Créer une campagne publicitaire

Avant de commencer

Avant de créer votre campagne publicitaire, prenez quelques minutes pour vous familiariser avec ces termes et concepts clés utilisés dans AdWords :

Termes clés dans AdWords

Concepts clés dans AdWords

Comprendre les paramètres de votre campagne

Notez que les paramètres que vous définissez s'appliquent à toutes les annonces de la campagne. Aussi, il faut savoir que c'est le type de campagne qui détermine les paramètres à votre disposition.

Les paramètres concernent trois aspects essentiels liés à vos annonces :

  • Le montant que vous êtes disposé à payer (via la configuration de votre budget et la définition de votre enchère, en sachant que ces deux paramètres peuvent être ajustés à tout moment par la suite)
  • Les éléments à inclure dans votre annonce, en dehors du contenu textuel et d'un lien (via l'utilisation d'extensions d'annonces)
  • L'emplacement de diffusion de vos annonces (via l'utilisation de paramètres géographiques et linguistiques, et via le choix du type d'endroits du Web, autrement dit du "réseau", sur lesquels diffuser vos annonces)

Vous trouverez ci-dessous une présentation des paramètres que vous devez définir lorsque vous configurez une nouvelle campagne AdWords :

Paramètre Description En savoir plus
Nom de la campagne Saisissez ici le nom de votre campagne. Un nom de campagne par défaut est automatiquement spécifié, mais nous vous recommandons de choisir un nom décrivant clairement le thème de la campagne, de façon à pouvoir l'identifier facilement par la suite. Notez que vos clients ne verront pas ce nom.  
Type

Le type de campagne détermine les paramètres qui s'affichent au moment de la création ou de la modification de la campagne. La configuration de la campagne est alors adaptée à vos objectifs, et les fonctionnalités non pertinentes ne vous sont pas proposées. Nous recommandons aux nouveaux annonceurs de choisir le type "Réseau de Recherche avec Display sélectif" pour leur première campagne, car cela leur permet de bénéficier d'un grand nombre d'emplacements pour la diffusion de leurs annonces.

Vous devez également choisir un sous-type de campagne, tel que "Standard" ou "Toutes les fonctionnalités". Le sous-type détermine quels paramètres et options sont disponibles, ce qui vous permet de vous concentrer sur les fonctionnalités les plus pertinentes par rapport à vos objectifs commerciaux. Si vous préférez une vue d'ensemble simple de votre campagne et des options, le sous-type de campagne "Standard" est sans doute le plus approprié. Choisissez l'option "Toutes les fonctionnalités" si vous souhaitez voir tous les détails de votre campagne et des options disponibles.

Choisir le type de campagne qui correspond le mieux à vos objectifs
Réseaux Le paramètre "Réseaux" permet de déterminer où vous souhaitez diffuser votre annonce, en fonction du type de campagne choisi. Par exemple, avec le Réseau de Recherche de Google, votre annonce est susceptible d'être diffusée sur les pages de recherche Google et sur les autres sites de recherche (comme AOL) qui s'associent à Google pour diffuser des annonces du Réseau de Recherche. On les appelle les partenaires du Réseau de Recherche. Avec le Réseau Display de Google, votre annonce s'affiche sur d'autres sites qui s'associent à Google pour diffuser des annonces. Pour modifier le paramètre lié aux réseaux, vous devez changer de type de campagne ou créer une autre campagne.

Réseau de Recherche

Réseau Display

Appareils Les campagnes ciblent tous les types d'appareil (autrement dit, les ordinateurs, les tablettes et les appareils mobiles). Notez que pourrez personnaliser ultérieurement vos annonces en fonction du type d'appareil. Types d'annonce pour mobile
Langues et zones géographiques Les annonces de votre campagne sont susceptibles d'être diffusées auprès d'utilisateurs situés dans des zones géographiques ciblées ou auprès de ceux dont la langue d'interface correspond à celle que vous ciblez. Nous vous recommandons de choisir la langue dans laquelle vous vous adressez à vos clients potentiels. Ciblage géographique et linguistique
Enchères et budget Vous pouvez choisir de définir manuellement vos enchères pour les clics effectués sur vos annonces ou laisser AdWords les définir à votre place. En fonction du type de campagne que vous avez sélectionné, d'autres options d'enchères peuvent vous être présentées.

