Ticari markalar

Google, kullanıcılara kolaylık sağlamak amacıyla Yardım Merkezinin çevrilmiş sürümlerini sunar, ancak çevirilerde politikalarımızın içeriğinin değiştirilmesi amaçlanmaz. İngilizce sürüm, politikalarımızı uygulamak için kullandığımız resmi dildir. Bu makaleyi farklı bir dilde görüntülemek için sayfanın altındaki açılır dil menüsünü kullanın.

Display & Video 360 kullanıcılarının bu Google Ads politikasına uyması gerekir. Ek kısıtlamalar için Display & Video 360 yardım merkezini ziyaret edin.

Google, yerel ticari marka yasalarına uyar ve Google Ads reklamlarının üçüncü taraf ticari markalarını ihlal etmemesi şartını koyar. Üçüncü tarafların, bayilerin ürünleri açıklamak için kullanması gibi belirli durumlarda ticari markaları doğru şekilde kullanabileceğinin bilincindeyiz.

Bir ticari marka sahibinin Google'a Google Ads reklamlarında ticari markasının kullanımı konusunda bir şikayette bulunması durumunda, bu şikayeti inceler ve ticari markanın kullanımına belirli kısıtlamalar getirebiliriz. 

Ticari markasının kullanımıyla ilgili endişe duyan bir ticari marka sahibiyseniz lütfen bu sayfada özetlenen politikayı inceleyin ve şikayet gönderme konusunda daha fazla bilgi için Ticari marka sahipleri için yardım sayfasına bakın.

Reklamverenseniz ve bu politikanın reklamlarınızı nasıl etkileyebileceği konusunda sorularınız varsa lütfen Reklamverenler için ticari marka yardımı sayfasını ziyaret edin.

Arama ağı reklamlarındaki ticari markalar

Aşağıdaki politikalar, Google Arama Ağı üzerinde veya Görüntülü Reklam Ağı'nda yapılan arama sorgusuna yanıt olarak gösterilen metin reklamlar için geçerlidir ve bir ticari marka sahibinin Google'a geçerli bir şikayette bulunması durumunda uygulanır.

Reklam metninde ticari marka kullanımı

Ticari marka sahibi şikayetlerine yanıt olarak, ticari markaların reklam metninde kullanımını kısıtlayabiliriz.

Normalde kısıtlı olacak ticari markaları kullanmak isteyen bayiler, bilgilendirici siteler ve yetkili reklamverenler için özel şartlar mevcuttur.

Bayiler ve bilgilendirici sitelere ilişkin politika

Aşağıdaki gereksinimleri karşılamaları koşuluyla reklam metinlerinde ticari markalar kullanılabilir:

Bayiler: Reklamın açılış sayfası birincil olarak ürün veya hizmetlerin, bileşenlerin, yedek parçaların ya da ticari markayla ilgili uyumlu ürün veya hizmetlerin satışına (ya da satışını kolaylaştırmaya) adanmıştır. Açılış sayfasında hem ürün veya hizmetlerin satın alınması için belirgin bir yöntem hem bunlar hakkında ücret gibi ticari bilgiler gösterilmelidir.

Bilgilendirici siteler: Reklamın açılış sayfasında birincil amaç, ticari markayla ilişkili ürün veya hizmetler hakkında bilgilendirici ayrıntılar vermektir.

Bayi ve bilgilendirici site politikası kapsamında aşağıdakilere izin verilmez:

  • Ticari markaya rekabet amacıyla referans veren reklamlar
  • Ticari bilgileri görüntülemeden önce kullanıcıların kapsamlı bilgiler sağlamasını gerektiren açılış sayfalarına sahip reklamlar
  • Reklamverenin bayi mi yoksa bilgilendirici site mi olduğunun net şekilde anlaşılmadığı reklamlar

Yetkili reklamverenler

Ticari marka sahibinin yetkilendirmiş olması kaydıyla, reklamverenler ticari markayı reklam metninde kullanabilir. Ticari marka sahibiyseniz ve bir reklamvereni yetkilendirmek istiyorsanız lütfen Ticari marka sahipleri için yardım sayfasına bakın. Yetkilendirme arayışındaki bir reklamverenseniz lütfen Reklamverenler için ticari marka yardımı sayfasındaki talimatları izleyin.

