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Anzeigen auf Standorte ausrichten

  • Wenn Sie die geografische Ausrichtung von AdWords nutzen, können Sie Anzeigen an bestimmten Standorten schalten. Hierbei kann es sich um Länder, Regionen innerhalb eines Landes, den Umkreis eines Standorts oder Standortgruppen handeln.
  • Konzentrieren Sie sich auf die Regionen, in denen Ihre Erfolgschancen besonders hoch sind. Mithilfe von gezielter Werbung lässt sich auch Ihr Return on Investment (ROI) steigern.

Für Werbung mit AdWords gilt dasselbe wie für Immobilien: Der Standort zählt. Das heißt, dass Sie selbst mit einer noch so guten Anzeige keinen Erfolg haben werden, wenn sie nicht am richtigen Ort zu sehen ist. Mit der geografischen Ausrichtung von AdWords erreichen Sie potenzielle Kunden dort, wo sie sich befinden und wo sie die Möglichkeit haben, das Angebot Ihres Unternehmens in Anspruch zu nehmen. Die Einstellungen für die geografische Ausrichtung lassen sich jederzeit festlegen und anpassen.

Ausrichtung auf Standorte, die für Ihr Unternehmen geeignet sind

In diesem Abschnitt erfahren Sie, wie Sie geeignete Zielstandorte für Ihre Anzeigen auswählen.

Zielstandorte vergleichen: Länder, Regionen innerhalb eines Landes oder ein Umkreis

In der folgenden Tabelle sehen Sie, welche Art der geografischen Ausrichtung sich für welches Unternehmen eignet.

Zielstandort Beschreibung Geeignet für Weniger geeignet für
Länder Diese Option ist sinnvoll, wenn Sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen landesweit anbieten. Bei Ausrichtung auf ein oder mehrere Länder anstelle von einzelnen Städten oder Regionen innerhalb eines Landes sehen mehr Nutzer Ihre Anzeigen.
  • Unternehmen, deren Angebot landesweit erhältlich ist
  • Onlinehändler, die ihre Produkte weltweit anbieten
  • Internationale Unternehmen, die ihre Produkte in mehreren Ländern verkaufen
Unternehmen, die ihre Produkte nicht in allen Regionen oder Städten anbieten. Stattdessen sollten sie ihre Anzeigen auf einzelne Regionen oder Städte ausrichten.
Regionen innerhalb eines Landes Wählen Sie eine präzisere Ausrichtung, wenn Sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen nicht in allen Regionen oder Städten anbieten oder mit Ihrer Werbung bestimmte Regionen in einem Land erreichen möchten. Je nach Land können Sie Ihre Anzeigen auf Regionen, Städte und Postleitzahlen ausrichten.
  • Unternehmen, deren Angebot nur in der näheren Umgebung erhältlich ist
  • Unternehmen mit Sonderangeboten an ausgewählten Standorten
  • Unternehmen, die ihre Produkte in ausgewählten Regionen oder Städten verkaufen
Unternehmen, die Nutzer in einem Großteil der Regionen eines Landes erreichen möchten, zum Beispiel in ganz Deutschland außer dem Saarland. In diesem Fall ist es sinnvoll, Anzeigen auf das Land auszurichten und dann bestimmte Regionen auszuschließen.
Umkreis um einen Standort Mit dieser Option werden Anzeigen nicht in einzelnen Städten, Regionen oder Ländern, sondern in einem bestimmten Umkreis Ihres Unternehmens geschaltet.
  • Unternehmen, deren Einzugsgebiet auf einen bestimmten Umkreis beschränkt ist
  • Lokale Unternehmen mit einem Kundenstamm im Umkreis
Unternehmen, die nur bestimmte Städte, Regionen oder Länder erreichen möchten
Tipps zur Auswahl der richtigen Standorte für Ihr Unternehmen

Bei der Auswahl Ihrer Zielstandorte sollten Sie Folgendes beachten:

