Advertenties targeten op geografische locatie

  • Met de AdWords-functie voor targeting op locatie worden uw advertenties weergegeven op de geografische locaties die u kiest: landen, gebieden binnen een land, een straal rond een locatie of locatiegroepen.
  • Met targeting op locatie kunt u uw advertenties specifiek richten op de gebieden waar de juiste klanten zitten, en beperken in andere gebieden. Hierdoor kan het rendement op uw investeringen (ROI) stijgen.

Denk bij adverteren op AdWords aan wat makelaars in onroerend goed altijd zeggen: 'Alles draait om locatie.' Hoe briljant uw advertentie ook is, de prestaties zullen al gauw tegenvallen als die advertentie niet op de juiste plaatsen wordt weergegeven. Bereik uw klanten op hun locatie en waar uw bedrijf hen van dienst kan zijn door targeting op locatie van AdWords te gebruiken. U kunt de instellingen voor targeting op locatie op elk gewenst moment aanpassen.

De juiste locaties voor uw bedrijf targeten

Ontvang hulp bij het kiezen van de locatieopties die het meest geschikt zijn voor uw bedrijf.

Vergelijk de targettypen voor targeting op locatie: landen, gebieden binnen een land of straal

Hieronder vindt u meer informatie over alle niveaus voor targeting op locatie en de typen bedrijven waarvoor deze geschikt zijn.

Locatietarget Beschrijving Typen bedrijven die hiervan kunnen profiteren Typen bedrijven die niet hiervan kunnen profiteren
Landen Uw advertenties op een of meer landen targeten is een goed idee wanneer u producten en services aanbiedt in dergelijke grote gebieden. Door hele landen te targeten, genereert u meer advertentieweergaven dan wanneer u een aantal afzonderlijke plaatsen of regio's binnen een land target.
  • Een nationaal bedrijf met klanten door het hele land
  • Een online verkoper die wereldwijd levert
  • Een internationaal bedrijf met klanten in verschillende landen
Een bedrijf dat niet alle regio's of plaatsen dient. In dit geval kunt u afzonderlijke regio's of plaatsen targeten.
Gebieden binnen een land U kunt overwegen een nauwkeurigere manier van targeten te gebruiken als uw bedrijf niet alle regio's of plaatsen dient of u uw reclame wilt richten op bepaalde gebieden binnen een land. Afhankelijk van het land kunt u regio's, plaatsen of postcodes targeten.
  • Een bedrijf dat alleen een plaatselijke buurt dient
  • Een bedrijf met speciale aanbiedingen voor bepaalde locaties
  • Een bedrijf dat alleen producten verkoopt in bepaalde regio's of plaatsen
Een bedrijf dat de meeste regio's in een land wil bereiken, met slechts enkele uitzonderingen (bijvoorbeeld heel Nederland, met uitzondering van de Waddeneilanden). In dit geval kunt u beter het hele land targeten en vervolgens specifieke gebieden uitsluiten.
Straal rond een locatie Met 'Radiustargeting' (ook wel targeting in nabije omgeving of radiustargeting genoemd) kunt u ervoor kiezen uw advertenties weer te geven voor klanten binnen een bepaalde afstand van uw bedrijf en niet voor afzonderlijke plaatsen, regio's of landen.
  • Een bedrijf dat producten levert binnen een bepaalde straal
  • Een lokaal bedrijf waarvan de klanten zich binnen een bepaalde straal rond het bedrijf bevinden
Een bedrijf dat alleen bepaalde plaatsen, regio's of landen wil bereiken.
Tips om de juiste locaties voor uw bedrijf te kiezen

Houd rekening met het volgende bij het kiezen van uw locatietargets:

  • Zorg ervoor dat u de locaties target waar uw klanten zich bevinden. Dit is niet noodzakelijkerwijs dezelfde locatie als de locatie waar uw bedrijf is gevestigd. Als u een e-commercebedrijf bezit, target u alle locaties waarnaar u bestellingen verzendt, niet alleen daar waar uw bedrijf zich fysiek bevindt.
  • Als u een gebied target waar uw bedrijf niet is gevestigd, kunt u uw eigen advertentie niet zien wanneer u zoekt op Google. U kunt echter het hulpprogramma Advertentievoorbeeld en -diagnose gebruiken om uw advertentie te vinden.
  • Als u een kleine straal target, worden uw advertenties mogelijk alleen af en toe of zelfs helemaal niet weergegeven. Dat komt omdat kleine targets mogelijk niet aan onze targetingcriteria voldoen.
  • Het is ook verstandig uw instellingen voor targeting op taal en locatie op elkaar af te stemmen. Als u bijvoorbeeld Nederlandstalige gebruikers in Nederland target, target u ook de Nederlandse taal en zorgt u ervoor dat uw advertenties in het Nederlands zijn geschreven.

