Crear su campaña publicitaria

Antes de empezar

Antes de empezar a crear su campaña publicitaria, dedique un tiempo a familiarizarse con estos términos y conceptos de AdWords esenciales:

Términos de AdWords esenciales

Conceptos de AdWords esenciales

Conceptos básicos de la configuración de la campaña

La configuración que seleccione se aplicará a todos los anuncios de la misma campaña. El tipo de campaña que elija determinará qué configuración que tiene a su disposición.

La configuración abarca tres áreas básicas relacionadas con el anuncio:

  • lo que va a pagar configurando el presupuesto y la oferta (siempre puede ajustarlos posteriormente),
  • lo que incluirá en el anuncio, además del texto y un enlace, mediante las extensiones de anuncio,
  • el lugar donde desea que aparezcan sus anuncios mediante la configuración de la ubicación geográfica, el idioma y la ubicación en la Web (se denominan "Redes").

A continuación, le presentamos una visión general de la configuración de campaña de la que deberá ocuparse cuando configure una campaña de AdWords nueva:

Configuración Descripción Más información
Nombre de la campaña Aquí es donde se introduce el nombre de la campaña. Aunque AdWords asigna automáticamente un nombre de campaña predeterminado, debe elegir uno que describa claramente el tema de la campaña de modo que pueda encontrarla fácilmente en la cuenta. A los clientes no se les muestra el nombre de la campaña.  
Tipo

El tipo de campaña determina la configuración que le mostraremos al crear o modificar la campaña. El tipo que elija adaptará la configuración de la campaña solamente a lo que sea adecuado para sus objetivos, descartando las funciones que no estén relacionadas. Se recomienda que los anunciantes nuevos empiecen con un tipo de campaña "Búsqueda con selección de Display", lo cual ofrece una amplia variedad de ubicaciones potenciales para los anuncios.

Además, elegirá un subtipo de campaña más específico, como "Estándar" o "Todas las funciones". El subtipo determina la configuración y las opciones que hay disponibles para que pueda centrarse en las funciones más pertinentes para lograr los objetivos de su empresa. Si prefiere disponer de un resumen más simplificado de las opciones de la campaña y de las funciones, puede usar el subtipo de campaña "Estándar". Utilice el subtipo "Todas las funciones" si quiere consultar toda la información de las opciones de la campaña y de las funciones.

Cómo elegir el tipo de campaña más adecuado
Redes La configuración de red indica dónde quiere que se muestre su anuncio según el tipo de campaña que elija. Por ejemplo, con la Red de Búsqueda de Google, su anuncio puede aparecer en los sitios de la Búsqueda de Google y en sitios que no son de la Búsqueda de Google (como AOL) que se han asociado con Google para publicar anuncios de la red de búsqueda, conocidos como socios de búsqueda. Con la Red de Display de Google, su anuncio se muestra en otros sitios que están asociados con Google para mostrar anuncios. Para cambiar las redes, deberá cambiar el tipo de campaña o crear una campaña.

Red de Búsqueda

Red de Display

Dispositivos Las campañas están segmentadas a todo tipo de dispositivos, lo cual incluye ordenadores, tablets y dispositivos móviles. Posteriormente, puede optar por personalizar anuncios para distintos dispositivos. Tipos de anuncios para móviles
Ubicaciones e idiomas Los anuncios de su campaña pueden mostrarse a los clientes de las ubicaciones geográficas segmentadas, o bien a clientes que hayan seleccionado el idioma segmentado como idioma de interfaz. Le recomendamos que elija el idioma en el que presta servicio a sus clientes. Segmentación geográfica y por idioma
Pujas y presupuesto Permite establecer manualmente las ofertas para los clics en sus anuncios o que AdWords lo haga automáticamente. En función del tipo de campaña, es posible que aparezcan opciones de ofertas adicionales para elegir.