  • Richten Sie Ihre Anzeigen auf Standorte aus, an denen Sie die meisten potenziellen Kunden erreichen. Ihr Unternehmensstandort gehört nicht unbedingt dazu. Wenn Sie beispielsweise ein E-Commerce-Unternehmen führen, sollten Sie sich nicht nur auf die Umgebung Ihres Unternehmens konzentrieren, sondern auf alle Standorte, an denen Sie Ihre Produkte anbieten.
  • Wenn Sie Ihre Anzeigen nicht auf die Umgebung Ihres Unternehmens ausrichten, sehen Sie sie nicht in den Google-Suchergebnissen. Sie finden Ihre Anzeigen jedoch mit dem Tool zur Anzeigenvorschau.
  • Wenn Sie Ihre Anzeigen auf einen kleinen Umkreis ausrichten, werden sie möglicherweise nur sporadisch oder überhaupt nicht geschaltet, weil die Ausrichtungskriterien in diesem Fall nicht immer erfüllt sind.
  • Die Ausrichtung auf Sprachen und die geografische Ausrichtung sollten sich nicht widersprechen. Wenn Sie beispielsweise deutschsprachige Nutzer in Deutschland erreichen möchten, sollten Sie als Sprache für die Ausrichtung "Deutsch" auswählen und Ihre Anzeigen auch in dieser Sprache verfassen.

Beispiel

Max möchte für englischsprachige Nutzer, die in England leben, eine Anzeige für sein Hotel im Allgäu schalten. Er verfasst sie auf Englisch und richtet sie auf England aus.

Geografische Ausrichtung festlegen


In den folgenden Abschnitten erfahren Sie, wie Sie die jeweilige geografische Ausrichtung festlegen. Die verfügbaren Optionen hängen vom Land ab.

Vorgeschlagene Zeit: fünf bis sieben Minuten

Anzeigen auf Länder ausrichten
  1. Melden Sie sich unter https://adwords.google.de in Ihrem AdWords-Konto an.
  2. Wählen Sie den Tab Kampagnen aus.
  3. Klicken Sie auf den Namen der Kampagne, die Sie bearbeiten möchten.
  4. Wählen Sie den Tab Einstellungen aus.
  5. Klicken Sie unter "Standorte" auf Bearbeiten.Anzeigen auf einen bestimmten geografischen Standort ausrichten
  6. Klicken Sie auf den Namen des Landes, auf das Sie Ihre Anzeigen ausrichten möchten. Anzeigen auf einen bestimmten geografischen Standort ausrichten
  7. Klicken Sie auf Hinzufügen, um den Standort endgültig auszuwählen. Anzeigen auf einen bestimmten geografischen Standort ausrichten
  8. Klicken Sie auf Speichern, wenn Sie die Einstellungen übernehmen möchten.
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Anzeigen auf Regionen innerhalb eines Landes ausrichten
  1. Melden Sie sich unter https://adwords.google.de in Ihrem AdWords-Konto an.
  2. Wählen Sie den Tab Kampagnen aus.
  3. Klicken Sie auf den Namen der Kampagne, die Sie bearbeiten möchten.
  4. Wählen Sie den Tab Einstellungen aus.
  5. Klicken Sie unter "Standorte" auf Bearbeiten.Anzeigen auf einen bestimmten geografischen Standort ausrichten
  6. Geben Sie die Postleitzahl oder den Namen des Standorts ein, auf die bzw. den Sie Ihre Anzeigen ausrichten möchten. Fügen Sie bei Städten außerdem immer das Land hinzu. "Paris, Frankreich" wäre beispielsweise nicht sinnvoll, wenn Sie Cowboyhüte an Kunden in Paris, USA, verkaufen möchten. Anzeigen auf einen bestimmten geografischen Standort ausrichten
  7. Klicken Sie auf Hinzufügen, um den Standort endgültig auszuwählen. Anzeigen auf einen bestimmten geografischen Standort ausrichten
  8. Klicken Sie auf Speichern, wenn Sie die Einstellungen übernehmen möchten.