En choisissant votre stratégie d'enchères, vous définissez la manière dont vous paierez les interactions des internautes avec vos annonces.Votre enchère par défaut correspond au montant maximal que vous paierez pour un clic effectué sur les annonces incluses dans un même groupe d'annonces. Votre budget correspond au montant moyen que vous souhaitez allouer quotidiennement à votre campagne. Le choix du budget ne dépend que de vous et vous pouvez le modifier à tout moment.
Configurer votre enchère et votre budget
Extensions d'annonces Incluez des informations complémentaires dans vos annonces (votre adresse, des liens vers des pages spécifiques de votre site Web, votre numéro de téléphone, etc.). Utiliser des extensions pour optimiser vos annonces
Paramètres avancés Une fois que vous savez comment définir les paramètres AdWords les plus importants, vous pouvez envisager d'activer une ou plusieurs des fonctionnalités facultatives suivantes. Vous pourrez ainsi diffuser votre campagne publicitaire certains jours et à certaines heures spécifiques, en fonction de vos clients potentiels. Ces paramètres sont disponibles pour les campagnes dont l'option "Toutes les fonctionnalités" est activée.
  • Planification : définissez les dates de début et de fin de votre campagne.
  • Calendrier de diffusion des annonces : spécifiez à cet endroit les jours et les heures pendant lesquels vous souhaitez que vos annonces soient diffusées.
  • Diffusion des annonces : par défaut, AdWords diffuse vos annonces lorsqu'elles sont davantage susceptibles d'enregistrer des clics ou des conversions, mais vous pouvez choisir de les diffuser à intervalles réguliers tout au long de la journée.
Personnaliser le calendrier de diffusion des annonces

Créer une campagne

Une fois que vous maîtrisez le fonctionnement des paramètres, vous pouvez créer votre campagne, et définir votre budget et vos enchères. Notez que pour créer des annonces dans votre compte, vous devez d'abord configurer au moins une campagne.

Vous ne possédez pas encore de compte AdWords ?

Si vous êtes un nouvel utilisateur d'AdWords, accédez au site AdWords à l'adresse https://adwords.google.fr et cliquez sur Commencer pour créer un compte. Nous vous guiderons également pour créer votre première campagne.

En savoir plus sur la configuration d'une première campagne à la création d'un compte ou sur la création d'un compte AdWords

Créer une campagne et définir ses paramètres
  1. Accédez à votre compte AdWords à l'adresse https://adwords.google.fr.
    • Si vous avez déjà créé une campagne dans votre compte, cliquez sur l'onglet Campagnes. Passez ensuite à l'étape 2.
    • Si vous possédez un compte AdWords, mais que n'avez pas encore créé de campagne, cliquez sur Créer ma première campagne. Passez ensuite à l'étape 4.
  2. Dans l'onglet Campagnes, cliquez sur le bouton + Campagne.
  3. Dans le menu déroulant, sélectionnez le type de campagne à utiliser. La plupart des annonceurs utilisent "Réseau de Recherche avec Display sélectif" (recommandé pour les nouveaux annonceurs), "Réseau de Recherche uniquement" ou "Réseau Display uniquement", mais d'autres types de campagne sont également disponibles. En savoir plus sur le choix du type de campagne.
  4. Vous accédez alors à la page "Sélectionner les paramètres de campagne". Attribuez un nom à votre campagne.
  5. Si vous souhaitez modifier le type de campagne, cliquez sur le menu déroulant à côté de "Type". Choisissez ensuite un sous-type de campagne, tel que "Standard" (recommandé pour les nouveaux annonceurs) ou "Toutes les fonctionnalités". Les options de sous-type varient selon le type de campagne que vous choisissez. En savoir plus sur les sous-types de campagne.
  6. Définissez les paramètres suivants (pour plus de détails, reportez-vous à la section Comprendre les paramètres de votre campagne ci-dessus) :
    • Zones
    • Langues
    • Stratégie d'enchères
    • Budget
    • Extensions d'annonces
  7. Cliquez sur Enregistrer et continuer. Notez que vous pouvez modifier les paramètres de votre campagne à tout moment.

Conseil

Si vous avez déjà configuré une campagne similaire et souhaitez utiliser les mêmes paramètres, vous pouvez gagner du temps en les transférant vers votre nouvelle campagne. L'option "ou charger les paramètres de la campagne" et un menu déroulant sont disponibles juste en dessous du type de campagne.

De plus, vous pouvez effectuer rapidement un copier-coller d'une campagne existante, à partir du menu déroulant "Modifier" de l'onglet "Campagnes". Il vous suffit de cocher la case correspondant à la campagne que vous souhaitez copier, de sélectionner "Copier" dans le menu déroulant "Modifier", puis de sélectionner "Coller" dans ce menu pour générer la nouvelle campagne.