Bir ticari markaya atıfla kullanılmayan terim

Aşağıdaki reklam türleri, terimi reklam metninde kullanabilir:

  • Terimi ticari markaya atıfla değil, sıradan anlamında betimleyici olarak kullanan reklamlar.
  • Ticari markaya karşılık gelmeyen ürün veya hizmetlere atıfta bulunan reklamlar.

Reklam uzantıları ve diğer reklam biçimleri

Yalnızca belirli reklam uzantıları ve biçimleri için reklamlarda, reklamı yapılan ürün veya hizmetler hakkında ek bilgi sağlamak amacıyla ticari markayı ifade etmek üzere bir reklam metninde ticari marka kullanılabilir.

Ticari markaların anahtar kelime olarak kullanımı

Ticari markalar anahtar kelime olarak araştırılmaz ve kısıtlanmaz.

AB ve EFTA'daki ticari markalar politikası

Avrupa Birliği ve Avrupa Serbest Ticaret Birliği bölgelerini hedefleyen reklam kampanyaları için reklam metni ve anahtar kelimelerdeki ticari marka politikası geçerlidir. Bununla birlikte, bu bölgelerdeki geçerli bir şikayete yanıt olarak, bir ticari markayı içeren bir anahtar kelime ve reklam kombinasyonunun, reklamı yapılan ürün ve hizmetlerin kaynağı açısından kafa karıştırıcı olup olmadığına dair sınırlı bir araştırma yürütülür. Bir anahtar kelime ve reklam kombinasyonunun kafa karıştırıcı olduğu belirlenirse reklam onaylanmaz.

AB ve EFTA bölgelerini hedefleyen aşağıdaki reklam türleri, anahtar kelime ve reklam kombinasyonunun kafa karıştırıcı olmaması şartıyla bir ticari markayı anahtar kelime olarak kullanabilir. Aşağıda örnekler verilmiştir (kapsamlı bir liste değildir):

  • Bir terimi ticari markaya atıfla değil, betimleyici olarak veya genel anlamda kullanan reklamlar.
  • Rakip ürün veya hizmetlere yönelik reklamlar.
  • Ticari markaya karşılık gelen ürün veya hizmetlerin, yedek parçaların ya da uyumlu ürün veya hizmetlerin satışına yönelik reklamlar.
  • Ticari markaya karşılık gelen ürün veya hizmetler hakkında bilgilendirici ayrıntılar sağlayan sitelere yönelik reklamlar.
  • Yalnızca belirli reklam uzantıları ve biçimleri için: Reklamı yapılan ürün veya hizmetler hakkında ek bilgi sağlamak üzere ticari markaya atıfta bulunan reklamlar.

Görünen URL'lerdeki ticari markalar

Ticari marka sahibi şikayetlerine yanıt olarak, ticari markaların görünen URL'lerin alt alan adlarında görünmesini kısıtlayabiliriz. Görünen URL'lerin ikinci düzey alan adlarındaki veya alan adı sonrası yollarındaki ticari markaları araştırmayız veya kısıtlamayız.

Diğer reklam türlerindeki ticari markalar

Google, ticari marka sahibi kaynaklı şikayetlere yanıt olarak Google Ağı üzerindeki belirli reklamları kaldırabilir.

Reklamveren bilgilerindeki ticari markalar

Şikayet olması durumunda, reklamveren bilgilerindeki "Reklamveren Adı" bölümünde ticari markaların görünmesini engelleyebilir ve bunun yerine reklamverene ait ödeme profilinin adını gösterebiliriz. "Reklamveren Hakkında" bölümündeki bilgiler de buna dahildir.
Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?