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Geografische Ausrichtung für mehrere Kampagnen gleichzeitig festlegen

So legen Sie die geografische Ausrichtung für mehrere Kampagnen gleichzeitig fest:

  1. Melden Sie sich unter https://adwords.google.de in Ihrem AdWords-Konto an.
  2. Wählen Sie oben den Tab Kampagnen aus.
  3. Klicken Sie auf den untergeordneten Tab Einstellungen.
  4. Setzen Sie neben allen Kampagnen, die geändert werden sollen, im jeweiligen Kästchen ein Häkchen.
  5. Klicken Sie im Menü Bearbeiten auf Standort….
  6. Wählen Sie im folgenden Feld aus, ob Standorte zu den ausgewählten Kampagnen hinzugefügt oder die bestehenden Standorte in diesen Kampagnen ersetzt werden sollen.
  7. Geben Sie anschließend einen Standort in das Textfeld ein. Nachdem Sie eine Option ausgewählt haben, werden weitere Textfelder zum Hinzufügen von Standorten angezeigt.
  8. Optional: Klicken Sie auf Änderungsvorschau, um zu sehen, wie sich der Standort Ihrer Kampagnen ändert.
  9. Klicken Sie auf Änderungen vornehmen.

Tipp

Klicken Sie auf dem Tab für die Kampagneneinstellungen auf Filter, damit ausschließlich Kampagnen angezeigt werden, die bestimmte Kriterien erfüllen. So lassen sich Änderungen an mehreren ausgewählten Kampagnen einfacher vornehmen.

Anzeigen auf einen Umkreis um einen Standort ausrichten

Umkreis auswählen

Wenn Sie die Ausrichtung auf einen Umkreis auswählen, wird unter "Orte innerhalb dieses Ziels" eine Liste mit Standorten innerhalb dieses Umkreises angezeigt. Überprüfen Sie diese Standorte, um sicherzustellen, dass die gewünschten Gebiete eingeschlossen sind. Wenn Sie Ihre Anzeigen auf einen kleinen Umkreis ausrichten, werden sie möglicherweise nur sporadisch oder überhaupt nicht geschaltet, weil kleine Umkreise unsere Ausrichtungskriterien nicht immer erfüllen. Sie können die Ausrichtung optimieren, indem Sie einzelne Städte oder Regionen innerhalb dieses Umkreises auswählen.

  1. Melden Sie sich in Ihrem AdWords-Konto an.
  2. Wechseln Sie zum Tab Kampagnen.
  3. Klicken Sie auf den Namen der Kampagne, die Sie bearbeiten möchten.
  4. Klicken Sie auf den Tab Einstellungen.
  5. Klicken Sie neben "Standorte" auf Bearbeiten und anschließend auf Erweiterte Suche.
  6. Klicken Sie auf Umkreisbezogene Ausrichtung. Anzeigen auf einen bestimmten geografischen Standort ausrichten
  7. Geben Sie im Suchfeld die Adresse des Standorts ein, der als Mittelpunkt des Umkreises verwendet werden soll. Geben Sie den Umkreis für die Ausrichtung an und wählen Sie im Drop-down-Menü eine Maßeinheit aus.Anzeigen auf einen bestimmten geografischen Standort ausrichten
  8. Klicken Sie auf Suchen, um den Umkreis auf der Karte zu sehen.Anzeigen auf einen bestimmten geografischen Standort ausrichten
  9. Überprüfen Sie die Karte, um sicherzustellen, dass Sie Ihre Anzeigen auf die richtige Region ausrichten. Klicken Sie anschließend auf Hinzufügen, um die neue Zielregion hinzuzufügen. Sie können auch Alle hinzufügen auswählen, um anstatt des Umkreisziels alle einzelnen Standorte innerhalb des von Ihnen ausgewählten Umkreises hinzuzufügen. Wenn Sie die Liste der Zielregionen verfeinern möchten, können Sie Ihre Anzeigen nur auf bestimmte Standorte ausrichten oder einige Standorte aus der Liste Orte innerhalb dieses Ziels ausschließen. Die Reichweite für eine Region lässt sich in manchen Fällen nicht einsehen, wenn die Region zu klein ist oder nicht genügend Daten für den betreffenden Standort vorhanden sind. Anzeigen auf einen bestimmten geografischen Standort ausrichten
  10. Klicken Sie unten im Fenster auf Fertig.
  11. Klicken Sie zum Speichern der Einstellungen auf Speichern.
Vorschläge für die geografische Ausrichtung

Wenn Sie in AdWords Ihre Einstellungen für die geografische Ausrichtung bearbeiten, werden ihnen weitere Standorte vorgeschlagen. Prüfen Sie, welche davon für Ihre Kampagne sinnvoll sind.