Essayer maintenant

Créer votre premier groupe d'annonces

Une fois les paramètres de votre campagne enregistrés, vous accédez à la page "Créer une annonce et des mots clés". C'est ici que vous allez créer le premier groupe d'annonces de votre campagne. Chaque campagne se compose d'un ou de plusieurs groupes d'annonces. Si vous créez une campagne de type "Réseau de Recherche uniquement – Standard", vous pouvez ajouter plusieurs groupes d'annonces sur la page "Créer des groupes d'annonces".

Ad group

À propos des groupes d'annonces

Un groupe d'annonces correspond à un ensemble de mots clés, d'annonces et d'enchères. Chaque campagne se compose d'un ou de plusieurs groupes d'annonces.

Les groupes d'annonces vous permettent de regrouper vos mots clés avec les annonces les plus pertinentes. Vous pouvez ainsi vous assurer de diffuser l'annonce la plus pertinente lorsqu'un utilisateur recherche un mot ou une expression spécifique. Nous vous recommandons de créer des groupes d'annonces distincts pour les différents types de produit que vous proposez.



Exemple

Imaginons que vous souhaitiez faire la promotion de vos services de traiteur pour les mariages et pour les réceptions. Vous pouvez créer deux groupes d'annonces : un pour les mariages et l'autre pour les réceptions.

Dans votre groupe d'annonces consacré aux mariages, incluez des mots clés propres aux services de traiteur pour les mariages, tels que "traiteur banquet mariage" ou "soirée de mariage". Vous pouvez ensuite créer plusieurs annonces dédiées spécifiquement à vos services de traiteur pour mariages. Comme vos annonces et vos mots clés axés sur le mariage sont inclus dans le même groupe d'annonces, l'annonce pour vos services de traiteur pour mariages sera diffusée auprès des utilisateurs qui recherchent ce type de service spécifique.

Procédez de la même façon avec votre groupe d'annonces dédié aux services de traiteur pour les réceptions, avec des mots clés et des annonces spécifiques.

Créer une annonce et sélectionner des mots clés

Sur la page "Créer une annonce et des mots clés", choisissez le format d'annonce, créez votre annonce et sélectionnez les mots clés que, selon vous, les utilisateurs saisiront pour rechercher des informations sur vos produits ou services.

Vous trouverez ci-dessous plus d'informations concernant la création d'annonces textuelles, qui correspondent au format recommandé à tout nouvel annonceur. Vous pouvez cependant choisir un autre format d'annonce, en fonction de vos objectifs publicitaires. Vous avez le choix entre des annonces vidéo, illustrées, pour mobile WAP, ciblant les contenus numériques ou les applications, etc. En savoir plus sur la façon de choisir le format d'annonce le mieux adapté à vos objectifs, parmi tous les formats disponibles.

Conseil

Vous avez besoin d'aide pour rédiger le texte de l'annonce ? Explorez ces conseils relatifs à la création d'annonces textuelles efficaces.

Créer une annonce textuelle

Pour créer une annonce textuelle, procédez comme suit :

  1. Dans la section "Créer une annonce", sélectionnez Annonce textuelle.
  2. Saisissez un titre, une description, une URL à afficher et une page de destination. L'URL à afficher est celle qui apparaît dans votre annonce. Il s'agit généralement de la page d'accueil de votre site Web. Pour la page de destination, saisissez une URL de destination ou une URL finale correspondant à la page qui s'ouvre lorsque l'utilisateur clique sur l'annonce. Les deux URL doivent contenir le même nom de domaine. Par exemple, si l'URL à afficher est www.google.fr, l'URL www.google.fr/annonces peut être utilisée comme page de destination, car elle utilise le même nom de domaine ("google.fr") que l'URL à afficher.
  3. Spécifiez vos mots clés dans la section "Mots clés". Nous vous recommandons de commencer par 10 à 20 mots clés. Notez que vous pouvez à tout moment modifier vos mots clés ou en ajouter d'autres. Découvrez comment sélectionner des mots clés et des emplacements lors de la création d'une campagne.
  4. Cliquez sur Enregistrer. S'il s'agit de votre première campagne, cliquez sur Enregistrer et passer à la facturation. La diffusion de vos annonces ne peut commencer que si vous avez fourni vos informations bancaires.

