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Anzeigen auf geografische Standorte ausrichten

Mit der geografischen Ausrichtung von AdWords können Ihre Anzeigen an den von Ihnen ausgewählten Standorten geschaltet werden, also in Ländern, in Regionen innerhalb eines Landes, in einem Umkreis um einen Standort oder an Standortgruppen.

Mithilfe der geografischen Ausrichtung können Sie Werbung gezielt an Orten schalten, an denen sich die richtigen Kunden aufhalten, und die Anzeigenschaltung in Gebieten mit weniger potenziellen Kunden beschränken. Über diesen spezifischen Ausrichtungstyp lässt sich der Return on Investment (ROI) steigern.

Für Werbung auf AdWords gilt dasselbe wie für Immobilien: Eine gute Lage ist die halbe Miete! Das heißt: Auch eine noch so gute Anzeige wird keinen Erfolg haben, wenn sie nicht am richtigen Ort erscheint. Mit der geografischen Ausrichtung von AdWords erreichen Sie potenzielle Kunden dort, wo sie sich befinden und Ihr Unternehmen sie bedienen kann. Sie können die Einstellungen für die geografische Ausrichtung jederzeit festlegen und anpassen.

Ausrichtung auf Standorte, die für Ihr Unternehmen geeignet sind

Im Folgenden erhalten Sie eine Orientierungshilfe zur Auswahl der Zielstandorte, die sich am besten für Ihr Unternehmen eignen.

Zielstandorte vergleichen: Länder, Regionen innerhalb eines Landes oder ein Umkreis

Im Folgenden erhalten Sie weitere Informationen zu den einzelnen Ebenen der geografischen Ausrichtung und erfahren, für welche Unternehmen sich diese besonders eignen.

Zielstandort Beschreibung Unternehmen, die davon profitieren könnten Unternehmen, die möglicherweise nicht davon profitieren
Länder Die Ausrichtung Ihrer Anzeigen auf ein Land oder mehrere Länder ist sinnvoll, wenn Sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen in solch großen Gebieten anbieten. Mit der Ausrichtung auf ganze Länder erhalten Sie eine höhere Anzeigenpräsenz als mit der Ausrichtung auf einzelne Städte oder Regionen innerhalb eines Landes.
  • Überregionale Unternehmen, deren Angebot landesweit erhältlich ist
  • Online-Einzelhändler, die ihre Produkte weltweit anbieten
  • Internationale Unternehmen, die ihre Produkte in mehreren Länder verkaufen
Unternehmen, die ihre Produkte nicht in allen Regionen oder Städten anbieten. In diesem Fall sollten Sie Ihre Anzeigen stattdessen auf einzelne Regionen oder Städte ausrichten.
Regionen innerhalb eines Landes Wenn Sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen nicht in allen Regionen oder Städten anbieten oder mit Ihren Werbemaßnahmen gezielt bestimmte Regionen in einem Land erreichen möchten, können Sie eine präzisere Ausrichtung auswählen. Je nach Land können Sie Ihre Werbung auf Regionen, Städte und Postleitzahlen ausrichten.
  • Unternehmen, deren Angebot nur in einem begrenzten Raum erhältlich ist
  • Unternehmen mit Sonderangeboten an ausgewählten Standorten
  • Unternehmen, die ihre Produkte in ausgewählten Regionen oder Städten verkaufen
Unternehmen, die einen Großteil der Regionen in einem Land erreichen möchten (z. B. ganz Deutschland außer dem Saarland). In diesem Fall ist es sinnvoll, die Anzeigen auf das gesamte Land auszurichten und dann die nicht erwünschten Regionen auszuschließen.
Umkreis um einen Standort Mit der umkreisbezogenen Ausrichtung (auch Umgebungsausrichtung oder "Auf Umkreis ausrichten" genannt) können Sie Ihre Anzeigen für potenzielle Kunden in einem bestimmten Umkreis Ihres Unternehmens schalten, anstatt einzelne Städte, Regionen oder Länder anzugeben.
  • Unternehmen, deren Einzugsgebiet auf einen bestimmten Umkreis beschränkt ist
  • Lokale Unternehmen mit einem Kundenstamm im Umkreis des Unternehmens
Unternehmen, die nur bestimmte Städte, Regionen oder Länder erreichen möchten
Tipps zur Auswahl der richtigen Standorte für Ihr Unternehmen