Verfügbare Vorschläge für die geografische Ausrichtung:

  • Standorte, die Folgendes beinhalten: Ein größeres Gebiet, das den ausgewählten Standort beinhaltet. Wenn Sie ein solches Gebiet festlegen, erreichen Sie meist eine größere Zielgruppe.
  • Zugehörige Orte: Zugehörige Orte befinden sich in der Nähe des eingegebenen Standortes, haben einen ähnlichen Namen oder beinhalten einen Standort mit ähnlichem Namen. Sie haben die Möglichkeit, zugehörige Orte Ihren Kampagnen hinzuzufügen oder daraus auszuschließen.
  • Standorte in der Nähe: Neben dem Standort wird der Link In der Nähe angezeigt, unter dem Sie Orte in der Umgebung finden, die Sie Ihren Kampagnen hinzufügen oder daraus ausschließen können.

Standortgruppen

Mit Standortgruppen erreichen Sie Nutzer, die bestimmte Orte besucht haben oder die an Orten mit bestimmten demografischen Merkmalen wohnen. Zudem haben Sie die Möglichkeit, mithilfe von Standorterweiterungen Anzeigen auf Nutzer auszurichten, die sich am Standort Ihres Unternehmens oder in der Nähe befinden. Um den Bereich "Standortgruppen" aufzurufen, klicken Sie auf dem Tab Einstellungen unter "Standorte" auf "Bearbeiten" und anschließend auf Erweiterte Suche.

Anzeigen auf interessante Orte ausrichten

Richten Sie Anzeigen auf interessante Orte aus, um Nutzer an Flughäfen, in Universitäten oder Einkaufszentren zu erreichen.

Anzeigen auf einzelne Flughäfen oder Universitäten ausrichten

Wenn Sie sich auf einen einzelnen Flughafen konzentrieren möchten, geben Sie den Flughafencode oder den vollständigen Flughafennamen und den Namen des Landes ein, zum Beispiel "Flughafen Frankfurt am Main, Deutschland"). Eine vollständige Liste der Flughäfen, auf die Sie Ihre Anzeigen in AdWords ausrichten können, finden Sie hier. Wählen Sie als Ausrichtungstyp "Flughafen" aus.

Um Anzeigen auf eine bestimmte Universität auszurichten, geben Sie den vollständigen Namen der Universität ein.

Anzeigen auf alle verfügbaren Flughäfen, kommerziellen Zentren und Universitäten an einem bestimmten Standort ausrichten

  1. Melden Sie sich unter https://adwords.google.de in Ihrem AdWords-Konto an.
  2. Wählen Sie den Tab Kampagnen aus.
  3. Klicken Sie auf den Namen der Kampagne, die Sie bearbeiten möchten.
  4. Wählen Sie den Tab Einstellungen aus.
  5. Klicken Sie unter "Standorte" auf Bearbeiten und anschließend auf Erweiterte Suche.
  6. Klicken Sie auf Standortgruppen.
  7. Klicken Sie auf Standortgruppentyp auswählen.
  8. Wählen Sie Interessante Orte aus und geben Sie den gewünschten Standort ein.
  9. Klicken Sie auf Typ auswählen und wählen Sie Flughäfen, Kommerzielle Zentren oder Universitäten aus.
  10. Klicken Sie auf HINZUFÜGEN.
  11. Klicken Sie unten im Fenster auf Fertig.
  12. Klicken Sie auf Speichern.
Standortausrichtung nach demografischen Merkmalen (derzeit nur durchschnittliches Haushaltseinkommen)

Sie können Ihre Anzeigen anhand demografischer Merkmale auf Standorte mit einem bestimmten durchschnittlichen Haushaltseinkommen ausrichten, um bestimmte Nutzergruppen zu erreichen. Hierbei haben Sie die Möglichkeit, auf öffentlich zugängliche Daten zum durchschnittlichen Haushaltseinkommen zurückzugreifen. Diese Funktion steht derzeit nur für Standorte in den USA zur Verfügung.

