A Google a felhasználók kényelme érdekében lefordítja a Súgót, de a fordítás nem változtathatja meg az irányelvek tartalmát. Irányelveink betartatásakor a hivatalos, angol nyelvű változatukat vesszük figyelembe. Ha más nyelven szeretné megtekinteni ezt a cikket, használja az oldal alján található nyelvválasztó legördülő menüt.
A Display & Video 360-felhasználóknak be kell tartaniuk ezt a Google Ads-irányelvet. A további korlátozások megtekintéséhez keresse fel a Display & Video 360 súgóját.
A Google betartja a védjegyekre vonatkozó helyi törvényeket, valamint megköveteli, hogy a Google Ads-hirdetések ne sértsék meg harmadik felek védjegyekre vonatkozó tulajdonjogait. Tisztában vagyunk vele, hogy bizonyos helyzetekben a harmadik fél (például egy viszonteladó vagy a terméket ismertető webhely) jogosan használhatja a védjegyeket.
Ha egy védjegytulajdonos panaszt tesz a Google-nál a védjegye Google Ads- hirdetésekben való használatával kapcsolatban, a Google kivizsgálja az ügyet, és szükség esetén korlátozásokat vezet be az adott védjegy használatát illetően.
Ha Ön védjegytulajdonos, és a védjegye használatával kapcsolatos aggályt szeretne bejelenteni, akkor tekintse át az ezen az oldalon felvázolt irányelveket, valamint tekintse át a Segítség védjegytulajdonosoknak című oldalt, ahol további tudnivalókat olvashat a panaszok beküldéséről.
Ha Ön hirdető, és arra kíváncsi, hogy hogyan befolyásolják az itt ismertetett irányelvek a hirdetéseket, akkor tekintse meg a Védjegyekkel kapcsolatos segítség hirdetőknek című oldalt.
Védjegyek a keresési hirdetésekben
Védjegyek a hirdetés szövegében
A védjegytulajdonosok panaszainak bejelentése után korlátozhatjuk a védjegyek hirdetésszövegben történő felhasználását.
A máskülönben korlátozottan használható védjegyeket felhasználni kívánó viszonteladókra, információs webhelyekre, illetve védjegyhasználati engedéllyel rendelkező hirdetőkre más követelmények vonatkoznak.
Viszonteladókra és információs webhelyekre vonatkozó irányelvek
A hirdetések akkor használhatják a védjegyet a hirdetésszövegben, ha megfelelnek az alábbi követelményeknek:
Viszonteladók: A hirdetés céloldala elsősorban a védjegyhez kapcsolódó termékek vagy szolgáltatások, összetevők, cserealkatrészek, illetve kompatibilis termékek vagy szolgáltatások értékesítésére szolgál (vagy egyértelműen azok értékesítését segíti elő). A céloldalnak egyértelműen lehetőséget kell biztosítania a termék vagy a szolgáltatás megvásárlására, illetve kereskedelmi jellegű információkat – például díjakat és árakat – kell megjelenítenie a termékről vagy a szolgáltatásról.
Információs webhelyek: A hirdetés céloldalának elsődleges rendeltetése, hogy tájékoztató jellegű részletekkel szolgáljon a védjegyhez kapcsolódó termékekről vagy szolgáltatásokról.
A viszonteladókra és információs webhelyekre vonatkozó irányelvek értelmében az alábbiak nem engedélyezettek:
- A védjegyre kompetitív célból utaló hirdetések.
- Olyan hirdetések, amelyeknek a céloldalán a felhasználóknak sok információt kell megadniuk ahhoz, hogy megjelenjenek a kereskedelmi információk.
- Olyan hirdetések, amelyeknél nem világos, hogy a hirdető viszonteladó vagy információs webhely.