La estrategia de ofertas controla el modo en que paga por que los usuarios interactúen con sus anuncios.La oferta predeterminada es lo máximo que pagará por un clic en los anuncios de un grupo. El presupuesto es el importe medio que está dispuesto a invertir en la campaña cada día. El presupuesto que elija es decisión suya y puede ajustarlo en cualquier momento.
Cómo configurar la puja y el presupuesto
Extensiones de anuncios Permiten incluir más información en sus anuncios, como la información sobre su ubicación, enlaces que lleven a páginas de su sitio web y su número de teléfono. Mejorar su anuncio con extensiones
Configuración avanzada Cuando esté satisfecho con la configuración más básica de AdWords, considere la posibilidad de adoptar una o varias de estas funciones opcionales que pueden ayudar a que su campaña publicitaria use la misma programación que sus clientes (esta configuración está disponible para las campañas que tengan habilitada la opción "Todas las funciones"):
  • Programación: permite establecer una fecha de inicio y de finalización de la campaña.
  • Programación de anuncios: permite elegir determinados días u horas de la semana para publicar los anuncios.
  • Publicación de anuncios: de forma predeterminada, AdWords muestra sus anuncios cuando es más probable que reciban clics o conversiones, pero puede optar por mostrarlos con más regularidad a lo largo del día.
Usar la programación de anuncios personalizada

Crear una campaña

Ahora que ya conoce la configuración de su campaña, ya puede crearla y configurar el presupuesto y las pujas. Tendrá que crear por lo menos una campaña para poder crear anuncios en su cuenta.

¿Todavía no tiene una cuenta de AdWords?

Si es la primera vez que usa AdWords, vaya a https://adwords.google.es y haga clic en Empezar ahora para crear su cuenta. Durante este proceso también le indicaremos cómo crear su primera campaña.

Más información sobre cómo configurar la primera campaña durante la creación de la cuenta o sobre cómo crear su cuenta de AdWords.

Crear una campaña y elegir la configuración
  1. Visite AdWords en https://adwords.google.es.
    • Si ya ha creado una campaña en la cuenta, haga clic en la pestaña Campañas. Después, vaya al paso 2.
    • Si tiene una cuenta de AdWords, pero todavía no ha creado una campaña, haga clic en Cree su primera campaña. Después, vaya al paso 4.
  2. Haga clic en el botón + Campaña en la pestaña "Campañas".
  3. En el menú desplegable, seleccione el tipo de campaña que quiera utilizar. La mayoría de los anunciantes utiliza el tipo "Búsqueda con selección de Display (recomendado para anunciantes nuevos), "Solo para la Red de Búsqueda" o "Solo para la Red de Display", aunque hay otros tipos disponibles. Más información sobre cómo elegir el tipo de campaña más adecuado.
  4. Accederá a la página Seleccione la configuración de la campaña. Asigne un nombre a la campaña.
  5. Si quiere cambiar el tipo de la campaña, haga clic en el menú desplegable situado junto a "Tipo". Después, elija un subtipo de campaña, como "Estándar" (recomendado para los nuevos anunciantes) o "Todas las funciones". Las opciones de subtipo variarán según el tipo de campaña que elija. Más información sobre los subtipos de campaña.
  6. Especifique sus preferencias para la configuración siguiente (puede encontrar información adicional al respecto en Conceptos básicos de la configuración de la campaña más arriba):
    • Ubicaciones
    • Idiomas
    • Estrategia de puja
    • Presupuesto
    • Extensiones de anuncios
  7. Haga clic en Guardar y continuar Puede modificar la configuración de la campaña en cualquier momento.

Consejo

Si ya ha configurado una campaña similar y quiere usar la misma configuración, puede ahorrar tiempo cargando los ajustes en la campaña nueva. Verá la opción "o cargar la configuración de" y un menú desplegable debajo del tipo de campaña.

O bien puede copiar y pegar rápidamente una campaña existente desde el menú desplegable "Editar" en la pestaña "Campañas". Marque la casilla junto a la campaña que quiera copiar, seleccione "Copiar" en el menú desplegable "Editar" y, a continuación, seleccione "Pegar" en el menú desplegable para crear la campaña.

