Če je vaš glavni oglaševalski cilj povečati promet na spletnem mestu, se osredotočite na povečanje števila klikov ter razmerja med prikazi in kliki (CTR). Začnite z ustvarjanjem odličnih besedil za oglase in močnih ključnih besed, da zagotovite zelo ustrezne in za stranke privlačne oglase. Nato budno spremljajte klike, CTR, ključne besede in iskalne izraze.
Zakaj je pomembna povezava med besedilom oglasa in ključnimi besedami? Predstavljajte si čoln na vesla in vesla ter kako sodelujejo, da se z njimi pripeljete na cilj. Dobre ključne besede lahko krmarijo tesno povezan oglas do pravih strank ter s tem povečajo število klikov in CTR.
V programu Google Ads lahko ustvarite tudi oglaševalsko akcijo s ciljem Promet na spletnem mestu, ki priporoči nastavitve in funkcije, s katerimi boste na spletno mesto lažje pritegnili zainteresirane stranke. Z uporabo tega cilja oglaševalske akcije lahko zgradite seznam obiskovalcev spletnega mesta, s katerimi se lahko pozneje znova povežete. Preberite več o ciljih v novi izkušnji Googla Ads.
Kaj meriti?
V nadaljevanju je predstavljenih nekaj pomembnih stvari, ki jih lahko merite za lažje spremljanje in izboljšanje oglaševalske akcije, ki je osredotočena na promet:
- Kliki in razmerja med prikazi in kliki (CTR): ti meritvi vam pomagata razumeti, koliko uporabnikom je bil vaš oglas dovolj privlačen, da so ga dejansko kliknili in obiskali vaše spletno mesto. Klike in CTR lahko merite na vseh ravneh računa. Ogledate si lahko na primer, koliko klikov je prejela cela oglaševalska akcija, skupina oglasov ali posamezen oglas. Ali pa si ogledate, koliko klikov so zagotovile posamezne ključne besede po sproženju oglasov. V iskalnem omrežju se kot dober CTR običajno razume takšen, ki znaša en odstotek ali več.
- Ključne besede: s temi strategijami pozorno spremljajte uspešnost ključnih besed:
- Redno posodabljajte sezname ključnih besed. Zaustavite ali odstranite besede, ki za vas ne delujejo dobro (če imajo na primer CTR-je, nižje od enega odstotka, ali nizke ocene kakovosti) in dodajte nove. Preberite, kako meriti uspešnost ključnih besed v iskalnem omrežju.
- Štiri možnosti ujemanja ključnih besed uporabite za pomoč pri nadzor nad tem, kdo lahko vidi vaše oglase. Z nekaterimi možnostmi boste imeli več prikazov oglasov, klikov in konverzij. Z drugimi boste imeli manj prikazov in ožje ciljanje.
- Za izčrpen pregled kakovosti ključnih besed izvedite diagnostiko ključnih besed. Z njo boste dobili podatke o ocenah kakovosti ključnih besed in o tem, ali sprožajo prikaz oglasov. Dobra ocena kakovosti je običajno pet ali več.
-
Iskalne poizvedbe: pri uporabi ključnih besed s širokim ujemanjem (privzeta nastavitev) se lahko vaši oglasi prikažejo, ko nekdo išče različico vaše ključne besede, na primer podoben izraz ali sorodno besedo. Če si želite ogledati seznam iskanj, ki so sprožili vaš oglas, uporabite poročilo o iskalnih izrazih. S tem poročilom lahko odkrijete ustrezne izraze, ki spodbujajo promet na vaše spletno mesto, in jih nato dodate kot nove ključne besede. Če katere od ključnih besed niso ustrezne za vaše podjetje, jih lahko dodate kot negativne ključne besede, da ne bodo sprožale prikazovanja oglasov.
- Če ima oglaševalska akcija na primer ključno besedo digitalni fotoaparati s širokim ujemanjem, lahko poročilo pokaže, da so bili oglasi prikazani za iskalno poizvedbo »digitalni fotoaparati Ljubljana«. Če vaše podjetje prodaja fotoaparate v Ljubljani, lahko ta izraz dodate kot ključno besedo v računu. Če ne prodajate v Ljubljani, lahko Ljubljana dodate kot negativno ključno besedo, da se vaši oglasi ne bodo prikazovali pri tem iskanju. Če neustrezne iskalne poizvedbe dodate kot negativne ključne besede, lahko pomagate izboljšati razmerje med prikazi in kliki.
Nasvet
Če je ključna beseda v poročilu o iskalnih izrazih označena kot »Dodana«, to pomeni, da na seznamu ključnih besed že imate prav to iskalno poizvedbo.