Merk: Stedsmålrettingen i Google Ads fastslår ikke geografiske grenser.
Med stedsmålretting i Google Ads kan du vise annonsene dine på geografiske steder du velger. Stedene kan omfatte land, områder i et land og en radius rundt et sted eller posisjonsgrupper som kan omfatte steder av interesse, bedriftsbeliggenhetene dine og/eller bestemte demografiske segmenter.
Med stedsmålretting får du en mer spisset annonsering, så du får kommunisert med akkurat de kundene som er viktige for bedriften din. Med denne bestemte målrettingstypen kan du oppnå økt avkastning.
Merk: Kampanjer med hotellannonser kan ikke målrettes etter radius.
I denne artikkelen forklarer vi hvordan stedsmålretting fungerer, og hvordan du kan konfigurere denne funksjonen i kontoen din.
Vær oppmerksom på følgende
Stedsmålretting er tuftet på en rekke ulike signaler, deriblant brukernes innstillinger, enheter samt atferd på plattformen vår, og Googles fremste tiltak for at du skal få vist annonsene dine til de som matcher posisjonsinnstillingene dine. Disse signalene varierer, så 100 % nøyaktighet kan vi ikke garantere under alle omstendigheter.
Du bør – som alltid –sjekke de samlede resultatberegningene for å påse at innstillingene er i tråd med annonseringsmålene du har satt deg, og endre dem hvis det ikke er tilfellet.
Målrett mot de rette stedene for bedriften din
Få hjelp til å velge de geografiske målene som passer best for bedriften din.
Se gjennom informasjonen nedenfor om hvert nivå av stedsmålretting samt hvilke typer bedrifter de kan passe for.
| Geografisk mål |
Beskrivelse |
Bedriftstyper dette kan passe for |
Bedriftstyper dette kanskje ikke passer for |
| Land |
Det kan være lurt å målrette annonser mot et land eller flere land hvis du tilbyr produkter og tjenester til så store områder. Hvis du målretter mot hele land, kan du oppnå mer annonseeksponering sammenlignet med målretting mot enkelte byer eller områder i et land. |
- nasjonale bedrifter som betjener et helt land
- nettbutikker som leverer varer over hele verden
- internasjonale bedrifter som selger varer til flere land
|
bedrifter som ikke betjener alle områder eller byer – disse kan målrette mot enkelte områder eller byer i stedet |
| Områder i et land |
Vurder å bruke mer presis målretting hvis bedriften din ikke betjener alle områder eller byer, eller hvis du ønsker å prioritere annonsering i bestemte områder i et land. Du kan målrette mot områder, byer eller postnumre. Dette avhenger av det aktuelle landet. |
- en bedrift som betjener et lokalområde
- bedrifter som har spesialtilbud for bestemte steder
- bedrifter som selger produkter i bestemte områder eller byer
|
bedrifter med mål om å nå ut til de aller fleste områder i et land (f.eks. hele USA med unntak av Alaska) – disse kan med fordel målrette annonsene mot hele landet, og deretter ekskludere de aktuelle områdene |
| Radius rundt et sted |
Med radiusmålretting (også kalt nærhetsmålretting) kan du velge å vise annonsene dine til kunder som befinner seg innenfor en bestemt avstand fra bedriften din, i stedet for å velge enkelte byer, områder og land. Hvis du bruker radiusmålretting, må du angi en radius på minst 1 km rundt et gitt sted. |
- bedrifter som leverer varer eller tjenester innenfor en valgt radius
- lokale bedrifter med kundebase som er innenfor en radius rundt bedriften
|
bedrifter som bare ønsker å nå bestemte byer, områder eller land |
Dette bør du tenke på når du velger geografiske mål:
- Sørg for at du målretter annonsene mot de stedene der kundene befinner seg – noe som ikke nødvendigvis er der bedriften din holder til. Hvis du for eksempel eier et netthandelsfirma, bør du målrette annonsene mot alle stedene du leverer til, ikke bare stedet der bedriften har kontoradresse.