Voorbeeld

Johan wil voor zijn hotel in Spanje reclame maken onder Nederlandstalige klanten die in Nederland wonen. Hij target zijn advertenties op Nederland en schrijft de advertenties in het Nederlands.

Targeting op locatie instellen

Rondleiding


Begeleid me

Videoadvertentie

Klik op een onderstaande optie voor instructies voor targeting op locatie. Houd er rekening mee dat de beschikbare opties voor targeting op locatie per land verschillen.

Geschatte tijd voor de taak: 5-7 minuten

Hele landen targeten
  1. Log in op uw AdWords-account op https://adwords.google.nl.
  2. Klik op het tabblad Campagnes.
  3. Klik op de naam van de campagne die u wilt bewerken.
  4. Klik op het tabblad Instellingen.
  5. Klik op Bewerken naast 'Locaties'.Locations
  6. Geef de naam op van het land dat u wilt targeten. Target a country
  7. Klik op Toevoegen om de locatie toe te voegen. Add a country
  8. Klik op Opslaan om uw instellingen op te slaan.
Nu proberen
Gebieden binnen een land targeten
  1. Log in op uw AdWords-account op https://adwords.google.nl.
  2. Klik op het tabblad Campagnes.
  3. Klik op de naam van de campagne die u wilt bewerken.
  4. Klik op het tabblad Instellingen.
  5. Klik op Bewerken naast 'Locaties'.Locations
  6. Geef de postcode of naam op van de locatie die u wilt targeten. Als u een plaatsnaam opgeeft, moet u ook de naam van het land toevoegen. U wilt niet Zwolle, Nederland targeten wanneer u cowboylaarzen wilt verkopen in Zwolle, Louisiana. Target a metro
  7. Klik op Toevoegen om de locatie toe te voegen. Add a metro
  8. Klik op Opslaan om uw instellingen op te slaan.

Nu proberen

Targeting op locatie instellen voor meerdere campagnes tegelijk

Om targeting op locatie in te stellen voor meerdere campagnes tegelijk, gaat u als volgt te werk:

  1. Log in op uw AdWords-account op https://adwords.google.nl.
  2. Klik bovenaan op het tabblad Campagnes.
  3. Klik op het sub-tabblad Instellingen.
  4. Vink het selectievakje aan naast de campagnes die u wilt wijzigen.
  5. Selecteer Locatie… in het menu Bewerken.
  6. Er wordt nu een dialoogvenster weergegeven. Kies hier of u locaties wilt toevoegen aan de geselecteerde campagnes, of de locaties in deze campagnes wilt vervangen.
  7. Typ vervolgens een locatie in het tekstveld. Nadat u een locatie heeft geselecteerd, worden er extra tekstvelden weergegeven waarin u meer locaties kunt toevoegen.
  8. Optioneel: we adviseren u te klikken op Voorbeeld van wijzigingen bekijken om te zien wat er verandert aan de locatie van uw campagnes.
  9. Klik op Wijzigingen aanbrengen.

Tip:

Op het tabblad met de campagne-instellingen kunt u klikken op Filter om alleen campagnes weer te geven die voldoen aan specifieke criteria. Hierdoor wordt het eenvoudiger om bulksgewijs wijzigingen aan te brengen in bepaalde campagnes.

Een straal rond een locatie targeten

Een straal selecteren

Wanneer u een straal target, geven wij een lijst met gebieden binnen de straal weer, ook wel bekend als 'Locaties binnen dit doel'. Het is verstandig deze locaties te controleren, zodat u zeker weet dat u inderdaad die locaties target die u wilt targeten. Houd er rekening mee dat als u een kleine straal selecteert, uw advertenties mogelijk alleen af en toe of zelfs helemaal niet worden weergegeven. Dat komt omdat kleine targets mogelijk niet aan onze targetingcriteria voldoen. U kunt ook uw targeting verfijnen door afzonderlijke plaatsen of regio's binnen de straal te selecteren.

  1. Log in op uw AdWords-account op https://adwords.google.nl.
  2. Klik op het tabblad Campagnes.
  3. Klik op de naam van de campagne die u wilt bewerken.
  4. Klik op het tabblad Instellingen.
  5. Klik naast 'Locaties' op Bewerken en vervolgens op Geavanceerd zoeken.
  6. Klik op Radiustargeting. Target a radius
  7. Geef in het zoekvak het adres op van de locatie die u wilt gebruiken als middelpunt van de straal. Geef de straal op die u wilt targeten en selecteer een meeteenheid in het dropdown-menu.Search box
  8. Klik op Zoeken om de straal op de kaart te zoeken.Target radius map
  9. Controleer of op de kaart het juiste targetgebied wordt weergegeven. Als u klaar bent, klikt u op Toevoegen om het straaltargetgebied toe te voegen. U kunt ook Alle toevoegen selecteren om alle individuele locaties binnen de gekozen straal toe te voegen, in plaats van het straaltargetgebied. Als u de lijst met targetgebieden wilt verfijnen, kunt u ook alleen bepaalde locaties targeten of uitsluiten die worden weergegeven in de lijst Locaties binnen dit doel. In bepaalde gevallen kunnen we het bereik voor een gebied mogelijk niet weergeven, omdat het gebied te klein is of omdat er niet genoeg gegevens voor de locatie beschikbaar zijn. Target radius
  10. Klik onder in het venster op Gereed.
  11. Klik op Opslaan om uw instellingen op te slaan.