À retenir

Une fois que vous avez créé une campagne incluant au moins un groupe d'annonces, une annonce et un mot clé, et fourni vos informations bancaires, votre nouvelle campagne est activée par défaut. Dès que votre annonce aura été approuvée, elle sera susceptible d'être diffusée auprès des utilisateurs. Vous pouvez mettre en veille votre campagne à tout moment. Découvrez comment modifier l'état de votre campagne.

Comprendre la structure de votre compte AdWords

C'est bien connu : pour réussir ce que l'on entreprend, il faut être organisé. AdWords ne fait pas exception à cette règle. Avant de créer des campagnes et annonces, il est important que vous compreniez la structure d'AdWords. Ainsi, vous pourrez créer des campagnes efficaces qui ciblent la bonne audience.

AdWords s'organise en trois niveaux : le niveau "compte", le niveau "campagnes" et le niveau "groupes d'annonces".

  1. Votre compte est associé à une adresse e-mail, un mot de passe et des informations bancaires uniques.
  2. Votre campagne publicitaire dispose de son propre budget et de ses propres paramètres permettant de déterminer l'emplacement de diffusion des annonces.
  3. Votre groupe d'annonces contient un ensemble d'annonces similaires, ainsi qu'une liste de mots et d'expressions, appelés mots clés, susceptibles de déclencher la diffusion de vos annonces.

Compte

Adresse e-mail et mot de passe uniques
Informations bancaires

Campagne

Campagne

Paramètres
de budget

Paramètres
de budget

Groupe d'annonces

Groupe d'annonces

Groupe d'annonces

Groupe d'annonces

Annonces
Mots clés

Annonces
Mots clés

Annonces
Mots clés

Annonces
Mots clés

Comprendre vos clients potentiels pour que vos annonces touchent les bonnes personnes

Avant de créer votre première campagne publicitaire, prenez le temps de vous faire une idée du type de client que vous souhaitez toucher. Réfléchissez aux préférences, habitudes et caractéristiques de vos clients afin de sélectionner les paramètres appropriés pour votre campagne.

Éléments importants à prendre en compte
  • Les mots et les expressions que vos clients utilisent lorsqu'ils effectuent des recherches en ligne : imaginons que vous possédiez un magasin de meubles. Quels mots clés vos clients potentiels sont-ils susceptibles d'utiliser pour rechercher des meubles en ligne ? Utilisent-ils des termes génériques du type "meuble" ou "magasin de meubles" ? Ils emploieront probablement des termes plus spécifiques liés à ce qu'ils recherchent précisément, par exemple "acheter canapé d'angle" ou "chaises de salle à manger". Ces mots et expressions peuvent vous aider à identifier les mots clés qui déclencheront la diffusion de vos annonces dans les résultats de recherche.
  • La situation géographique de vos clients : tenez compte de l'endroit où se trouvent vos clients potentiels. Si vous n'offrez un service de livraison de vos meubles qu'aux clients de votre ville, vous devez restreindre le ciblage géographique de votre campagne à cette zone, de sorte que seuls les clients potentiels qui s'y trouvent puissent voir votre annonce. Ainsi, vous ne paierez pas pour les clics sur vos annonces effectués par des personnes habitant une région en dehors de votre zone de livraison et ne pouvant donc pas acheter vos meubles.
  • La façon dont vos clients peuvent vous contacter : réfléchissez à la façon dont vous souhaitez que vos clients vous contactent. Si vous souhaitez qu'ils viennent physiquement dans votre magasin, il sera important que vous indiquiez votre adresse dans vos annonces. Il est possible que vous souhaitiez simplement qu'ils vous appellent ou qu'ils remplissent un formulaire en ligne. Vous pouvez ajouter ce type d'information et d'autres options à vos annonces à l'aide des extensions d'annonces.

Pour en savoir plus sur les paramètres de campagne, consultez la section Comprendre les paramètres de votre campagne.

Montant que vous souhaitez dépenser

Une fois que vous avez bien défini le type de client que vous recherchez, réfléchissez au montant que vous êtes prêt à dépenser pour toucher votre clientèle avec votre campagne, ainsi qu'aux résultats escomptés.

AdWords vous permet de définir un budget quotidien moyen pour chacune de vos campagnes, en fonction de vos objectifs publicitaires et du montant global qu'il vous paraît raisonnable de dépenser chaque jour. Consultez nos conseils en matière de configuration d'un budget de campagne.

Si vous vous posez des questions concernant les frais susceptibles de vous être facturés, découvrez comment AdWords calcule les coûts de votre campagne.

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