Google udostępnia przetłumaczone wersje artykułów w Centrum pomocy. Nie zmieniają one jednak treści naszych zasad. Podstawę do egzekwowania zasad stanowi wersja w języku angielskim. Aby wyświetlić ten artykuł w innym języku, wybierz język z menu na dole strony.
Zależy nam, aby użytkownicy mieli zaufanie do produktów i usług Google. Chcemy też, aby mogli podejmować świadome decyzje dotyczące reklam, które im wyświetlamy.
Dzięki temu, że z naszych platform korzystają tylko zaufani reklamodawcy, możemy wyświetlać użytkownikom przydatne i dobrze dopasowane reklamy. Dlatego w przejrzysty sposób informujemy, kim są nasi reklamodawcy, gdzie się znajdują oraz jakie prowadzą kampanie reklamowe. W niektórych krajach przepisy prawa mogą też wymagać publicznego udostępniania użytkownikom usług Google określonych informacji o kampaniach reklamowych.
Gdzie są udostępniane informacje
Centrum przejrzystości reklam
W przypadku reklam wyświetlanych na platformach Google, w tym w Wyszukiwarce Google i YouTube, Google korzysta z narzędzia Centrum przejrzystości reklam, aby udostępniać wszystkim użytkownikom dostępne dla wyszukiwarki repozytorium obejmujące informacje o reklamodawcach oraz reklamach, które wyświetlili oni w określonym czasie. W Centrum przejrzystości reklam użytkownicy będą mogli wyszukać reklamodawcę i wyświetlić informacje o nim oraz o reklamach, które wyświetlił w danym czasie. Dzięki temu użytkownicy będą mogli dowiedzieć się więcej o reklamodawcy i zgłosić reklamę, która ich zdaniem narusza nasze zasady.
Wyszukiwanie można przeprowadzić, wpisując w Centrum przejrzystości reklam nazwę reklamodawcy lub witryny. Wyniki wyszukiwania można także filtrować, np. według regionu wyświetlania i daty.
Więcej informacji możesz uzyskać, odwiedzając Centrum przejrzystości reklam.
Reklamy polityczne i wyborcze
W przypadku reklam politycznych udostępniamy w Centrum przejrzystości reklam dodatkowe informacje o przejrzystości dla określonych regionów, w których obowiązują zasady Google dotyczące treści politycznych.
Komunikaty wyświetlane w reklamie
Dodatkowo Google dostarcza aktualne informacje o reklamodawcy przez reklamę i wyświetlane w niej komunikaty.
W narzędziu Moje centrum reklam użytkownicy już mogą sprawdzić, dlaczego w Wyszukiwarce Google, YouTube czy na kartach Discover wyświetlają się im konkretne reklamy. Użytkownicy będą mogli zobaczyć nazwę reklamodawcy i lokalizację weryfikacji, czyli informacje podane przez reklamodawcę podczas przeprowadzanego przez Google procesu weryfikacji (program weryfikacji reklamodawców).
Jak wyglądają komunikaty w różnych formatach reklam
Reklamy w wyszukiwarce
W przypadku reklam w sieci wyszukiwania użytkownicy mogą wyświetlić zweryfikowane informacje, klikając ikonę z 3 kropkami 
na urządzeniu mobilnym.
Reklamy displayowe
Reklamy displayowe docierają do większości użytkowników internetu. Zazwyczaj użytkownicy mogą wyświetlić dodatkowe informacje o reklamie, klikając opcję „Dlaczego ta reklama?”, która pojawia się po kliknięciu ikony „Informacja” . Mogą je też znaleźć, klikając „X” lub wspomnianą ikonę i „X”.
YouTube
W przypadku reklam w YouTube komunikat można wyświetlić w „Moim centrum reklam” po kliknięciu ikony „Informacja” lub ikony z 3 kropkami
Reklamy polityczne i wyborcze
Reklamy wyborcze wyświetlane przez zweryfikowanych reklamodawców w regionach, w których wymagana jest weryfikacja na potrzeby wyświetlania reklam wyborczych, zawierają dodatkowe komunikaty. Dowiedz się więcej o zasadach Google dotyczących treści politycznych.
Jakie informacje są udostępniane
Informacje o reklamodawcy
Google będzie udostępniać informacje o kontach Google Ads i Display & Video 360 reklamodawców w Centrum przejrzystości reklam oraz w komunikatach wyświetlanych w reklamach. Dotyczy to reklamodawców, którzy zostali sprawdzeni w ramach naszego Programu weryfikacji reklamodawców lub programu weryfikacji na potrzeby wyświetlania reklam wyborczych, jak również reklamodawców, którzy jeszcze nie przeszli lub nie ukończyli takiej weryfikacji.
Ukończenie procesu weryfikacji wymaga od reklamodawcy wykonania kilku działań, w tym przesłania: podstawowych informacji o firmie i tożsamości, oficjalnej dokumentacji zawierającej nazwę firmy, nazwę znaku towarowego (w odpowiednich przypadkach) i adres oraz/lub dodatkowych dokumentów związanych z operacjami biznesowymi firmy. Dowiedz się więcej o weryfikacji reklamodawcy.
W przypadku zweryfikowanych reklamodawców Google będzie wyświetlać oficjalną nazwę reklamodawcy lub nazwę znaku towarowego oraz lokalizację podaną przez reklamodawcę podczas procesu weryfikacji. W Centrum przejrzystości reklam oraz w komunikatach wyświetlanych w reklamach obok zweryfikowanych reklamodawców będzie widoczna plakietka „Zweryfikowano”.
W przypadku reklamodawców, którzy nie zostali zweryfikowani, Google będzie wyświetlać nazwę profilu płatności reklamodawcy oraz podaną przez niego lokalizację. Obok takich reklamodawców będzie widoczna „Nie zweryfikowano”.
Informacje o kampaniach reklamowych
W Centrum przejrzystości reklam oraz w komunikatach wyświetlanych w reklamach Google będzie udostępniać informacje na temat reklamodawcy, takie jak jego nazwa i lokalizacja, oraz informacje o reklamach, które dany reklamodawca wyświetlał w określonym czasie. Będzie to dotyczyć wszystkich reklamodawców wyświetlających reklamy na platformach Google (w tym w Wyszukiwarce Google i w YouTube). Te zasady obejmują także reklamodawców, którzy nie zostali jeszcze zweryfikowani w ramach programu weryfikacji na potrzeby wyświetlania reklam wyborczych lub programu weryfikacji reklamodawców.
W zależności od kraju, aby zachować zgodność z odpowiednimi przepisami prawa, możemy także mieć obowiązek ujawnienia określonych informacji dodatkowych na temat reklamodawców i kampanii reklamowych użytkownikom korzystającym z usług Google.
Wyświetlanie dodatkowych informacji zależnie od lokalizacji
W przypadku reklam wyświetlanych w określonych krajach i regionach Google będzie udostępniać w Centrum przejrzystości reklam następujące dodatkowe informacje.
- Informacje dotyczące kierowania
- Łączna liczba odbiorców poszczególnych reklam
- Etykieta dotycząca tematu reklamy (czasami generowana przez Google)
W Centrum przejrzystości reklam Google udostępnia dostęp API do danych dotyczących reklam wyświetlanych w krajach Europejskiego Obszaru Gospodarczego. Dostęp do tych danych oraz korzystanie z nich podlega Warunkom usługi Centrum przejrzystości reklam.