Bei der Auswahl Ihrer Zielstandorte sollten Sie Folgendes beachten:

  • Richten Sie Ihre Anzeigen auf die Standorte mit Ihren potenziellen Kunden aus. Dies ist nicht zwangsläufig Ihr Unternehmensstandort. Wenn Sie beispielsweise ein E-Commerce-Unternehmen führen, sollten Sie Ihre Anzeigen nicht nur auf den Standort Ihres Unternehmens, sondern auf alle Standorte ausrichten, an denen Sie Ihre Produkte anbieten.
  • Wenn Sie Ihre Anzeigen auf eine Region außerhalb des Standorts Ihres Unternehmens ausrichten, erscheint Ihre Anzeige bei einer Google-Suche nicht in den Suchergebnissen. Sie finden Ihre Anzeige jedoch mit dem Anzeigenvorschau-Tool.
  • Wenn Sie Ihre Anzeigen auf einen kleinen Umkreis ausrichten, werden sie möglicherweise nur sporadisch oder überhaupt nicht geschaltet, weil kleine Umkreise unsere Ausrichtungskriterien nicht immer erfüllen.
  • Die Einstellungen für die Ausrichtung auf Sprachen und die geografische Ausrichtung sollten einheitlich sein. Wenn Sie Ihre Anzeigen beispielsweise auf deutschsprachige Nutzer in Deutschland ausrichten, sollten Sie als Sprache für die Ausrichtung "Deutsch" auswählen. Zudem sollten Ihre Anzeigen auf Deutsch verfasst sein.

Beispiel

Max möchte für englischsprachige Nutzer, die in England leben, Werbung für sein Hotel im Allgäu schalten. Er richtet seine Anzeigen auf England aus und verfasst sie auf Englisch.

Geografische Ausrichtung einrichten


Klicken Sie unten auf eine Option, um eine Anleitung für die geografische Ausrichtung zu erhalten. Hinweis: Die verfügbaren Optionen hängen vom Land ab.

Ungefähre Dauer: fünf bis sieben Minuten

Anzeigen auf ganze Länder ausrichten
  1. Melden Sie sich unter https://adwords.google.de in Ihrem AdWords-Konto an.
  2. Klicken Sie auf den Tab Kampagnen.
  3. Klicken Sie auf den Namen der Kampagne, die Sie bearbeiten möchten.
  4. Klicken Sie auf den Tab Einstellungen.
  5. Klicken Sie neben "Standorte" auf Bearbeiten.Anzeigen auf einen bestimmten geografischen Standort ausrichten
  6. Klicken Sie auf den Namen des Landes, auf das Sie Ihre Anzeigen ausrichten möchten. Anzeigen auf einen bestimmten geografischen Standort ausrichten
  7. Klicken Sie auf Hinzufügen, um den Standort hinzuzufügen. Anzeigen auf einen bestimmten geografischen Standort ausrichten
  8. Klicken Sie auf Speichern, um Ihre Einstellungen zu speichern.
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Anzeigen auf Regionen innerhalb eines Landes ausrichten
  1. Melden Sie sich unter https://adwords.google.de in Ihrem AdWords-Konto an.
  2. Klicken Sie auf den Tab Kampagnen.
  3. Klicken Sie auf den Namen der Kampagne, die Sie bearbeiten möchten.
  4. Klicken Sie auf den Tab Einstellungen.
  5. Klicken Sie neben "Standorte auf Bearbeiten.Anzeigen auf einen bestimmten geografischen Standort ausrichten
  6. Geben Sie die Postleitzahl oder den Namen des Standorts ein, auf die bzw. den Sie Ihre Anzeigen ausrichten möchten. Geben Sie bei Städtenamen auch den Ländernamen ein. Geben Sie beispielsweise nicht "Paris, Frankreich" an, wenn Sie Cowboyhüte an Kunden in Paris, Texas verkaufen möchten. Anzeigen auf einen bestimmten geografischen Standort ausrichten
  7. Klicken Sie auf Hinzufügen, um den Standort hinzuzufügen. Anzeigen auf einen bestimmten geografischen Standort ausrichten
  8. Klicken Sie auf Speichern, um Ihre Einstellungen zu speichern.

