Atualização da Política de Outras Empresas com Restrições (outubro de 2020)

 

Em outubro de 2020, a Política de Outras Empresas com Restrições do Google Ads será atualizada para restringir a apresentação de publicidade a alimentos e/ou bebidas não alcoólicas com elevado teor de gordura, sal e açúcar destinada a menores no Reino Unido e na União Europeia, conforme descrito acima. A Google vai começar a aplicar a política a 6 de outubro.

Apoiamos a publicidade responsável a alimentos e bebidas. Os sites de destino e os anúncios a alimentos e bebidas com elevado teor de gordura, sal e açúcar são permitidos se estiverem em conformidade com as políticas abaixo e não segmentarem menores. As informações refletidas nesta política não se destinam a ser aconselhamento jurídico e a Google espera que todos os anunciantes ajam em conformidade com as leis locais aplicáveis às regiões que os respetivos anúncios segmentam, incluindo os requisitos locais que possam diferir desta política referente a alimentos e bebidas com elevado teor de gordura, sal e açúcar. 

Os anunciantes serão obrigados a autodeclarar que estão a utilizar uma conta para apresentar campanhas referentes a alimentos e bebidas com elevado teor de gordura, sal e açúcar e todos os criativos nessa conta estão sujeitos às restrições da política referente a alimentos e bebidas com elevado teor de gordura, sal e açúcar. Para autodeclarar novamente, utilize o formulário disponível aqui.

Consideramos que os anúncios estão a promover a venda de produtos com elevado teor de gordura, sal e açúcar quando um ou mais alimentos, bebidas ou refeições com elevado teor de gordura, sal e açúcar são promovidos no criativo do anúncio (texto, imagens, áudio e/ou vídeo) ou no site de destino. 

Seguem-se alguns exemplos (não exaustivos) de alimentos e bebidas que são considerados como tendo um elevado teor de gordura, sal e açúcar, a menos que o criativo do anúncio ou o site de destino contenha informações nutricionais que indiquem que os produtos estão dentro do limite permitido de gordura, sal e açúcar e tamanho da porção/calorias ou se o recurso do anunciante for bem-sucedido. Para obter todos os limites nutricionais para alimentos e bebidas com elevado teor de gordura, sal e açúcar, consulte a tabela abaixo.

Seguem-se alguns exemplos de alimentos e bebidas com elevado teor de gordura, sal e açúcar: 

  • Bebidas adocicadas (refrigerantes, água, sumos, café, chá ou bebidas desportivas com açúcar adicionado ou outros edulcorantes calóricos), bebidas energéticas
  • Donuts, bolos, biscoitos doces, produtos de pastelaria, croissants, doces de padaria
  • Fruta enlatada em calda, fruta desidratada com açúcar adicionado
  • Manteiga de frutos secos com chocolate, sortido de frutos secos ou barra de frutos secos com chocolate ou doces, frutos secos cobertos com doces ou mel
  • Batidos 
  • Salsichas de carne de porco e de vaca/cachorros quentes, salame, presunto, bacon, carnes fritas, peixe frito
  • Piza, refeições de hambúrguer com batatas fritas, alimentos fritos (por exemplo, pimentos jalapenho recheados)
  • Doces, chocolate, guloseimas, produtos com açúcar, gomas, gelados, marshmallows
  • Manteiga, sal, edulcorantes calóricos, (por exemplo, xarope de ácer, agave, mel, açúcar), óleo de coco
Exemplos de anúncios fora do âmbito desta política:
  • Anúncios ou sites de destino que incluem apenas texto, imagens, áudio e/ou vídeo, entre outros, de alimentos, bebidas e refeições que não têm um elevado teor de gordura, sal e açúcar. Alguns exemplos (não exaustivos) de alimentos e bebidas que não têm um elevado teor de gordura, sal e açúcar incluem: sumo 100%, água engarrafada simples, água com gás e com sabores sem qualquer açúcar ou edulcorantes adicionados, bebidas que contenham APENAS água e sumo 100% (por exemplo, sumo diluído), café e chá não adocicados, leite simples sem gordura ou com baixo teor de gordura, grãos sem ingredientes adicionados, frutos e vegetais simples frescos ou congelados, feijões e lentilhas secos, fruta enlatada em água ou sumo 100%, frutos secos e sementes simples, frutos secos e frutos desidratados sem adição de sal ou açúcar, iogurte simples sem gordura ou com baixo teor de gordura sem adição de açúcar, peixe, aves, ovos ou carne (sem adição de sal, gordura, açúcar), farinhas simples, bicarbonato de sódio, fermento, azeite, óleo de canola
  • Anúncios ou sites de destino de empresas de alimentação ou bebidas que não incluem texto, imagens, áudio e/ou vídeo, entre outros, de quaisquer alimentos e bebidas com elevado teor de gordura, sal e açúcar, como:
  • Logótipo da marca ou nome da empresa representado no âmbito de um patrocínio ou beneficência, ou seja, "Patrocinado por ou disponibilizado por [nome da empresa]"
  • Websites de localização de restaurantes
  • Websites de críticas a restaurantes
  • Serviços de entrega de comida
  • Anúncios ou sites de destino que apresentam um ou mais alimentos e bebidas com elevado teor de gordura, sal e açúcar para promover um produto ou serviço que não está relacionado com alimentação e bebidas, como: 
  • O trailer de um programa de culinária
  • Um anúncio de turismo 
  • Anúncios de produtos de limpeza de cozinha
  • Anúncios ou sites de destino que apresentam um ou mais alimentos e bebidas com elevado teor de gordura, sal e açúcar para promover uma mensagem de ASP sobre dietas e alimentação saudáveis 

Efeito da política

Esta atualização da política vai aplicar-se a toda a publicação de anúncios a alimentos e bebidas com elevado teor de gordura, sal e açúcar no Reino Unido e na União Europeia na Rede de Display da Google e no YouTube. Os anúncios em contas autodeclaradas como sendo referentes a alimentos e bebidas com elevado teor de gordura, sal e açúcar e que tenham recebido a etiqueta HFSS (elevado teor de gordura, sal e açúcar) apenas serão apresentados a utilizadores cujas idades declaradas sejam iguais ou superiores a 18 anos.

