Если ваша главная цель – увеличить число посетителей, то вам нужно повысить CTR и количество кликов. Напишите эффектный рекламный текст, подберите к нему ключевые слова, чтобы обеспечить точный охват аудитории, и начинайте отслеживать количество кликов, CTR, эффективность ключевых слов и поисковые запросы.
Почему так важно, чтобы текст объявлений перекликался с ключевыми словами? Потому что они работают в связке, как лодка и весло, и чем слаженнее их работа, тем быстрее вы достигнете своей цели. Правильный подбор ключевых слов позволит адресовать рекламу заинтересованной аудитории, что принесет вам максимум кликов и переходов.
В Google Рекламе также можно создать кампанию с целью Трафик веб-сайта. Вам будут предложены настройки и функции, которые помогут привлечь посетителей на онлайн-ресурс. Эта цель позволяет составить список посетителей сайта, к которым можно обращаться повторно. Подробнее о целях в новом интерфейсе Google Рекламы…
Что необходимо отслеживать
Если ваша кампания предназначена для привлечения трафика, при оценке ее эффективности ориентируйтесь на следующие данные:
- CTR и количество кликов позволяют узнать, сколько человек заинтересовались вашим объявлением, то есть нажали на него и перешли на ваш сайт. Просмотреть эти показатели можно на любом уровне аккаунта. Например, можно узнать, сколько кликов было получено всей кампанией, определенной группой или объявлением, а также сколько раз пользователи нажимали на вашу рекламу после поиска по тем или иным ключевым словам. CTR в поисковой сети считается хорошим, если он не меньше 1%.
- Эффективность ключевых слов также важно отслеживать. Чтобы повысить ее, делайте следующее:
- Регулярно обновляйте списки ключевых слов. Добавляйте новые слова, приостанавливайте или удаляйте неэффективные. К последним относятся ключевые слова с CTR менее 1% или низким показателем качества. Узнайте, как оценивать эффективность.
- Используйте разные типы соответствия ключевых слов, подходящие для ваших целей. Некоторые типы дают заметное увеличение количества показов объявлений, кликов и конверсий. Другие позволяют добиться более точного таргетинга при меньшем числе показов.
- Используйте диагностику ключевых слов. Вы сможете просмотреть показатели качества и узнать, появляются ли объявления по тому или иному термину. Хорошим считается показатель качества не меньше 5.
-
Поисковые запросы. Если используется широкое соответствие (настройка по умолчанию), объявления могут появляться при поиске по вариантам вашего ключевого слова, например похожим словам и словосочетаниям. Чтобы получить список запросов, по которым показывалось объявление, создайте специальный отчет. Релевантные запросы, направляющие трафик на ваш сайт, можно добавить в список ключевых слов. Нерелевантные ключевые слова, по которым не нужно показывать объявления, можно добавить в список минус-слов.
- Например, если в кампании есть ключевое слово цифровые камеры с широким соответствием, отчет может показать, что ваши объявления появлялись по запросу "цифровые камеры в Томске". Если вы продаете фототехнику в этом городе, добавьте такое ключевое слово в свой список. Если вы не обслуживаете томских покупателей, укажите минус-слово Томск, чтобы ваша реклама не показывалась по запросам с ним. Добавление нерелевантных запросов в качестве минус-слов может благоприятно отразиться на CTR.
Совет
Если ключевое слово в отчете по поисковым запросам имеет пометку "Добавлено", значит оно уже есть в списке ключевых слов.