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Geografische Ausrichtung für mehrere Kampagnen gleichzeitig festlegen

So legen Sie die geografische Ausrichtung für mehrere Kampagnen gleichzeitig fest:

  1. Melden Sie sich unter https://adwords.google.de in Ihrem AdWords-Konto an.
  2. Klicken Sie oben auf den Tab Kampagnen.
  3. Klicken Sie auf den Unter-Tab Einstellungen.
  4. Aktivieren Sie die Kontrollkästchen neben allen Kampagnen, die geändert werden sollen.
  5. Klicken Sie im Menü Bearbeiten auf Standort….
  6. Wählen Sie im folgenden Feld aus, ob Standorte zu den ausgewählten Kampagnen hinzugefügt oder die bestehenden Standorte in diesen Kampagnen ersetzt werden sollen.
  7. Geben Sie anschließend einen Standort in das Textfeld ein. Nachdem Sie einen Standort ausgewählt haben, können Sie in den anschließend angezeigten Textfeldern weitere Standorte hinzufügen.
  8. Optional: Wir empfehlen Ihnen, auf Änderungsvorschau zu klicken, um zu sehen, wie sich der Standort Ihrer Kampagnen ändert.
  9. Klicken Sie auf Änderungen vornehmen.

Tipp

Sie können auf dem Tab für die Kampagneneinstellungen auf Filter klicken, damit ausschließlich Kampagnen angezeigt werden, die bestimmte Kriterien erfüllen. So lassen sich Änderungen an mehreren ausgewählten Kampagnen einfacher vornehmen.

Anzeigen auf einen Umkreis um einen Standort ausrichten

Umkreis auswählen

Wenn Sie die Ausrichtung auf einen Umkreis auswählen, wird unter "Orte innerhalb dieses Ziels" eine Liste mit Standorten innerhalb dieses Umkreises angezeigt. Überprüfen Sie diese Standorte, um sicherzustellen, dass die gewünschten Gebiete eingeschlossen sind. Wenn Sie Ihre Anzeigen auf einen kleinen Umkreis ausrichten, werden sie möglicherweise nur sporadisch oder überhaupt nicht geschaltet, weil kleine Umkreise unsere Ausrichtungskriterien nicht immer erfüllen. Sie können die Ausrichtung optimieren, indem Sie einzelne Städte oder Regionen innerhalb dieses Umkreises auswählen.

  1. Melden Sie sich in Ihrem AdWords-Konto an.
  2. Wechseln Sie zum Tab Kampagnen.
  3. Klicken Sie auf den Namen der Kampagne, die Sie bearbeiten möchten.
  4. Klicken Sie auf den Tab Einstellungen.
  5. Klicken Sie neben "Standorte" auf Bearbeiten und anschließend auf Erweiterte Suche.
  6. Klicken Sie auf Umkreisbezogene Ausrichtung. Anzeigen auf einen bestimmten geografischen Standort ausrichten
  7. Geben Sie im Suchfeld die Adresse des Standorts ein, der als Mittelpunkt des Umkreises verwendet werden soll. Geben Sie den Umkreis für die Ausrichtung an und wählen Sie im Drop-down-Menü eine Maßeinheit aus.Anzeigen auf einen bestimmten geografischen Standort ausrichten
  8. Klicken Sie auf Suchen, um den Umkreis auf der Karte zu sehen.Anzeigen auf einen bestimmten geografischen Standort ausrichten
  9. Überprüfen Sie die Karte, um sicherzustellen, dass Sie Ihre Anzeigen auf die richtige Region ausrichten. Klicken Sie anschließend auf Hinzufügen, um die neue Zielregion hinzuzufügen. Sie können auch Alle hinzufügen auswählen, um anstatt des Umkreisziels alle einzelnen Standorte innerhalb des von Ihnen ausgewählten Umkreises hinzuzufügen. Wenn Sie die Liste der Zielregionen verfeinern möchten, können Sie Ihre Anzeigen nur auf bestimmte Standorte ausrichten oder einige Standorte aus der Liste Orte innerhalb dieses Ziels ausschließen. Die Reichweite für eine Region lässt sich in manchen Fällen nicht einsehen, wenn die Region zu klein ist oder nicht genügend Daten für den betreffenden Standort vorhanden sind. Anzeigen auf einen bestimmten geografischen Standort ausrichten
  10. Klicken Sie unten im Fenster auf Fertig.
  11. Klicken Sie zum Speichern der Einstellungen auf Speichern.
Informationen zu den Vorschlägen für die geografische Ausrichtung

