Google udostępnia przetłumaczone wersje artykułów w Centrum pomocy. Nie zmieniają one jednak treści naszych zasad. Podstawę do egzekwowania zasad stanowi wersja w języku angielskim. Aby wyświetlić ten artykuł w innym języku, wybierz język z menu na dole strony.
Użytkownicy usługi Display & Video 360 muszą przestrzegać tych zasad Google Ads. Informacje o dodatkowych ograniczeniach znajdziesz w Centrum pomocy Display & Video 360.
Zależy nam, aby reklamy wyświetlane w usługach Google były przydatne, bogate w informacje, a przede wszystkim bezpieczne dla wszystkich użytkowników. Dlatego pracujemy nad tym, aby treści reklamowe wyświetlane w Google były odpowiednie także dla dzieci.
Opracowane przez Google zasady zabezpieczeń dotyczących wyświetlania reklam dzieciom wprowadzają środki ochrony takie jak:
- wyłączenie personalizacji reklam,
- ograniczenie wyświetlania reklam o charakterze kontrowersyjnym.
Niezależnie od reklam, które nie mogą być wyświetlane zgodnie z obecnymi zasadami, możemy ograniczyć wyświetlanie dzieciom reklam z podanych poniżej kategorii. Te ograniczenia od grudnia 2023 r. będą dotyczyć YouTube, reklam displayowych Google oraz Display & Video 360. Z czasem rozszerzymy te ograniczenia na dodatkowe usługi.
Kategorie podlegające ograniczeniom i niedozwolone treści
Następujące kategorie reklam i treści ograniczone na całym świecie w przypadku dzieci:
| Kategoria | Przykładowe treści |
|---|---|
| Zainteresowania osób 18+ | Wybrane przykłady |
| Alkohol, tytoń i narkotyki rekreacyjne | Reklamy produktów takich jak alkohol, tytoń i narkotyki rekreacyjne, których promowanie wśród dzieci jest nielegalne lub podlega osobnym przepisom. Ta kategoria obejmuje niedozwolone treści i treści podlegające ograniczeniom. Zabronione jest także reklamowanie produktów, które są ściśle związane z alkoholem, tytoniem lub narkotykami rekreacyjnymi (np. ofert wycieczek po winnicach, e-papierosów lub akcesoriów związanych z narkotykami). |
| Hazard | Reklamy hazardu online i w lokalach stacjonarnych, loterii i zakładów; imprez rozrywkowych w kasynach oraz noclegów w hotelach z kasynami; gier silnie powiązanych z kasynami i zakładami (nawet jeśli nie wykorzystują rzeczywistych pieniędzy) lub poradników dotyczących wygrywania w takich grach. |
| Treści multimedialne skierowane do określonych grup wiekowych | Wybrane przykłady |
| Treści multimedialne skierowane do nastolatków i dorosłych | Reklamy filmów, seriali i gier konsolowych, które nie są przeznaczone dla dzieci. |
| Treści niebezpieczne | Wybrane przykłady |
| Treści niebezpieczne | Reklamy produktów i usług, które są niebezpieczne i nieodpowiednie dla dzieci lub dotyczą produktów albo aktywności wymagających nadzoru osoby dorosłej takich jak paintball, broń pneumatyczna, rzucanie siekierami, farby w sprayu, substancje trawiące szkło i produkty do graffiti, fajerwerki, broń lub akcesoria do broni, oferty związane z polowaniem. |
| Finanse | Wybrane przykłady |
| Spekulacyjne produkty finansowe | Reklamy kontraktów różnicy kursowej, kontraktów typu „rolling spot forex”, inwestycji finansowych typu „spread betting” i analogicznych produktów. |
| Zdrowie i uroda | Wybrane przykłady |
| Uroda i kosmetyki | Reklamy kosmetyków i innych produktów do pielęgnacji ciała koncentrujące się na obrazie ciała. |
| Modyfikacje ciała i odchudzanie | Reklamy produktów służących do modyfikacji ciała oraz usług takich jak zabiegi kosmetyczne, odchudzanie, solarium, piercing i tatuowanie. |
| Potrawy i napoje bezalkoholowe | Reklamy produktów spożywczych i napojów, bez względu na zawartość substancji odżywczych. |
| Zdrowie i samopoczucie | Reklamy związane z opieką zdrowotną i wszelkimi dolegliwościami zdrowotnymi, w tym ze zdrowiem reprodukcyjnym, nadużywaniem substancji i kuracjami odwykowymi, zaburzeniami odżywiania, „cudownymi lekami” oraz ubezpieczeniem zdrowotnym. |
