Google, kullanıcılara kolaylık sağlamak amacıyla Yardım Merkezinin çevrilmiş sürümlerini sunar, ancak çevirilerde politikalarımızın içeriğinin değiştirilmesi amaçlanmaz. İngilizce sürüm, politikalarımızı uygulamak için kullandığımız resmi dildir. Bu makaleyi farklı bir dilde görüntülemek için sayfanın en altındaki açılır dil menüsünü kullanın.
Display & Video 360 kullanıcılarının bu Google Ads politikasına uyması gerekir. Ek kısıtlamalar için Display & Video 360 yardım merkezini ziyaret edin.
Kendi dilinizdeki altyazıları görmek için YouTube altyazılarını açın. Video oynatıcının en alt kısmından ayarlar simgesini seçtikten sonra "Altyazılar"ı ve dilinizi seçin.
Google, yerel ticari marka yasalarına uyar ve Google Ads reklamlarının üçüncü taraf ticari markalarını ihlal etmemesi şartını koyar. Üçüncü tarafların, bayilerin ürünleri açıklamak için kullanması gibi belirli durumlarda ticari markaları doğru şekilde kullanabileceğinin bilincindeyiz.
Bir ticari marka sahibinin Google'a Google Ads reklamlarında ticari markasının kullanımı konusunda bir şikayette bulunması durumunda, bu şikayeti inceler ve ticari markanın kullanımına belirli kısıtlamalar getirebiliriz.
Ticari markasının kullanımıyla ilgili endişe duyan bir ticari marka sahibiyseniz lütfen bu sayfada özetlenen politikayı inceleyin ve şikayet gönderme konusunda daha fazla bilgi için Ticari marka sahipleri için yardım sayfasına bakın.
Reklamverenseniz ve bu politikanın reklamlarınızı nasıl etkileyebileceği konusunda sorularınız varsa lütfen Reklamverenler için ticari marka yardımı sayfasını ziyaret edin.
Arama ağı reklamlarındaki ticari markalar
Reklam metninde ticari marka kullanımı
Ticari marka sahibi şikayetlerine yanıt olarak, ticari markaların reklam metninde kullanımını kısıtlayabiliriz.
Normalde kısıtlı olacak ticari markaları kullanmak isteyen bayiler, bilgilendirici siteler ve yetkili reklamverenler için özel şartlar mevcuttur.
Bayiler ve bilgilendirici sitelere ilişkin politika
Aşağıdaki gereksinimleri karşılamaları koşuluyla reklam metinlerinde ticari markalar kullanılabilir:
Bayiler: Reklamın açılış sayfası birincil olarak ürün veya hizmetlerin, bileşenlerin, yedek parçaların ya da ticari markayla ilgili uyumlu ürün veya hizmetlerin satışına (ya da satışını kolaylaştırmaya) adanmıştır. Açılış sayfasında hem ürün veya hizmetlerin satın alınması için belirgin bir yöntem hem bunlar hakkında ücret gibi ticari bilgiler gösterilmelidir.
Bilgilendirici siteler: Reklamın açılış sayfasında birincil amaç, ticari markayla ilişkili ürün veya hizmetler hakkında bilgilendirici ayrıntılar vermektir.
Bayi ve bilgilendirici site politikası kapsamında aşağıdakilere izin verilmez:
- Ticari markaya rekabet amacıyla referans veren reklamlar
- Ticari bilgileri görüntülemeden önce kullanıcıların kapsamlı bilgiler sağlamasını gerektiren açılış sayfalarına sahip reklamlar
- Reklamverenin bayi mi yoksa bilgilendirici site mi olduğunun net şekilde anlaşılmadığı reklamlar
Yetkili reklamverenler
Ticari marka sahibinin yetkilendirmiş olması kaydıyla, reklamverenler ticari markayı reklam metninde kullanabilir. Ticari marka sahibiyseniz ve bir reklamvereni yetkilendirmek istiyorsanız lütfen Ticari marka sahipleri için yardım sayfasına bakın. Yetkilendirme arayışındaki bir reklamverenseniz lütfen Reklamverenler için ticari marka yardımı sayfasındaki talimatları izleyin.
Bir ticari markaya atıfla kullanılmayan terim
Aşağıdaki reklam türleri, terimi reklam metninde kullanabilir:
- Terimi ticari markaya atıfla değil, sıradan anlamında betimleyici olarak kullanan reklamlar.
- Ticari markaya karşılık gelmeyen ürün veya hizmetlere atıfta bulunan reklamlar.
Reklam öğeleri ve diğer reklam biçimleri
Yalnızca belirli reklam öğeleri ve biçimleri için reklamlarda, reklamı yapılan ürün veya hizmetler hakkında ek bilgi sağlamak amacıyla ticari markayı ifade etmek üzere bir reklam metninde ticari marka kullanılabilir.
Ticari markaların anahtar kelime olarak kullanımı
Ticari markalar anahtar kelime olarak araştırılmaz ve kısıtlanmaz.
AB ve EFTA'daki ticari markalar politikası
Avrupa Birliği ve Avrupa Serbest Ticaret Birliği bölgelerini hedefleyen reklam kampanyaları için reklam metni ve anahtar kelimelerdeki ticari marka politikası geçerlidir. Bununla birlikte, bu bölgelerdeki geçerli bir şikayete yanıt olarak, bir ticari markayı içeren bir anahtar kelime ve reklam kombinasyonunun, reklamı yapılan ürün ve hizmetlerin kaynağı açısından kafa karıştırıcı olup olmadığına dair sınırlı bir araştırma yürütülür. Bir anahtar kelime ve reklam kombinasyonunun kafa karıştırıcı olduğu belirlenirse reklam onaylanmaz.
AB ve EFTA bölgelerini hedefleyen aşağıdaki reklam türleri, anahtar kelime ve reklam kombinasyonunun kafa karıştırıcı olmaması şartıyla bir ticari markayı anahtar kelime olarak kullanabilir. Aşağıda örnekler verilmiştir (kapsamlı bir liste değildir):
- Bir terimi ticari markaya atıfla değil, betimleyici olarak veya genel anlamda kullanan reklamlar.
- Rakip ürün veya hizmetlere yönelik reklamlar.
- Ticari markaya karşılık gelen ürün veya hizmetlerin, yedek parçaların ya da uyumlu ürün veya hizmetlerin satışına yönelik reklamlar.
- Ticari markaya karşılık gelen ürün veya hizmetler hakkında bilgilendirici ayrıntılar sağlayan sitelere yönelik reklamlar.
- Yalnızca belirli reklam öğeleri ve biçimleri için: Reklamı yapılan ürün veya hizmetler hakkında ek bilgi sağlamak üzere ticari markaya atıfta bulunan reklamlar.
Görünen URL'lerdeki ticari markalar
Ticari marka sahibi şikayetlerine yanıt olarak, ticari markaların görünen URL'lerin alt alan adlarında görünmesini kısıtlayabiliriz. Görünen URL'lerin ikinci düzey alan adlarındaki veya alan adı sonrası yollarındaki ticari markaları araştırmayız veya kısıtlamayız.
İşletme öğelerindeki ticari markalar
Ticari marka sahiplerinin şikayetleri doğrultusunda, ticari markaların işletme adı ve işletme logosu gibi işletme öğelerinde gösterilmesini engelleyebiliriz.
Diğer reklam türlerindeki ticari markalar
Google, ticari marka sahibi kaynaklı şikayetlere yanıt olarak Google Ağı üzerindeki belirli reklamları kaldırabilir.