия (без учета границ городов, областей и стран).
  • Предприятие, обслуживающее покупателей в определенном радиусе от местоположения.
  • Мелкая компания, обслуживающая жителей территории в небольшом радиусе от магазина.
Компания, которой требуется прорекламировать товары или услуги в определенных городах, регионах или странах.
Советы по настройке геотаргетинга

Какие факторы нужно учитывать:

  • Вашими покупателями могут стать не только жители областей, где находятся ваши филиалы. При рекламе интернет-магазина настраивайте таргетинг на все местоположения, куда возможна доставка, а не только на регион, где находится офис компании.
  • Если задать таргетинг не на тот регион, где находится ваша компания, вы не увидите собственных объявлений рядом с результатами поиска Google. Впрочем, вы можете протестировать их с помощью инструмента предварительного просмотра объявлений.
  • При таргетинге на область слишком малого радиуса ваши объявления могут показываться лишь время от времени или не показываться совсем, поскольку малая область таргетинга может не соответствовать нашим критериям.
  • Рекомендуем настроить языковой таргетинг с учетом географического. Например, если вы хотите показывать объявления жителям России, говорящим на русском, задайте соответствующий языковой таргетинг и составьте текст объявлений на русском.

Пример

Владимир хочет прорекламировать отель в Санкт-Петербурге для жителей Великобритании, говорящих на английском языке. В этом случае ему нужно задать таргетинг на Великобританию и составить объявления на английском.

Настройка геотаргетинга


Выберите нужный пункт в следующих инструкциях по настройке геотаргетинга. Учтите, что в разных странах доступны разные типы местоположений.

Настройка займет примерно 5–7 минут.

Таргетинг на всю страну или несколько стран
  1. Войдите в свой аккаунт AdWords на странице adwords.google.ru.
  2. Выберите вкладку Кампании.
  3. Выберите название кампании, которую нужно изменить.
  4. Перейдите на вкладку Настройки.
  5. Нажмите на ссылку Изменить в разделе "Местоположения".Местоположения
  6. Укажите название целевой страны. Укажите название целевой страны
  7. Нажмите на ссылку Добавить. Используйте ссылку
  8. Нажмите кнопку Сохранить.

Перейти в мой аккаунт для настройки геотаргетинга

Таргетинг на географические области внутри страны
  1. Войдите в свой аккаунт AdWords на странице adwords.google.ru.
  2. Выберите вкладку Кампании.
  3. Выберите название кампании, которую нужно изменить.
  4. Перейдите на вкладку Настройки.
  5. Нажмите на ссылку Изменить в разделе "Местоположения".Местоположения
  6. Укажите почтовый индекс или географическое название. Указывая город, уточните, в какой стране он расположен. Если вы продаете рыбу в Одессе на Украине, вам совершенно незачем показывать рекламу в США, где есть город с таким же названием. Укажите название области или города
  7. Нажмите на ссылку Добавить. Укажите название области или города
  8. По завершении нажмите кнопку Сохранить.

Попробовать

Настройка геотаргетинга сразу в нескольких кампаниях

Чтобы настроить геотаргетинг сразу в нескольких кампаниях, выполните следующие действия:

  1. Войдите в свой аккаунт AdWords на странице adwords.google.ru.
  2. В верхней части страницы нажмите Кампании.
  3. Откройте вкладку Настройки.
  4. Установите флажки рядом с кампаниями, которые нужно изменить.
  5. В меню Изменить выберите Местоположение...
  6. В открывшемся окне укажите, нужно ли добавить местоположения в выбранные кампании или заменить существующие.
  7. Затем укажите местоположение в текстовом поле. После этого появятся дополнительные текстовые поля, в которых также можно добавить местоположения.
  8. Рекомендуем нажать кнопку Просмотреть изменения, чтобы узнать, как изменятся настройки геотаргетинга.
  9. Нажмите Внести изменения.

Совет

С помощью меню Фильтр на вкладке "Настройки" можно настроить вывод списка кампаний, соответствующих заданным критериям. Это может упростить массовое внесение изменений в отдельные кампании.

Таргетинг на область определенного радиуса

Настройка радиуса

Если задать таргетинг на область определенного радиуса, появится список "Местоположения в пределах этой цели". Проверьте, что в нем указаны названия всех целевых географических пунктов. Учтите, что при таргетинге на область слишком малого радиуса ваши объявления могут показываться лишь время от времени или не показываться совсем, поскольку малая область таргетинга может не соответствовать нашим критериям. Вы также можете уточнить таргетинг, включив в него только некоторые города и области в пределах этого радиуса.

  1. Войдите в аккаунт AdWords.
  2. Откройте вкладку Кампании.
  3. Выберите название кампании, которую нужно изменить.
  4. Перейдите на вкладку Настройки.
  5. Нажмите на ссылку Изменить в строке "Местоположения" и выберите Расширенный поиск.
  6. Нажмите на ссылку Таргетинг в радиусе. Таргетинг в радиусе
  7. В окне поиска укажите местоположение, которое будет центром целевой области. Укажите размер радиуса и выберите единицы измерения в раскрывающемся меню.Введите адрес местоположения
  8. Нажмите кнопку Поиск, чтобы показать эту область на карте.Нажмите на ссылку Карта
  9. Внимательно изучите карту и убедитесь, что вы задали нужную область. Чтобы добавить целевую область, нажмите кнопку Добавить. Вы также можете нажать на ссылку Добавить все, чтобы настроить таргетинг на все отдельные местоположения в указанном радиусе, а не на область целиком. Кроме того, можно настроить таргетинг на отдельные географические объекты либо исключить часть городов из списка Местоположения в пределах этой цели. Если выбранная область слишком мала или для нее недостаточно данных, сведения об охвате не предоставляются. Нажмите на ссылку
  10. Нажмите кнопку Готово внизу окна.
  11. Нажмите кнопку Сохранить.
Предлагаемые варианты целевых местоположений

Как вы могли заметить, при настройке геотаргетинга AdWords предлагает варианты целевых местоположений. Рекомендуем просматривать их: они могут быть полезны для рекламной кампании.