- Hvis du målretter annonsen din mot et område som ikke dekker bedriftens beliggenhet, får du ikke selv sett at annonsen vises på Google.no. Du kan imidlertid finne den med verktøyet for forhåndsvisning og diagnostisering av annonser.
- Hvis du målretter annonser mot et lite område eller innenfor en liten radius, kan det hende at de bare blir vist periodisk, eller at de ikke blir vist i det hele tatt. Dette kommer av at små områder kanskje ikke innfrir målrettingskriteriene våre.
- Det er også lurt å samkjøre innstillingene for språk- og stedsmålretting. Hvis du for eksempel målretter mot engelsktalende brukere i England, må du huske å målrette mot engelsk språk og sørge for at annonsene dine er skrevet på engelsk.
Eksempel
Adrian ønsker å markedsføre hotellet sitt i Spania til engelsktalende kunder som bor i England. Han målretter annonsene mot England og skriver annonsene på engelsk.
Bred geografisk målretting
Før du konfigurerer stedsmålretting, bør du tenke gjennom hvor spesifikke du vil at innstillingene dine skal være. Med bred geografisk målretting («Posisjon eller interesse») kan du nå ut til personer som befinner seg på stedene du målretter mot, i tillegg til personer som har vist interesse for disse stedene.
Bred geografisk målretting har disse fordelene:
- Du får tilgang til en rekke målrettede steder: hele land, områder i et land, f.eks. byer og territorier, eller en radius rundt et sted.
- Du kan oppnå flere konverteringer, klikk og visninger fra brukere som er interessert i produktet eller tjenesten du tilbyr.
Tips: Annonsører som har byttet stedsmålretting fra «Posisjon» til «Posisjon eller interesse» i vertikalene reiseliv, eiendom og utdanning, oppnår minst fem % flere konverteringer i søkekampanjer. (Kilde: interne Google-data (globalt), 21.05.2022–01.06.2022)
Bred geografisk målretting er den anbefalte fremgangsmåten for søk, men det er viktig å vite når målretting mot «Posisjon» kan fungere bedre. Du bør vurdere målretting mot «Posisjon» hvis
- bedriften din tilhører en sensitiv vertikal med strenge begrensninger for målretting
- du bare ønsker å målrette mot brukere på bestemte steder og ikke mot brukere som kanskje befinner seg andre steder, men likevel er interessert i produktet eller tjenesten du tilbyr
Velg et alternativ nedenfor for å se en veiledning for stedsmålretting. Vær oppmerksom på at hvilke typer geografiske mål som er tilgjengelige, varierer fra land til land.
Foreslått tidsbruk på oppgaven: fem–sju minutter
Merk: I Google Ads kan annonser utelukkende målrettes mot steder som innfrir minstekravene til personvern og minstekravene til områdestørrelse og antall brukere. Vi tillater for eksempel ikke radiusmålretting under 1 kilometer rundt et gitt sted. Hvis ønsket geografisk mål ikke er i tråd med disse minstekravene til personvern, kan du ikke målrette annonser mot dette målet i Google Ads-grensesnittet.
Slik kan du nå ut til målgrupper i hele land
- Gå til Kampanjer på Kampanjer-menyen
.
- Klikk på Innstillinger-fanen.
- Klikk på navnet på kampanjen du ønsker å redigere.
- Klikk på Steder-rullegardinpanelet.
- Angi navnet på landet du ønsker å målrette mot.
- Klikk på Lagre for å legge til stedet.
Du bør huske på at dersom du målretter annonser mot et lite område, kan det hende at de bare blir vist periodisk, eller at de ikke vises i det hele tatt. Dette kommer av at små områder kanskje ikke innfrir målrettingskriteriene våre.
- Gå til Steder på Kampanjer-menyen .
- Klikk på det blå blyantikonet
.
- Klikk på Velg en kampanje.
- Klikk på navnet på kampanjen du ønsker å redigere.
- Angi navnet på stedet du vil målrette mot.
- Hvis du skriver navnet på en by, bør du legge til navnet på landet også. Det er ikke ønskelig å målrette mot Paris i Frankrike når du skal selge cowboyhatter til kunder i Paris i Texas.