Nu proberen

Over de verstrekte suggesties voor targeting op locatie

Misschien heeft u gemerkt dat AdWords bij het bewerken van uw instellingen voor targeting op locatie andere locaties voorstelt die u mogelijk wilt targeten. U kunt deze suggesties bekijken om te zien of ze nuttig zijn voor uw advertentiecampagne.

Beschikbare suggesties voor targeting op locatie:

  • Omringende locaties: omringende locaties zijn grotere gebieden die de door u gekozen locatie omvatten. U kunt deze grotere, omringende locatie toevoegen als u een grotere doelgroep wilt bereiken.
  • Gerelateerde locaties: gerelateerde locaties kunnen locaties zijn die in de buurt liggen van de locatie die u heeft opgegeven, een naam hebben die erop lijkt of een locatie omvatten met een naam die erop lijkt. U kunt gerelateerde locaties aan uw campagnes toevoegen of ze ervan uitsluiten.
  • Locaties in de buurt: naast de naam van een locatie kunt u ook de link In de buurt zien staan. Locaties in de buurt zijn, zoals u waarschijnlijk wel kunt raden, nabijgelegen locaties die u eveneens zou kunnen toevoegen aan of uitsluiten van uw campagnes.

Locatiegroepen

Met locatiegroepen kunt u klanten bereiken op basis van het soort plaatsen dat ze bezoeken, van demografische gegevens gebaseerd op hun locatie, of wanneer ze zich bij of in de buurt van uw bedrijfslocaties bevinden (gebaseerd op uw locatie-extensies). U vindt het tabblad 'Locatiegroepen' door naar het tabblad Instellingen te gaan, naast 'Locaties' op 'Bewerken' te klikken en vervolgens op Geavanceerd zoeken te klikken.

Interessante plaatsen targeten

U kunt interessante plaatsen targeten om mensen te bereiken die zich op luchthavens, op universiteiten en in zakencentra bevinden.

Een individuele luchthaven of universiteit targeten

Als u een luchthaven wilt targeten, geeft u de luchthavencode of de volledige naam van de luchthaven en de naam van het land op (bijvoorbeeld San Francisco International Airport, Verenigde Staten). Raadpleeg de volledige lijst van luchthavens die u in AdWords kunt targeten (selecteer het targettype 'Vliegvelden').

Als u een universiteit wilt targeten, geeft u de volledige naam van de universiteit op.

Alle beschikbare luchthavens, zakencentra en universiteiten targeten binnen een bepaalde locatie

  1. Log in op uw AdWords-account op https://adwords.google.nl.
  2. Klik op het tabblad Campagnes.
  3. Klik op de naam van de campagne die u wilt bewerken.
  4. Klik op het tabblad Instellingen.
  5. Klik naast 'Locaties' op Bewerken en vervolgens op Geavanceerd zoeken.
  6. Klik op Locatiegroepen.
  7. Klik op Kies een type locatiegroep.
  8. Selecteer Interessante plaatsen en voer een locatie in waarbinnen u wilt targeten.
  9. Klik op Selecteer een type en maak een keuze uit Luchthavens, zakencentra of universiteiten.
  10. Klik op Toevoegen.
  11. Klik onder in het venster op Gereed.
  12. Klik op Opslaan.
Een locatie targeten op demografie (momenteel alleen de demografie 'Gemiddeld inkomen per huishouden')

U kunt locaties op demografie targeten om groepen mensen te bereiken op basis van het gemiddelde inkomen per huishouden op hun locatie. Op basis van openbaar beschikbare gegevens van de Amerikaanse belastingdienst IRS (Internal Revenue Service), kunnen adverteerders advertenties op bepaalde locaties targeten op basis van het gemiddelde inkomen per huishouden op die locaties. Deze functie is momenteel alleen beschikbaar voor locaties in de Verenigde Staten.

Niveaus van gemiddelde inkomen per huishouden (alleen Verenigde Staten)

De geschatte inkomens en de bijbehorende gebieden in elke inkomensgroep kunnen van tijd tot tijd worden bijgewerkt in verband met wijzigingen in de bevolkingsopbouw in elk gebied.