Подсказки при настройке геотаргетинга:

  • Включающие местоположения представляют собой более крупные по размеру области, содержащие выбранную вами географическую точку. Их добавление позволяет расширить охват аудитории.
  • Связанные местоположения находятся недалеко от указанного вами места или имеют похожее название (либо включают в себя географическую точку с аналогичным названием). Их можно включить в кампанию или исключить из нее в любое время.
  • Места поблизости. Рядом с названиями местоположений также обычно есть ссылка Поблизости. Как понятно из названия, это близлежащие географические пункты, которые можно добавить в список целевых или исключенных.

Для опытных рекламодателей: массовое добавление объектов геотаргетинга

AdWords позволяет добавлять целевые местоположения не только по одному, но и в виде списка, содержащего до 1000 географических названий. Есть и другие возможности вносить массовые изменения. Подробнее о них читайте в приведенных ниже статьях (нажмите на нужный заголовок).

Массовое добавление целевых местоположений
  1. Войдите в свой аккаунт AdWords на странице adwords.google.ru.
  2. Выберите вкладку Кампании.
  3. Выберите название кампании, которую нужно изменить.
  4. Перейдите на вкладку Настройки.
  5. Нажмите на ссылку Изменить в строке "Местоположения" и выберите Расширенный поиск.
  6. Выберите Группа местоположений.
  7. В появившемся окне введите (или вставьте из буфера обмена) до 1000 целевых местоположений, находящихся в пределах одной страны. Эту операцию можно повторить для других стран. См. список поддерживаемых объектов геотаргетинга.
    • Если число целевых местоположений превышает 1000, повторите массовое добавление несколько раз. Например, если требуется настроить таргетинг на 1200 местоположений, сначала добавьте 1000 из них, а затем оставшиеся 200.
    • При таргетинге на город или почтовый индекс указывайте также полное название страны или региона, например Одесса, Украина или 94103, Калифорния.
  8. Укажите код страны для выбранных местоположений.
  9. По окончании нажмите кнопку Поиск.
  10. На панели появится список местоположений, соответствующих вашему запросу. Просмотрите результаты и нажмите Добавить все соответствующие, чтобы настроить таргетинг на все указанные местоположения.
    • Целевые местоположения, которые не удалось найти, будут перечислены в окне ввода.
    • При выборе варианта Удалить все соответствующие будут удалены все местоположения не только с панели просмотра, но и из списка целевых или исключенных.
  11. В разделе "Выбранные местоположения" появятся добавленные названия.
  12. Нажмите Готово.
  13. Завершив редактирование, нажмите кнопку Сохранить на вкладке "Настройки".

Попробовать

Настройка таргетинга на несколько местоположений в разных кампаниях

Шаблон данных геотаргетинга (скачать в формате CSV)

Атрибут Спецификации Примеры значений
Адрес (строка 1) Полный и точный адрес (не более 80 символов). пр. Невский, 60
Адрес (строка 2) Номер почтового ящика или помещения (не более 80 символов). 102
Город Название города/ Санкт-Петербург
Область Название области. Московская область
Почтовый индекс Почтовый индекс местоположения. Выберите правильный формат ячейки, при котором ноль в начале не удаляется. 195197
Страна Код страны. Можно также использовать двухбуквенный код ISO-3166-1 alpha-2. RU

Используйте таблицу геотаргетинга, чтобы найти все доступные целевые местоположения и узнать, как ссылаться на них в шаблоне.

Создание и добавление данных геотаргетинга

Сначала создайте данные геотаргетинга офлайн в формате CSV, TSV, XLS или XLSX, а затем загрузите файл в разделе "Коммерческие данные" вашего аккаунта.

  1. Войдите в свой аккаунт AdWords и откройте раздел "Общая библиотека".
  2. Нажмите "Просмотреть" в разделе "Коммерческие данные".
  3. Нажмите кнопку + ДАННЫЕ и выберите "Данные геотаргетинга".
  4. Укажите название файла.
  5. Нажмите кнопку Выбрать файл и прикрепите файл с данными.
  6. Нажмите кнопку Загрузить.
  7. Проверьте, все ли в порядке с данными. Ошибки, связанные с адресом, могут появиться лишь спустя 3–4 часа.

ПРИМЕЧАНИЕ. В настоящее время поддерживается максимум 10000 местоположений. Можно загрузить файл с более объемными данными, однако в этом случае настройки геотаргетинга не вступят в силу. Чтобы обойти это ограничение, рекомендуется поместить данные в несколько отдельных файлов.

Получать, добавлять, обновлять и удалять элементы в данных также можно с помощью API AdWords. Если при загрузке возникли ошибки, узнайте, как их исправить.

Другие функции внесения массовых изменений

Ознакомьтесь с ограничениями на количество целевых местоположений в кампании.

 

Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?
Находите клиентов с помощью интернет-рекламы

AdWords позволяет показывать рекламу в Google и привлекать внимание пользователей, запросы которых связаны с местоположением. При этом вы будете платить только за клики по объявлениям. [Подробнее...]

Зарегистрироваться в AdWords