- Klikk på Lagre for å legge til stedet.
Prøv nå
Slik angir du stedsmålretting for flere kampanjer samtidig:
- Gå til Kampanjer på Kampanjer-menyen .
- Klikk på Innstillinger-fanen.
- Merk av for alle kampanjene du ønsker å endre.
- Klikk på Endre-rullegardinmenyen, og velg deretter Endre steder.
- I feltet som åpnes, velger du om du vil erstatte eksisterende steder i de valgte kampanjene, legge til nye steder i disse kampanjene eller erstatte dem med steder fra en annen kampanje.
- Skriv inn et sted i tekstfeltet. Når du har gjort det, vises det flere tekstfelt der du kan oppgi flere steder.
- Valgfritt: Klikk på Forhåndsvisning for å se hvordan stedene i kampanjene dine endres.
- Klikk på Bruk.
Tips: På siden med kampanjeinnstillinger kan du klikke på filterikonet 
hvis du bare vil se kampanjer som samsvarer med bestemte kriterier. Med filtreringsfunksjonen kan du enklere gjøre endringer i flere kampanjer samtidig.
Valg av radius
Når du målretter mot en radius, er det verdt å huske på at om du velger en liten radius, kan det bety at annonsene dine bare blir vist periodisk eller ikke i det hele tatt. Dette kommer av at små områder i mange tilfeller ikke innfrir målrettingskriteriene våre.
- I Google Ads-kontoen din velger du Steder på sidemenyen til venstre.
- Klikk på navnet på kampanjen du vil endre.
- Klikk på det blå blyantikonet, og velg deretter Radius.
- I søkefeltet skriver du inn adressen til stedet du ønsker å bruke som midtpunkt for radiusen. Angi radiusen du vil målrette mot, og velg deretter en målenhet i rullegardinmenyen.
- Sjekk på kartet at du målretter mot riktig område. Når du er klar, klikker du på Lagre for å legge til målrettingsradiusen.
- Klikk på Lagre.
Steder av interesse
Steder av interesse er en valgfri funksjon på annonsegruppenivå du kan bruke til å nå ut til brukere som søker etter eller har vist interesse for bestemte geografiske områder. Angi et sted av interesse, og legg til søkeord med frasesamsvar og fleksibelt samsvar som er relevante for bedriften din, i annonsegruppene dine for å få best mulige resultater.
Du kan velge mer enn ett sted av interesse og angi flere steder for annonsegruppene dine i tillegg til innstillingene for stedsmålretting på kampanjenivå.
Stedet du velger å målrette annonsene mot på kampanjenivå, kan være et annet enn stedet av interesse. Hvis du for eksempel vil markedsføre bedriften din i «Spania» til brukere i «USA», kan du opprette en annonsegruppe der Spania er angitt som sted av interesse, i en kampanje der USA er angitt som stedsmålretting på kampanjenivå.
Eksempel
En bruker i Chicago som søker etter «hoteller i Madrid» eller «hoteller i Paris».
Når du angir steder av interesse, må du huske at stedet som er nevnt i brukerens søk, vurderes først. Hvis det ikke er nevnt noe sted i søket, tas brukerens oppholdssted med i betraktning.
Merk: Brukere som samsvarer med en annonsegruppe via funksjonen for steder av interesse, må fortsatt oppfylle kriteriene for geografisk målretting på kampanjenivå. Hvis stedene på annonsegruppe- og kampanjenivå er ulike, må brukeren oppfylle begge. Dette kan for eksempel være at brukeren befinner seg på stedet på kampanjenivå og uttrykker interesse for stedet på annonsegruppenivå.
Funksjonen for steder av interesse kan ikke brukes for steder som er ekskludert på kampanjenivå.
Slik konfigurerer du steder av interesse for annonsegrupper når du oppretter søkekampanjer
- Klikk på Opprett-knappen
og klikk på Kampanje.
- Opprett en ny søkekampanje.
