Keresés
Keresés törlése
Keresés bezárása
Google-alkalmazások
Főmenü

A hirdetésrotációs beállítások

A hirdetésrotáció az a módszer, amelyet a hirdetések Keresési Hálózaton és Display Hálózaton történő megjelenítéséhez használunk. Ha egy hirdetéscsoportban több hirdetés is van, akkor a hirdetések cserélődnek, ugyanis egy fiókból egyszerre csak egy hirdetés jelenhet meg. A hirdetésrotációs beállításokkal adhatja meg, hogy a hirdetéscsoportba tartozó hirdetések milyen gyakran jelenjenek meg egymáshoz képest.

Ez a cikk a négy hirdetésrotációs beállítást ismerteti.

Hirdetésrotációs beállítások

Optimalizálás kattintásokhoz (alapértelmezett érték)

Az optimalizálás kattintásokhoz beállítás azokat a hirdetéseket részesíti előnyben, amelyek – a korábbi átkattintási arány (CTR) alapján – várhatóan több kattintást eredményeznek, mint a hirdetéscsoport többi hirdetése. Ha ezt a beállítást választja, a hirdetéscsoport valószínűleg több megjelenítést és kattintást ér el összesen, ugyanis a jobb minőségű hirdetések jobb pozíciókban szerepelnek, és komolyabb felhasználói figyelemben részesülnek.

A videokampányok esetében a hirdetések ugyanezzel a módszerrel a megtekintésekre optimalizáltak (nem kattintásokra). Minden videokampány automatikusan megtekintésekre optimalizálódik -- nincs szükség külön beállításra.

Működése: Ahogyan gyűlnek az adatok, egyre gyakrabban jelennek meg azok a hirdetések, amelyek a statisztikák alapján valószínűleg jobban fognak teljesíteni. A várhatóan több kattintást elérő hirdetések gyakrabban vesznek részt a hirdetésaukcióban, mint a hirdetéscsoport többi hirdetése. Az ilyen hirdetések gyakrabban jelennek meg, ez pedig magasabb hirdetésmegjelenítési arányt eredményez. Ha a hirdetéscsoport hirdetéseinek hasonló a teljesítménye, vagy ha a hirdetéscsoport egy bizonyos időszakban nem ér el jelentős mennyiségű kattintást és megjelenítést, a hirdetésmegjelenítés ezzel a beállítással is viszonylag egyenletes maradhat.

Ne feledje: Nem mindig a legmagasabb CTR-rel rendelkező hirdetés éri el a legtöbb kattintást. Ez azért van, mert a hirdetések által elért kattintások számát az is befolyásolja, hogy milyen gyakran tud belépni az adott hirdetés egy-egy aukcióba. A várható CTR csak egy a hirdetés rangsor szerinti helyét meghatározó tényezők közül a céloldali élmény, a hirdetés relevanciája és más tényezők mellett annak eldöntése során, hogy milyen pozícióban jelenjen meg a hirdetése, illetve, hogy megjelenjen-e egyáltalán. Ez azt jelenti, hogy egy jobb céloldallal kapcsolatos élményt nyújtó, alacsonyabb várható CTR-rel rendelkező, de relevánsabb hirdetés gyakrabban megjelenhet a keresési eredmények között. Mindez több várható kattintáshoz vezethet.

Megjegyzés: A hirdetésmegjelenítés és a kampánykezelés egyszerűsítése érdekében 2016 decemberétől a hirdetésrotációs beállítások már nem lesznek elérhetők a videokampányokhoz. Ehelyett minden videokampány alapértelmezésként automatikusan megtekintésekre optimalizálódik majd.
A már meglévő „konverziókra optimalizált” vagy „Egyenletes rotációra” beállított kampányok decemberben automatikusan átállnak „Optimalizálás megtekintésekre” beállításra, és a hirdetésrotáció opció már nem lesz elérhető a kampánybeállításoknál.

Optimalizálás konverziókhoz

Az optimalizálás konverziókhoz beállítás azokat a hirdetéseket részesíti előnyben, amelyek várhatóan több konverziót – például vásárlást vagy feliratkozást – érnek el. Ezek a hirdetések gyakrabban vesznek részt a hirdetésaukciókban. Bár az optimalizálás konverziókhoz beállítás használata esetén előfordulhat, hogy a hirdetéscsoport kevesebb kattintást ér el, mintha az előző lehetőséget választotta volna, a konverziók száma valószínűleg magasabb lesz, így a befektetésarányos megtérülés értéke is megnőhet.

