Je-li vaším hlavním inzertním cílem zvýšení návštěvnosti webu, zkuste se zaměřit na zvýšení počtu kliknutí a míry prokliku (CTR). Začněte vytvořením kvalitního textu reklamy a silných klíčových slov. Získáte tak vysoce relevantní reklamu, která upoutá pozornost zákazníků. Dále pak sledujte počet kliknutí, CTR, klíčová slova a vyhledávací dotazy.
Proč je třeba se zabývat vztahem mezi textem reklamy a klíčovými slovy? Představte si loď a její kormidlo. Aby loď doplula do cíle, musí kormidlo náležitě spolupracovat. Kvalitní klíčová slova mohou reklamu, která s nimi úzce souvisí, nasměrovat ke správným zákazníkům a zvýšit tak počet kliknutí a CTR.
Ve službě Google Ads také můžete vytvořit kampaň s cílem návštěvnost webu, který doporučí takové funkce a nastavení, jež vám pomohou přivést na webové stránky zákazníky, kteří se zajímají o vaše produkty a služby. Pomocí tohoto cíle můžete vytvořit seznam návštěvníků webu, se kterými se můžete později znovu spojit. Podívejte se na další informace o cílech v novém prostředí Google Ads.
Co měřit
Důležité statistiky, které můžete měřit v rámci sledování a vylepšování kampaně zaměřené na návštěvnost:
- Počet kliknutí a míra prokliku (CTR): Podle těchto 2 metrik poznáte, kolik lidí reklama upoutala natolik, aby na ni klikli a navštívili váš web. Počet kliknutí a CTR můžete měřit na všech úrovních účtu. Můžete například zjistit, kolik kliknutí zaznamenala celá kampaň, reklamní sestava či reklama, nebo si můžete zobrazit počty prokliků, které po spuštění vašich reklam vygenerovala jednotlivá klíčová slova. Ve Vyhledávací síti je za dobrou míru prokliku obecně považována hodnota od 1 % výše.
- Klíčová slova: Sledovat výkon klíčových slov vám pomohou tyto strategie:
- Pravidelně aktualizujte seznamy klíčových slov. Pozastavte nebo odstraňte slova, která nedosahují dobrých výsledků (například mají míru prokliku nižší než 1 % nebo nízké skóre kvality) a přidejte nová klíčová slova. Další informace o měření výkonů klíčových slov ve Vyhledávací síti
- Pomocí 4 možností shody klíčových slov můžete ovlivnit, komu se budou reklamy zobrazovat. Některé možnosti povedou k většímu počtu zobrazení reklamy, kliknutí a konverzí. Jiné přinesou méně zobrazení, ale přesnější cílení.
- Komplexní přehled o kvalitě klíčových slov vám poskytne diagnostika klíčových slov. Získáte díky ní informace o skóre kvality klíčových slov a zjistíte, zda tato slova spouští zobrazování reklam. Za dobré je obecně považováno skóre kvality v hodnotě od 5 výše.
-
Vyhledávací dotazy: Používáte-li klíčová slova ve volné shodě (výchozí nastavení), mohou se vaše reklamy zobrazit, když někdo do vyhledávání zadá variantu vašeho klíčového slova, např. podobné sousloví nebo příbuzné slovo. Seznam vyhledávacích dotazů, které reklamu spustily, najdete v přehledu vyhledávacích dotazů. Pomocí tohoto přehledu můžete rozpoznat relevantní vyhledávací dotazy, které na váš web přivádějí návštěvníky, a přidat je jako nová klíčová slova. V případě, že některá z klíčových slov neodpovídají vašemu podnikání, můžete je naopak přidat mezi vylučující klíčová slova, díky čemuž nebudou spouštět reklamy.
- Obsahuje-li kampaň například klíčové slovo digitální fotoaparáty ve volné shodě, může přehled ukázat, že se reklamy zobrazily pro vyhledávací dotaz „digitální fotoaparáty Liberec“. Pokud vaše firma prodává zboží v Liberci, můžete si toto sousloví přidat do účtu jako klíčové slovo. Pokud v Liberci neprodáváte, můžete přidat Liberec jako vylučující klíčové slovo, takže se reklama při takovém vyhledávání nebude zobrazovat. Přidáním nerelevantních vyhledávacích dotazů jako vylučujících klíčových slov můžete zvýšit míru prokliku.
Tip
Je-li klíčové slovo v přehledu vyhledávacích dotazů označeno jako Přidané, znamená to, že stejný vyhledávací dotaz v seznamu klíčových slov již máte.