Od čega se sastoji tekstualni oglas

Svi mrežni oglasi u osnovi su poruke koje je moguće kliknuti za povezivanje korisnika s web-lokacijom.

Tekstualni oglas, najjednostavnija inačica poruke koju je moguće kliknuti, sadrži tri dijela: naslov, URL za prikaz i opis. Pogledajmo dijelove primjera oglasa u nastavku:

Oglašavanje s Googleom
adwords.google.hr
Želite brzo doći do rezultata?
Odmah izradite oglasnu kampanju!
Naslov
URL za prikaz
Opis

Tekstualni oglasi u programu Google AdWords moraju ispunjavati sljedeće uvjete o dužini:

Primjer oglasa Maksimalna dužina
(većina jezika)
Maksimalna dužina
(jezici dvostruke širine*)
Naslov: Primjer web-lokacije 25 znakova 12 znakova
Redak opisa 1: Ljetna rasprodaja 35 znakova 17 znakova
Redak opisa 2: Uštedite 15% 35 znakova 17 znakova
URL za prikaz:
www.example.com
35 znakova 17 znakova

Savjet

Možete izraditi duže tekstualne oglase ako ciljate određene zemlje ili regije: Azerbajdžan, Bjelorusiju, Hong Kong, Japan, Južnu Koreju, Kazahstan, Kinu, Kirgistan, Rusku Federaciju, Tadžikistan, Tajvan, Turkmenistan, Ukrajinu i Uzbekistan. Saznajte kako izraditi duže tekstualne oglase.

Naslov

Prvi redak oglasa ono je što korisnici najčešće prvo primijete. Ako želite istaknuti naslov, razmislite o uključivanju ključnih riječi. Korisnici obično zapažaju naslove koji se podudaraju s onim što pretražuju. U navedenom primjeru oglasa pažnju korisnika koji pretražuju načine mrežnog oglašavanja trebala bi privući ključna riječ "oglašavanje". U naslovu možemo prikazati najviše 25 znakova.

URL za prikaz

Ovaj redak oglasa označen je zelenom bojom, a prikazuje adresu web-lokacije koju oglašavate. AdWords omogućuje da odaberete kratak, no smislen URL za prikaz kako bi korisnici koji vide vaš oglas dobili jasnu ideju o tome kamo će ih odvesti klik na vezu. Osim toga, svojim tekstualnim oglasima možete pridružiti duži odredišni URL koji korisnika koji je kliknuo vaš oglas odvodi na točnu lokaciju na istoj web-lokaciji koja je relevantna za sam oglas. Korisnici mogu vidjeti samo URL za prikaz u vašem oglasu, no ne i odredišni URL.

Dugački URL-ovi za prikaz

Zbog ograničenog prostora prikazujemo najviše 35 znakova URL-a za prikaz. Za jezike koji upotrebljavaju znakove dvostruke širine, kao što su kineski (pojednostavnjeni ili tradicionalni), japanski i korejski, možemo prikazati najviše 17 znakova URL-a za prikaz. Ako je URL za prikaz dulji od maksimalne duljine, skratit ćemo ga prilikom prikazivanja oglasa.

URL-ovi za prikaz kojima su dodane veze do web-lokacija

Možda ćete primijetiti da URL za prikaz vašeg tekstualnog oglasa obuhvaća skup veza koje prikazuju lokacije stranica na vašoj web-lokaciji. Te veze nazivamo putovima kroz web-lokaciju. Veze putova kroz web-lokaciju korisnicima omogućuju jednostavnije kretanje relevantnim odjeljcima web-lokacije.

Za neke oglašavače oglasima koji se prikazuju pri vrhu ili na dnu rezultata Google pretraživanja automatski dodajemo putove kroz web-lokaciju, što oglase čini relevantnijima za korisnike. Korisnici mogu kliknuti pojedinačne veze putova kroz web-lokaciju kako bi brže prešli na stranicu ili odjeljak web-lokacije koji im se čini relevantnim.

Primjer

Pretpostavimo da korisnica želi kupiti par sandala i da pretražuje "ženske sandale". Možemo prikazati sljedeći oglas kojem su dodani putovi kroz web-lokaciju:

Primjer puta kroz web-lokaciju

Budući da je zanimaju i drugi proizvodi osim sandala, korisnica klikne vezu puta kroz web-lokaciju "Ženske cipele". Pregledava čizme i sandale koje prodajete – i pronađe cipele koje joj se sviđaju – te odluči kupiti par smeđih kožnih čizama i ružičaste sandale na vašoj web-lokaciji.

Kako prikazati putove kroz web-lokaciju s oglasima

Da biste uz oglas prikazali putove kroz web-lokaciju, možete urediti kôd svoje web-lokacije i dodati napomene o putovima kroz web-lokaciju. Napominjemo da možete nadzirati kôd koji se upotrebljava za izradu putova kroz web-lokaciju na web-lokaciji. Budući da za izradu veza putova kroz web-lokaciju upotrebljavamo napomene o putovima kroz web-lokaciju s odredišne stranice vašeg oglasa, možete nadzirati koji će se putovi kroz web-lokaciju prikazati uz vaš oglas i hoće li se uopće prikazati. Saznajte kako izmijeniti kôd web-lokacije kako bi se prikazivali putovi kroz web-lokaciju.

Putovi kroz web-lokaciju i troškovi

Naplaćuje vam se svaki put kada korisnik klikne bilo koju vezu u vašem oglasu, bez obzira na to je li ta veza naslov oglasa ili veza puta kroz web-lokaciju. Možete odrediti najviši iznos koji ste spremni platiti za klik tako da postavite licitaciju cijene po kliku (CPC).

Prikaz podataka o izvedbi putova kroz web-lokaciju

Možete upotrijebiti segmente kako biste vidjeli izvedbu putova kroz web-lokaciju. Da biste vidjeli koliko je puta netko kliknuo veze puta kroz web-lokaciju, odaberite karticu Oglasi i segmentirajte podatke prema "vrsti klika". Podaci o izvedbi bit će navedeni u vrsti klika "Put kroz web-lokaciju".

Opis

U posljednjim recima tekstualnog oglasa opisujete proizvod ili uslugu koju oglašavate. Prostor je ograničen, stoga pažljivo odaberite riječi kako biste naglasili najvažnije pojedinosti i prednosti. U svakom retku opisa možemo prikazati najviše 35 znakova.

Napominjemo da tekstualni oglasi na Google prikazivačkoj mreži mogu izgledati nešto drugačije.

Upotreba posebnih znakova u oglasima

Svoje oglase možete pisati na raznim podržanim jezicima. Većina znakova koji ne pripadaju engleskom pismu, što uključuje tilde, prijeglase i sedije, ispravno će se prikazati u oglasima, uključujući URL za prikaz.

U slučaju jezika koji upotrebljavaju znakove dvostruke širine, kao što su kineski (pojednostavnjeni ili tradicionalni), japanski i korejski, tekstualni oglasi prikazat će na rezultatima Google pretraživanja kao što su prikazani na vašem računu. Imajte na umu da naslov, reci opisa i URL za prikaz moraju poštivati ograničenja broja znakova. Preporučujemo da pregledate oglase kako biste provjerili jeste li zadovoljni njihovim izgledom. Provjerite oglase pomoću alata za pregled i dijagnostiku oglasa umjesto da pretražujete na Googleu.