Működése: Ez a beállítás az átkattintási arányt (CTR-t) és a konverziós arányt veszi figyelembe. Ha nincs elég adat annak eldöntéséhez, hogy melyik hirdetés éri el a legtöbb konverziót, akkor a hirdetésrotáció az optimalizálás kattintásokhoz módszerrel nyert adatok alapján történik.

Ne feledje: Lehetséges, hogy a hirdetéscsoport kevesebb kattintást gyűjt össze, azonban valószínűleg több konverziót fog elérni, ami jobb befektetésarányos megtérülést eredményezhet. Ha nincs elegendő konverziós adat annak meghatározásához, hogy melyik hirdetés érheti el a legtöbb konverziót, akkor a hirdetések rotációja során a rendszer kattintásokhoz optimalizál.

Egyenletes rotáció

Az egyenletes rotáció beállítás használata esetén a hirdetések egyenletesebben kerülnek a hirdetésaukciókba. Vegye figyelembe, hogy az egyenletes rotáció lehetővé teszi, hogy az alacsonyabb átkattintási aránnyal és konverziós aránnyal rendelkező hirdetések gyakrabban jelenjenek meg, tehát a beállítás alacsonyabb átlagos pozíciót vagy kevesebb kattintást és konverziót eredményezhet.

Működése: Az új hirdetéscsoportok aktiválásakor, illetve a hirdetések módosításakor vagy hirdetéscsoportba történő felvételekor egy 90 napos időszakon keresztül egyenletesen rotáljuk a hirdetéscsoportba tartozó hirdetéseket. A 90 napos időszak után a kampány automatikusan a kattintásokra vagy a konverziókra kezdi optimalizálni a hirdetéseket. Ha a kampány konverzióalapú ajánlattételi stratégiát használ (ilyen többek között a Cél-CPA-ajánlattétel, az Intelligens CPC, a cél-CPA vagy a cél-ROAS), akkor a rendszer konverziókhoz fog optimalizálni. Ellenkező esetben kattintásokhoz optimalizál.

A hirdetésrotációs beállítást ugyan a kampány szintjén kell megadni, a rendszer viszont valamennyi hirdetéscsoporthoz külön követi nyomon az egyenletes rotáció időtartamát. Egy adott hirdetéscsoport esetében akkor kezdődik (és indul újra), valahányszor a hirdetéscsoporton belüli hirdetések megváltoznak: új hirdetés létrehozása, meglévő hirdetés szerkesztése vagy egy szüneteltetett/törölt hirdetés engedélyezése esetén.

Miután az egyenletes rotáció időszaka lejárt, és a kattintásokra optimalizáljuk a hirdetést, a megjelenített kampánybeállítás továbbra is az „Egyenletes rotáció” lesz. Vegye figyelembe, hogy a vCPM-ajánlattételi beállítást használó kampányok hirdetései az említett 90 nap után is egyenletesebben fognak váltakozni.

Rotáció határozatlan ideig

A hirdetések – akárcsak az egyenletes rotáció beállításnál – a rotáció határozatlan ideig történő használatakor is egyenletesebben kerülnek a hirdetésaukcióba, de ez időkorlát nélkül történik, és a rendszer nem végez optimalizálást.

Mivel ez a beállítás lehetővé teszi, hogy a gyengébben teljesítő hirdetések határozatlan ideig ugyanolyan gyakran fussanak, mint a jól teljesítők, ennek használatát kevés hirdetőnek javasoljuk.

Fontos tudnivalók

Az egyenletes rotáció és a rotáció határozatlan ideig használata esetén a hirdetéscsoportban megjelenített hirdetések megjelenítési aránya egyenletesebb a többi hirdetésrotációs opcióval elérhető megjelenítési aránynál. Mivel azonban a hirdetések minősége eltérő, és a minőség határozza meg a hirdetés megjelenésének helyét, illetve azt, hogy megjelenik-e egyáltalán, előfordulhat, hogy az egyes hirdetések megjelenítési aránya nem tökéletesen egyenletes. Egy jó minőségű hirdetés a keresési eredmények első oldalán jelenhet meg, míg egy gyengébb minőségű hirdetés a keresési eredmények második oldalán szerepelhet, így kevesebb felhasználót érhet el.

Hasznos volt ez a cikk?
Hogyan fejleszthetnénk?
Bejelentkezés az AdWords szolgáltatásba

A fiókjára vonatkozó segítséghez és tippekhez jelentkezzen be az AdWords-fiókjához tartozó e-mail címmel, vagy ismerkedjen meg az AdWords használatának első lépéseivel.