Pruébelo ahora

Cómo crear su primer grupo de anuncios

Después de guardar la configuración de la campaña, se le redireccionará a la página Crear anuncio y palabras clave. Aquí es donde creará el primer grupo de anuncios de su campaña. Cada campaña publicitaria consta de uno o varios grupos de anuncios. Si crea una campaña del tipo "Solo para la Red de Búsqueda: Estándar", podrá añadir varios grupos de anuncios en la página "Crear grupos de anuncios".

Ad group

Sobre los grupos de anuncios

Un grupo de anuncios consta de un conjunto de palabras clave, anuncios y pujas. Cada campaña publicitaria consta de uno o varios grupos de anuncios.

Los grupos de anuncios le permiten agrupar sus palabras clave con los anuncios más pertinentes. De esta manera, puede asegurarse de mostrar el anuncio más pertinente cuando alguien busque una palabra o frase concreta. Recomendamos crear grupos de anuncios independientes para los distintos tipos de productos que se ofrezcan.



Ejemplo

Supongamos que usted es el propietario de una empresa de catering y que quiere promocionar sus servicios de catering para bodas y fiestas. Decide crear dos grupos de anuncios, uno del catering para bodas y otro del catering para fiestas.

En el grupo de anuncios del catering para bodas, incluye palabras clave relacionadas específicamente con dicho servicio, como "catering para banquetes de bodas" o "fiesta de boda". A continuación, crea varios anuncios específicos sobre el servicio de catering para bodas. Dado que sus palabras clave y anuncios relacionados con las bodas están en el mismo grupo de anuncios, su anuncio de catering para bodas se muestra a los usuarios que buscan ese servicio concreto.

Hace lo mismo para el grupo de anuncios del catering para fiestas, con palabras clave que se refieren específicamente a dicho servicio.

Cómo crear el anuncio y elegir las palabras clave

En la página "Crear anuncio y palabras clave", podrá elegir el formato de anuncio, crear el anuncio y seleccionar las palabras clave que crea que sus clientes utilizarán al realizar búsquedas de información relacionada con sus productos o servicios.

Explicaremos cómo crear un anuncio de texto (el formato de anuncio que recomendamos a los anunciantes nuevos), pero puede elegir entre muchos formatos de anuncio distintos en función de sus objetivos publicitarios. Entre los formatos encontrará anuncios de vídeo, anuncios de imagen estáticos, anuncios para móviles WAP, anuncios para aplicaciones o contenido digital y mucho más. Obtenga más información acerca de todos los formatos de anuncio disponibles y cómo elegir el adecuado.

Consejo

¿No sabe qué hacer? ¿Necesita un poco de ayuda para decidir lo que debe decir el texto de su anuncio? Consejos para crear anuncios de texto que ofrecen buen rendimiento.

Crear un anuncio de texto

Para crear un anuncio de texto, siga estos pasos:

  1. En la sección "Crear anuncio", seleccione Anuncio de texto.
  2. Escriba el título, la descripción, la URL visible y la página de destino. La URL visible es la dirección web, normalmente la página de inicio de su sitio web, que se muestra a los clientes con sus anuncios. Para la página de destino, introduzca una URL de destino o final, que dirija a los clientes a una página específica en su sitio web. Ambas URL deben contener el mismo nombre de dominio. Por ejemplo, un anuncio con www.google.com como la URL visible y www.google.com/ads como la página de destino es aceptable porque tienen el mismo nombre de dominio ("google.com").
  3. Introduzca las palabras clave en la sección "Palabras clave". Le recomendamos empezar con un número de palabras clave entre 10 y 20. Siempre puede modificar o añadir más palabras clave más adelante. Más información sobre cómo elegir palabras clave y ubicaciones al crear una campaña.
  4. Haga clic en Guardar. Si es su primera campaña, haga clic en Guardar y continuar con la facturación. Los anuncios no pueden publicarse si no ha enviado los datos de facturación.

