Konversijos suteikia įžvalgų apie kampanijos našumą. Jūs pasirenkate, ką laikote vertingu, pvz., pirkimą, prisiregistravimą ar telefono skambutį, o „Google Ads“ padės išnaudoti visas kampanijų galimybes. Jei reikia sąrankos instrukcijų, peržiūrėkite straipsnį „Konversijų nustatymas“.
Šiame puslapyje
Kodėl verta naudoti konversijų vertinimą
- Sužinosite, kurie raktiniai žodžiai, skelbimai, skelbimų grupės ir kampanijos labiausiai skatina vertingą klientų veiklą.
- Suprasite, kokia yra jūsų investicijų grąža (IG), ir turėdami daugiau informacijos galėsite priimti pagrįstesnius sprendimus dėl išlaidų skelbimams.
- Naudosite išmaniojo kainų siūlymo strategijas (pvz., maksimalų konversijų skaičiaus padidinimą, tikslinį MUK ir tikslinę SIG), kurios automatiškai optimizuos jūsų kampanijas pagal verslo tikslus.
- Sužinosite, kiek klientų gali sąveikauti su jūsų skelbimais viename įrenginyje arba naršyklėje, o konversiją atlikti naudodami kitą. Ataskaitų stulpelyje „Visos konversijos“ galite peržiūrėti kelių įrenginių, kelių naršyklių ir kitus konversijų duomenis.
Kaip veikia konversijos
1. Pasirinkite konversijų stebėjimo platformas
Pirmiausia papasakokite apie savo įmonę ir kur vyksta konversijos.
- Svetainės konversijos: svetainės konversijų vertinimas analizuoja konkrečius veiksmus, kuriuos naudotojai atlieka jūsų svetainėje po sąveikos su „Google Ads“. Sužinokite daugiau apie žiniatinklio konversijų nustatymą.
- Kategorijos: pirkimas, prisiregistravimas ir kiti veiksmai, kuriuos klientai atlieka svetainėje. Sužinokite daugiau, kaip „Google Ads“ stebi svetainės konversijas.
- Konversijos programoje: įmonėms, turinčioms programas mobiliesiems, konversijos programoje yra būtinos norint įvertinti tikrąjį „Google Ads“ poveikį. Sužinokite daugiau apie programų konversijų nustatymą
- Kategorijos: programų diegimai ir veiksmai programoje. „Android“ arba „iOS“ programų mobiliesiems diegimai ir pirkimai arba kita veikla šiose programose. Sužinokite daugiau apie programų mobiliesiems konversijų stebėjimą
- Jei turite ir svetainę, ir programą mobiliesiems, programos konversijų stebėjimą galite nustatyti naudodami „Web to App Connect“, kad klientams užtikrintumėte sklandžias nukreipimo iš žiniatinklio į programą patirtį.
- Telefono skambučių konversijos: susieję skambučių duomenis su kampanijomis galite nustatyti, kurie skelbimai pritraukia vertingų potencialių klientų, kurie skambina telefonu. Sužinokite daugiau apie telefono skambučių konversijų nustatymą
- Kategorijos: skambučiai, atliekami tiesiai iš skelbimų, skambučiai svetainėje nurodytu telefono numeriu ir telefono numerio paspaudimai svetainėje mobiliesiems. Sužinokite daugiau apie telefonų skambučių konversijų stebėjimą.
- Konversijos neprisijungus: galite peržiūrėti konversijas neprisijungus, kad nustatytumėte, kaip skelbimai veikia pardavimą fizinėse parduotuvėse. Sužinokite daugiau apie konversijų neprisijungus nustatymą
- Kategorijos: fizinių konversijų importavimas veikia truputį kitaip, atsižvelgiant į tai, ar stebite konversijas, pradėtas paspaudus skelbimą, ar konversijas, pradėtas paskambinus iš skelbimo. Sužinokite daugiau apie fizinių konversijų importavimą.
2. Pasirinkite duomenų šaltinį
Pasirinkę pridėkite pasirinktų konversijų vietovių duomenų šaltinį. Išsaugosime jūsų duomenų šaltinio nuostatas, kad kitą kartą grįžę prie šios konversijos sąrankos darbo eigos galėtumėte jas naudoti.