Verfügbare Einkommensstufen (nur USA)

  • Untere 50 %
  • 31–40 %
  • 21–30 %
  • 11–20 %
  • Obere 10 %

Anzeigen anhand von demografischen Merkmalen auf einen Standort ausrichten

  1. Melden Sie sich unter https://adwords.google.de in Ihrem AdWords-Konto an.
  2. Wählen Sie den Tab Kampagnen aus.
  3. Klicken Sie auf den Namen der Kampagne, die Sie bearbeiten möchten.
  4. Wählen Sie den Tab Einstellungen aus.
  5. Klicken Sie unter "Standorte" auf Bearbeiten und anschließend auf Erweiterte Suche.
  6. Klicken Sie auf Standortgruppen.
  7. Klicken Sie auf Standortgruppentyp auswählen.
  8. Wählen Sie Standorte nach demografischen Merkmalen aus und geben Sie den gewünschten Standort ein.
  9. Klicken Sie auf Typ auswählen und wählen Sie entweder Durchschnittliches Haushaltseinkommen oder Durchschnittliche Ausgaben im Haushalt aus.
  10. Klicken Sie auf HINZUFÜGEN.
  11. Klicken Sie unten im Fenster auf Fertig.
  12. Klicken Sie auf Speichern.

 

Anzeigen anhand von demografischen Merkmalen oder interessanten Orten auf Standorte ausrichten

Wenn Sie demografische Merkmale oder interessante Orte als Kriterien verwenden, sollten Sie Ihre Anzeigen auf ein größeres Gebiet ausrichten, um möglichst viele potenzielle Kunden zu erreichen. Sie können dann anhand dieser demografischen Merkmale oder interessanten Orte Gebotsanpassungen für Standorte festlegen. Wenn Sie beispielsweise Nutzer in Berliner Bezirken mit einkommensstarken Einwohnern erreichen möchten, sollten Sie Ihre Anzeigen auf das Bundesland Berlin und auf Bezirke mit einkommensstarken Einwohnern in Berlin ausrichten. Zudem müssen Sie für diese Bezirke eine Gebotsanpassung für den Standort von +50 % festlegen.

Erweitert: Mehrere Standorte gleichzeitig hinzufügen

In AdWords haben Sie die Möglichkeit, eine Liste mit bis zu 1.000 Zielstandorten gleichzeitig hinzuzufügen, anstatt jeden Ort einzeln anzugeben. Für Bulk-Änderungen sind bestimmte Tools verfügbar. Klicken Sie unten auf eine Option, um weitere Informationen aufzurufen.

So fügen Sie mehrere Standorte für die Ausrichtung im Bulk-Verfahren hinzu:
  1. Melden Sie sich unter https://adwords.google.de in Ihrem AdWords-Konto an.
  2. Wechseln Sie zum Tab Kampagnen.
  3. Klicken Sie auf den Namen der Kampagne, die Sie bearbeiten möchten.
  4. Wählen Sie den Tab Einstellungen aus.
  5. Klicken Sie unter "Standorte" auf Bearbeiten und anschließend auf Erweiterte Suche.
  6. Klicken Sie auf Mehrere Standorte.
  7. Geben oder fügen Sie in das Feld die Namen von bis zu 1.000 Standorten ein, auf die Sie Ihre Anzeigen ausrichten möchten. Achten Sie in beiden Fällen darauf, nur Standorte für jeweils ein Land hinzuzufügen. Eine Tabelle mit den möglichen Zielen für die geografische Ausrichtung finden Sie hier.
    • Wenn Sie Ihre Anzeigen auf über 1.000 Standorte ausrichten möchten, wenden Sie das Bulk-Verfahren mehrmals an. Wenn Sie zum Beispiel 1.200 Standorte hinzufügen möchten, fügen Sie zunächst die ersten 1.000 Zielstandorte hinzu und anschließend die übrigen 200 Standorte.
    • Geben Sie bei der Ausrichtung auf eine Stadt oder eine Postleitzahl unbedingt auch den vollständigen Namen des Landes oder Bundeslandes an – beispielsweise Frankfurt, Hessen oder 80339, Bayern.
  8. Wählen Sie den Ländercode für diese Gruppe von Standorten aus.
  9. Nachdem Sie die Standorte eingegeben haben, klicken Sie auf Suchen.
  10. Alle Standorte, die Ihren Suchkriterien entsprechen, werden im Bereich zur Überprüfung aufgeführt. Überprüfen Sie die Suchergebnisse und klicken Sie dann auf Alle übereinstimmenden Standorte hinzufügen, um die Kampagne auf alle Standorte in den Suchergebnissen auszurichten.
    • Falls einige der gesuchten Zielstandorte nicht gefunden wurden, werden sie in dem Feld angezeigt, in das Sie die Standortliste eingegeben haben.
    • Wenn Sie Alle übereinstimmenden Standorte entfernen auswählen, werden alle Standorte aus dem Bereich zur Überprüfung sowie aus Ihrer Liste vorhandener Zielstandorte oder ausgeschlossener Standorte entfernt.
  11. Unter "Ausgewählte Orte" werden die neu hinzugefügten Zielstandorte angezeigt.
  12. Klicken Sie auf Fertig.
  13. Überprüfen Sie die Änderungen und klicken Sie anschließend auf dem Tab "Einstellungen" auf Speichern.