Möglicherweise haben Sie bereits bemerkt, dass das AdWords-System für die geografische Ausrichtung weitere mögliche Standorte angibt, wenn Sie Ihre Einstellungen bearbeiten. Sie können überprüfen, ob diese Vorschläge für Ihre Kampagne sinnvoll sind.

Verfügbare Vorschläge für die geografische Ausrichtung:

  • Einschließende Standorte: Diese Orte erstrecken sich über ein größeres Gebiet und beziehen den ausgewählten Standort mit ein. Mit diesem größeren Gebiet können Sie eine größere Zielgruppe erreichen.
  • Zugehörige Orte: Zugehörige Orte können sich nahe dem eingegebenen Standort befinden, einen ähnlichen Namen tragen oder einen Standort mit einem ähnlichen Namen einschließen. Beziehen Sie diese Standorte in Ihre Kampagnen ein oder schließen Sie sie aus Ihren Kampagnen aus.
  • Standorte in der Nähe: Neben dem Standort wird der Link In der Nähe angezeigt. Standorte in der Nähe sind nahe gelegene Orte, die Sie möglicherweise in Ihre Kampagnen einbeziehen oder aus Ihren Kampagnen ausschließen möchten.

Erweitert: Mehrere Standorte für die Ausrichtung im Bulk-Verfahren hinzufügen

Sie können in AdWords eine Liste von bis zu 1.000 Zielstandorten gleichzeitig hinzufügen, anstatt jeden Ort einzeln anzugeben. Wir bieten auch andere Tools für Bulk-Änderungen an. Klicken Sie unten auf eine Option, um weitere Informationen aufzurufen.

So fügen Sie mehrere Standorte für die Ausrichtung im Bulk-Verfahren hinzu:
  1. Melden Sie sich unter https://adwords.google.de in Ihrem AdWords-Konto an.
  2. Klicken Sie auf den Tab Kampagnen.
  3. Klicken Sie auf den Namen der Kampagne, die Sie bearbeiten möchten.
  4. Klicken Sie auf den Tab Einstellungen.
  5. Klicken Sie neben "Standorte" auf Bearbeiten und anschließend auf Erweiterte Suche.
  6. Klicken Sie auf Mehrere Standorte.
  7. Geben Sie in das Feld die Namen von bis zu 1.000 Standorten ein, auf die Sie Ihre Anzeigen ausrichten möchten. Sie können Standorte auch aus der Zwischenablage einfügen. Achten Sie in beiden Fällen darauf, nur Standorte für jeweils ein Land hinzuzufügen. Eine Tabelle mit den möglichen Zielen für die geografische Ausrichtung finden Sie hier.
    • Wenn Sie Ihre Werbung auf über 1.000 Standorte ausrichten möchten, können Sie das Bulk-Verfahren mehrmals anwenden. Beispiel: Wenn Sie 1.200 Standorte für die Ausrichtung hinzufügen möchten, fügen Sie zunächst die ersten 1.000 Zielstandorte hinzu und anschließend die übrigen 200 Standorte.
    • Geben Sie bei der Ausrichtung auf eine Stadt oder eine Postleitzahl unbedingt auch den vollständigen Namen des Landes oder Bundeslandes an – beispielsweise Frankfurt, Hessen oder 80339, Bayern.
  8. Wählen Sie den Ländercode für diese Gruppe von Standorten aus.
  9. Nachdem Sie die Standorte eingegeben haben, klicken Sie auf Suchen.
  10. Alle Standorte, die Ihren Suchkriterien entsprechen, werden im Steuerfeld zur Überprüfung aufgeführt. Überprüfen Sie die Suchergebnisse und klicken Sie dann auf Alle übereinstimmenden Standorte hinzufügen, um die Kampagne auf alle Standorte auszurichten, die Ihrer Suchanfrage entsprechen.
    • Falls einige der gesuchten Zielstandorte nicht gefunden wurden, werden sie in dem Feld angezeigt, in das Sie die Standortliste eingegeben haben.
    • Durch Auswahl von Alle übereinstimmenden Standorte entfernen werden alle Standorte aus dem Steuerfeld zur Überprüfung sowie aus Ihrer Liste vorhandener Zielstandorte oder Standortausschlüsse entfernt.
  11. Unter "Ausgewählte Orte" werden die gerade von Ihnen hinzugefügten Zielstandorte angezeigt.
  12. Klicken Sie auf Fertig.
  13. Überprüfen Sie die Änderungen und klicken Sie anschließend auf dem Tab "Einstellungen" auf Speichern.