3. Kurti konversijos veiksmus
Perėję prie kito veiksmo galėsite kurti konversijos veiksmus iš bet kurio pridėto duomenų šaltinio.
Konversijos veiksmas yra konkreti kliento veikla, vertinga jūsų verslui. Šis veiksmas bus vertinamas ir vertinimai gali būti naudojami kampanijai patikslinti, kad galėtumėte geriausiai pasiekti reklamavimo tikslus.
4. Užbaigti sąranką
Sukūrę konversijas, galite peržiūrėti tolesnius veiksmus, kad įsitikintumėte, jog konversijas galima tinkamai įvertinti. Jei reikia sąrankos instrukcijų, peržiūrėkite straipsnį „Konversijų nustatymas“
Kiekvieno konversijos šaltinio konversijų vertinimo procesas veikia šiek tiek kitaip, bet kiekvienas tipas, išskyrus fizines konversijas, paprastai patenka į vieną iš toliau nurodytų kategorijų.
- Į svetainės arba programos mobiliesiems kodą įtraukiate „Google“ žymą arba kodo fragmentą. Klientui spustelėjus skelbimą „Google“ paieškoje, pasirinkus „Google“ vaizdinės reklamos tinklo svetaines arba peržiūrėjus vaizdo įrašo skelbimą, jo kompiuteryje arba mobiliajame įrenginyje įdedamas laikinas slapukas. Kai klientas atlieka jūsų apibrėžtą veiksmą, sistema atpažįsta slapuką (naudodama jūsų pridėtą kodo fragmentą) ir įrašo konversiją.
- Kai kuriems konversijų vertinimo tipams nereikia žymos. Pavyzdžiui, stebėdami telefono skambučius iš skambučių išteklių arba skelbimų tik su skambinimo funkcija naudojate „Google“ peradresavimo numerį, kad galėtumėte stebėti, kada skambučio sulaukiama naudojant vieną iš jūsų skelbimų, ir tokią išsamią informaciją, kaip skambučio trukmė, skambučio pradžios ir pabaigos laikai bei skambinančiojo srities kodas. Be to, programos atsisiuntimai, pirkimas programoje iš „Google Play“ ir veiksmai vietoje bus automatiškai įrašyti kaip konversijos ir nereikės stebėjimo kodo.
Nustatę konversijų vertinimą galite peržiūrėti kampanijų, skelbimų grupių, skelbimų ir raktinių žodžių konversijų duomenis. Šių duomenų peržiūra ataskaitose gali padėti suprasti, kaip reklamavimas padeda pasiekti svarbius įmonės tikslus.
Yra keli veiksniai, kuriuos reikia patikrinti, jei konversijų stebėjimas nustatytas, bet negaunate konversijų arba skaičiai yra mažesni, nei tikėtasi.
- Įsitikinkite, kad konversijų stebėjimo žymos tinkamai įdiegtos. Patvirtinimui atlikti galite naudoti „Google“ pagalbinę žymų priemonę.
- Jei konversijos veiksmas nerodomas kaip „Aktyvus“, pašalinkite konversijų stebėjimo būsenos triktis.
- Jei naudojate „Google“ žymų tvarkytuvę, patvirtinkite, kad žyma „Conversion Linker“ tinkamai nustatyta. Sužinokite, kaip šalinti žymos konfigūracijos triktis.
Sauga ir privatumas stebint konversijas ir įvykius
„Google“ taiko griežtus saugos standartus. „Google Ads“ renka duomenis tik svetainėse ir programose, kuriose sukonfigūravote stebėjimą.
Naudotojams būtinai pateikite aiškią ir išsamią informaciją apie svetainėse, programose ir kitose nuosavybėse renkamus duomenis. Be to, būtinai gaukite sutikimą, jei to reikalaujama pagal įstatymus ar bet kokią taikomą „Google“ politiką, reglamentuojančią naudotojo sutikimą, įskaitant „Google“ ES naudotojo sutikimo politiką.
Pastaba: jei negavote naudotojų sutikimo rinkti, bendrinti ir naudoti asmens duomenis skelbimams suasmeninti, kai to teisiškai reikalaujama, būtinai išjunkite pakartotinės rinkodaros duomenų rinkimą. Sužinokite, kaip pakeisti „Google“ žymą, kad išjungtumėte suasmeninto reklamavimo duomenų rinkimą konkretiems naudotojams.
