Редакционные требования

Пользователи сервиса "Дисплей и Видео 360" должны соблюдать эти правила Google Рекламы. Информацию о дополнительных ограничениях вы можете найти в этой статье Справочного центра.

Компания Google заботится об удобстве пользователей и следит за тем, чтобы все объявления, расширения и целевые страницы соответствовали нашим стандартам и редакционным требованиям. Реклама должна быть понятной и профессионально оформленной, а также перенаправлять пользователя на релевантные, интересные и удобные страницы.

Ниже приведены примеры недопустимого контента.Подробнее о том, что произойдет в случае нарушения правил

Стиль и орфография

Запрещено:

Запрещено В объявлениях или расширениях содержатся грамматические или орфографические ошибки.

Примеры: объявление содержит текст "У нас покупайте цветы" или "Покупайте цвты у нас" вместо "Покупайте цветы у нас".

Примечание. В некоторых товарных знаках, а также названиях брендов и товаров не соблюдаются нормы орфографии, пунктуации и использования заглавных букв. В таких случаях нужно запросить проверку объявлений. Учтите, что нестандартное написание должно также присутствовать на вашем сайте или в приложении и везде должно быть в точности таким же, как в объявлениях.

Запрещено Непонятные или бессмысленные объявления и расширения.

Примеры: бессмысленный набор слов, заявления слишком общего или неопределенного характера, незаконченные предложения.

Запрещено Количество символов в объявлениях или расширениях превышает допустимое (для языков с двухбайтовыми символами).

Примечание. Ограничение на количество символов зависит от того, какой язык используется в тексте объявления – с одно- или двухбайтовыми символами. В языках с двухбайтовыми символами, таких как китайский, корейский и японский, каждый символ занимает вдвое больше места, чем в языках с однобайтовыми. Поэтому максимальное количество символов в объявлениях на таких языках в два раза меньше, чем в остальных.

Запрещено Объявления и расширения, которые недостаточно понятны и информативны для результатов Google Поиска.

Примеры. Объявления с нумерованными или маркированными списками; объявления с общим призывом к действию ("Нажмите здесь!"), который не отражает специфики рекламы.

Пунктуация и символы

Запрещено:

Запрещено Знаки пунктуации и символы используются в объявлении неправильно или не по назначению.

Примеры: восклицательные знаки в заголовке объявления; повтор знаков препинания или символов; использование цифр, букв и символов не по назначению (например, "скидк@"); неуместное использование надстрочных знаков; нестандартные символы и значки, например звездочки; маркеры списков и многоточия; неуместное или избыточное использование цифр, символов и знаков пунктуации (ц<3еты, •••цветы•••, Цветы!!!, ц*в*е*т*ы, Ц.В.Е.Т.Ы); использование восклицательного или вопросительного знака несколько раз в тексте объявления.

Примечание. В некоторых случаях допускается нестандартное использование символов и знаков пунктуации, например в товарных знаках, названиях брендов и товаров, которые везде на вашем сайте приводятся в таком написании. Также разрешается использовать символы стандартными способами, например 5* в значении "пятизвездочный отель" или звездочку для ссылки на примечание. Чтобы разместить объявление, которое содержит что-либо из перечисленного, вам необходимо запросить проверку.

Примечание. Названия приложений и имена разработчиков также должны соответствовать указанным правилам. Если это не так, необходимо изменить текст с помощью инструмента Google Play Console или запросить проверку.

Запрещено Недопустимые и неподдерживаемые символы.

Примеры: эмодзи, однобайтовая катакана.

Заглавные буквы

Запрещено:

Запрещено Неправильное или неоправданное использование заглавных букв.

Примеры: ЦВЕТЫ, ЦвЕтЫ, Ц.В.Е.Т.Ы.

Примечание. В некоторых случаях допускается нестандартное использование заглавных букв. Вы можете запросить проверку, если в вашем объявлении есть промокоды, распространенные аббревиатуры, а также товарные знаки, названия брендов и товаров, в которых используются заглавные буквы.

Повторы

Запрещено:

Not allowed Избыточные или неуместные повторы слов и предложений

Примечание. Это требование также распространяется на повтор в расширениях фрагментов основного текста объявления.

Пример. Повтор названия товара или компании-рекламодателя.

Not allowed В тексте расширения повторяются слова или фразы из этого же или другого расширения, используемого в той же группе объявлений, кампании или в том же аккаунте

Недопустимое использование пробелов

Запрещено:

Запрещено Лишние или отсутствующие пробелы.

Примеры: "Цветы,недорого", "Цветы, недорого".

