Настройки ротации объявлений

Ротация объявлений – это способ показа рекламы, применяемый как в поисковой, так и в контекстно-медийной сети. Если в группе несколько объявлений, они чередуются, так как невозможно показать более одного объявления из вашего аккаунта за один раз. Настройки ротации объявлений позволяют выбрать, какие объявления из группы будут показываться чаще других.

В этой статье рассматриваются два параметра ротации объявлений.

Вариант "Оптимизация" 

Анализируя информацию о ключевых словах, поисковых запросах, устройстве и местоположении пользователя, а также другие сигналы, система выбирает наиболее подходящие объявления в соответствии с особенностями каждого отдельного аукциона.

Этот вариант ротации обеспечивает показ только наиболее эффективных объявлений группы. Во всех видеокампаниях автоматически включена функция "Оптимизация (просмотры)".

Совет

Если вы используете интеллектуальное назначение ставок, при котором приоритет отдается конверсиям, в вашем аккаунте AdWords будет автоматически выбран параметр ротации объявлений Оптимизация.

Описание

Когда AdWords соберет статистику в достаточном объеме, выбранный вами метод ротации станет заметно влиять на показ рекламы. Будут чаще появляться объявления, которые обычно занимают более высокие позиции. Объявления, привлекающие больше кликов (а если применяется интеллектуальное назначение ставок, то и конверсий), будут участвовать в аукционах намного чаще, чем другие объявления из той же группы. Это приводит к увеличению процента их показов. Впрочем, даже при выборе этого варианта различные объявления могут появляться примерно с одинаковой частотой. Это бывает в том случае, если объявления в группе незначительно отличаются друг от друга по эффективности, а также если они ещё не набрали достаточного количества показов и кликов за определенный период.
 

Примечание


Чтобы определить позицию объявления и принять решение о его показе, AdWords использует рейтинг объявления. Он рассчитывается на основе качества целевой страницы, релевантности объявления и других факторов. Например, общая эффективность объявления во многом зависит от того, насколько удобна его целевая страница и соответствует ли оно ожиданиям пользователей.

Вариант "Чередовать без ограничения времени"

Если выбрать вариант Чередовать без ограничения времени, объявления будут допускаться на аукцион примерно с одинаковой частотой. При этом настройка действует без ограничений по времени, а оптимизация не включается автоматически.

Поскольку в этом режиме объявления с низкой и высокой эффективностью показываются с одинаковой частотой в течение неограниченного периода времени, большинству рекламодателей не рекомендуется его использовать.

Примечание

При выборе варианта Чередовать без ограничения времени показы между объявлениями в группе будут распределяться более равномерно, чем при прочих параметрах. Однако распределение не будет абсолютно равномерным, так как система учитывает показатель качества объявлений, отбирая их для разных мест размещения. Объявление высокого качества может появляться на первой странице результатов, в то время как реклама более низкого качества попадает на следующие страницы и демонстрируется, только если пользователь переходит на них.

Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?