Jos tärkein mainontatavoitteesi on lisätä liikennettä sivustollesi, keskity klikkausten määrän ja klikkausprosentin (CTR) kasvattamiseen. Aloita luomalla hyvä mainosteksti ja vahvoja avainsanoja, jotta mainokset ovat erittäin osuvia ja houkuttelevia asiakkaillesi. Seuraa sitten tarkemmin klikkauksia, klikkausprosenttia, avainsanoja ja hakutermejä.
Miksi mainostekstin ja avainsanojen välisestä suhteesta pitää huolehtia? Ajattele soutuvenettä ja airoa ja sitä, miten ne toimivat yhdessä päämäärän saavuttamiseksi. Hyvät avainsanat voivat ohjata niihin läheisesti liittyvän mainoksen oikeille asiakkaille, mikä lisää klikkausten määrää ja parantaa klikkausprosenttia.
Google Adsissa voit myös luoda kampanjan hyödyntämällä Verkkosivuston liikenne ‑tavoitetta. Se tarjoaa suosituksia asetuksista ja ominaisuuksista, jotka auttavat ohjaamaan kiinnostuneita asiakkaita sivustollesi. Tämän tavoitteen avulla voit muodostaa sivustosi vierailijoista luettelon myöhempää käyttöä varten. Lue lisää tavoitteista uudistuneessa Google Adsissa.
Mitä mitataan?
Voit mitata seuraavia tärkeitä tietoja, joiden avulla voit seurata ja parantaa liikenteeseen keskittyvää kampanjaa:
- Klikkaukset ja klikkausprosentti: Nämä kaksi tietoa auttavat ymmärtämään, kuinka moni käyttäjä piti mainostasi niin houkuttelevana, että klikkasi sitä ja kävi sivustollasi. Voit mitata klikkauksia ja klikkausprosenttia kaikilla tilisi tasoilla. Voit esimerkiksi nähdä, kuinka monta klikkausta kokonainen kampanja, mainosryhmä tai mainos sai, tai voit tarkastella, kuinka monta klikkausta yksittäiset avainsanat tuottivat mainostesi käynnistämisen jälkeen. Hakuverkostossa hyvä klikkausprosentti on yleensä vähintään yksi.
- Avainsanat: Seuraa avainsanojen tehokkuutta tarkasti seuraavilla tavoilla:
- Päivitä avainsanaluettelot säännöllisesti. Keskeytä tai poista sanat, jotka eivät toimi hyvin (esimerkiksi jos niiden klikkausprosentti on alle yksi tai jos niiden laatupisteet) ovat huonot. Lisää uusia sanoja. Opettele mittaamaan avainsanojen tehokkuutta hakuverkostossa.
- Käytä neljää avainsanaosumavaihtoehtoa, niin voit hallita sitä, kuka mainoksiasi näkee. Joidenkin vaihtoehtojen avulla saat muita enemmän mainoksen impressioita, klikkauksia ja konversioita. Toisten vaihtoehtojen avulla voit saada muita vähemmän impressioita, mutta tarkemman kohdistuksen.
- Avainsanadiagnoosi antaa kattavan kuvan avainsanojen laadusta. Se antaa tietoja avainsanojen laatupisteistä ja siitä, käynnistävätkö ne mainoksia. Hyvät laatupisteet ovat yleensä vähintään viisi.
-
Hakutermit: Kun käytät laajan haun avainsanoja (oletusasetus), mainoksesi voivat näkyä, kun joku tekee haun avainsanasi muunnelmalla, kuten samankaltaisella ilmauksella tai aiheeseen liittyvällä sanalla. Hakutermit-raportista näet luettelon hauista, jotka ovat käynnistäneet mainoksesi. Voit käyttää tätä raporttia löytääksesi osuvia termejä, jotka tuovat liikennettä verkkosivustollesi, ja lisätä ne uusiksi avainsanoiksi. Jos taas jotkin avainsanat ovat merkityksettömiä liiketoiminnallesi, voit lisätä ne negatiivisina avainsanoina, jotta ne eivät käynnistä mainoksiasi.
- Jos kampanjassasi on esimerkiksi laajan haun avainsana digikamerat, raportti voi näyttää, että mainoksiasi on näytetty hakukyselyllä "digikamerat Turku". Jos yrityksesi myy Turussa, voit lisätä tämän ilmauksen avainsanaksi tilillesi. Jos et myy Turussa, voit lisätä sanan Turku negatiiviseksi avainsanaksi, jotta mainoksiasi ei enää näytetä kyseisellä haulla. Epäolennaisten hakutermien lisääminen negatiivisiksi avainsanoiksi voi auttaa parantamaan klikkausprosenttia.
Vinkki
Jos avainsanan kohdalla Hakutermit-raportissa on teksti "Lisätty", kyseinen hakutermi on jo avainsanaluettelossasi.