O que acontece em caso de violação das Políticas da Google

  • Se a Google tiver conhecimento de que apresentou um anúncio a alimentos e bebidas com elevado teor de gordura, sal e açúcar (ou a um produto cujo estado de elevado teor de gordura, sal e açúcar não pode ser confirmado devido à falta de informações nutricionais) fora de uma conta autodeclarada como sendo referente a alimentos e bebidas com elevado teor de gordura, sal e açúcar, irá receber uma notificação a informar que a publicação do anúncio foi restringida para menores no Reino Unido e na União Europeia, conforme descrito acima. Se pretender recorrer da decisão, tem de efetuar revisões ou enviar-nos informações nutricionais para fundamentar a sua posição.
  • Os anúncios e as extensões que violem esta política poderão ser reprovados. Um anúncio reprovado será restringido até a violação de política ser corrigida e o anúncio ser aprovado.

Como corrigir uma violação

  • Se recebeu um aviso de que um ou mais dos seus anúncios violaram a política referente a alimentos e bebidas com elevado teor de gordura, sal e açúcar, visite a página de ajuda e certifique-se de que todos os produtos que está a publicitar através dos seus anúncios e dos sites de destino estão em conformidade com as diretrizes nutricionais.
  • Se pretender anunciar produtos que contenham um elevado teor de gordura, sal e açúcar, a Google exige que autodeclare que estes produtos se encontram no âmbito de alimentos e bebidas com elevado teor de gordura, sal e açúcar.
  • Se pretender restringir apenas um subconjunto de anúncios, tem de criar uma conta separada e autodeclarar essa conta como sendo referente a alimentos e bebidas com elevado teor de gordura, sal e açúcar.
  • Se considerar que os seus anúncios foram etiquetados incorretamente como referentes a alimentos e bebidas com elevado teor de gordura, sal e açúcar, envie um recurso com informações nutricionais para confirmar que os anúncios estão fora do âmbito de alimentos e bebidas com elevado teor de gordura, sal e açúcar.

Reveja esta política para determinar se algum dos seus anúncios se enquadra no âmbito desta política e, em caso afirmativo, autodeclare esses anúncios aqui antes de 6 de outubro.

Precisa de ajuda?

Perfil nutricional da Google referente a alimentos e bebidas com elevado teor de gordura, sal e açúcar

Os níveis de nutrientes são aplicados por cada 100 g e por porção para se obter uma aplicabilidade global e para refletir os tamanhos de porção comuns etiquetados e os níveis de calorias de refeições e componentes de refeições. Se o tamanho da porção dos alimentos ou bebidas publicitados não corresponder aproximadamente ao tamanho da porção listado (LSS), avalie o seu produto com base nos critérios aplicáveis por cada 100 g.

 

Alimentos e bebidas

POR

Gordura saturada (g)

Sódio (mg)

Total de açúcar (g)

Açúcar adicionado (g)

Calorias

Bebidas

           

Todas as bebidas, exceto leite

LSS (estimativa de 8 onças)

N/A

105 mg

N/A

0

N/A

100 g

N/A

46 mg

0

             

Cereais/pão

           

Pão, produtos de panificação, noodles, arroz, cereais, panquecas

LSS (estimativa de 100 g)

2

360

10

N/A

N/A

100 g

2

360

10

             

Cereais de pequeno-almoço

LSS (estimativa de 30 g)

1,5

250

6,75

N/A

N/A

100 g

5

625

22,5

             

Fruta, vegetais e legumes

           

Fruta, vegetais e legumes processados

LSS (estimativa de 90 g)

2

350

N/A

0

N/A

100 g

2,2

390

0

             

Frutos secos e sementes

           

Frutos secos e sementes

LSS (estimativa de 30 g)

3,5

130

4

N/A

N/A

100 g

12

430

13

             

Laticínios

           

Leites e alternativas ao leite

LSS (estimativa de 8 onças/245 g)

5

200

22

N/A

N/A

100 g

3

82

9

             

Queijos e produtos de queijo

LSS (estimativa de 30 g)

3

228

N/A

N/A

N/A

100 g

10

760

             

Iogurte e produtos do tipo iogurte

LSS (estimativa de 170 g)

5

136

19

N/A

N/A

100 g

3

80

11,5

             

Carne, peixe, ovos, aves e substitutos de carne

           

Carne processada, aves, peixe, ovos e alternativas

LSS (estimativa de 50 g)

2

335

N/A

N/A

N/A

100 g

4

670

             

Refeições e componentes de refeições

           

Pratos prontos a comer e aperitivos

< 315 calorias (estimativa de 140 gramas)

5

545

14

N/A

315

100 g

4

390

10

225

             

Refeição completa

< 510 calorias (estimativa de 300 g)

6,6

660

18

N/A

510

100 g

2,2

220

6

200

             

Snacks e doces

           

Snacks e doces

< 150 calorias (estimativa de 30 g)

1,5

120

6,75

N/A

150

100 g

5

400

22,5

500

             

Molhos, condimentos e ingredientes de culinária

           

Molhos, condimentos e ingredientes de culinária

LSS (estimativa de 30 g)

2

135

1,5

N/A

N/A

100 g

6,6

450

4,9

             

 

(Publicado em agosto de 2020)

 

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