Ticari markalar

Google, yerel ticari marka yasalarına uyar ve reklamların üçüncü taraf ticari markalarını ihlal etmemesi şartını koyar. Üçüncü tarafların, bayilerin ürünleri açıklamak için kullanması gibi belirli durumlarda ticari markaları doğru şekilde kullanabileceğinin bilincindeyiz.

Bir ticari marka sahibinin Google'a reklamlarda ticari markasının kullanımı konusunda bir şikayette bulunması durumunda, bu şikayeti inceler ve ticari markanın kullanımına belirli kısıtlamalar getirebiliriz. Aşağıdaki politikalar, Arama Ağı üzerindeki metin reklamlarda kullanılan ticari markalar için geçerlidir ve bir ticari marka sahibinin Google'a geçerli bir ticari marka şikayetinde bulunması durumunda uygulanır.

Ticari markasının kullanımıyla ilgili endişe duyan bir ticari marka sahibiyseniz lütfen bu sayfada özetlenen politikayı inceleyin ve şikayet gönderme konusunda daha fazla bilgi için Ticari marka sahipleri için yardım sayfasına bakın.

Reklamverenseniz ve bu politikanın reklamlarınızı nasıl etkileyebileceği konusunda sorularınız varsa lütfen Reklamverenler için ticari marka yardımı sayfasını ziyaret edin.

Reklam metninde ticari marka kullanımı

Ticari marka sahibi şikayetlerine yanıt olarak, ticari markaların reklam metninde kullanımını kısıtlayabiliriz.

Normalde kısıtlı olacak ticari markaları kullanmak isteyen bayiler, bilgilendirici siteler ve yetkili reklamverenler için özel şartlar mevcuttur.

Bayilere ve bilgilendirici sitelere ilişkin politika

Reklamlarda, aşağıdaki gereksinimleri karşılamaları koşuluyla reklam metninde ticari markalar kullanılabilir:

Bayiler: Reklamın açılış sayfasında birincil olarak ürün veya hizmetlerin, bileşenlerin, yedek parçaların ya da ticari markayla ilgili uyumlu ürün veya hizmetlerin satışı (veya satışına açıkça aracılık edilmesi) amaçlanır. Açılış sayfasının, net bir şekilde ürünleri veya hizmetleri satın almaya yönelik bir yöntem sunması veya bunlar hakkında ücret veya fiyat gibi ticari bilgiler görüntülemesi gerekir.

Bilgilendirici siteler: Reklamın açılış sayfasında birincil amaç, ticari markaya karşılık gelen ürün veya hizmetlerle ilgili bilgilendirici ayrıntılar vermektir.

Bayi ve bilgilendirici site politikası kapsamında aşağıdakilere izin verilmez:

  • Ticari markaya rekabet amacıyla referans veren reklamlar.
  • Ticari bilgileri görüntülemeden önce kullanıcıların kapsamlı bilgiler sağlamasını gerektiren açılış sayfalarına sahip reklamlar.
  • Reklamverenin bayi mi yoksa bilgilendirici bir site mi olduğu net anlaşılmayan reklamlar.

Yetkili reklamverenler

Ticari marka sahibinin yetkilendirmiş olması kaydıyla, reklamverenler ticari markayı reklam metninde kullanabilir. Ticari marka sahibiyseniz ve bir reklamvereni yetkilendirmek istiyorsanız lütfen Ticari marka sahipleri için yardım sayfasına bakın. Yetkilendirme arayışındaki bir reklamverenseniz lütfen Reklamverenler için ticari marka yardımı sayfasındaki talimatları izleyin.

Bir ticari markaya atıfla kullanılmayan terim

Aşağıdaki reklam türleri, terimi reklam metninde kullanabilir:

  • Terimi ticari markaya atıfla değil, sıradan anlamında betimleyici olarak kullanan reklamlar.
  • Ticari markaya karşılık gelmeyen ürün veya hizmetlere atıfta bulunan reklamlar.
 

Reklam uzantıları ve diğer reklam biçimleri

Yalnızca belirli reklam uzantıları ve biçimleri için reklamlarda, reklamı yapılan ürün veya hizmetler hakkında ek bilgi sağlamak amacıyla ticari markayı ifade etmek üzere bir reklam metninde ticari marka kullanılabilir.

Ticari markaların anahtar kelime olarak kullanımı

Ticari markalar anahtar kelime olarak araştırılmaz ve kısıtlanmaz.