Jetzt ausprobieren

Anzeigen kampagnenübergreifend auf mehrere Standorte ausrichten

Vorlage für geografische Ausrichtung (CSV herunterladen)

Attribut Spezifikation Beispielwerte
Adresszeile 1 Vollständige, genaue Anschrift des Standorts (max. 80 Zeichen) Musterstraße 43
Adresszeile 2 Ggf. Postfach oder Wohnungsnummer (max. 80 Zeichen) 23
Stadt Stadt, in der sich der Standort befindet München
Bundesland Bundesland oder Kanton des Standorts Bayern
Postleitzahl Postleitzahl des Standorts. Wenn die Postleitzahl mit einer Null beginnt, wählen Sie eine Tabellenformatierung, bei der die Null nicht automatisch entfernt wird. 80000
Land Der Ländercode. Sie können auch den Ländercode nach ISO 3166-1 ALPHA-2 verwenden. DE

In der Tabelle für geografische Ausrichtung finden Sie alle Standorte, auf die Sie Ihre Anzeigen ausrichten können, sowie die Bezeichnung, die Sie in Ihrer Vorlage verwenden sollten.

Daten für geografische Ausrichtung erstellen und hochladen

Erstellen Sie zunächst eine Datei des Typs CSV, TSV, XLS oder XLSX mit den Daten für die geografische Ausrichtung und laden Sie sie im Bereich "Geschäftsdaten" Ihres Kontos hoch.

  1. Klicken Sie in Ihrem AdWords-Konto auf "Gemeinsam genutzte Bibliothek".
  2. Klicken Sie unter "Geschäftsdaten" auf "Ansicht".
  3. Klicken Sie auf + DATEN und wählen Sie "Daten zur geographischen Ausrichtung" aus.
  4. Geben Sie einen Dateinamen ein.
  5. Klicken Sie auf Datei suchen und wählen Sie die gewünschte Datei aus.
  6. Klicken Sie auf Hochladen.
  7. Prüfen Sie die Daten nach dem Hochladen auf Fehler. Fehler in der Adresse werden unter Umständen erst nach drei bis vier Stunden angezeigt.

HINWEIS: Derzeit werden maximal 10.000 Standorte unterstützt. Dateien mit mehr Standorten können Sie zwar hochladen, aber es erfolgt keine geografische Ausrichtung. Daher ist es sinnvoll, mehrere kleinere Dateien hochzuladen, um den Höchstwert nicht zu überschreiten.

Sie können zum Abrufen, Hinzufügen, Aktualisieren oder Entfernen von Elementen in Ihrem Feed auch die AdWords-API verwenden. Wenn beim Upload Fehler aufgetreten sind, beheben Sie sie.

Weitere Optionen für das gleichzeitige Bearbeiten mehrerer Attribute

Weitere Informationen zu den Beschränkungen für Zielregionen für Ihre Kampagne

Weitere Informationen

 

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