Engedéllyel rendelkező hirdetők
A hirdetők akkor használhatják a védjegyeket a hirdetés szövegében, ha erre a védjegy tulajdonosától engedélyt kaptak. Amennyiben Ön védjegytulajdonos, és szeretne engedélyt adni egy hirdetőnek a védjegy használatára, akkor tekintse meg a Segítség védjegytulajdonosoknak című oldalt. Ha Ön hirdető, és védjegyhasználati engedélyt szeretne kérni, akkor a Védjegyekkel kapcsolatos segítség hirdetőknek című oldalon olvasható utasításokat kell követnie.
A kifejezés nem a védjegyre hivatkozó módon történő használata
Az alábbi típusú hirdetések használhatják az érintett kifejezést a hirdetésszövegben:
- Azok a hirdetések, amelyek a kifejezést leíró jelleggel, hétköznapi jelentésében, nem pedig a védjegyre vonatkozóan használják.
- Azok a hirdetések, amelyek a védjegyhez nem kapcsolódó termékeket vagy szolgáltatásokat mutatnak be.
Hirdetéseszközök és más hirdetésformátumok
Kizárólag bizonyos hirdetéseszközök és -formátumok esetén a hirdetések szövegében szerepelhet védjegy, ha a hirdetés a védjegyet azért említi, hogy további információval szolgáljon a hirdetett termékekről vagy szolgáltatásokról.
Kulcsszavakként használt védjegyek
A védjegyek kulcsszóként történő felhasználását nem vizsgáljuk, illetve nem korlátozzuk.
A védjegyeknek az EU-ban és az Európai Szabadkereskedelmi Társulás (EFTA) területén történő használatára vonatkozó irányelvek
Az Európai Uniót és az Európai Szabadkereskedelmi Társulás (EFTA) régióit megcélzó hirdetési kampányokra a védjegyek hirdetésszövegben és kulcsszóként való felhasználására vonatkozó irányelvek érvényesek. Azonban az ezekből a régiókból érkező érvényes panaszok esetén korlátozott hatókörű vizsgálatot folytatunk annak kiderítésére, hogy a védjegyet tartalmazó kulcsszavak és hirdetések valóban megtévesztők-e a hirdetett termékek és szolgáltatások eredetére nézve. Ha ennek során úgy találjuk, hogy a kulcsszó és a hirdetésszöveg kombinációja megtévesztő, a hirdetést elutasítjuk.
Az Európai Unió és az Európai Szabadkereskedelmi Társulás (EFTA) régióiban az alábbi típusú hirdetések használhatják a védjegyet kulcsszóként, amennyiben a kulcsszó és a hirdetés szövegének kombinációja nem megtévesztő. Az alábbi lista nem teljes, csupán példákat tartalmaz:
- Azok a hirdetések, amelyek a kifejezést leíró jelleggel, általános értelemben használják, nem pedig kifejezetten a védjegyre vonatkozóan.
- A konkurens termékek és szolgáltatások hirdetései.
- A védjegyhez tartozó termékek és szolgáltatások, cserealkatrészek, illetve kompatibilis termékek vagy szolgáltatások értékesítését célzó hirdetések.
- A védjegyhez tartozó termékekkel vagy szolgáltatásokkal kapcsolatos tájékoztatást nyújtó webhelyek hirdetései.
- Csak bizonyos hirdetéseszközök és -formátumok esetén: Azok a hirdetések, amelyek a védjegyet azért említik, hogy további információval szolgáljanak a hirdetett termékekről vagy szolgáltatásokról.
Védjegyek a megjelenített URL-ekben
A védjegytulajdonosok panaszai alapján korlátozhatjuk a védjegyek használatát a megjelenített URL-ek aldomainjeiben. A megjelenített URL-ek második szintű domainjeiben vagy domain utáni elérési útvonalaiban nem vizsgáljuk vagy korlátozzuk a védjegyek használatát.
Védjegyek az üzleti eszközökben
A védjegytulajdonosok panaszainak bejelentése nyomán korlátozhatjuk az érintett védejegyek megjelenését az üzleti eszközökben, például a vállalkozásnevekben és a vállalkozások logójában.
Védjegyek más típusú hirdetésekben
A Google a védjegytulajdonosok panaszai alapján eltávolíthat bizonyos hirdetéseket a Google Hálózatról.