Importante

Una vez que haya terminado de crear la campaña (incluido un grupo de anuncios y una palabra clave como mínimo) y completado los datos de facturación, la campaña se habilitará de manera predeterminada. Cuando se apruebe el anuncio, este podrá mostrarse a los clientes. Puede detener la campaña en cualquier momento. Más información sobre cómo modificar el estado de su campaña.

Cómo se estructura una cuenta de AdWords

No es ningún secreto que la organización es un ingrediente esencial para el éxito, y AdWords no es una excepción. Antes de empezar a crear sus campañas y anuncios, es importante conocer cómo está estructurado AdWords para ayudarle a crear campañas eficaces que estén orientadas al público adecuado.

AdWords se organiza en tres niveles: cuenta, campañas y grupos de anuncios.

  1. Su cuenta está asociada a una dirección de correo electrónico, una contraseña y unos datos de facturación únicos.
  2. Su campaña publicitaria tiene su propio presupuesto y configuración que determinan dónde aparecen los anuncios.
  3. Su grupo de anuncios contiene un conjunto de anuncios similares, además de las palabras y frases conocidas como palabras clave, que quiere que activen la publicación de sus anuncios.

Cuenta

Correo electrónico y contraseña únicos
Datos de facturación

Campaña

Campaña

Presupuesto
Configuración

Presupuesto
Configuración

Grupo de anuncios

Grupo de anuncios

Grupo de anuncios

Grupo de anuncios

Anuncios
Palabras clave

Anuncios
Palabras clave

Anuncios
Palabras clave

Anuncios
Palabras clave

Consiga que sus anuncios lleguen a los usuarios adecuados comprendiendo a sus clientes

Antes de crear la primera campaña publicitaria, dedique tiempo a crear un perfil mental de los clientes a los que intenta llegar. Tener en cuenta sus preferencias, sus hábitos y sus rasgos puede ayudarle a elegir la configuración más adecuada para su campaña.

Aspectos importantes que debe tener en cuenta con respecto a las preferencias y el comportamiento de los clientes:
  • Palabras y frases que usan para hacer búsquedas online: si dirige una tienda de muebles, piense qué palabras clave pueden usar sus clientes potenciales para buscar muebles. ¿Usar términos generales de búsqueda como "muebles" o "tienda de muebles"? Es más probable que un cliente use términos más específicos en función de lo que esté buscando, como por ejemplo "comprar un sofá modular" o "sillas para comedor". Estas palabras y frases pueden ayudarle a determinar las palabras clave que activarán la publicación de sus anuncios en los resultados de búsqueda.
  • Ubicación geográfica: piense dónde se encuentran sus clientes potenciales. Si solo ofrece servicio de entrega de muebles a los clientes de su ciudad, debería limitar la segmentación geográfica de la campaña a su ciudad para que el anuncio solo se muestre a los clientes potenciales que residen en ella. De este modo, solo pagará por los clics que hagan en sus anuncios los usuarios que viven en su zona de reparto y que pueden comprar sus muebles.
  • Forma de contacto: tenga en cuenta cómo desea que sus clientes se pongan en contacto con usted. Si quiere que vengan a su tienda en persona, puede destacar la información de la ubicación de su tienda en los anuncios. O quizá prefiera que le llamen por teléfono o que completen un formulario de contacto online. Puede añadir esta y otras opciones a su anuncio con extensiones de anuncio.

Más información sobre estas y otras opciones de configuración de la campaña en la sección Conceptos básicos de la configuración de la campaña.

Qué importe quiere invertir

Cuando tenga claro el tipo de clientes que busca, piense cuánto está dispuesto a invertir para llegar a ellos con sus anuncios y qué resultados espera para que su campaña sea todo un éxito.

AdWords le permite establecer un presupuesto diario medio para cada campaña basándose en sus objetivos publicitarios y en el importe total que esté dispuesto a invertir cada día. Obtenga consejos sobre cómo configurar un presupuesto de campaña.

¿No sabe qué se le cobrará? Consulte cómo calcula AdWords los costes.

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