| Leki i suplementy | Reklamy leków oraz wyrobów medycznych, witamin i suplementów diety. |
| Prywatność, bezpieczeństwo i triki marketingowe | Wybrane przykłady |
| Konkursy i loterie | Reklamy konkursów i loterii są zabronione, nawet jeśli udział w nich jest bezpłatny. |
| Subskrypcja mobilna | Reklamy wymagające od użytkownika podania numeru telefonu komórkowego w celu subskrypcji usługi lub uzyskania dostępu do treści. |
| Sieci społecznościowe | Reklamy sieci społecznościowych, które umożliwiają użytkownikom kontakt online ze znajomymi i innymi osobami. |
| Szpiegostwo i rejestr karny | Reklamy usług sugerujące, że mogą szpiegować partnera lub znaleźć nieudostępniane dane osobowe osoby trzeciej. Ta kategoria obejmuje też usługi wyszukiwania w publicznie dostępnych rejestrach karnych. |
| Quizy | Reklamy testów osobowości, które wymagają podawania danych osobowych takich jak adres e-mail lub numer telefonu w celu uzyskania dostępu do wyników. |
| Skórki i skrzynki w grach wideo | Reklamy ofert sprzedaży lub wymiany skórek i skrzynek z gier wideo. |
| Światy wirtualne i pokoje czatu przeznaczone dla dorosłych | Reklamy przeznaczonych dla osób dorosłych platform i usług, których podstawowym celem jest umożliwianie użytkownikom nawiązywania kontaktów i komunikowania się z nieznajomymi osobami. |
| Treści o charakterze poufnym i kontrowersyjnym | Wybrane przykłady |
| Astrologia, okultyzm i zjawiska paranormalne | Reklamy treści związanych z astrologią, okultyzmem lub zjawiskami paranormalnymi. |
| Polityka, religia i drażliwe zagadnienia społeczne | Reklamy związane z polityką, religią oraz innymi drażliwymi lub kontrowersyjnymi zagadnieniami społecznymi. |
| Treści o charakterze seksualnym i romantycznym | Wybrane przykłady |
| Treści dla dorosłych i treści z podtekstem seksualnym | Reklamy treści o charakterze seksualnym i przeznaczone dla dorosłych odbiorców. |
| Randki i związki | Reklamy usług randkowych, dobierania w pary i doradztwa w zakresie relacji. |
| Treści o charakterze romantycznym | Reklamy treści fikcyjnych, w tym gier, książek i komiksów, które należą do gatunku romansu lub zawierają pocałunki. |
| Znacznie odsłonięte fragmenty ciała | Reklamy pokazujące osoby dorosłe z odsłoniętą skórą w rejonie piersi, pośladków lub krocza, np. modelki i modeli w kostiumach kąpielowych lub bieliźnie. |
| Treści pokazujące przemoc, przerażające i wulgarne | Wybrane przykłady |
| Sporty i sztuki walki | Reklamy związane z treningami boksu, zapasów, sztuk walki, samoobrony itp. |
| Strzelanki FPP oraz gry bitewne | Reklamy gier wykorzystujących perspektywę pierwszoosobową, w których użytkownik strzela do innych postaci, oraz gier polegających na kontrolowaniu armii lub wojowników w bitwach albo w walce. |
| Treści szokujące lub przerażające | Reklamy treści zawierających przemoc, makabrycznych, drastycznych, nieprzyzwoitych, wulgarnych i innych treści, które mogą szokować lub wywoływać strach. Obejmuje to realistycznie pokazywaną przemoc (drastyczną lub nie); odniesienia do śmierci, katastrof lub znęcania się; wulgarny humor; obrazy dziwaczne lub wywołujące strach, obrzydzenie albo niepokój (np. żywe trupy, szkielety, maski, przerażający klauni, krew). |
Google może odpowiednio dostosowywać typy treści i formaty reklam objęte ograniczeniami zgodnie z zasadami zabezpieczeń dotyczących wyświetlania reklam dzieciom.
Co to oznacza dla reklamodawców?
Oczekujemy od reklamodawców korzystania z naszych usług w sposób zgodny z lokalnymi wymogami prawnymi, w tym wszelkimi regulacjami dotyczącymi reklam skierowanych do użytkowników, którzy nie ukończyli jeszcze 18 lat, a także z zasadami Google Ads.
Możesz zauważyć zmiany zasięgu lub skuteczności swoich kampanii reklamowych. Nie musisz jednak podejmować żadnych działań. Zalecamy skonsultowanie się z radcą prawnym, aby ustalić, jak zachować zgodność z zasadami dotyczącymi wyświetlania reklam dzieciom.