AB ve EFTA'daki ticari markalar politikası

Avrupa Birliği ve Avrupa Serbest Ticaret Birliği bölgelerini hedefleyen reklam kampanyaları için reklam metni ve anahtar kelimelerdeki ticari marka politikası geçerlidir. Bununla birlikte, bu bölgelerdeki geçerli bir şikayete yanıt olarak, bir ticari markayı içeren bir anahtar kelime ve reklam kombinasyonunun, reklamı yapılan ürün ve hizmetlerin kaynağı açısından kafa karıştırıcı olup olmadığına dair sınırlı bir araştırma yürütülür. Bir anahtar kelime ve reklam kombinasyonunun kafa karıştırıcı olduğu belirlenirse reklam onaylanmaz.

AB ve EFTA bölgelerini hedefleyen aşağıdaki reklam türleri, anahtar kelime ve reklam kombinasyonunun kafa karıştırıcı olmaması şartıyla bir ticari markayı anahtar kelime olarak kullanabilir. Aşağıdakiler örnek olarak verilmiştir, kapsamlı bir liste değildir:

  • Bir terimi ticari markaya atıfla değil, betimleyici olarak veya genel anlamda kullanan reklamlar.
  • Rakip ürün veya hizmetlere yönelik reklamlar.
  • Ticari markaya karşılık gelen ürün veya hizmetlerin, yedek parçaların ya da uyumlu ürün veya hizmetlerin satışına yönelik reklamlar.
  • Ticari markaya karşılık gelen ürün veya hizmetler hakkında bilgilendirici ayrıntılar sağlayan sitelere yönelik reklamlar.
  • Yalnızca belirli reklam uzantıları ve biçimleri için: Reklamı yapılan ürün veya hizmetler hakkında ek bilgi sağlamak üzere ticari markaya atıfta bulunan reklamlar.
AB ve EFTA'daki bölgeler
Åland
Avusturya
Bassas da India
Belçika
Bouvet Adası
Bulgaristan
Clipperton Adası
Hırvatistan
Güney Kıbrıs Rum Kesimi
Çek Cumhuriyeti
Danimarka
Estonya
Europa Adası
Finlandiya
Fransa
Fransız Guyanası
Fransız Polinezyası
Fransız Güney ve Antarktika Toprakları
Almanya
Cebelitarık
Glorioso Adaları
Yunanistan
Guadalupe
Guernsey
Macaristan
İzlanda
İrlanda
Man Adası
İtalya
Jan Mayen
Jersey
Juan de Nova Adası
Letonya
Lihtenştayn
Litvanya
Lüksemburg
Malta
Martinik
Mayotte
Monako
Hollanda
Yeni Kaledonya
Norveç
Polonya
Portekiz
Réunion
Romanya
Saint Barthelemy
Saint Martin
Saint Pierre ve Miquelon
Slovakya
Slovenya
İspanya
Svalbard
İsveç
İsviçre
Tromelin Adası
İngiltere
Wallis ve Futuna

Görünen URL'lerdeki ticari markalar

Yukarıdaki bölümde açıklandığı gibi, Google reklam metninde ticari markaların kullanımını araştırabilir ve sınırlandırabilir. Bu süreç, ticari markaların bir reklamın görünen URL'sinde (reklamla birlikte gösterilen web sitesi URL'si) kullanımı için geçerli değildir.

Genişletilmiş metin reklamla ilgili şikayetler nedeniyle reklamverenin görünen URL'sinin alt alanında ticari markanın görünmesine kısıtlama getirebiliriz. Bununla birlikte, reklamın onaylanmayabileceğini ve görünen URL'de herhangi bir alt alanın görünmeyeceğini belirtmek isteriz. Görünen URL'lerle ilgili başka endişeleri olan ticari marka sahipleri, reklamverenle doğrudan iletişime geçebilir.

Google arama sonuçlarındaki ticari markalar

Google arama sonuçlarında görünen sitelerdeki ticari marka kullanımı araştırılmaz.

Diğer reklam türlerindeki ticari markalar

Ticari Marka politikası yalnızca Arama Ağı üzerinde bulunan Google Ads metin reklamlardaki ticari markalar için geçerlidir. Bununla birlikte Google, ticari marka sahibi kaynaklı şikayetlere yanıt olarak Google Ağı üzerindeki belirli reklamları kaldırabilir.

Google'a ait ticari markaların kullanımı

Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?