Hirdetésrotációs beállítások

Preferencia, amely meghatározza, hogy a hirdetéscsoport mely hirdetése jelenjen meg (amennyiben több hirdetéssel is rendelkezik). A hirdetésrotációs beállítások segítenek, mert megadják a lehetőséget a hirdetés megjelenítésének beállítására. Kérheti, hogy a sikeresebb hirdetések gyakrabban jelenjenek meg, vagy beállíthatja azt, hogy a hirdetéseket egyenletesebben kívánja megjeleníteni.

Ha a hirdetéscsoportban több hirdetés is szerepel, akkor a hirdetésrotációs beállítás alapján váltakoztatjuk a megjelenítendő hirdetéseket.

A hirdetésrotációs beállítások a kampány „Beállítások” lapján, a „Speciális beállítások” között érhetők el. Négy hirdetésrotációs beállítás közül választhat:

Hirdetésrotációs beállítás Mit csinál? Fontos tudnivalók
Optimalizálás kattintásokhoz (alapértelmezett beállítás) Azokat a hirdetéseket részesíti előnyben, amelyek – a korábbi átkattintási arány (CTR) alapján – várhatóan több kattintást eredményeznek, mint a hirdetéscsoport többi hirdetése. A Google megpróbálja a hirdetéscsoport többi hirdetéséhez képest gyakrabban megjeleníteni ezeket a hirdetéseket, hogy több kattintást és megjelenítést szerezhessen.
Optimalizálás konverziókhoz Azokat a hirdetéseket részesíti előnyben, amelyek több konverziót eredményeznek (például vásárlásokat vagy regisztrációt), mint a hirdetéscsoport többi hirdetése. Előfordulhat, hogy a hirdetéscsoport kevesebb kattintást kap, de valószínűleg több lesz a konverzió, ami jobb befektetésarányos megtérülést eredményez. Ha nincs elegendő konverziós adat annak meghatározásához, hogy melyik hirdetés érheti el a legtöbb konverziót, akkor a hirdetések rotációja során a rendszer kattintásokhoz optimalizál.
Egyenletes rotáció Az egyes hirdetések teljesítményétől függetlenül egyenlően kezeli a hirdetéscsoport minden aktív hirdetését.

Minden hirdetés azonos számú megjelenítésre jogosult; azonban az egyes hirdetések tényleges megjelenítései több tényező miatt is eltérők lehetnek.

Vegye figyelembe, hogy az egyenletes rotáció lehetővé teszi, hogy az alacsonyabb átkattintási aránnyal és konverziós aránnyal rendelkező hirdetések gyakrabban jelenjenek meg, tehát a beállítás alacsonyabb átlagos pozíciót vagy kevesebb kattintást és konverziót eredményezhet.

Ha egy hirdetéscsoport hirdetései 90 napig változatlanok, ezzel az opcióval a hirdetéscsoport rotációja automatikusan a kattintásokhoz kezdi optimalizálni a hirdetéseket. Ha a kampányhoz Konverzióoptimalizálót vagy Intelligens CPC-t használ, akkor az optimalizálás konverziókhoz történik.

Rotáció határozatlan ideig Az „Egyenletes rotáció” beállításhoz hasonlóan a hirdetések ezzel az opcióval is egyenletesebben kerülnek a hirdetésaukcióba, de ez időkorlát nélkül történik, és a rendszer nem végez optimalizálást. Mivel ez a beállítás lehetővé teszi, hogy a gyengébben teljesítő hirdetések határozatlan ideig ugyanolyan gyakran fussanak, mint a jól teljesítők, ennek használatát kevés hirdetőnek javasoljuk.

Megtekintheti, hogy milyen az egyes hirdetések gyakran jelentek meg az azonos hirdetéscsoportba tartozó többi aktív hirdetéshez viszonyítva. Ezek az adatok a kampány „Hirdetések” lapján, a „% megjelenítve” oszlopban találhatók.

Ne feledje, hogy nem mindig a legmagasabb CTR-rel rendelkező hirdetés éri el a legtöbb kattintást. Ez azért van, mert a hirdetések által elért kattintások számát az is befolyásolja, hogy milyen gyakran tud belépni az adott hirdetés egy-egy aukcióba. A várható CTR csak egy a hirdetés rangsor szerinti helyét meghatározó tényezők közül a céloldali élmény, a hirdetés relevanciája és más tényezők mellett annak eldöntése során, hogy milyen pozícióban jelenjen meg a hirdetése, illetve, hogy megjelenjen-e egyáltalán. Ez azt jelenti, hogy egy jobb céloldallal kapcsolatos élményt nyújtó, alacsonyabb várható CTR-rel rendelkező, de relevánsabb hirdetés gyakrabban megjelenhet a keresési eredmények között. Mindez több várható kattintáshoz vezethet.

További információ a hirdetésrotációról