Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню

Настройки ротации объявлений

Ротация объявлений – это способ показа рекламы, применяемый как в поисковой, так и в контекстно-медийной сети. Если в группе несколько объявлений, они чередуются, так как невозможно показать более одного объявления из вашего аккаунта за один раз. Настройки ротации объявлений позволяют выбрать, какие объявления будут показываться чаще других из той же группы.

В этой статье рассматриваются 4 параметра ротации объявлений.

Настройки ротации объявлений

Оптимизация (клики) – используется по умолчанию

Вариант Оптимизация (клики) позволяет чаще показывать объявления, которые, согласно прогнозу системы, получат больше кликов, чем прочие объявления из той же группы (прогноз основывается на прошлых значениях показателя CTR). Этот вариант будет способствовать увеличению количества показов и кликов для группы объявлений в целом, так как более качественные объявления занимают лучшие позиции и чаще привлекают внимание пользователей.

Для объявлений в видеокампаниях автоматически включена функция "Оптимизация (просмотры)". Вам не нужно ничего настраивать.

Как это работает. Когда накапливается достаточно статистики, система начинает чаще показывать объявления с более высокой ожидаемой эффективностью. Объявления, привлекающие больше кликов, участвуют в аукционах намного чаще, чем другие объявления из той же группы. Это приводит к увеличению процента их показов. Впрочем, даже при выборе этого варианта различные объявления могут демонстрироваться примерно с одинаковой частотой. Это бывает в том случае, когда объявления в группе незначительно отличаются друг от друга по эффективности, а также если они ещё не набрали достаточного количества показов и кликов за определенный период.

Важные замечания. Объявление с наивысшим показателем CTR может не быть лидером по ожидаемому количеству кликов, поскольку оно зависит также от того, насколько часто объявление допускается к участию в аукционе. Ожидаемый CTR – только один из факторов, влияющих на рейтинг объявления. При определении позиции объявления и его участия в аукционе учитываются также качество целевой страницы и релевантность объявления. Поэтому более релевантное объявление с более качественной целевой страницей, но низшим ожидаемым CTR может чаще показываться в результатах поиска, что, в свою очередь, приведет к большему ожидаемому количеству кликов.

Примечание. Чтобы упростить процесс показа объявлений и управление кампаниями, с декабря 2016 г. мы упраздним возможность настройки ротации объявлений для видеокампаний. Во всех видеокампаниях по умолчанию будет включена функция "Оптимизация (просмотры)".
Если в имеющихся видеокампаниях включена функция "Оптимизация (конверсии)" или "Равномерная ротация", с января вместо нее будет задана функция "Оптимизация (просмотры)". Варианты ротации объявлений в настройках кампании станут недоступны.

Оптимизация (конверсии)

Вариант Оптимизация (конверсии) позволяет чаще показывать объявления, которые, согласно прогнозу системы, принесут больше конверсий (например, покупок или регистраций). Такие объявления будут чаще участвовать в аукционах. Группа объявлений в целом может получать меньше кликов, чем при выборе варианта Оптимизация (клики), но количество конверсий (а следовательно – и рентабельность инвестиций), скорее всего, будет выше.

Как это работает. Система учитывает показатель CTR и коэффициент конверсии. Если накоплено недостаточно данных, чтобы определить, какие объявления принесут больше конверсий, то используется алгоритм Оптимизация (клики).

Важные замечания. Группа объявлений может получать меньше кликов, но, скорее всего, она будет получать больше конверсий (что в свою очередь может повысить рентабельность инвестиций). Если накоплено недостаточно данных о конверсиях, то используется оптимизация по кликам.

Равномерное чередование

Вариант Равномерное чередование позволяет допускать объявления на аукцион примерно с одинаковой частотой. Объявления с низкими значениями CTR и коэффициента конверсии показываются чаще, чем при других настройках ротации. Это может привести к снижению средней позиции или уменьшению количества кликов и конверсий.

Как это работает. Когда вы создаете новую группу объявлений или изменяете существующую, в течение последующих 90 дней система равномерно чередует объявления из этой группы. По истечении этого срока кампания автоматически переходит на оптимизацию либо по кликам, либо по конверсиям. Если в кампании используется стратегия назначения ставок на основе конверсий (например, Целевая цена за конверсию, Оптимизатор цены за конверсию или "Целевая рентабельность инвестиций"), то включается ротация с оптимизацией по конверсиям. В противном случае – по кликам.

Несмотря на то что ротация настраивается на уровне кампании, период равномерного чередования отслеживается отдельно для каждой группы объявлений. Этот период начинается тогда, когда рекламные материалы в группе изменяются. Например, когда вы создаете новые объявления, редактируете имеющиеся, а также возобновляете показ приостановленных или удаленных.

Когда равномерное чередование заканчивается и включается оптимизация по кликам, в настройках кампании продолжает отображаться вариант "Равномерное чередование". Обратите внимание, что в кампаниях, где устанавливается цена за тысячу показов в видимой области экрана, реклама будет равномерно чередоваться и по прошествии 90 дней.

Чередование без ограничения времени

Как и при выборе варианта Равномерное чередование, объявления допускаются на аукцион примерно с одинаковой частотой. Но эта настройка действует без ограничений по времени, а оптимизация не включается автоматически.

Поскольку в этом режиме объявления с низкой и высокой эффективностью показываются с одинаковой частотой в течение неограниченного периода времени, большинству рекламодателей не рекомендуется его использовать.

Примечание

При выборе варианта Равномерное чередование или Чередование без ограничения времени распределение показов между объявлениями в группе будет более однородным, чем в остальных случаях. Но оно не будет абсолютно однородным, так как система учитывает показатель качества объявлений, отбирая их для разных мест размещения. Объявление высокого качества может появляться на первой странице результатов, в то время как реклама более низкого качества попадает на следующие страницы и демонстрируется, только если пользователь переходит на них.

Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?
Находите клиентов с помощью интернет-рекламы

AdWords позволяет показывать рекламу в Google и привлекать внимание пользователей, запросы которых связаны с местоположением. При этом вы будете платить только за клики по объявлениям. [Подробнее...]

Зарегистрироваться в AdWords