Niveau Geschat jaarlijks minimum inkomen per huishouden Geschat jaarlijks maximaal inkomen per huishouden
Laagste 50% $ 0 $ 64000
31-40% $ 64.001 $ 80.000
21-30% $ 80.001 $ 102.000
11-20% $ 102.001 $ 146.000
Hoogste 10% $ 146.001 > $ 146.001

Instructies voor het targeten van een locatie op demografie

  1. Log in op uw AdWords-account op https://adwords.google.nl.
  2. Klik op het tabblad Campagnes.
  3. Klik op de naam van de campagne die u wilt bewerken.
  4. Klik op het tabblad Instellingen.
  5. Klik naast 'Locaties' op Bewerken en vervolgens op Geavanceerd zoeken.
  6. Klik op Locatiegroepen.
  7. Klik op Kies een type locatiegroep.
  8. Selecteer Locaties op demografie en voer een locatie in waarbinnen u wilt targeten.
  9. Klik op Selecteer een type en selecteer Gemiddeld inkomen per huishouden of Gemiddelde uitgaven per huishouden.
  10. Klik op Toevoegen.
  11. Klik onder in het venster op Gereed.
  12. Klik op Opslaan.

 

Locaties targeten op demografie of interessante plaatsen

Om ervoor te zorgen dat uw advertenties een maximaal aantal klanten bereiken wanneer u locaties op demografie of op interessante plaatsen target, raden we u aan tevens een ruimer gebied te targeten. Vervolgens kunt u bodaanpassingen voor locaties instellen voor locaties die zijn getarget op demografie of interessante plaatsen. Als u bijvoorbeeld klanten wilt bereiken in gebieden met hoge inkomens in de staat New York, raden we u aan zowel de staat New York als de gebieden met hoge inkomens in New York te targeten en een locatiebodaanpassing in te stellen van +50% voor die gebieden met hoge inkomens.

Geavanceerd: meerdere locaties bulksgewijs targeten

AdWords biedt u de mogelijkheid om een bulklijst met maximaal 1000 locatietargets tegelijkertijd toe te voegen, zodat u de locaties niet één voor één hoeft toe te voegen. We bieden ook tools voor bulksgewijs bewerken. Klik voor meer informatie op de opties hieronder.

Meerdere locatietargets bulksgewijs toevoegen
  1. Log in op uw AdWords-account op https://adwords.google.nl.
  2. Klik op het tabblad Campagnes.
  3. Klik op de naam van de campagne die u wilt bewerken.
  4. Klik op het tabblad Instellingen.
  5. Klik naast 'Locaties' op Bewerken en vervolgens op Geavanceerd zoeken.
  6. Klik op Bulklocaties.
  7. Plak of typ in het vak de namen van maximaal 1000 locaties die u wilt uitsluiten. Voeg steeds locaties uit één land tegelijk toe. Bekijk de lijst met locaties die kunnen worden getarget.
    • Als u meer dan 1000 locaties wilt targeten, kunt u meerdere keren bulksgewijs locatietargets toevoegen. Als u bijvoorbeeld 1200 locaties wilt targeten, voegt u de eerste 1000 locatietargets toe. Wanneer u klaar bent, voegt u de resterende 200 locaties toe.
    • Als u een plaats of postcode wilt targeten, moet u ook de volledige naam van het land of de staat opgeven, bijvoorbeeld Oxford, Engeland of 94103, Californië.
  8. Selecteer de landcode voor deze reeks locaties.
  9. Nadat u alle gewenste locaties heeft ingevoerd, klikt u op Zoeken.
  10. Alle locaties die overeenkomen met uw zoekopdracht worden in het controlevenster weergegeven. Controleer de resultaten en klik vervolgens op Alle overeenkomende locaties toevoegen om alle locaties die uw zoekopdracht heeft opgeleverd, te targeten.
    • Als een locatietarget waarvoor u een zoekopdracht heeft uitgevoerd, niet is gevonden, kunt u deze terugvinden in het vak waarin u de lijst met locaties heeft ingevoerd.
    • Als u de optie Alle overeenkomende locaties verwijderen selecteert, worden alle locaties in het controlevenster verwijderd. Ook alle bestaande locaties die u heeft getarget of uitgesloten, worden verwijderd.
  11. In het gedeelte 'Geselecteerde locaties' ziet u de locatietargets die u zojuist heeft toegevoegd.
  12. Klik op ereed.
  13. Nadat u uw wijzigingen heeft bevestigd, klikt u op Opslaan op het tabblad 'Instellingen'.

Nu proberen

Andere opties voor bulksgewijs bewerken

Bekijk de beperkingen voor locatietargets van uw campagne.

Volgende stappen

 

Was dit artikel nuttig?