Jetzt testen

Anzeigen kampagnenübergreifend auf mehrere Standorte ausrichten

Vorlage für geografische Ausrichtung (CSV herunterladen)

Attribut Beschreibung Beispielwerte
Address line 1 Vollständige, genaue Anschrift des Standorts (max. 80 Zeichen) Musterstraße 43
Address line 2 Optional Postfach oder Wohnungsnummer (max. 80 Zeichen) 23
City Stadt, in der sich der Standort befindet München
State/Province Bundesland oder Kanton des Standorts Bayern
Postal code Postleitzahl des Standorts. Wenn die Postleitzahl mit einer Null beginnt, wählen Sie eine Tabellenformatierung, bei der die Null nicht automatisch entfernt wird. 80000
Country Der Ländercode. Auch der Ländercode nach ISO 3166-1 ALPHA-2 wird unterstützt. DE

In der Tabelle für die geografische Ausrichtung finden Sie alle Standorte, auf die Sie Ihre Anzeigen ausrichten können, sowie die Bezeichnung, die Sie in Ihrer Vorlage verwenden sollten.

Daten für die geografische Ausrichtung erstellen und hochladen

Erstellen Sie zunächst eine Datei des Typs CSV, TSV, XLS oder XLSX mit den Daten für die geografische Ausrichtung und laden Sie sie im Bereich "Geschäftsdaten" Ihres Kontos hoch.

  1. Klicken Sie in Ihrem AdWords-Konto auf "Gemeinsam genutzte Bibliothek" und
  2. unter "Geschäftsdaten" auf "Anzeigen »".
  3. Klicken Sie auf + DATEN und wählen Sie "Feed für die geografische Ausrichtung" aus.
  4. Geben Sie einen Dateinamen ein.
  5. Klicken Sie auf Datei suchen und wählen Sie die gewünschte Datei aus.
  6. Klicken Sie auf Hochladen.
  7. Prüfen Sie die Daten nach dem Hochladen auf Fehler. Fehler in der Adresse werden unter Umständen erst nach drei bis vier Stunden angezeigt.

Hinweis: Derzeit werden maximal 10.000 Standorte unterstützt. Es ist zwar möglich, Dateien mit mehr Standorten hochzuladen, aber es erfolgt keine geografische Ausrichtung. Daher ist es sinnvoll, mehrere kleinere Dateien hochzuladen, um den Höchstwert nicht zu überschreiten.

Außerdem besteht die Möglichkeit, mithilfe der AdWords API Elemente in Ihrem Feed abzurufen, hinzuzufügen, zu aktualisieren oder zu entfernen. Wenn beim Upload Fehler aufgetreten sind, beheben Sie sie.

Weitere Optionen für das gleichzeitige Bearbeiten mehrerer Attribute

Welches Ausrichtungslimit für Standortziele gilt, erfahren Sie in der AdWords-Hilfe.

 

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