Запрещено Некорректное использование пробелов.

Примеры: "ц в е т ы", "покупайтецветыунас".

Примечание. В некоторых товарных знаках, а также названиях брендов и товаров пробелы не соответствуют языковым нормам. В таких случаях нужно запросить проверку объявлений. Учтите, что нестандартное написание должно также присутствовать на вашем сайте или в приложении и везде должно быть в точности таким же, как в объявлениях.

Номер телефона в тексте объявления

Запрещено:

Запрещено Телефонный номер в тексте объявления.

Пример: фраза "Звоните по номеру 1-800-123-4567" в строке описания.

Примечание. Если вы хотите, чтобы клиенты звонили вам по объявлениям, используйте расширение "Номера телефонов" или объявления только с номером телефона. Если название вашей компании представляет собой номер телефона (например, "1-800-EXAMPLE"), запросите проверку, чтобы узнать, можно ли размещать его в объявлении.

Недопустимое использование рекламных функций

Запрещено:

Запрещено В объявлениях или расширениях возможности рекламного блока используются не по прямому назначению.

Примеры: объявление не носит рекламный характер; в текстовом объявлении отсутствует строка; поле URL используется в качестве дополнительной текстовой строки; анимированные объявления с играми или конкурсами, позволяющими получать призы или другое вознаграждение; реклама, предлагающая выиграть игру, победить в конкурсе или получить приз, нажав на объявление; графическое объявление, представляющее собой скриншот текстового объявления; теги ValueTrack, видимые в тексте объявления; специальные объявления HTML5, на которые нельзя нажать.

Примечание. Также можно размещать аудио- и видеообъявления, но по умолчанию звук должен быть выключен, а видео приостановлено.

Примечание. В объявлениях HTML5 нельзя использовать Tap Area (в Google Web Designer) или Javascript Exitapi.exit() для изменения реагирования на клики. Подробнее…

Неизвестная компания

Запрещено:

Запрещено Объявления, в которых не указан рекламируемый товар, услуга или компания.

Примеры. Объявления, в которых не указан товар, компания или отображаемый URL; анимированные объявления, в последнем статическом кадре которых рекламируемая информация (название товара или компании, логотип или отображаемый URL) не указана заметно и понятно; реклама приложения, в которой не упоминается его название.

Требования к названиям компаний

Это правило относится к форматам объявлений, которые включают поле для названия компании. Запрещено:

Запрещено Указывать в качестве названия компании что-либо кроме доменного имени, общеизвестного названия рекламодателя или названия продвигаемого приложения.

Примеры (неполный список). Общие названия компаний или связанные с определенным местоположением: "сантехник в Ярославле", "такси в Калуге".

Запрещено Рекламный текст в поле названия компании.

Примеры (неполный список).: "Покупайте обувь Acme" или "Acme дарит скидки".

Ниже приведены более конкретные требования к различным типам названий.

Названия с доменом сайта. В качестве названия компании можно использовать доменное имя сайта. Если оно содержит несколько слов, разделите их пробелами. Например, если адрес вашего ресурса – www.acmesolutions.com, ему будет соответствовать название Acme Solutions.

Реселлеры и авторизованные дилеры. Если ваша компания является реселлером или авторизованным дилером товара или услуги, отразите это в названии. Например, дилер автопроизводителя Acme в Воронеже может указать "Acme Воронеж".

Качество изображения

Запрещено:

Запрещено Изображения, отклоняющиеся от вертикали, перевернутые или занимающие рекламное место не полностью.

Запрещено Размытые, нечеткие, непонятные, а также содержащие нечитаемый текст изображения.

Запрещено Мерцающие и мигающие изображения, а также прочие раздражающие эффекты.

Примечание. Эффекты, реагирующие на движение указателя мыши, допускаются только в случае, если движение инициировано пользователем и длится не более 5 секунд.

Запрещено Объявления, которые при разворачивании выходят за пределы фрейма или иначе закрывают контент сайта или приложения.

Как исправить отклоненное объявление или расширение Если вы не можете изменить изображение в соответствии с этими требованиями, загрузите другое, которое им отвечает.

Качество видео

Запрещено:

Запрещено Видео с нечитаемым текстом, плохим качеством звука либо размытым, нечетким или неразличимым изображением.

Как исправить отклоненное объявление или расширение Если вы не можете изменить видео в соответствии с этими требованиями, загрузите другое, которое им отвечает.

Нужна помощь?

Если у вас есть вопросы, касающиеся правил, свяжитесь с нами с помощью этой формы в Справочном центре.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?