- Når du kommer til siden «Søkeord og annonser» i opprettelsesflyten, ruller du ned og klikker på Flere innstillinger.
- Klikk på rullegardinpanelet Steder av interesse.
- Legg til stedene du vil målrette mot.
- Klikk på Neste, og fullfør de gjenværende trinnene for kampanjeoppretting.
Avansert: målretting mot flere steder samtidig
I Google Ads kan du legge til en liste med opptil 1000 geografiske mål om gangen. Dermed slipper du å legge til stedene enkeltvis. Vi tilbyr også verktøy for masseredigering. Du kan finne ut mer ved å klikke på et av alternativene nedenfor.
- Gå til Steder på Kampanjer-menyen .
- Klikk på det blå blyantikonet .
- Klikk på Velg en kampanje, og velg kampanjen du vil redigere.
- Merk av for «Legg til flere steder samtidig».
- I feltet som vises, limer du inn eller skriver inn navnene på opptil 1000 steder du vil målrette annonsene mot (med hvert sted på en egen linje). Legg så til steder fra ett land om gangen. Se listen over steder du kan målrette annonser mot.
- Hvis du vil målrette mot mer enn 1000 steder, kan du gjenta prosessen for massemålretting. Hvis du for eksempel vil målrette annonser mot 1200 steder, må du først legge til 1000 geografiske mål. Deretter legger du til de resterende 200 stedene.
- Hvis du vil målrette annonser mot en by eller et postnummer, må du ta med det fullstendige navnet på landet eller delstaten, for eksempel Oxford, England eller 94103, California.
- Hvis du ønsker å begrense resultatene til ett land, klikker du på feltet under feltet der du legger inn steder, og velger ønsket land.
- Klikk på Søk.
- I gjennomgangspanelet finner du samtlige steder som samsvarer med søket ditt. Gjennomgå resultatene, og klikk deretter på Målrett mot alle for å målrette annonser mot alle stedene som samsvarer med søket. For å målrette annonser mot enkeltsteder via oversiktspanelet, klikk på Mål ved siden av stedet du vil legge til som mål.
- Hvis noen av de geografiske målene du har søkt etter, ikke blir funnet, er disse oppført i feltet der du skrev inn stedene.
- Hvis du klikker på den grå «x»-knappen, fjernes alle steder fra oversiktspanelet, så vel som de eksisterende geografiske målene og stedsekskluderingene dine.
- (Valgfritt) Følg denne fremgangsmåten for å ekskludere flere steder samtidig:
- Klikk på fanen Ekskludering av steder.
- Klikk på det blå blyantikonet .
- Følg trinn 4–7 ovenfor.
- Gjennomgå resultatene, og klikk på Ekskluder alle.
- Under «Målrettet sted» ser du de geografiske målene du nettopp har lagt til. Under «Utelatt sted» ser du de geografiske målene du nettopp har ekskludert.
- Klikk på Lagre.
Prøv nå
Mal for data om stedsmålretting (last ned CSV-fil)
| Attributt |
Spesifikasjon |
Eksempelverdier |
| Adresselinje 1 |
Den fullstendige og nøyaktige adressen til stedet (maksimalt 80 tegn). |
Elvegata 43 |
| Adresselinje 2 |
Det kan for eksempel være leilighetsnummeret (maksimalt 80 tegn). |
B3 |
| By |
Byen stedet er i. |
Bergen |
| Fylke |
Fylket stedet ligger i. |
Vestland |
| Postnummer |
Postnummeret til stedet. Hvis postnummeret begynner med null, må du passe på at formateringen ikke fjerner nullen som første siffer. |
1234 |
| Land |
Landskoden. Du kan også bruke ISO 3166-1-alfa-2-landskoden. |
USA |
I tabellen for geografisk målretting kan du finne informasjon om alle stedene du kan målrette annonser mot, og hvordan du skal henvise til dem i malen.
Linker til relatert innhold
.
hvis du bare vil se kampanjer som samsvarer med bestemte kriterier. Med filtreringsfunksjonen kan du enklere gjøre endringer i flere kampanjer samtidig.
og klikk på Kampanje.